導(dǎo) 語(yǔ)

新冠疫情在沖擊線下文化活動(dòng)的同時(shí)，也喚醒了文化單位的數(shù)字化意識(shí)。如何找到文化數(shù)字化的可行途徑和盈利模式呢？

2020年突如其來(lái)的新冠疫情，幾乎停擺了所有線下、在場(chǎng)的文化活動(dòng)，文化單位被逼上互聯(lián)網(wǎng)，政府部門(mén)也在鼓勵(lì)“上云用數(shù)賦智”，于是乎，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)一道道“風(fēng)景線”：文藝院團(tuán)把劇目搬上了互聯(lián)網(wǎng)，博物館把展陳室平移到互聯(lián)網(wǎng)，新聞單位也不寂寞紛紛入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，出版社把紙質(zhì)書(shū)掃描成PDF版或換成EPUB格式登上互聯(lián)網(wǎng)，等等。

新冠疫情在沖擊線下、在場(chǎng)文化活動(dòng)的同時(shí)，也喚醒了文化單位的數(shù)字化意識(shí)，不用號(hào)召，也不用動(dòng)員，文化單位推動(dòng)文化數(shù)字化的動(dòng)力是內(nèi)生的，如果找到了文化數(shù)字化的可行途徑和盈利模式，這種內(nèi)生動(dòng)力也必然是持久的。

能不能盈利，對(duì)文化單位至關(guān)重要，當(dāng)下也困擾著文化單位。

是否盈利，首先取決于服務(wù)供給模式。

目前的服務(wù)供給模式類(lèi)似于廣播式，即點(diǎn)對(duì)面，而不是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，叫好不叫座。在互聯(lián)網(wǎng)上，無(wú)論P(yáng)C端還是移動(dòng)端，文化單位都像是“弱勢(shì)群體”：供給能力很強(qiáng)，但回報(bào)率很低。解決途徑就是接入國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)，供給模式從點(diǎn)對(duì)面轉(zhuǎn)向點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，既點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)于上億電視機(jī)用戶，又通過(guò)國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，匯聚起文化單位的分散力量，提高“討價(jià)還價(jià)”能力。

是否盈利，還取決于呈現(xiàn)模式。

目前的呈現(xiàn)模式基本是網(wǎng)頁(yè)化，即把線下內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)化，然后平移到互聯(lián)網(wǎng)。許多數(shù)字博物館就是把線下的展陳室網(wǎng)頁(yè)化，觀眾在PC端不停地移動(dòng)鼠標(biāo)，亦步亦趨，模擬在現(xiàn)場(chǎng)觀展，即使在移動(dòng)端，也要點(diǎn)來(lái)點(diǎn)去。這種模式適合以文本為主的瀏覽和閱讀時(shí)代，在以視頻為主、特別是大屏清晰度越來(lái)越高的當(dāng)下，網(wǎng)頁(yè)化的體驗(yàn)感就不那么好了，尤其對(duì)中老年人不夠方便。

怎樣用最簡(jiǎn)便的方式，花費(fèi)最短的時(shí)間，找到最想要的內(nèi)容？

聲控，兩次半。

說(shuō)比寫(xiě)方便，以聲控的方式，應(yīng)該是最簡(jiǎn)便的，特別適用中老年人。

兩次半，是指最多選擇兩次半，就能找到最想要的內(nèi)容。

怎么實(shí)現(xiàn)？

第1步數(shù)據(jù)采集

或者重新采集，或者已有數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化。

第2步數(shù)據(jù)解構(gòu)

把數(shù)據(jù)分解為素材級(jí)。

第3步數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)

對(duì)數(shù)據(jù)按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類(lèi)，按照專(zhuān)業(yè)性的知識(shí)圖譜進(jìn)行編目，對(duì)數(shù)據(jù)的特征進(jìn)行描述并標(biāo)簽化，將以上信息導(dǎo)入文化大數(shù)據(jù)底層關(guān)聯(lián)集成系統(tǒng)。

第4步數(shù)據(jù)交易

接入國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)，進(jìn)入“數(shù)據(jù)超市”，有數(shù)據(jù)的賣(mài)數(shù)據(jù)，缺數(shù)據(jù)的買(mǎi)數(shù)據(jù)。

第5步數(shù)據(jù)加工

對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行重構(gòu)，根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景選擇呈現(xiàn)方式，通過(guò)國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)接，分發(fā)文化數(shù)字內(nèi)容。

上述步驟中，兩個(gè)環(huán)節(jié)很關(guān)鍵，即數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)和接入專(zhuān)網(wǎng)。數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)特別是標(biāo)簽化，聲控定位更精準(zhǔn)，各文化機(jī)構(gòu)將數(shù)據(jù)中心接入國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)，不僅可在更大范圍內(nèi)進(jìn)行數(shù)據(jù)交易，而且關(guān)聯(lián)鏈更長(zhǎng)，使內(nèi)容檢索更精準(zhǔn)。