在2016中國（上海）游樂行業(yè)發(fā)展高峰論壇——虛擬現(xiàn)實技術與主題樂園發(fā)展論壇上，華誼兄弟實景娛樂有限公司副總裁劉育政先生發(fā)表了“當VR遇上主題樂園”的主題演講，探討了VR在主題樂園內(nèi)應用的一些想法和未來需要面對的挑戰(zhàn)。

以下為演講實錄，僅供讀者參考交流。（版權歸劉育政先生所有）

今年有兩個熱詞，一個是IP，一個是VR。

不同的人對于闖入游樂行業(yè)的VR都各有想法。例如我們做樂園的，聽到VR這個詞，都會思考：園區(qū)到底要不要引進VR？而設備制造商看到很多人在造VR，而且是陌生的面孔，看到這些不相識的人，一個一個跑到協(xié)會來，沖進了我們這個行業(yè)，分走了“蛋糕”，心里也很忐忑：到底要不要干VR？當然還有一種是純粹看熱鬧的。

關于VR進入主題樂園這件事情，我們有我們的看法，今天想跟大家在這里探討一下?！爱擵R遇上了主題樂園”，我們也在思考，到底樂園要不要用VR。

我們把VR分成幾部分來講。

首先我們看一下VR的發(fā)展模式。

VR俗稱虛擬現(xiàn)實（今天我只講VR，AR不講，MR不講）。VR最早的發(fā)展應該是運用在軍事科技上的。實際上樂園很多游樂設備都是從國防工業(yè)發(fā)展過來的，包括我們看到的動感電影，VR也是這樣的。當VR技術發(fā)展起來后，大家發(fā)現(xiàn)這個東西挺好的，拿來用也不錯，所以慢慢地，從個人的游戲發(fā)展成為大眾的游戲，從一個人玩變成很多人玩。為什么很多人玩呢？因為很多人玩，市場才能做大。另外我們再回頭看一下主題樂園的發(fā)展模式，從游樂園到主題樂園，到IP的主題樂園。其實主題樂園跟IP主題樂園差別不是很大。但是我們看到一個趨勢，就是真實的主題樂園發(fā)展到虛擬的主題樂園。而且真實跟虛擬之間有個界限，真實的越來越虛擬，虛擬的越來越真實。在這里面我們看到一個共識：主題樂園越來越講究個人化的發(fā)展。

諸位回想一下， VR慢慢地大眾化，主題樂園慢慢從大眾化發(fā)展到個人化。所以在這里我們給了它一個詞，叫做虛擬現(xiàn)實遇上現(xiàn)實虛擬。所以VR跟主題樂園兩個之間慢慢產(chǎn)生一個黃金交叉。這個黃金交叉的出現(xiàn)也是我們機會的出現(xiàn)。

我們再探討一下，客人為什么要來你的主題樂園玩你的VR設備呢？首先我們看一下VR的幾個特征，一個特征是空間的局限，交互會被忽略，人跟人之間的交互是很有限的。

當然有部分的，人跟人之間交互比較多。所以我們從網(wǎng)絡上找到各種噴VR的話，他們說這個一點都不VR，怎么解決？我們從主題樂園找到了解決方案。

所以我說主題樂園可以給你什么？可以給你頭盔以外的世界，這是我們可以做的。當主題樂園加上VR之后，我可以給你頭盔之外的世界。什么叫頭盔之外的世界呢？

我們從四個角度來看，首先，可以用VR加游樂設備，但是我這里要強調(diào)一件事情，我個人不贊成VR+過山車，因為戴頭盔的時間，比玩過山車的時間還要長。一個過山車90秒就結(jié)束了，戴VR頭盔要戴上脫下，過山車動輒投資一億，結(jié)果戴VR頭盔，讓你的客流量會下降一半。

第二種是VR加體感載具。我們作為從業(yè)人員，都知道可以不需要過山車，只要坐在車子上，然后搖搖就行了。因為戴上頭盔，就搞不清楚有沒有走了。

第三種是VR加上實景的環(huán)境，就是風火雷電等，讓人有環(huán)境上的體驗，這個是一般家庭環(huán)境很難達到的，但是這個在室內(nèi)室外主題樂園都可以達到。

第四種是VR加移動的空間，空間是室外樂園最大的優(yōu)勢，室內(nèi)樂園很講究平效，一平米多少錢。很少聽到室外樂園講平效，因為都是五百畝一千畝，都是講畝的，室外樂園最大的優(yōu)勢就是地方大。

剛剛講的是為什么要，是從消費者的角度來看，那從我們從業(yè)者的角度來看呢？為什么要呢？因為主題樂園經(jīng)過十幾年二十年的發(fā)展，可能開業(yè)十幾年了。今天一位老總講他們開業(yè)十幾年，一個項目都沒有更新過，我捏了一把冷汗，十幾年沒有更新過項目，你還活著，真不容易。國內(nèi)有哪個項目開了十幾年一個項目沒有更新過呢？應該沒有，有的話都倒了。也就是說我們項目都是需要經(jīng)常更新的，升級升級再升級。媒體或者是地方政府經(jīng)常會問你，你哪天更新新設備？所以我們經(jīng)常說自己，永遠沒有完工的一天。

VR跟樂園有三種需求。

一個是VR樂園，就是說我完全打造一個樂園，就叫VR樂園，第二種是原有樂園的升級，我開業(yè)幾年，現(xiàn)在我要增加新的設備。第三種是新樂園的激發(fā)，比如說現(xiàn)在的樂園，明年開業(yè)，我是在做規(guī)劃的時候發(fā)現(xiàn)VR跑出來的，然后調(diào)研調(diào)研就上了。風險很大，因為你是第一臺?；旧暇瓦@三種。這三種當中有一種是偽命題。什么意思呢？VR樂園，我認為VR樂園是偽命題。

幾十年前鐳射激光被發(fā)明出來了，有人告訴你，我要開一個激光樂園，哪有什么樂園叫激光樂園？激光是一個技術，是一個應用，它怎么會是一個樂園呢？同理可證，VR就是一個技術，那它怎么會是樂園的主題呢？所以就我來講，它充其量就是一個應用。也許我這么講，很多人會不開心。但是我覺得大家同行，我有必要摸著良心跟你們說實話，這VR是個偽命題。那你說VR是偽命題，VR樂園怎么辦呢？所有的事情要回到娛樂，娛樂才是真正的需求。換句話說，你是在解決一個娛樂的方案，VR只是技術的一種，不管你做室內(nèi)樂園還是做什么東西，都是一樣，VR只是你的選項之一，VR不是全部。所以接下來看的是機遇跟挑戰(zhàn)。

首先看一個，VR為主題樂園帶來多少的機遇。第一個我認為它會降低成本。有一部電影是《集結(jié)號》，當時是希望做個黑暗乘騎項目，在《集結(jié)號》里面穿梭戰(zhàn)場。我們調(diào)整了之后，大約節(jié)約了一千萬的造價。因為不需要造景，因為觀眾都戴著頭盔，所以我五千多平米當中，只有軌道，天花板。不需要造景，光是造景，替我節(jié)省了大量的費用。第二個，我的內(nèi)容很容易更換，頭盔嘛，今天影片做“集結(jié)號”，戴上去就叫“集結(jié)號”，明天導演拍“八百壯士”，過兩天我就把內(nèi)容換成“八百壯士”，很簡單，招牌換了，設備不換。

以前我們做達不到環(huán)球影城的水平，為什么呢？人力物力財力，我們就是達不到。但是VR替你解決了這個問題。再一個受眾人群更廣。就是說，過去的設備，它有年齡的限制，身高的限制，甚至有的東西有體重的限制，VR沒有，只要你有頭，眼睛正常，就可以戴上去，現(xiàn)在唯一的麻煩是大頭小頭，小孩的頭跟大人的頭不一樣，就解決這個就行了，但是它基本沒有限制。最后一個是新鮮感，唯快不破，誰快誰破，你慢新鮮感沒有了。第一家VR出來，都排著長隊。現(xiàn)在你們再看新開出來的有沒有排長隊的呢？沒有了。

接下來我們來看它的挑戰(zhàn)有哪一些呢？

凡事是一體兩面的。有好事也有壞事。首先看一下娛樂設備的后果，娛樂設備有哪一些要求呢？

有三大要求，第一個要舒適、安全、衛(wèi)生。當然娛樂設施不止這些要求，我是挑最主要的講。我們看一看，你做游樂設備加上VR之后，在舒適上面就達不到標準，這個頭盔挺重的，各位試用過VR的人都知道，那個頭盔戴上去，十分鐘后你就不舒服了。有的人說沒有，還沒有到十分鐘。當然有奇葩，戴了一個小時，影片還沒有結(jié)束，舍不得放。

第二個是安全。對于游樂設施，必須要很安全。VR有個問題，戴了之后會眩暈。第三個是關于衛(wèi)生的問題。這個頭盔貼在臉上，戴在頭上，特別是到了夏天，人臉會出油會出汗，一個一個換著戴，好惡心，怎么辦。這也是必須面臨的問題。

再來我們看一下游樂設備有哪一些原則呢？

首先我們要求游樂設備要快。一臺一億的設備，設備廠告訴你一小時可流量是一千人次。你算一下，一億除以一千人。是什么概念？我們要求流量要快。但是VR呢？麻煩來了，體驗時間不能太短。戴個眼鏡脫個眼鏡就要90秒，體驗時間不能太短，不然客人要罵了。第二體驗頻率要高。VR有幾個問題。電源續(xù)航力的問題。據(jù)說有無線的充電，但是我不知道現(xiàn)在的設備充電怎么樣。然后還有視頻傳輸，現(xiàn)在還要一根線，我聽說有不要線的傳輸了，但是我同事說，那個傳輸?shù)腒數(shù)不夠。所以它的穿戴沒有那么容易，它的流量受影響。事實上我們在座有很多的同行，開了VR樂園，最大的痛苦是流量上不去，平常門可羅雀沒有人，周六周日人流排長隊。流量上不去，投資回收就會受到影響。

再一個投資來看，現(xiàn)在主流樂園三大類。

主題樂園60%幾是女性觀眾。但是女性對于VR的感受是什么呢？我們從報告當中看到了。70%的女性都覺得VR的體感感覺到不舒服。而且根據(jù)醫(yī)學的研究，女性同胞的生理構(gòu)造，對于眩暈特別敏感。也就是男同志的感受跟女同志感受不一樣。你覺得不暈，她暈。跟喝酒一樣，你不醉她醉。第二種是兒童，現(xiàn)在我們的產(chǎn)品，VR的內(nèi)容，針對兒童或者是瞄準兒童、適合兒童的內(nèi)容，其實不是太多。第三個是家庭，我們都知道做家庭，兩大一小，到現(xiàn)在開放二胎了，兩大兩小，四個人頭盔都戴上，是沒有交流的。所以對于這個主力客群也不是很有利。

另外一個就是模式，我們主題樂園一直鼓勵人們走出去，到戶外，不要待在家里，然后VR則是頭盔戴上去，一個人享受。

所以總的看來，VR為主題樂園增加了一個選擇，但是VR不能完全替代主題樂園。所以我們不用擔心，VR永遠替代不了你，關鍵是你怎么使用的問題。

接下來我們要思考的是內(nèi)容。我一直強調(diào)一個問題，VR就是一個技術，就是一個載體。關鍵是什么呢？關鍵是內(nèi)容。

好的，我們來看一下目前，市面上這一些VR是怎么被應用的。

六種角度，一個是環(huán)游世界，還有一個虛擬應用。劃船、騎腳踏車登山等等，還有虛擬運動，射箭射槍等，還有拿來做虛擬的，音樂跟舞蹈，再有一種，拿來做社交。所以我們看到的是，通過VR來體驗這一些現(xiàn)實生活當中都可以實現(xiàn)的事情，我覺得很奇怪，因為我的問題是，你通過VR的社交比真人社交更好嗎？你通過VR射箭比真人射箭更好玩嗎？我不這么認為。所以我的問題是，你用VR做會真的更精彩嗎？

我拿幾個例子來看，VR過山車與真實乘坐過山車，反應會一樣嗎？不會。

VR的對戰(zhàn)游戲，跟你跑到森林里面打真人CS，槍打到身上會痛，一樣嗎？不一樣。

我們用VR看演唱會，用VR看維多利亞秀，感受一樣嗎？只能滿足偷窺欲。各位看過現(xiàn)場演唱會就會知道，現(xiàn)場會更好看。有沒有人看VR演唱會會哭的？不會的。有人看VR演唱會暈倒，不是因為感動暈的，而是被VR弄暈的。

現(xiàn)實生活當中能實現(xiàn)的內(nèi)容不是好內(nèi)容，那什么才是？我認為通過VR讓人們體會現(xiàn)實當中不可能實現(xiàn)或者是難以實現(xiàn)的，這才是VR的價值所在。

我把它分成兩個大類，第一個叫人類的夢想，第二個叫人類的想象。夢想跟想象是不一樣的。夢想是可以實現(xiàn)的，想象是永遠達不到的。夢想我覺得，把它拆成三大類，我們不是做學術研究，所以我們不要較真。第一個穿梭時空，跑到未來跑到過去。這個夢想可以實現(xiàn)嗎？我認為有可能。第二種上天入地，到海底兩萬米，到太空戰(zhàn)，到火星，我們沒有機會坐天宮幾號，但是我們可以通過VR去坐。還有一種我們當英雄當公主當明星，我這一輩子也沒有機會，我可以通過VR去實現(xiàn)。這個是回到未來，這是海底兩萬里。

這是一種類型，另外一種類型，人類的想象，我們有無窮的想象力，所以再把它分成三類，一個是科幻、魔幻的世界，就像我們打的這些游戲一樣。這些游戲大部分都是虛擬的，非現(xiàn)實的，還有一種是二次元異次元的空間。這個空間到底存在嗎？我們也不知道，反正我只能說它是科幻小說科幻電影里面的東西。還有一種是童話和神話，還有一種東西，永遠也說不清楚的，叫鬼。VR是很適合看鬼的，你有沒有發(fā)現(xiàn)？你是撞不到鬼的，但是在VR里面可以看到鬼。

所以我們可以看到魔幻空間是VR適合表現(xiàn)的，因為你很難找到替代的。所以在這里VR找到機會。科幻的世界，你要去星際大戰(zhàn)，沒有機會的。但是我們把頭盔戴上，你就可以星際大戰(zhàn)。

還有很多人說，我們要去阿凡達，當時阿凡達播的時候，真的有很多人以為有潘多拉星球，但是通過VR可以進一步的實現(xiàn)讓你進入潘多拉星球。

所以我們再一次總結(jié)一下，技術為本，內(nèi)容為魂。因為我不研究技術，我們公司做內(nèi)容的。所以我覺得內(nèi)容更重要。我不是說技術不重要，感動人的從來不是技術，而是內(nèi)容。

我們看到行業(yè)蓬勃發(fā)展，也看到科技在不斷的進步，我今天只想跟大家說，我們留下更多的想象空間，我們留下更多的可能，我們一起在VR的新的技術上面，為中國的游樂行業(yè)發(fā)展增添光芒，謝謝大家。