今年夏天，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》狂收了48億元的國內(nèi)票房，一舉躍居中國影史票房第二位。該片集結(jié)國內(nèi)頂級動畫團(tuán)隊制作，其中，華博創(chuàng)意旗下全資子公司元光數(shù)碼承擔(dān)了部分場景制作工作，贏得了超高口碑。

江蘇華博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司，總部位于中國（南京）軟件谷，是國內(nèi)大型綜合創(chuàng)意科技企業(yè)。

在10月25日開展的南京文化科技融交會上，參觀者將會在華博創(chuàng)意的展區(qū)通過打卡場景，與“哪吒”進(jìn)行互動。

同樣將吸引參觀者目光的還有華博創(chuàng)意推出的南京大報恩寺VR密室項目，在100平方米左右的體驗館中，游客借助VR設(shè)備，將感受到視覺、聽覺、交互等多個維度的互動游覽體驗。

南京首個VR文旅

華博創(chuàng)意董事長周志明

華博創(chuàng)意董事長周志明向鳳凰網(wǎng)江蘇介紹，國慶假期前夕，由華博創(chuàng)意與南京大明文化實業(yè)有限公司聯(lián)合打造的VR密室將在南京大報恩寺遺址公園上線。

在密室游戲中，游客戴上VR眼鏡后，仿佛身處在幽閉的地宮，其佩戴的手持設(shè)備也將呈現(xiàn)出各類虛擬景象。游客運用各類道具，搜集游戲碎片，可以通過重重關(guān)卡，最終將拼出大報恩寺的琉璃拱門。

“這是南京的首個VR文旅項目?！敝苤久鹘榻B說，大報恩寺VR密室并非是對國外現(xiàn)有VR項目進(jìn)行的移植改造，而是依托大報恩寺遺址公園深厚的歷史文化背景，以“文化+科技+體驗”為原則的一個原創(chuàng)設(shè)計。

它可以讓游客看到現(xiàn)實中看不到的場景。大報恩寺千年前消失的歷史，借助VR逼真地再現(xiàn)，“知恩報恩”的核心文化像涓涓細(xì)流一樣流動在“沉浸式”的空間。

這個即將上線的項目被周志明視為華博創(chuàng)意一次創(chuàng)造性的探索。

“大報恩寺本身是有IP的，客流量也很大。我們與景區(qū)合作是在借助他們的IP和客流量，我們用技術(shù)和手段進(jìn)行投資，二者相結(jié)合，看看這種模式是不是能夠找到一種新的出路?！?/p>

B2C轉(zhuǎn)型之路

如果反響良好，周志明打算將這一模式延伸到其他商業(yè)場景中。無論是景區(qū)，還是客流量大的商場，華博創(chuàng)意打算以合作與分成的模式實現(xiàn)公司自主產(chǎn)品的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

華博創(chuàng)意的前身可以追溯到1994年成立的華博公司和1999年成立的華博廣告公司，從創(chuàng)業(yè)之初，周志明的主攻方向就是承接B2B商業(yè)模式相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)。

而在最近幾年，周志明將自己的精力投入到對B2C商業(yè)模式的探索。即使近幾年華博創(chuàng)意在廣告及對外制作方面保持著一定的營收增長，但在“天花板效應(yīng)”下，市場格局的不確定性驟增。

如果采用B2C商業(yè)模式，將突破原先時間和空間的邊界，直接面向消費者銷售數(shù)字產(chǎn)品。隨著消費者數(shù)量的增長，數(shù)字產(chǎn)品幾乎可以零成本地進(jìn)行復(fù)制，從而實現(xiàn)消費者和企業(yè)的雙贏局面。

目前，華博創(chuàng)意正在促進(jìn)自身的數(shù)字團(tuán)隊向內(nèi)容產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)型。如何準(zhǔn)確打造面向消費者需求的內(nèi)容產(chǎn)品，并在運營中實現(xiàn)品牌成長，是周志明向團(tuán)隊提出的問題。

科技賦能，IP為王

自2017年開始，華博創(chuàng)意設(shè)計研發(fā)了自主IP“迪啵龍”。旗下公司江蘇迪啵龍科技有限公司通過最新教育科技手段，針對6個月到6歲的兒童，開發(fā)了《迪啵龍親子早教課程》、《夢幻精靈湖》等多個線上數(shù)字新媒體課程體系。

在線下，他們著力打造基于自主IP“迪啵龍系列”為核心的兒童娛樂主題親子樂園連鎖運營，提供“IP內(nèi)容產(chǎn)品+互動科技、圖像識別、移動互聯(lián)、機(jī)械電子”等新媒體與新技術(shù)應(yīng)用的數(shù)字創(chuàng)意場景教學(xué)與娛樂體驗。

以內(nèi)容打造IP，以IP帶動產(chǎn)品。周志明表示，經(jīng)過幾年的磨合，華博創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的轉(zhuǎn)化鏈已經(jīng)打通。但是，距離打造出一個“爆款”，還有一定的距離。

目前，華博創(chuàng)意已圍繞“迪啵龍”制作成免費的內(nèi)容故事，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上投放，點擊量高達(dá)8800多萬次。未來，周志明計劃憑借內(nèi)容與技術(shù)方面的積累，上線一部擁有自主IP的大電影。

以獨創(chuàng)性的內(nèi)容為核心，整合優(yōu)質(zhì)IP，周志明和他的團(tuán)隊期望抓住機(jī)遇，借助技術(shù)賦能，打通線上線下產(chǎn)品體驗，逐步打響品牌，實現(xiàn)消費者和華博創(chuàng)意的共贏。