據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，在剛剛過去的清明小長假里，上海接待游客870.95萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入41.09億元。除了傳統(tǒng)景點(diǎn)之外，還有眾多新興網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅打卡地形成了新的增量。

電影《你好，李煥英》熱映后，不少觀眾特意去類似M50這類由老廠房改建的藝術(shù)園區(qū)體驗(yàn)懷舊氣息；聽說南京東路第一百貨戶外數(shù)字屏的觀念藝術(shù)展很不錯(cuò)，于是那條從小到大走過無數(shù)次的步行街又有了再走一次的理由；在抖音和朋友圈里看到別人拍的黃色微笑臉符號的短視頻，自己也趕快去五角場合生匯參加超級微笑快閃店活動(dòng)，順便再看看商場內(nèi)充滿青春熱力的舞蹈以及兔子巡游表演……專家指出，在數(shù)字文化時(shí)代，文化科技融合的場景特性撬動(dòng)眾多以生活方式場景為內(nèi)核的文化IP，形成各種網(wǎng)紅景點(diǎn)或網(wǎng)紅打卡地，為上海文旅發(fā)展提供了新的增長空間。

圍繞文化IP打造新的網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅打卡地

根據(jù)近日騰訊研究院和清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)報(bào)告》提供的數(shù)字，2019年全球IP授權(quán)的商品和服務(wù)零售額為2928億美元，而其中娛樂/角色I(xiàn)P授權(quán)是最大類別，占總額的43.8%。報(bào)告指出，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各種文化創(chuàng)意IP與線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合形成的各種網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，不僅延展了IP產(chǎn)業(yè)鏈，也為實(shí)體經(jīng)濟(jì)開辟了新的價(jià)值空間。

黃浦區(qū)的BFC外灘金融中心去年曾攜手風(fēng)靡全球的卡通IP“芝麻街”，再現(xiàn)了“大鳥”跳格子、“艾比”做園藝、“艾摩”逗寵物、“甜餅怪”嘗美食……這些伴隨很多人成長的《芝麻街》里的熟悉場景，催動(dòng)一批批游客前往“BFC外灘楓徑”重拾童心；而由嗶哩嗶哩聯(lián)合上海南京路步行街打造的“bilibili集勢夜”主題公園在世紀(jì)廣場對游客開放，機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士、洋蔥騎士、防火女等經(jīng)典卡通人物手辦以及《龍珠》《鬼滅之刃》等漫畫的內(nèi)頁組成的漫畫墻吸引著年輕人前去打卡；紀(jì)錄片《但是還有書籍》走紅后，上海新華書店就與嗶哩嗶哩聯(lián)手，讓同名書店在靜安大悅城“落地”……這類通過IP授權(quán)或以原創(chuàng)IP形式催生的新興網(wǎng)紅打卡地、網(wǎng)紅景點(diǎn)成為數(shù)字文化領(lǐng)域具有識(shí)別度的線上符號，通過短視頻以及網(wǎng)上社區(qū)等形式傳播后，吸引了大量年輕人前往。

通過撬動(dòng)眾多以生活方式場景、消費(fèi)方式場景、生產(chǎn)方式場景為內(nèi)核的文化IP，也開辟了新的消費(fèi)場景。西安的經(jīng)驗(yàn)就很有借鑒意義，通過尋找西安文化與衣食住行的結(jié)合點(diǎn)，打造出永興坊等眾多網(wǎng)紅打卡地，并且通過互聯(lián)網(wǎng)傳播讓陜西方言歌曲《西安人的歌》成為西安旅游文化符號……可以說在數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只要是能引起大家共鳴的文化內(nèi)容，都可以成為IP吸引人們進(jìn)入實(shí)體空間，激發(fā)更多消費(fèi)活動(dòng)。

鮮活的文創(chuàng)IP不斷涌現(xiàn)，將助推上海打造更多新網(wǎng)紅

基于文化創(chuàng)意IP的網(wǎng)紅層出不窮，個(gè)別網(wǎng)紅打卡點(diǎn)短期內(nèi)爆紅也并非新鮮事，難的是一座城市或一個(gè)地區(qū)不斷推出新文化IP。為扶持推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，上海早在2017年就印發(fā)了《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》；2020年上海促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)政扶持資金項(xiàng)目更超過500項(xiàng)。北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，“網(wǎng)紅”要“常青”，關(guān)鍵是要抓住年輕人的消費(fèi)需求，去創(chuàng)新業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)。

上海靜安大悅城舉辦的魔獸展是一次成功的以游戲IP為核心打造網(wǎng)紅打卡地的案例。魔獸展通過再現(xiàn)游戲《魔獸世界》中的人物和場景，喚起魔獸玩家的回憶和情懷。多年前曾經(jīng)在一個(gè)游戲公會(huì)里打拼過的玩家們再次集結(jié)了起來，一起到線下重溫那些熟悉的場景和回憶。更重要的是，魔獸展活動(dòng)為靜安大悅城引流的這批18-35歲的時(shí)尚青年，也拉動(dòng)了靜安大悅城其他潮牌商品、餐飲、主題空間等消費(fèi)。

以出圈的文化產(chǎn)品推廣線下景點(diǎn)是另一條有效途徑。今年河南衛(wèi)視春晚上，鄭州歌舞劇院《唐宮夜宴》被億萬觀眾交口稱贊，之后《唐宮夜宴》的視頻在B站上播放超過523萬次，隨之也把洛陽應(yīng)天門、登封觀星臺(tái)、清明上河園變成了熱門景區(qū)。而上海也有眾多出圈作品，例如上海歌舞團(tuán)的《永不消逝的電波》堪稱上海紅色文化爆款I(lǐng)P，在線上推廣與線下景點(diǎn)相結(jié)合方面極具潛力。