當(dāng)前文化建設(shè)所面臨的突出問(wèn)題，表現(xiàn)為文化生產(chǎn)新舊體系并存及疊加引發(fā)的擠壓和摩擦。體系再造是解決這一突出問(wèn)題的有效途徑，應(yīng)以建設(shè)文化大數(shù)據(jù)體系為路徑，撬動(dòng)文化生產(chǎn)體系再造。我國(guó)是文明古國(guó)、文化資源大國(guó)，從文化遺產(chǎn)中“萃取”數(shù)據(jù)，猶如挖 金礦”——文化“金礦”，相伴而生的是矗立起三座“金山”——中國(guó)文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫(kù)、中華民族文化基因庫(kù)和中華文化素材庫(kù)。以此為基礎(chǔ)，通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)就可以形成物理分散、邏輯集中、閉環(huán)運(yùn)行的現(xiàn)代化文化生產(chǎn)體系，打通事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，暢通生產(chǎn)和消費(fèi)，融通文化和科技，貫通業(yè)態(tài)和門(mén)類，催生萬(wàn)億級(jí)的新產(chǎn)業(yè)。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新業(yè)態(tài)、新興產(chǎn)業(yè)正在興起，但新體系存在“缺口”；以傳統(tǒng)文化單位為代表的舊業(yè)態(tài)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正在掙扎，因?yàn)槔象w系存在“缺陷”如何對(duì)接新業(yè)態(tài)與舊業(yè)態(tài)、新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)下文化建設(shè)繞不過(guò)去的重要問(wèn)題。

一、新舊體系疊加：擠壓與摩擦

當(dāng)下，文化建設(shè)面臨一些問(wèn)題，有些還很棘手：

主流媒體告急：傳統(tǒng)新聞媒體廣告收入的“斷崖式”下滑，已從紙媒擴(kuò)大到電視臺(tái)；新聞作品版權(quán)保護(hù)束手無(wú)策，傳統(tǒng)新聞媒體已淪為“新聞打工仔”，大批新媒體、自媒體“站起來(lái)”，大批傳統(tǒng)媒體“倒下去”。

傳播主渠道告急：2016年第四季度，有線電視用戶(家庭用戶)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，全年減少737萬(wàn)戶，2017年又減少了1384萬(wàn)戶，有線電視在全國(guó)家庭電視收視市場(chǎng)上的占比降至54.8%，用戶總量降至2.14億戶。

技術(shù)與藝術(shù)脫鉤：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)，恰似野馬“脫韁”，其產(chǎn)業(yè)化推廣及應(yīng)用普遍被看好，但會(huì)不會(huì)“曇花一現(xiàn)”，很難說(shuō)這是“杞人憂天”，因?yàn)榧夹g(shù)應(yīng)用缺乏文化內(nèi)容的支撐。

新舊體系疊加所引起的擠壓與摩擦，有兩個(gè)典型案例。

案例一是廣告收入的不同媒體分布。從表可以看到，2012年網(wǎng)絡(luò)的廣告收入小于電視，2014年網(wǎng)絡(luò)廣告收入超過(guò)了電視。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)2015年是個(gè)分界線，電視、報(bào)紙和雜志的廣告收入出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，報(bào)紙和雜志幾乎是“腰斬”——報(bào)紙從2014年的503.2億元降至232.5億元，減少270.7億元；雜志從2014年的77.2億元降至40.7億元，減少36.5億元。網(wǎng)絡(luò)收入2015年比2014年增加638.5億元，電視、報(bào)紙和雜志2015年比2014年減少額之總和，相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)增加額的58.2%。[1]

案例二是有線電視用戶與交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶的此消彼長(zhǎng)。有線電視和IPTV的傳輸方式不同，前者依靠廣播電視網(wǎng)絡(luò)，后者通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò)(互聯(lián)網(wǎng))。表2顯示，2012年，有線電視用戶2.5億，IPTV用戶只有0.22億，后者只相當(dāng)于前者的1/10。自2016年起，這種格局發(fā)生了變化，有線電視用戶開(kāi)始下降，從2015年的2.36億降至2016年的2.28億減少737萬(wàn)戶，2017年進(jìn)一步降至2.14億，比2016年減少1384萬(wàn)戶；反觀IPTV用戶逐年增加，2017年已經(jīng)過(guò)億，相當(dāng)于有線電視用戶的比重從2012年的10%增至57%，2017年比2016年增加3500萬(wàn)戶。

二、新舊體系比對(duì)：優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

文化新業(yè)態(tài)是文化和科技融合而產(chǎn)生的文化表達(dá)新方式或文化表現(xiàn)新形式。

在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等新技術(shù)條件下，文化的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，比如圖書(shū)、報(bào)刊、廣播、電視、電影等，都披上了新業(yè)態(tài)的盛裝。與圖書(shū)相對(duì)應(yīng)的是電子書(shū)，與報(bào)刊相對(duì)應(yīng)的是電子報(bào)刊，與廣播電視相對(duì)應(yīng)的是互聯(lián)網(wǎng)在線直播，與影視相對(duì)應(yīng)的是視頻網(wǎng)站等。即使古老的博物館、圖書(shū)館等文化業(yè)態(tài)，也出現(xiàn)了數(shù)字博物館、數(shù)字圖書(shū)館等新業(yè)態(tài)。

近年來(lái)，以文化體驗(yàn)為主要特征的文化新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)造出越來(lái)越多的文化服務(wù)虛擬場(chǎng)所或場(chǎng)景。比如，采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VR)等，博物館讓文物動(dòng)起來(lái)，創(chuàng)新了展陳方式，出版社讓圖書(shū)立體化，增添了閱讀樂(lè)趣。

與文化新業(yè)態(tài)相對(duì)應(yīng)，文化新產(chǎn)品特別是與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的文化新產(chǎn)品層出不窮，比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)綜藝、電子書(shū)等數(shù)字化文化產(chǎn)品。與這些文化新產(chǎn)品相伴而生的是文化消費(fèi)新方式，如數(shù)字閱讀、移動(dòng)閱讀、文化體驗(yàn)等，以及文化傳播新渠道，如互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)、書(shū)報(bào)刊數(shù)字化發(fā)行等。數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字內(nèi)容等新興文化產(chǎn)業(yè)因此產(chǎn)生。

從發(fā)展的角度看，舊的不走新的不來(lái)，或者新的來(lái)了舊的就得走，這是客觀規(guī)律。但有一個(gè)很大的問(wèn)題需要思考，就是新業(yè)態(tài)和舊業(yè)態(tài)各自都是有優(yōu)勢(shì)的(見(jiàn)圖1)。

比如，原來(lái)的紙質(zhì)圖書(shū)使讀者養(yǎng)成了許多閱讀習(xí)慣，但同數(shù)字圖書(shū)相比，紙質(zhì)圖書(shū)的缺陷就非常明顯——只知道賣(mài)了多少本(部)，但是不知道賣(mài)給誰(shuí)了，也不知道誰(shuí)看了，或者看了多少，看完以后什么感想。數(shù)字圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)恰恰彌補(bǔ)了紙質(zhì)圖書(shū)的不足—既知道賣(mài)了多少，也知道誰(shuí)看了，而且還知道讀者看到哪章哪節(jié)甚至哪段、哪句話、哪個(gè)詞。這是數(shù)字時(shí)代帶來(lái)的最大好處。既然紙質(zhì)圖書(shū)不如數(shù)字圖書(shū)，紙質(zhì)圖書(shū)是不是就要被拋棄？顯然不能，因?yàn)榧堎|(zhì)圖書(shū)還有優(yōu)勢(shì)，特別是紙質(zhì)圖書(shū)出版所形成的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)還大有用武之地。

從表3看到，無(wú)論是新業(yè)態(tài)還是舊業(yè)態(tài)，新媒體抑或傳統(tǒng)媒體，新興產(chǎn)業(yè)還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，各自都有各自的優(yōu)勢(shì)，各自也有各自不可克服的缺陷。

比如，新體系的互動(dòng)性很強(qiáng)，關(guān)聯(lián)度很高，這是優(yōu)勢(shì)，但內(nèi)容的公信度就不夠高。相比之下，舊體系在內(nèi)容把關(guān)方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，形成了比較完備的法律法規(guī)和制度，傳幫帶潛移默化影響著幾代甚至幾十代人，這些是新體系所不具備的。對(duì)比分析新舊體系，彼此具有鮮明的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)特點(diǎn)，對(duì)方的優(yōu)勢(shì)恰恰彌補(bǔ)自身的缺陷，自身的優(yōu)勢(shì)恰恰是對(duì)方的短板。

三、文化大數(shù)據(jù)：從源頭撬動(dòng)體系再造

關(guān)于文化大數(shù)據(jù)，現(xiàn)在講得最多的是需求側(cè)的大數(shù)據(jù)，客戶的資源、市場(chǎng)的信息、流量的多少，都是針對(duì)文化消費(fèi)的。需求側(cè)的大數(shù)據(jù)是因文化消費(fèi)而產(chǎn)生的，如讀書(shū)看報(bào)、聽(tīng)廣播看電視、藝術(shù)鑒賞等文化消費(fèi)活動(dòng)中所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)。

文化生產(chǎn)體系再造，需要格外關(guān)注供給側(cè)的大數(shù)據(jù)，因?yàn)楣┙o側(cè)的大數(shù)據(jù)是可以作為生產(chǎn)要素進(jìn)入文化生產(chǎn)過(guò)程的。

供給側(cè)大數(shù)據(jù)來(lái)自三個(gè)方面：一是公共文化機(jī)構(gòu)，包括圖書(shū)館、美術(shù)館、博物館、文化館、紀(jì)念館、檔案館；二是高?？蒲袡C(jī)構(gòu)，如美術(shù)學(xué)院、服裝學(xué)院、藝術(shù)研究所、考古研究所；三是文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，包括出版社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、電影制片廠、唱片公司、文藝院團(tuán)等。

我國(guó)是文明古國(guó)、文化資源大國(guó)。根據(jù)第一次全國(guó)可移動(dòng)文物普查，全國(guó)可移動(dòng)文物共計(jì)10815萬(wàn)件/套，共計(jì)登錄文物照片5000萬(wàn)張，數(shù)據(jù)總量超過(guò)140TB。另?yè)?jù)全國(guó)第三次文物普查，全國(guó)共登記不可移動(dòng)文物767萬(wàn)處，其中，古遺址類19.3萬(wàn)處，古建筑類26.4萬(wàn)處，石窟寺及石刻類2.4萬(wàn)處，近現(xiàn)代重要史跡及代表性建筑類14.1萬(wàn)處。

伴隨著文化遺產(chǎn)數(shù)字化進(jìn)程加快，從文化遺產(chǎn)中“萃取”的數(shù)據(jù)越攢越多，建設(shè)文化大數(shù)據(jù)體系的條件已經(jīng)成熟。

《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法(草案征求意見(jiàn)稿)》和《國(guó)務(wù)院關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作情況的報(bào)告》明確提出：推動(dòng)文化資源數(shù)字化，分類采集梳理文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)，標(biāo)注中華民族文化基因，建設(shè)文化大數(shù)據(jù)服務(wù)體系，將中華文化元素和標(biāo)識(shí)融入內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)、制造強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)和數(shù)字中國(guó)建設(shè)。

科技部、中宣部、中央網(wǎng)信辦、財(cái)政部、文化和旅游部、廣播電視總局六部委聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確：貫徹國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，加快國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)。依托現(xiàn)有工作基礎(chǔ)，對(duì)全國(guó)公共文化機(jī)構(gòu)、高等科研機(jī)構(gòu)和文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)各類藏品數(shù)據(jù)，分門(mén)別類標(biāo)注中華民族文化基因，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)記錄成果中蘊(yùn)含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉岀來(lái)，建設(shè)物理分散、邏輯集中、政企互通、事企互聯(lián)、數(shù)據(jù)共享、安全可信的文化大數(shù)據(jù)體系。

四、矗立三座“金山”：新時(shí)代文化建設(shè)的基礎(chǔ)工程

從文化遺產(chǎn)中“萃取”數(shù)據(jù)，猶如挖“金礦”——文化“金礦”，相伴而生的是矗立起三座“金山：（見(jiàn)圖2）

第一座“金山”是中國(guó)文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫(kù)。進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)家對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行過(guò)大規(guī)模普查。從2002年開(kāi)始，財(cái)政部和國(guó)家文物局對(duì)全國(guó)公共博物館做了次文物普査，除故宮博物院和國(guó)家博物館，僅國(guó)家級(jí)文物就有48萬(wàn)件，登錄文物高清照片387萬(wàn)張。2012年至2016年，國(guó)務(wù)院組織開(kāi)展了第一次全國(guó)可移動(dòng)文物普査，對(duì)國(guó)有可移動(dòng)文物藏品進(jìn)行全面登記，建立起全國(guó)統(tǒng)一的可移動(dòng)文物名錄和藏品信息資源庫(kù)，共采集27項(xiàng)收藏單位信息和15項(xiàng)文物基礎(chǔ)信息，登錄文物照片5000萬(wàn)張，數(shù)據(jù)總量超過(guò)140TB。把國(guó)家歷次文化遺產(chǎn)普查所獲取的藏品或遺址信息實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)網(wǎng)，自然就形成中國(guó)文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫(kù)。

第二座“金山”是中華民族文化基因庫(kù)。中華文明綿延數(shù)千年，有自己獨(dú)特的精神追求和文化基因這是中華民族為人類文明貢獻(xiàn)的精神財(cái)富，也是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的精神滋養(yǎng)。把中華民族的文化元素、文化符號(hào)和精神標(biāo)識(shí)標(biāo)注出來(lái)，按照定的規(guī)則排列起來(lái)，就形成了中華民族文化基因庫(kù)，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供基本標(biāo)引。

第三座“金山”是中華文化素材庫(kù)。以文化遺產(chǎn)數(shù)字化成果為原料，集成運(yùn)用各種新技術(shù)，萃取中華文化要素，分門(mén)別類標(biāo)簽化，就可以形成中華文化素材庫(kù)。依托這座文化“金山”，將中華文化元素和標(biāo)識(shí)融入內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)、制造強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)和數(shù)字中國(guó)建設(shè)。

五、三端閉環(huán)：打造現(xiàn)代化文化生產(chǎn)體系

我國(guó)文化資源收藏于各類文化教育機(jī)構(gòu)，把分散的文化資源匯聚在一處，既不可能也沒(méi)必要，物理分散、邏輯集中是合理選擇。

文化教育機(jī)構(gòu)采集的藏品數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)清理、梳理和標(biāo)注存入本根服務(wù)器，形成文化教育機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中心。分散的上萬(wàn)家文化教育機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中心，構(gòu)成國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系的前端。前端的藏品數(shù)據(jù)信息經(jīng)過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)匯集于云端，即國(guó)家文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)，與有線電視網(wǎng)絡(luò)相鏈接的終端，通過(guò)云端訪問(wèn)前端。前端、云端和終端，借助有線電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，構(gòu)成安全可信的閉環(huán)系統(tǒng)。（見(jiàn)圖3）

在這樣一個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)中，云端是前端和終端的樞紐。終端上可檢索藏品數(shù)據(jù)信息，發(fā)現(xiàn)可開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)，獲得前端授權(quán)即可解構(gòu)，形成素材，用于文化創(chuàng)作生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)重構(gòu)。文化數(shù)據(jù)的解構(gòu)和重構(gòu)信息，同樣匯集于云端、呈現(xiàn)于終端。

供給側(cè)的文化大數(shù)據(jù)挖掘于文化“金礦”、取材于文化“金山”、服務(wù)于文化創(chuàng)作生產(chǎn)，從而催生現(xiàn)代化文化生產(chǎn)體系。這樣的一個(gè)現(xiàn)代文化生產(chǎn)體系使得文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)因此打通。公共文化機(jī)構(gòu)采集的文化數(shù)據(jù)，既服務(wù)于各自的展陳現(xiàn)代化，又貢獻(xiàn)于文化創(chuàng)作生產(chǎn)，滋養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)。

文化消費(fèi)和文化生產(chǎn)因此暢通。在這樣的閉環(huán)系統(tǒng)，消費(fèi)者可以成為專業(yè)性生產(chǎn)者，生產(chǎn)者也會(huì)轉(zhuǎn)化為先導(dǎo)性消費(fèi)者。

文化和科技因此融合。文化數(shù)據(jù)的采集與清理解構(gòu)與重構(gòu)離不開(kāi)科技的支撐，科技的發(fā)明與迭代誕生于文化創(chuàng)作生產(chǎn)之中。

文化業(yè)態(tài)和文化門(mén)類因此貫通。在這樣的閉環(huán)系統(tǒng)所創(chuàng)作生產(chǎn)的文化產(chǎn)品，都是體驗(yàn)性的，文化體驗(yàn)的樣式豐富多彩，跨界是常態(tài)，無(wú)界可期待。

在這樣的閉環(huán)系統(tǒng)，將誕生成百上千條生產(chǎn)線，吸引成千上萬(wàn)家企業(yè)，聚合上千萬(wàn)生產(chǎn)者和上億消費(fèi)者，催生萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的新產(chǎn)業(yè)。

作者簡(jiǎn)介：高書(shū)生，男，河北井陘人，中共中央宣傳部文化體制改革和發(fā)展辦公室一級(jí)巡視員、副主任，中央文化企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任，研究方向?yàn)槭杖敕峙?、社?huì)保障、文化改革發(fā)展等。