▲施俊玲

我認(rèn)為，特色文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，是有市場競爭力的產(chǎn)業(yè)。特色就是獨(dú)有，體現(xiàn)的就是獨(dú)一無二的魅力。特色是歷史積淀、文化的傳承，是由其賴以產(chǎn)生發(fā)展的特定環(huán)境所決定的。因而，一個國家、一個地區(qū)，由于其歷史、地理的原因，歷史文化、地域文化、民族文化和宗教文化構(gòu)成了特色文化的重要組成部分。我為什么要講這個呢？因?yàn)楝F(xiàn)在特色文化應(yīng)該說是“十三五”時期應(yīng)該很好去研究和發(fā)展的方面。什么樣的文化都可以做出特色來，只有特色、獨(dú)特、獨(dú)有才能夠捕捉到市場的先機(jī)。

無論是歷史的更迭、社會的興衰還是自然環(huán)境的變遷，而特色依舊、文化長存。隨著中華文化的傳承發(fā)展和文化建設(shè)的不斷推進(jìn)，喚起了人們對特色文化的發(fā)掘、保護(hù)、傳承和發(fā)展的自覺意識。正是這樣一種時代的感召，讓許多沉睡了幾百、甚至上千年的特色文化逐步走進(jìn)了人們的生產(chǎn)和生活。特色文化的涵蓋面是非常廣的。

按照有關(guān)部門2014年發(fā)布的《關(guān)于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，特色文化產(chǎn)業(yè)就是指依托各地獨(dú)特的文化資源，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升和市場運(yùn)作提供具有鮮明區(qū)域特點(diǎn)和民族特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

▲唐卡

《指導(dǎo)意見》在主要任務(wù)里面提出了七個方面的內(nèi)容，我說其中一個方面內(nèi)容，就是發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，包括工藝品、演藝娛樂、文化旅游、特色節(jié)慶、特色展覽等特色文化產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)特色文化產(chǎn)業(yè)與建筑、園林、農(nóng)業(yè)、體育、餐飲、服裝、生活日用品等領(lǐng)域融合發(fā)展。所以我說它的范圍是非常之廣泛的。《指導(dǎo)意見》還提出了發(fā)展區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)帶，建設(shè)特色文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，打造特色文化城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，健全各類特色文化市場主體，培育特色文化品牌，促進(jìn)特色文化產(chǎn)品交易等。由此可見，我國特色文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵之豐富、資源之博大、空間之廣闊。

我國文化產(chǎn)業(yè)在一系列利好政策和文化金融的大力支持下實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，規(guī)模效益不斷壯大，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位、作用凸顯。文化產(chǎn)業(yè)增加值從2004年的3440億元，增長為2014年的2.39萬億，占GDP的比重為3.76%，年均增長速度15%以上，2010年以前大約在20%以上。2015年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到3.82%，也是有相當(dāng)幅度的增長，大大高于同期GDP的增速，成為我國國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，為我國穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生作出了積極的貢獻(xiàn)。

縱觀文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就，特色文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出色、貢獻(xiàn)巨大，已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要推動力量。目前，我們國家的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計可能還沒有分的那么細(xì)，沒有把特色文化從文化產(chǎn)業(yè)里面摘出來認(rèn)真的去統(tǒng)計，這方面還不到位。

可以說文化產(chǎn)業(yè)中任何一個產(chǎn)業(yè)門類的發(fā)展均離不開特色文化資源的供給，特別是經(jīng)過對傳統(tǒng)文化、地域文化、民族文化等等的長期發(fā)掘、保護(hù)、傳承至今，形成了中國特有的文化符號。而以此為源頭、為基礎(chǔ)，經(jīng)過開發(fā)創(chuàng)造而形成的一系列文化產(chǎn)品和服務(wù)，既是中國5000年文化的具體體現(xiàn)，也是中國文化精髓的根基，為豐富人們的精神物質(zhì)文化生活，維護(hù)世界文化多樣性，為人類文明作出了不可替代的貢獻(xiàn)，這就是我們要講的發(fā)展特色文化的重要意義。

因此，在全球文化發(fā)展浪潮中，中華大地數(shù)千年積累形成的特色鮮明、積淀深厚、豐富多彩的文化資源是我國推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然優(yōu)勢，構(gòu)成了中國文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力意義所在。只有珍惜和善用這一優(yōu)勢，將創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造的力量深入文化資源的沃土，特色文化才能夠成為我國文化建設(shè)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。只有在繼承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)才可以持續(xù)發(fā)展，中國特色社會主義才能夠在汲取文化營養(yǎng)的過程中獲得源源不斷的生命力。發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)對深入挖掘和闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值、培育和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局、推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、促進(jìn)社會和諧、加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，發(fā)揮文化育民、樂民、富民的作用意義重大，更是增強(qiáng)民族自信心、自豪感和凝聚力，推動文化大發(fā)展、大繁榮，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力，弘揚(yáng)中華文化，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的重要戰(zhàn)略選擇。

實(shí)際上中央提出供給側(cè)改革，其蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)思想非常樸素。人們總希望在一個運(yùn)行良好的市場上實(shí)現(xiàn)供需兩端產(chǎn)品包括服務(wù)的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、層次等總體匹配。這樣買家，就是需求側(cè)，能以合適的價格買到他所需要的東西；賣家，就是供給側(cè)，則可以適當(dāng)?shù)挠u給需求的對手方，實(shí)現(xiàn)供需平衡，這幾乎是所有經(jīng)濟(jì)政策最終的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

就我國特色文化產(chǎn)品和需求與供給情況來看，我認(rèn)為正處在良性發(fā)展的階段。舉幾個例子，比如河北傳統(tǒng)特色工藝產(chǎn)品，像民間樂器、年畫、剪紙等，不僅形成了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)門類，而且銷售情況旺盛，市場占有率不斷擴(kuò)大。還有青海省依托唐卡、彩畫、雕刻等形成了一批文化產(chǎn)業(yè)品牌，包括民族工藝品、演藝、文化旅游等特色文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為高成長型的企業(yè)，非常之多。

廣西陽朔的大型山水實(shí)景演出，大家都知道，《印象劉三姐》利用傳唱至今的廣西《劉三姐》這樣的民歌素材像中外的旅游名勝漓江山水作為舞臺，運(yùn)用現(xiàn)代的聲、光、電創(chuàng)新創(chuàng)作的綜合性、特色性、民族性的巨型演出。從2004年這個實(shí)景演出公演至今經(jīng)久不衰，這就是一個典型的創(chuàng)新發(fā)展的成功案例。大家現(xiàn)在要去漓江看的可能不光是漓江的山水了。由于這個案例的出現(xiàn)，豐富了我國文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)，這是非常了不起的貢獻(xiàn)。實(shí)景演出從那時候開始就開響了第一槍。

已經(jīng)形成特色文化品牌的產(chǎn)品和服務(wù)還有，比如說特色工藝美術(shù)，像我們國家的四大名繡、宜興的紫砂、自貢彩燈等等數(shù)不勝數(shù)，還有特色演藝，像九寨溝演藝群、印象劉三姐等等。特色文化旅游，像烏鎮(zhèn)、同里、成都寬窄巷子等等，非常豐富，而且都享譽(yù)中外。

▲自貢燈會

目前中國已經(jīng)很少有排浪式的消費(fèi)了，而這個現(xiàn)象在特色文化領(lǐng)域依然存在，這是非常好的現(xiàn)象。排浪式消費(fèi)不是壞的概念，只是那個時期已經(jīng)過去了，但是在特色文化領(lǐng)域還依然存在。比如我今年年初春節(jié)的時候去了一趟四川的自貢，自貢彩燈非常有名，我五、六年前去過一次，覺得很震撼，今年年初的時候更被震到了，基本上人流如潮，已經(jīng)快閉會了，人挨著人，所以大家對文化的需求，對特色文化的向往是非常迫切。這種現(xiàn)象，排浪式消費(fèi)，我覺得有點(diǎn)可怕了，容易出現(xiàn)踩踏事件，已經(jīng)出現(xiàn)安全隱患了，說明非?；鸨?。這樣排浪式消費(fèi)怎么形成的？就是我們國家中央政府的節(jié)假日制度安排所提供的，到那個時候文化旅游非常火爆。我認(rèn)為這也是特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，我們也應(yīng)當(dāng)善加利用。

▲藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊區(qū)位示意圖

2014年國務(wù)院出臺了《西部地區(qū)鼓勵類產(chǎn)業(yè)目錄》，這個目錄涵蓋了所有西部12省、區(qū)、市的特色文化產(chǎn)業(yè)，2014年開始實(shí)施的《藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊發(fā)展規(guī)劃》所涉及的地區(qū)，沿著歷史所形成的縱跨陜西、青海、甘肅、四川、云南、貴州、西藏七省區(qū)的民族遷徙大通道發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，讓這個文化積淀帶轉(zhuǎn)化文化產(chǎn)業(yè)帶，發(fā)揮其育民、樂民、富民的作用。

近年來在國家文化產(chǎn)業(yè)的支持下，全國各地都在積極推動特色文化產(chǎn)業(yè)，通過納入發(fā)展規(guī)劃、制定相應(yīng)政策、發(fā)掘文化資源，將特色文化產(chǎn)業(yè)作為先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，不斷壯大文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。中央財政文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，去年開始支持特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)際上是從2014年開始，真金白銀支持了數(shù)十個項(xiàng)目，大大提振了文化特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性?？梢灶A(yù)計，隨著國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和供給側(cè)改革的不斷深入，特色文化產(chǎn)業(yè)必將成為“十三五”時期我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。因而我認(rèn)為，在之前的發(fā)展基礎(chǔ)上，未來特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還應(yīng)該在以下幾個方面下功夫。

一是要深入研究特色文化現(xiàn)狀、特點(diǎn)、資源稟賦和市場調(diào)整，研究結(jié)構(gòu)性的問題，不斷調(diào)整充實(shí)我們的工作思路和內(nèi)容。要注意改革GDP至上的情結(jié)，要從供給側(cè)改革入手，從規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)導(dǎo)向，以其實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級。需求與供給均衡發(fā)展，借助文化市場的優(yōu)勢構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、培育結(jié)構(gòu)性競爭力，創(chuàng)造結(jié)構(gòu)性效益，要從供給側(cè)改革研究特色文化消費(fèi)規(guī)律，要思考如何在世界范圍內(nèi)配置文化資源，形成一個國際化的特色文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)布局。一定要有國際化的視野，只有民族的才是世界的，我們特色更多的是民族的東西；

二是要努力實(shí)現(xiàn)特色文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給，加快實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展。特色文化加速發(fā)展需求也在加快變化，這就要求我們的供給要跟上，這才能產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)才能做強(qiáng)、做大。因此，第一要提供以現(xiàn)實(shí)需求為導(dǎo)向的供給；第二要提供潛在的消費(fèi)市場的供給；第三要滿足新興市場的供給；第四面對國內(nèi)外兩個市場的供給?？傊?，隨著產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，體現(xiàn)的特色就是質(zhì)量、就是效益、就是實(shí)力，要確實(shí)研究和把握本地區(qū)的特色優(yōu)勢，下工夫抓好特色文化品牌建設(shè)，促進(jìn)特色文化產(chǎn)品和服務(wù)提質(zhì)升級；

三是實(shí)施特色文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展戰(zhàn)略。特色文化產(chǎn)業(yè)的階段要求是產(chǎn)業(yè)集群，集群本身就是一種特色。集聚有兩種模式，一是縱向型。圍繞成長起來的特色文化產(chǎn)業(yè)，眾多上游、中間、下游企業(yè)集聚起來，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，拉動整個產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。二是橫向集聚，即同類企業(yè)、產(chǎn)品集聚，形成專業(yè)化生產(chǎn)、供給和銷售平臺，加快提高產(chǎn)業(yè)集中度。我們的企業(yè)都太弱小了，要提高產(chǎn)品集中度，這樣的集聚一定會降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，減少市場信息不對稱，提升經(jīng)濟(jì)競爭力，形成經(jīng)濟(jì)增長極，不僅帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且將增強(qiáng)市場機(jī)制、激發(fā)人們的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識，最終促進(jìn)特色文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

來源：中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)