數(shù)字化浪潮給我國進(jìn)軍第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)、推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化帶來了一系列重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。

多年來，浙江歷屆省委、省政府高度重視以數(shù)字化技術(shù)、數(shù)字化思維推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，出臺(tái)了多項(xiàng)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策。不久前，浙江省委宣傳部在全省遴選出30家數(shù)字文化示范企業(yè)作為學(xué)習(xí)標(biāo)桿，同時(shí)采取各種扶持措施鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化。從文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)革新模式到擴(kuò)大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模再到推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展，浙江進(jìn)行了富有成效的積極探索。

此外，中國網(wǎng)絡(luò)作家村、國家級(jí)音樂產(chǎn)業(yè)基地、國家級(jí)短視頻基地、國家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視聽基地等高能級(jí)平臺(tái)相繼落戶浙江，持續(xù)帶動(dòng)浙江文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，浙江涌現(xiàn)出了一批高質(zhì)量的數(shù)字文化企業(yè)，積累了一系列數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，為全國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了智慧。

圖書出版業(yè)迎來蝶變

杭州濱江的白馬湖畔，有一座雖然很小，但很特別的村落。唐家三少、月關(guān)、管平潮、蝴蝶藍(lán)、貓膩等人們耳熟能詳?shù)囊慌鷩鴥?nèi)知名網(wǎng)絡(luò)作家，都是這里的“村民”。

2017年，中國網(wǎng)絡(luò)作家村落戶于此，成為全國首個(gè)網(wǎng)絡(luò)作家村。經(jīng)過幾年發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)作家村已成為浙江一張具有全國影響力的金名片。從之前一個(gè)小小村落，到如今慢慢形成一條以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心的IP產(chǎn)業(yè)鏈，中國網(wǎng)絡(luò)作家村只是浙江數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路上的一個(gè)縮影，而新一輪的數(shù)字化改革正持續(xù)為浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展夢(mèng)想“筑巢”。

從紙質(zhì)書到電子書，從實(shí)體書店到線上書店，數(shù)字閱讀方式正逐漸進(jìn)入大眾視野。以數(shù)字閱讀為主營業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)咪咕數(shù)媒，是浙江省數(shù)字閱讀行業(yè)中的“國家隊(duì)”代表。作為面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營的專業(yè)公司，咪咕數(shù)媒自2015年轉(zhuǎn)型以來，主要經(jīng)營數(shù)字閱讀、融媒體、出版融合等業(yè)務(wù)，擁有各類合作伙伴超2000家，匯聚了超60萬冊(cè)精品正版圖書內(nèi)容。此外，咪咕數(shù)媒聚焦智能語音、富媒體書等，不斷探索5G融合創(chuàng)新項(xiàng)目，探索沉浸體驗(yàn)的閱讀新生態(tài)。

在傳統(tǒng)出版行業(yè)，依托數(shù)字化改革進(jìn)行轉(zhuǎn)型也是浙江不少圖書出版企業(yè)正在探索的未來方向。博庫數(shù)字出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司通過商業(yè)模式創(chuàng)新，提供內(nèi)容、媒體、社群、文化電商等多元化服務(wù)，致力于打造有互聯(lián)網(wǎng)基因、數(shù)字基因的現(xiàn)代化出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。

動(dòng)漫、游戲、影視產(chǎn)業(yè)蓄勢(shì)騰飛

對(duì)于玄機(jī)科技這個(gè)名字，相信國漫愛好者都不陌生。2007年，國產(chǎn)動(dòng)漫的招牌還沒有完全打響，除了一些老牌的經(jīng)典動(dòng)畫片，只有零星幾部國產(chǎn)動(dòng)漫試水作品。此時(shí)，由杭州玄機(jī)科技股份有限公司重點(diǎn)打造的國內(nèi)第一部大型三維武俠動(dòng)畫電視劇《秦時(shí)明月》，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了震動(dòng)。

近年來，新技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步豐富了動(dòng)漫的呈現(xiàn)形式和發(fā)展可能，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來了飛速發(fā)展。其中，浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更是突飛猛進(jìn)，中南卡通、阿優(yōu)文化等動(dòng)漫企業(yè)各顯神通，以不同方式豐滿自己的羽翼，成就優(yōu)秀的作品，成為浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)冉冉上升的新星。

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的扶持，浙江頻出先招。自2005年以來，浙江省特別是杭州市先后出臺(tái)了一系列政策措施，鼓勵(lì)與扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。杭州提出了打造全國文化創(chuàng)意中心和建設(shè)“動(dòng)漫之都”的目標(biāo)，并在全國范圍內(nèi)率先出臺(tái)了發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的地方政策。經(jīng)過十余年的發(fā)展，以中國國際動(dòng)漫節(jié)為平臺(tái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式，已經(jīng)成為富有地方特色的“杭州模式”。

杭州良好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)氛圍，正不斷吸引著動(dòng)漫游戲領(lǐng)軍企業(yè)和重磅項(xiàng)目落地。杭州不僅產(chǎn)生了全國動(dòng)漫領(lǐng)軍企業(yè)——中南卡通，全國首家A股主板IPO上市游戲公司——電魂網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)業(yè)板上市、國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺(tái)服務(wù)商——順網(wǎng)科技，美國納斯達(dá)克上市企業(yè)——斯凱網(wǎng)絡(luò)，以及8家新三板掛牌企業(yè)，而且吸引了日本東京電視臺(tái)投資1.2億元在杭州設(shè)立分公司，開拓了海外業(yè)務(wù)。

截至2020年，杭州共有307家動(dòng)漫游戲企業(yè)，從業(yè)人員超過1.2萬人。2020年，杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展逆勢(shì)上揚(yáng)，全年產(chǎn)值達(dá)到258.9億元，創(chuàng)歷史新高。浙江，正在成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)之一。

依托良好的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和濃厚的發(fā)展氛圍，近年來，數(shù)字技術(shù)也帶動(dòng)著音樂、影視文化等內(nèi)容領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化蝶變。

“前一秒還是高樓大廈，但下一秒就變成了冰川雪原……”浙江橫店推出了全新一代數(shù)字虛擬攝影棚，沉浸式的虛擬仿真場(chǎng)景、實(shí)時(shí)場(chǎng)景切換，引得參觀人員頻頻點(diǎn)贊。該攝影棚由橫店影視城和杭州時(shí)光坐標(biāo)影視傳媒等合作建設(shè)。目前，攝影棚的素材庫擁有8000多個(gè)場(chǎng)景內(nèi)容，劇組將素材背景內(nèi)置于實(shí)時(shí)引擎，可隨時(shí)按需更換和播放背景，營造具有真實(shí)感的虛擬拍攝空間。

影視浙軍茁壯成長的背后，有一雙隱形的翅膀。近年來，浙江影視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，票房產(chǎn)出、電影制作都位列全國第一方陣。隨著5G時(shí)代到來，萬物互聯(lián)對(duì)浙江影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作以及消費(fèi)體驗(yàn)等模式都將帶來革命性的突破。布局新一輪影視產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，浙江已踏上新征程。

“直播經(jīng)濟(jì)”激活文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)

杭州市臨平區(qū)是中國家紡布藝和“杭派女裝”的主要生產(chǎn)地，占據(jù)了杭州女裝品牌服裝80%的產(chǎn)量。作為以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的浙江省首批特色小鎮(zhèn)，杭州藝尚小鎮(zhèn)近年來始終致力于用“數(shù)字化”盤活傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)。

2020年以來，藝尚小鎮(zhèn)積極擁抱“直播經(jīng)濟(jì)”等創(chuàng)新銷售模式，全力打造世界級(jí)時(shí)尚小鎮(zhèn)。在此過程中，藝尚小鎮(zhèn)引入中國服裝科創(chuàng)研究院，通過打造中國服裝快反供應(yīng)鏈平臺(tái)——橙織供應(yīng)鏈平臺(tái)，為企業(yè)提供了上下游企業(yè)的供應(yīng)鏈資源對(duì)接服務(wù)，用數(shù)字化賦能廣大中小微企業(yè)，為藝尚小鎮(zhèn)內(nèi)的服裝產(chǎn)業(yè)插上了二次騰飛的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”之翼。

除此之外，藝尚小鎮(zhèn)還用數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加深了小鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)時(shí)尚文化與人的聯(lián)結(jié)。如今，藝尚小鎮(zhèn)內(nèi)建起了一座“文創(chuàng)大廈”，已經(jīng)吸引了超過40家優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化企業(yè)。

“如果說電商是讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走出去的1.0模式，那小鎮(zhèn)就是在探索‘?dāng)?shù)字化’賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的2.0模式。”藝尚小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人說，如今的藝尚小鎮(zhèn)正全力打造“中國數(shù)字時(shí)尚新基地”，會(huì)繼續(xù)通過“強(qiáng)鏈”“補(bǔ)鏈”讓更多時(shí)尚產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”。

在萬物互聯(lián)的新時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)勢(shì)不可當(dāng)。在電商大省浙江，直播帶貨作為一種銷售新業(yè)態(tài)激活了消費(fèi)的“一池春水”，更為相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)按下“快進(jìn)鍵”。

浙江省在引導(dǎo)和支持直播產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)發(fā)展方面居于全國領(lǐng)先地位，從產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用、人才等方面發(fā)力，推動(dòng)“直播+產(chǎn)業(yè)集群”模式創(chuàng)新和發(fā)展，并出臺(tái)國內(nèi)首個(gè)直播電商行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)據(jù)顯示，浙江省的直播相關(guān)企業(yè)數(shù)量排名全國第一，直播產(chǎn)業(yè)基地、公共直播間數(shù)量快速攀升，直播電商在浙江大地持續(xù)升溫。

此外，部分?jǐn)?shù)字文化企業(yè)也在積極探索將“人”IP化，發(fā)展具有中國特色的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。近年來，隨著海外國家內(nèi)容消費(fèi)需求日益旺盛，中國文化正通過數(shù)字渠道在海外變得炙手可熱。杭州微念品牌管理有限公司依托“李子柒”這一文化IP，將文化內(nèi)容與數(shù)字化結(jié)合，營造實(shí)景的營銷互動(dòng)場(chǎng)景，全方位宣傳推廣中華美食、東方味道，更好地講述東方故事，使其成為中國文化揚(yáng)帆出海的一張鮮活名片。

數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新使文化生產(chǎn)要素不斷實(shí)現(xiàn)優(yōu)化組合，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和前景越來越廣闊。伴隨著人工智能等技術(shù)的加持和升級(jí)，浙江在數(shù)字文旅、數(shù)字文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字裝備制造和演藝等領(lǐng)域的發(fā)展軌跡也映射了當(dāng)下技術(shù)革新的過程。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一場(chǎng)深刻革命，在新時(shí)代展現(xiàn)出無比強(qiáng)大的發(fā)展前景。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)而言，抓住了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，就抓住了高質(zhì)量發(fā)展的未來。浙江省委宣傳部負(fù)責(zé)人表示，浙江將著力打造新時(shí)代文化高地，瞄準(zhǔn)“未來所向”，以數(shù)字化改革撬動(dòng)文化領(lǐng)域全面改革，對(duì)標(biāo)“重要窗口”賦予文化領(lǐng)域新要求，完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，全面提升浙江文化軟實(shí)力，走出一條具有時(shí)代特征、中國特色、浙江特點(diǎn)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。