日前，云南省印發(fā)《云南省支持文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)對新冠肺炎疫情加快轉(zhuǎn)型發(fā)展若干措施的通知》，明確“實行政府指導(dǎo)價的A級以上旅游景區(qū)，年內(nèi)門票價格一律優(yōu)惠50%”。

隨后，云南省文化和旅游廳先后公布了實行A級景區(qū)政府指導(dǎo)門票的136家景區(qū)名單，并發(fā)布旅游團隊免費入園A級景區(qū)的具體舉措。這為常態(tài)化疫情防控形勢下，正處于轉(zhuǎn)型升級“陣痛期”的全省文旅行業(yè)提出了走出“門票經(jīng)濟”、培育新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新消費的高要求。

近日，記者從多家A級景區(qū)及開放型旅游目的地了解到，在旅游需求逐步增多和門票價格不斷下降的背景下，文旅行業(yè)按下從“門票經(jīng)濟”轉(zhuǎn)向“服務(wù)經(jīng)濟”“文化經(jīng)濟”“數(shù)字經(jīng)濟”的“快進鍵”。

A級景區(qū)“去門票”紛紛亮招

對于4A級景區(qū)祿豐世界恐龍谷來說，從觀光游向深度體驗游的轉(zhuǎn)型早在三四年前就開始謀劃。云南世界恐龍谷旅游股份有限公司董事長瞿昆介紹，設(shè)計走心、玩法多樣的產(chǎn)品成為景區(qū)“二次消費”的有力抓手。

目前，“恐龍危機”影視項目為游客提供一流的沉浸式觀看體驗；玻璃滑道、卡丁車等產(chǎn)品，讓景區(qū)成為網(wǎng)紅“打卡地”；“溫泉+燒烤+音樂會”“溫泉+樂園+博物館+住宿”以及“博物館奇妙夜”等業(yè)態(tài)，提升景區(qū)產(chǎn)品的附加值；與權(quán)威醫(yī)療機構(gòu)開發(fā)針灸、理療類產(chǎn)品，高溫瑜伽、空中溫泉瑜伽和深度研學(xué)產(chǎn)品，豐富景區(qū)業(yè)態(tài)?！拔覀兿Ｍ蛟煲粋€家庭休閑度假目的地，這就需要讓不同性別、不同年齡的游客都能盡興。曾經(jīng)我們的客源70%來自于團隊，現(xiàn)在以散客為主，增加他們的停留時間是增加‘二次消費’的關(guān)鍵?！宾睦タ偨Y(jié)說。

面對疫情壓力，不少A級景區(qū)根據(jù)自身的旅游資源，打造了一批既符合景區(qū)特點又受市場歡迎的產(chǎn)品。例如，麗江老君山黎明景區(qū)挖掘以蜂蜜為代表的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，推進合作項目落地。昆明世博園通過網(wǎng)紅景點打造，結(jié)合節(jié)慶活動和門票優(yōu)惠政策，打造具有時尚潮流感的城市休閑地。元陽哈尼梯田持續(xù)推進民族餐飲和茶葉等景區(qū)特色項目的常態(tài)化運營。通過挖掘自身潛力和機制創(chuàng)新，今年3月景區(qū)有序開放后，元陽哈尼梯田景區(qū)實現(xiàn)了人均消費同比2019年提升一倍。

開放景區(qū)“二次消費”提質(zhì)擴容

對于開放型免費景區(qū)來說，提升“二次消費”的品質(zhì)和內(nèi)容，是當下增加游客逗留時間、提升人均消費的唯一出路。巍山古城特色小鎮(zhèn)利用疫情期間的游客“空窗期”，籌劃院落經(jīng)濟和院落體驗項目，填補當?shù)孛褡逦膭?chuàng)和文旅潮流體驗空白。

“五一”期間，院落經(jīng)濟以“六間商鋪”首發(fā)亮相。無論是凸顯民族特色的彝禮文創(chuàng)店、融入古城文化的伊人酒館，還是彰顯個性化消費的云上旅拍店、棋茶體驗館，都令游客耳目一新。

值得一提的是，華僑城世博集團旗下巍山公司、世博文產(chǎn)公司攜手打造的彝禮文創(chuàng)店將企業(yè)特色文創(chuàng)產(chǎn)品及世博·2019中國（云南）第二屆金茶花文化創(chuàng)意設(shè)計大賽部分優(yōu)質(zhì)作品引入，以“實體店+互聯(lián)網(wǎng)”的模式銷售。

營造“云南生活方式”新場景

5月30日，大益華僑城普洱茶體驗館在5A級景區(qū)世博園附近開業(yè)。這是華僑城集團與云南大益茶業(yè)集團攜手推動茶旅融合，在云南設(shè)立的第一個形象展示店，為游客提供感受茶飲這一最重要的“云南生活方式”的時尚休閑空間。在這里，來訪者可在館內(nèi)品茗、體驗茶文化、舉辦茶會活動。

此外，華僑城云南世博集團擬舉辦2020首屆“云南生活方式”文旅短視頻大賽暨網(wǎng)絡(luò)主播群英會活動，以政府搭臺、文旅唱戲的形式，通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，為景區(qū)摒棄“門票經(jīng)濟”提供消費增長新動力，發(fā)展景區(qū)線上消費新業(yè)態(tài)。