一段時間以來，娛樂圈丑聞不斷，一個接著一個的明星紛紛“塌房”，甚至讓廣大網友見識到娛樂圈表面之下隱藏著的不為人知的一面──資本控制、流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象……近期，中共中央宣傳部、中央網信辦、國家網信辦、國家廣電總局等多部門集體發(fā)聲，對數(shù)據(jù)造假、藝人偷逃稅、“陰陽合同”等行為進行堅決抵制、懲戒和組織引導。一連串針對娛樂圈歪風邪氣的“組合拳”順應民意、正當其時強力出手，激濁揚清。

當流量不再成為衡量娛樂產品的終極標準，當文娛產品數(shù)據(jù)造假被禁止，當跑偏的審美回歸主流，文娛產品的風向又將如何？

“流量變現(xiàn)”不是“萬能靈藥”

“好產品”才能“破圈”

“飯圈”亂象頻現(xiàn)，已成為當下最受關注的社會現(xiàn)象之一。從偶像選秀類節(jié)目中“粉絲”集資超百萬元涉嫌非法集資，到為“愛豆”投票購買大量酸奶掃碼后將奶倒掉，再到當紅藝人涉嫌違法犯罪時仍有不少“粉絲”為其搖旗吶喊……今年以來，類似新聞事件層出不窮，種種亂象將“粉絲”文化推到了輿論的風口浪尖。

8月底，中央網信辦發(fā)布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，十條針對性舉措直戳“飯圈”長期以來存在的亂象，明確提出不得利用算法流量進行數(shù)據(jù)造假，控制熱搜、操縱榜單，進而影響網絡輿論和規(guī)避監(jiān)管。

9月，中央宣傳部印發(fā)《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，就進一步持續(xù)整治“飯圈”亂象作了專門部署。從強化綜藝節(jié)目管理、強化榜單產品管理、強化“粉絲”消費管理、強化“粉絲”互動管理、強化明星經紀管理、強化明星自我約束、打擊違法違規(guī)行為、限制未成年人非理性追星等八個方面著力，堅決抵制造星炒星、泛娛樂化等不良傾向和流量至上、拜金主義等畸形價值觀，探索構建“飯圈”管理長效機制，引導青少年健康成長。

隨著人民生活水平的不斷提高，文娛產業(yè)得到很好發(fā)展，“粉絲”經濟也成為一種新型的經濟形態(tài)?！帮埲Α笔恰胺劢z”圈子的簡稱，作為追星“粉絲”自發(fā)組成的文娛社群，如今逐漸發(fā)展成為專業(yè)的且有組織的利益圈層，往往有明星經紀公司、平臺機構、資本等多方力量介入其中。艾瑞咨詢發(fā)布的《中國紅人經濟商業(yè)模式及趨勢研究報告》指出，2020年“粉絲”經濟關聯(lián)產業(yè)市場規(guī)模超過4.1萬億元，2023年預計超6萬億元。這意味著，“粉絲”經濟有著巨大的潛力。

北京師范大學教師“粉絲”文化研究者尹一伊表示：“‘飯圈’引入到國內的時候，正好趕上中國互聯(lián)網和社交媒體大力發(fā)展，是娛樂化和追求經濟利益快速發(fā)展的一個階段，他們變現(xiàn)的方式其實就是流量變現(xiàn)的方式?！?/p>

“飯圈”文化現(xiàn)在已經變成了社會文化一股重要的力量，這股力量甚至左右明星的發(fā)展，尤其在自媒體和社交媒體中有廣泛的影響力，這也造成了很多負面的影響。隨著“粉絲”經濟不斷擴容，一些機構和人員的行為變了味兒，負面新聞層出不窮，控評、刷數(shù)據(jù)、反制“黑粉”等成為“飯圈”常態(tài)，“粉絲”動輒爭斗不休，造成不良網絡生態(tài)風氣。

中國電影文學學會副會長汪海林表示：數(shù)據(jù)資產是一個重大的財富，這個財富不能掌握在一些別有用心的資本手里，他們利用數(shù)據(jù)資產為所欲為，數(shù)據(jù)造假，通過數(shù)據(jù)造假獲取巨額利潤。

近期，中央紀委國家監(jiān)委網站刊發(fā)報道《斬斷娛樂圈亂象背后的資本鏈條》，國務院發(fā)展研究中心宏觀部研究員江宇指出，流量明星和“飯圈”的產生與我國文化產業(yè)的發(fā)展是相伴的，資本天生具有逐利性，在資本的主導下，平臺資本、流量明星、“飯圈”文化形成了一條完整的利益鏈。

在這個利益鏈中，平臺資本是主導力量；流量明星被資本選中在前臺表演，誘導“粉絲”消費；“飯圈”文化則是資本利用自己掌握的經濟力量創(chuàng)造出來的消費文化，通過影響社會特別是操控青少年的消費習慣，攫取經濟利益，甚至影響社會思想文化氛圍。所以，中央有關部門部署了禁止誘導“粉絲”消費、嚴控未成年人參與、規(guī)范應援集資等措施，是完全及時和必要的。

可以預見，在不良的“粉絲經濟”和“飯圈文化”被打破后，“流量變現(xiàn)”的模式必然受到極大沖擊，尤其是一些“劣幣”的生存空間將極度壓縮，“有流量”不完全等于“好產品”，但是真正意義上的“好產品”將有更為廣闊的市場和生長空間。

選秀綜藝隕落后

代表作必然成為偶像藝人的“標尺”

在大數(shù)據(jù)時代，對于一些選秀出身的藝人來說，只要有狂熱“粉絲”在為自己投票、刷票，他們就能在娛樂圈占有一席之地，紅不紅已不再依賴作品。這是因為“粉絲”群體逐漸公司化運營，藝人的流量數(shù)據(jù)高低，不僅可以成為流量明星在文藝作品中暢通無阻的通行證，更是成為“粉絲”團體對自己偶像支持的唯一方式。近些年大量虛假熱搜、評分、榜單等數(shù)據(jù)頻繁出現(xiàn)在網絡，這導致很難從網絡上看到真實的數(shù)據(jù)，聽到真實的聲音。

國內的選秀節(jié)目始于《超級女聲》。2004年首屆《超級女聲》全面刷新了舊的綜藝形態(tài)，一些諸如“復活”“場外投票”等設計，至今仍被不少綜藝節(jié)目沿用。2018年被稱為“偶像元年”，互聯(lián)網選秀綜藝節(jié)目接棒，偶像節(jié)目也成了“養(yǎng)成偶像”，“偶像練習生”和“創(chuàng)造101”播出，偶像團體進入了民眾的視野。誰的人氣高，誰就能出道，一切都由觀眾票數(shù)決定，有流量就有錢，有話題度就有關注度，顯然節(jié)目并不是為了提升觀眾審美品位。

選秀的本質，應該是選出有實力的藝人，用優(yōu)秀的作品來證實自己的價值。但近年的選秀，極度缺乏優(yōu)質選手，往往成團出道之日，也是被遺忘的開始。因為，選秀團體出道后尚未有成熟的偶像工業(yè)體系，選出的限定團體本就從賺快錢出發(fā)，無法像曾經的小虎隊這樣的組合一樣，以出圈的作品、持續(xù)加熱的人氣在娛樂圈站穩(wěn)腳跟。不少團體成員除了跟團體活動之外，還要在自身個性、知名度等方面繼續(xù)下賭注，團內的個體活動資源、人氣流量、口碑影響力的比拼，同樣是一場“惡戰(zhàn)”。

9月，國家廣播電視總局發(fā)布《關于進一步加強文藝節(jié)目及其人員管理的通知》。通知中明確提出，要堅決抵制違法失德人員，廣播電視機構和網絡視聽平臺不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目等。在中央宣傳部近日印發(fā)的《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》中，繼續(xù)對綜藝類節(jié)目做出部署，要求嚴格內容監(jiān)管；嚴管綜藝節(jié)目，健全審批機制；嚴禁選用未成年人參加選秀類節(jié)目；持續(xù)開展網絡綜藝節(jié)目專項整治工作。

17年間，由電視轉戰(zhàn)互聯(lián)網，平臺的挪移給偶像選秀帶來了巨大的生機。3年近10檔選秀綜藝的催生下，曾經“偶像元年”大肆宣揚的追夢初心正在被打破。選秀綜藝快速衍生，人才需求量不斷上漲，經紀公司加大輸送人才數(shù)量，卻在近些年出現(xiàn)大面積“塌房”，黑料實錘、業(yè)務能力不佳肆意上崗逐漸被引爆。尤其是“飯圈”“出道”“成團”“打投”“C位”“應援”等令人眼花繚亂術語的出現(xiàn)，加快了新一輪選秀的“速朽”。

業(yè)內人士表示，雖然練習生出道的渠道變窄了，但小型經紀公司可能會在公司內部組團出道，或者轉向演員或網紅，在影視上找找機會。造星方式正在不斷拓展，除了“偶像養(yǎng)成網綜”，“爆款黑馬網劇”“直播短視頻”等或將成為新的造星陣地。

自“偶像元年”開啟之后，觀眾很少見到由成熟男藝人帶來的專業(yè)化團體舞臺。隨著《披荊斬棘的哥哥》的持續(xù)引發(fā)探討，節(jié)目中的男藝人并非靠造夢來滿足“粉絲”的情感需求，而是通過過硬的實力和極具鮮明的個人特色，塑造出獨一無二的作品來感染觀眾。這種喚起大眾向討論而非“粉絲”限定的舞臺，無疑是讓市場驚喜的。

優(yōu)秀內容將取代人設

成為娛樂行業(yè)的第一生產力

不可否認，明星立人設，已然是一種商業(yè)模式。然而，如果名實不副、德不配位，“人設崩塌”的后果不僅僅是經濟風險，更是對社會文化帶來負面影響。2021年以來，一記記“重拳”所向，既包括藝人本身的德行和資質，也包括規(guī)范市場秩序、壓實平臺責任、嚴格內容監(jiān)管、加強教育培訓、完善制度保障等。

在國家廣播電視總局發(fā)布的《關于進一步加強文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，第一條事項就是“堅決抵制違法失德人員”，要求堅決抵制高價片酬、嚴肅懲戒片酬違規(guī)、“陰陽合同”、偷逃稅行為。在中宣部印發(fā)的《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》中，要求加大對違法失德藝人的懲處，明確禁止劣跡藝人轉移陣地復出；要求樹立正確審美觀，加強文藝創(chuàng)作審美導向把關；要求科學看待收視率、點擊率等量化指標，加大“中國視聽大數(shù)據(jù)”推廣應用力度。

諸多政策已經加速行業(yè)在內容方面的轉向，優(yōu)秀作品將取代人設再次成為娛樂行業(yè)的第一生產力，而這已成業(yè)內共識。《覺醒年代》《掃黑風暴》的熱播都是市場對抗“流量”的證明。與此同時，從業(yè)者同樣需要建立一個健康的市場，讓真正好的作品不斷涌現(xiàn)，而不是讓憑借數(shù)據(jù)造假和炒作而涌現(xiàn)的“流量劇”不斷冒頭。

以《覺醒年代》為例，該劇以“南陳北李”從相識相知到相約建黨的革命故事為敘事主線，全景展現(xiàn)了從1915年《青年雜志》問世到中國共產黨成立這段波瀾壯闊的偉大歷史進程。初心之純、主義之真、信仰之堅和理想之美，劇中人物的覺醒感召著當代青年。該劇用暖色調烘托理想主義的浪漫情懷，用黑白相間的畫面給人以深沉感，電影質感的視覺設計不僅增添了美感，也更加生動地將時代的風云際會全景式表現(xiàn)出來，極富感染力。

《掃黑風暴》是繼《人民的名義》《破冰行動》等相似題材的優(yōu)秀作品后，再次成功引發(fā)收看熱潮。該劇題材大尺度，在轟動全國的操場埋尸案、海南黃鴻發(fā)案、孫小果案等掃黑除惡真實案件的基礎上“糅合”劇情。28集的體量、一集一天的劇情推進和播放速度，取得了張弛有度、扣人心弦的藝術效果。同時，該劇有演員精湛演技的加持，劇目播出后熱度持續(xù)走高。

另外，在影視劇的演員配置上也在悄然發(fā)生變化。以“中年人+年輕人”這種搭配的組合人設在逐漸增多，而非曾經眾星捧月式的“年輕人的故事”。在家庭情感劇集方面，《親愛的爸媽》中閆妮搭檔王硯輝，和一眾青年演員共同演繹重組家庭的酸甜苦辣?！镀牌诺蔫C子》，鄔君梅搭檔藍盈瑩和牛駿峰，講述新時代年輕人“婚姻試用期”的故事。包括《關于我媽的一切》《外婆的公路》等待播作品，聚焦了以中老年人為主角的世界，老戲骨并非只能演配角，屬于他們的“主角劇本”也正在增加。

在江宇看來，文藝絕不是單純的唱歌跳舞、吹拉彈唱，是思想文化和意識形態(tài)工作的重要陣地，是上層建筑的重要組成部分。因此，如果任由資本在文藝界無序擴張，放任違法失德藝人橫行，文藝就會失去為人民服務的作用，中華民族的精神家園也會受到瓦解的威脅。只有監(jiān)管常態(tài)化，才能保障文化娛樂產業(yè)的長期、健康、持續(xù)的發(fā)展，才能多點真善美，少點假惡丑。