今年初，筆者陪父母去看了場(chǎng)浙江小百花越劇院（團(tuán)）的《梁祝》。當(dāng)晚劇院里坐得滿滿當(dāng)當(dāng)，本以為應(yīng)該老年人居多，沒想到年輕觀眾反而占了六七成。找?guī)孜涣牧艘幌?，這些年輕人有資深票友，有外地游客，也有本地大學(xué)生。一場(chǎng)傳統(tǒng)戲劇何以吸引如此多的“文藝青年”？我想，不僅僅因?yàn)檫@出經(jīng)典劇目雅俗共賞，更做到了“老”“少”皆宜。打造文化精品，其實(shí)也應(yīng)該多了解了解“文青”們的口味、多關(guān)注關(guān)注“后浪”們的力量。

年輕人不愛看主旋律作品、“感冒”傳統(tǒng)文化,事實(shí)是這樣的嗎？不然。今年5月，就在祝融號(hào)火星車登陸火星的新聞全網(wǎng)刷屏?xí)r，一首題為《天問》的歌曲MV飆紅全網(wǎng)，還站上了B站熱搜第一名；河南衛(wèi)視的《唐宮夜宴》《洛神水賦》在年輕人中火爆出圈；扶貧劇《山海情》、革命歷史題材劇《覺醒年代》讓不少年輕網(wǎng)友“邊追劇邊學(xué)黨史”，紛紛表示“這才是青年該有的姿態(tài)”。

浙產(chǎn)文化精品力作理應(yīng)成為浙江文化高地最鮮明、最令人信服的標(biāo)識(shí)。浙產(chǎn)的《雞毛飛上天》、《大浪淘沙》、“溫州一家人”系列等精品影視劇，歌劇《紅船》《呦呦鹿鳴》，原創(chuàng)主題歌曲《本色》《遇見未來(lái)》等作品也收獲不少年輕粉絲。關(guān)鍵是文藝作品的創(chuàng)作者，要找到正確的“打開方式”。

文化作品要想獲得真正意義上的成功，需要打入年輕受眾的圈層。文化工作者承擔(dān)著以文化人、以文育人、以文培元的使命，文藝精品更是用匠心培根鑄魂的重要載體之一。而青年一代是現(xiàn)代化的建設(shè)者，也是文化的傳承者。所以，文藝創(chuàng)作尤其需要考慮青年受眾，通過文化傳承，把我們的根脈、審美、價(jià)值觀一代一代延續(xù)下去。正如著名作家、省文聯(lián)副主席麥家所說，“要打造精品，就要‘退’到個(gè)人靈魂的深處，秉持珍貴的品性，比如耐心、堅(jiān)守、安靜”。只有聽到我們祖先的心跳聲、腳步聲，我們才可能寫出有民族筋骨、有民族道德、有祖先體溫的作品。

如何吸引更多的年輕人？靠的是與時(shí)俱進(jìn)的審美表達(dá)，符合市場(chǎng)規(guī)律的運(yùn)營(yíng)，厚重的內(nèi)涵、豐富的意蘊(yùn)、深刻的啟迪。不論對(duì)何種年齡層的觀眾，好的故事和精良的制作都具有強(qiáng)大的吸引力。真正優(yōu)秀的作品，沒有枯燥乏味的說教，也沒有簡(jiǎn)單粗暴的灌輸，而是通過塑造真實(shí)可感的人物形象、平實(shí)親切的話語(yǔ)方式，激發(fā)年輕觀眾的共情。比如《覺醒年代》劇組為了展示漫天黃沙的場(chǎng)景，特地從張家口拉來(lái)幾十噸黃沙鋪到地上；電視劇《白鹿原》為修改劇本就用了5年時(shí)間。正是有了這些文藝工作者不辭艱辛的精心創(chuàng)作，才有了一部部讓年輕人追捧、打CALL的佳作。

文化作品要俘獲年輕粉絲的心，還離不開符合年輕人社交特點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。比如新版越劇《梁祝》就有專門針對(duì)年輕粉絲的社群化運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，組織粉絲群互動(dòng)探班，形成一種長(zhǎng)期“黏性”。