2019年11月5日，2019廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“廣州文交會(huì)”)在廣州大劇院?jiǎn)?dòng)。廣州市市長溫國輝出席啟動(dòng)儀式并致辭，啟動(dòng)儀式上發(fā)布了“2019年廣州文化企業(yè)50強(qiáng)”榜單，17個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行簽約；粵港澳大灣區(qū)圖書館聯(lián)盟及“清明上河圖3.0”數(shù)字藝術(shù)展啟動(dòng)；5屆奧斯卡金像獎(jiǎng)得主、國際電影特效大師理查德·泰勒爵士與廣州市政府互贈(zèng)紀(jì)念品。當(dāng)天，廣州文交會(huì)系列活動(dòng)第二屆中國文旅新營銷峰會(huì)在廣州圖書館舉行，前故宮博物院院長單霽翔、著名文旅實(shí)戰(zhàn)營銷專家熊曉杰、大地風(fēng)景文旅集團(tuán)總裁姚瑛、季高集團(tuán)創(chuàng)始人李慧華、億航白鷺集團(tuán)董事長石哲元等行業(yè)大咖圍繞峰會(huì)主題分享了各自的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

全面豐富活動(dòng)推動(dòng)交流合作

為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速

2019廣州文交會(huì)于11月5日-12月31日舉行，以“絲路文化、人文灣區(qū)、創(chuàng)意廣州”為主題。本次活動(dòng)由廣州市人民政府統(tǒng)籌，中共廣州市委宣傳部、廣州市文化廣電旅游局具體負(fù)責(zé)組織實(shí)施；重點(diǎn)圍繞演藝、動(dòng)漫游戲、影視、音樂、文化創(chuàng)意、文化裝備、文化金融等產(chǎn)業(yè)系列活動(dòng)，集中舉辦高峰論壇、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、成果展示、交流合作等11個(gè)系列活動(dòng)共28場(chǎng)主體活動(dòng)，同期在全市開展百場(chǎng)文化展演活動(dòng)。

近年來，廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速。數(shù)據(jù)顯示，2012年至2017年，廣州文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達(dá)13%左右，遠(yuǎn)高于GDP的增長速度。2017年，廣州文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值為1161.07億元，占全市GDP的比重達(dá)到5.40%；2018年廣州文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值達(dá)到1261.43億元，占GDP比重為5.5%。本次廣州文交會(huì)，是繼2017、2018年成功舉辦兩屆之后，又一次文化產(chǎn)業(yè)交易的綜合性盛會(huì)。

“清明上河圖3.0”數(shù)字藝術(shù)展巡展首站廣州

“清明上河圖3.0”數(shù)字藝術(shù)展·廣州展由故宮博物院和鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合主辦，故宮出版社和鳳凰數(shù)字科技共同承辦，通過全新的數(shù)字科技與藝術(shù)語言全方位、多角度解讀華夏瑰寶《清明上河圖》深厚文化歷史底蘊(yùn)，為廣大市民帶來一場(chǎng)藝術(shù)與科技的視覺盛宴。

巡展分為VIP預(yù)展（11月5日-11月19日）和公眾開放日（2019年11月20日-2020年2月10日），展覽現(xiàn)場(chǎng)由文化主題展覽、“盛世長卷”巨幅動(dòng)態(tài)高清投影、“汴河碼頭”270°全息球幕影院、宋“潮”游樂園、文創(chuàng)衍生品商訓(xùn)與公共活動(dòng)空間等板塊組成?；顒?dòng)工作人員介紹，這次巡展通過融合藝術(shù)、文化與科技元素，可以讓觀眾身臨其境般沉浸在一幕幕場(chǎng)景之中，深入讀懂這部國寶級(jí)畫作。

石哲元

無人機(jī)智能科技締造夜空之城

夜游經(jīng)濟(jì)火熱發(fā)展，成為行業(yè)熱門話題，然而，業(yè)態(tài)逐漸出現(xiàn)千城一面、千區(qū)一面的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，億航白鷺集團(tuán)董事長石哲元在本屆新營銷高峰會(huì)上以“無人機(jī)賦能夜游經(jīng)濟(jì)，引爆景區(qū)旅游新增長極”為主題分享了夜游經(jīng)濟(jì)的深層次思考，以及如何融合文化、藝術(shù)、科技、生活四位一體，打造新的夜游經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

“強(qiáng)壓”型的空域造景

所產(chǎn)生的品牌傳播效果“爆炸”

在信息爆炸的時(shí)代，好酒也怕巷子深，記者了解到現(xiàn)場(chǎng)較多文旅企業(yè)或景區(qū)在做營銷推廣的時(shí)候最苦惱的是投入與傳播效果不成正比，不再像過去，一塊小石頭扔進(jìn)水中可以激起千層浪。

石哲元所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)打造天幕光影Show，每次活動(dòng)動(dòng)輒千萬級(jí)自發(fā)傳播，甚至達(dá)到億級(jí)的流量瀏覽和關(guān)注，他表示，天幕光影Show之所以能產(chǎn)生爆炸傳播效果，與自身具有高科技、強(qiáng)文化、快迭代更新特點(diǎn)有很大關(guān)聯(lián)。天幕光影Show可結(jié)合不同方式體現(xiàn)不同的景點(diǎn)形象，通過無人機(jī)的定制化編隊(duì)表演，結(jié)合音樂、舞蹈、燈光集群的方式講述景區(qū)的故事，彌補(bǔ)目前大多數(shù)夜游項(xiàng)目內(nèi)涵展現(xiàn)的缺失，用內(nèi)容營銷挽留消費(fèi)者的關(guān)注。

線上天上結(jié)合

讓每一個(gè)景區(qū)都不一樣

隨著技術(shù)不斷迭代升級(jí)，天幕光影Show不僅僅是一次視覺盛宴，更能與本土的電商和企業(yè)結(jié)合，成為挽留游客和使其產(chǎn)生消費(fèi)的一大抓手。

“通過無人機(jī)變化的方式閃現(xiàn)“二維碼”和“紅包”等不同營銷方式，讓用戶掃碼關(guān)注領(lǐng)取優(yōu)惠、獲取當(dāng)?shù)靥赜械亩Y物、消費(fèi)折扣、酒店優(yōu)惠、餐廳禮物等。從而推動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)生。”這是一個(gè)全新的商業(yè)模式，也是無人機(jī)科技與生活場(chǎng)景密切融合的一大新體驗(yàn)。

共享無人機(jī)開創(chuàng)新旅游市場(chǎng)

每次游客到訪一個(gè)景區(qū)，所觀賞之處受空間所限，視覺角度是由預(yù)先設(shè)計(jì)好，有沒有可能由游客自身選擇看到不一樣的景色呢？石哲元在會(huì)上給出一個(gè)答案，用無人機(jī)科技讓游客領(lǐng)略腳未能達(dá)、目不能及的風(fēng)景。

石哲元表示，應(yīng)用共享無人機(jī)技術(shù)的景區(qū)，景區(qū)景色可以由游客進(jìn)行定制化，游客通過無人機(jī)的視角看到景區(qū)的景色，每一個(gè)游客操控的無人機(jī)飛行軌跡都是獨(dú)一無二的，每一個(gè)游客通過無人機(jī)看到的景色也是無法復(fù)制，這一科技創(chuàng)新的模式會(huì)讓游客可以體驗(yàn)飛鳥一樣的視覺，讓旅游出行變得更新穎、獨(dú)特。

隨著5G時(shí)代的來臨，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)娛樂化、信息化、普及化大大提速，創(chuàng)新科技成為文化產(chǎn)業(yè)藝術(shù)化表現(xiàn)的核心動(dòng)力，夜游經(jīng)濟(jì)不止于燈光經(jīng)濟(jì)，不是千篇一律的城市景觀亮化、夜間演藝等，“內(nèi)容定乾坤”才是最大的出路。