體系化是文化大數(shù)據(jù)建設(shè)的顯著特征，從供給端到生產(chǎn)端、需求端再到云端，空間上并存、時(shí)間上繼起，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣、循環(huán)往復(fù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有盈利空間和盈利點(diǎn)。要理解文化大數(shù)據(jù)建設(shè)的盈利模式，須突破單一化的線性思維，樹立體系化思維。

一、供給端

供給端是文化大數(shù)據(jù)建設(shè)的開端，主要任務(wù)是建設(shè)三個(gè)庫，即中國文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫、中華民族文化基因庫和中華文化素材庫。

中國文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫的數(shù)據(jù)主要來源于全國性文化資源普查，比如，全國美術(shù)館藏品普查數(shù)據(jù)，藏品59萬多件，藏品圖片82萬多幅，數(shù)據(jù)總量6.9TB；再如，全國可移動(dòng)文物普查數(shù)據(jù)，10815萬件/套文物，數(shù)據(jù)總量超過140TB，其中國家珍貴文物（一、二、三級）普查數(shù)據(jù)235萬條。

中華民族文化基因庫數(shù)據(jù)來源于對各類文化遺產(chǎn)高精度采集、標(biāo)注和關(guān)聯(lián)，一是對革命博物館紀(jì)念館的藏品采集，今年開展試點(diǎn)，15家單位入選首批試點(diǎn)，已完成上千件藏品數(shù)據(jù)高精度采集；二是對其余博物館藏品采集，“十四五”期間先以國家一級博物館為對象。此外，像故宮、敦煌等文博機(jī)構(gòu)已開展多年數(shù)據(jù)采集，這些數(shù)字化成果都可以成為基因庫的來源。

標(biāo)本庫和基因庫在性質(zhì)上都屬于國家所有的具有公益屬性的專業(yè)數(shù)據(jù)庫，將導(dǎo)入國家文化大數(shù)據(jù)體系的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)池，依法依規(guī)面向社會(huì)開放。建設(shè)這兩個(gè)庫不以盈利為目的，是國家文化大數(shù)據(jù)體系的公共服務(wù)內(nèi)容，類似于電信運(yùn)營商提供的電信普遍服務(wù)。

中華文化素材庫不同于以上兩個(gè)庫，遵循“誰開發(fā)、誰所有、誰受益”原則，是要盈利的——素材的提供者不管是公益性機(jī)構(gòu)還是經(jīng)營性企業(yè)，只要發(fā)生素材交易，都會(huì)獲得收益。這些年來，無論是公益性文化單位還是文化企業(yè)，都投入不少資金建成了很多以文化內(nèi)容為主的數(shù)據(jù)庫，像故宮提煉的中華傳統(tǒng)紋樣元素，從中央到地方各級廣播電視臺的媒資庫，中國出版集團(tuán)包括文化符號、典籍、石刻、木版等在內(nèi)的多個(gè)數(shù)據(jù)庫，中國數(shù)字文化集團(tuán)的國家舞臺藝術(shù)音像庫，枚不勝舉。這些數(shù)據(jù)庫過去一般是自建自用，如果把數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)進(jìn)行加工形成素材，導(dǎo)入國家文化大數(shù)據(jù)體系的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)池，供求雙方智能化匹配，數(shù)據(jù)就可以變現(xiàn)，存量資源就被激活，盈利空間巨大。

二、生產(chǎn)端

互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，幾乎把所有的資源都集中到了長江口——消費(fèi)端，張口是流量、抬頭是網(wǎng)紅，熱衷于“（導(dǎo)）引流（量）”、“聚粉”，最終導(dǎo)致水流湍急、泥沙俱下、造假頑疾。數(shù)字化時(shí)代要防范重蹈互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鬧劇，必須從供給側(cè)抓起，補(bǔ)上生產(chǎn)端這塊短板。

生產(chǎn)端是文化大數(shù)據(jù)建設(shè)的特色之一，也是實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略急需補(bǔ)上的短板，當(dāng)然也蘊(yùn)藏著巨大的潛在的盈利機(jī)會(huì)和空間。

圍繞數(shù)據(jù)的生產(chǎn)加工，生產(chǎn)端上將形成成千上萬條數(shù)字化文化生產(chǎn)線，吸引上萬家機(jī)構(gòu)和上千萬從業(yè)人員參與：

1、數(shù)據(jù)采集和整理。中華民族文化基因庫的數(shù)據(jù)是需要高精度采集的，這是一個(gè)長線業(yè)務(wù)，對于技術(shù)公司而言也可以獲得一大筆收入。此外，將文化資源普查數(shù)據(jù)和已建成數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化處理，導(dǎo)入國家文化大數(shù)據(jù)體系基礎(chǔ)數(shù)據(jù)池，也需要專業(yè)化公司承擔(dān)，當(dāng)然也不會(huì)是免費(fèi)的。

2、數(shù)據(jù)標(biāo)注和關(guān)聯(lián)。這是文化大數(shù)據(jù)建設(shè)的核心環(huán)節(jié)。關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)是核心資產(chǎn)，被關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)才具有更大的價(jià)值。但關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的成果，包括把數(shù)據(jù)和實(shí)體、數(shù)據(jù)之間關(guān)聯(lián)起來，把圖片、文字、音視頻等不同表現(xiàn)形態(tài)關(guān)聯(lián)起來，需要關(guān)聯(lián)的方面太多了，無邊界、無止境、無窮無盡。數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)是專業(yè)性極強(qiáng)的專業(yè)活動(dòng)，專業(yè)的事必須請專業(yè)的人干，專業(yè)機(jī)構(gòu)招攬專業(yè)人士流水線作業(yè)，吸引成千上萬人積極參與，因此產(chǎn)生無數(shù)條數(shù)字化文化生產(chǎn)線，形成一支專業(yè)化程度極高的先鋒隊(duì)和長盛不衰的大產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)像滾雪球一樣，越滾越多，資產(chǎn)規(guī)模和價(jià)值“不可限量”。

文博單位、出版社、文藝院團(tuán)等傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)及其員工，以及高?？蒲袡C(jī)構(gòu)的教職工和學(xué)生、研究人員，無疑是數(shù)據(jù)標(biāo)注和關(guān)聯(lián)的主力軍。

3、數(shù)據(jù)解構(gòu)和交易。數(shù)據(jù)變現(xiàn)是文化大數(shù)據(jù)建設(shè)的核心驅(qū)動(dòng)力，數(shù)據(jù)要變現(xiàn)必須交易，要交易必須先解構(gòu)成為素材。解構(gòu)是技術(shù)公司的專長，人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)大有用武之地，技術(shù)公司為數(shù)據(jù)所有者提供解構(gòu)等技術(shù)服務(wù)，也可以獲得可觀的收入。需要注意的是，文化機(jī)構(gòu)已建成的數(shù)據(jù)庫將會(huì)成為解構(gòu)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)，只要數(shù)據(jù)可變現(xiàn)，各類文化機(jī)構(gòu)的積極性會(huì)很高。廣播電視臺、電影制片廠和資料館、出版社等擁有數(shù)據(jù)資源的機(jī)構(gòu)，必定加入數(shù)據(jù)變現(xiàn)隊(duì)伍，激活存量數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)變現(xiàn)成為其業(yè)務(wù)發(fā)展的新增長點(diǎn)。

數(shù)據(jù)交易是深圳、上海等文交所業(yè)務(wù)發(fā)展的重大機(jī)遇，圍繞數(shù)據(jù)確權(quán)、交易、結(jié)算和支付等環(huán)節(jié)，文交所在專業(yè)化服務(wù)方面大有可為。

4、數(shù)據(jù)重構(gòu)和呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)有了，也關(guān)聯(lián)、解構(gòu)變?yōu)樗夭倪M(jìn)行交易了，接下來就是組裝環(huán)節(jié)——數(shù)據(jù)重構(gòu)和呈現(xiàn)。數(shù)字化時(shí)代，從文化生產(chǎn)的一般性上看，所有文化機(jī)構(gòu)都在同一件事——數(shù)據(jù)重構(gòu)和呈現(xiàn)，區(qū)別在于業(yè)態(tài)和門類不同。比如，數(shù)字出版物將來是出版社的主流產(chǎn)品，出版社銷售的不再是從紙質(zhì)書PDF過來或EPUB化的電子書，很可能就是一個(gè)鏈接，把讀者、作者和編輯鏈接在一起并在線的、互動(dòng)的新型出版物——我稱之為“一書一世界”；再比如，未來的影視公司或許不再搭建實(shí)景，后期制作只要接通素材庫就能完成場景合成，觀眾和演員互動(dòng)甚至成為新型的影片類型。

在生產(chǎn)端，幾乎所有的文化機(jī)構(gòu)都可以探索創(chuàng)新之路，所有的積累都會(huì)被激活，派上用場。文化大數(shù)據(jù)建設(shè)必將成為傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)跨越“數(shù)字鴻溝”的橋梁。

三、需求端

數(shù)字化時(shí)代，文化消費(fèi)有線上和線下兩種方式、在線和在場兩種場景，即使是線上又有大屏和小屏之分，電視機(jī)是大屏，手機(jī)等移動(dòng)終端是小屏。無論在線（線上）還是在場（線下），大屏還是小屏，都是文化大數(shù)據(jù)建設(shè)的需求端。

文化大數(shù)據(jù)建設(shè)的成效如何，要通過需求端來檢驗(yàn)。

先說線上。手機(jī)等移動(dòng)終端由于其便捷性，目前已成為最重要的消費(fèi)終端。為了確保數(shù)據(jù)安全，文化生產(chǎn)采取閉環(huán)措施，但文化消費(fèi)是開環(huán)的，生產(chǎn)端、生產(chǎn)線創(chuàng)作生產(chǎn)的所有文化產(chǎn)品，都可以通過專網(wǎng)對接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)億手機(jī)用戶都可以成為文化大數(shù)據(jù)的需求用戶。

相對于小屏而言，這些年的大屏常常被人忽視，甚至有人不斷詰問：誰還看電視！現(xiàn)在每年電視機(jī)的銷售量都是千萬臺級，而且電視機(jī)的清晰度越來越高，從標(biāo)清到高清再到超高清也沒幾年時(shí)間，現(xiàn)在4K、8K又接踵而來。人們還是沒有舍棄電視機(jī)，只是不僅僅用來看電視臺的節(jié)目，隨著技術(shù)迭代，家庭客廳將成為文化體驗(yàn)廳，電視機(jī)這個(gè)大屏又有更廣泛的用途。供給創(chuàng)造需求，這是文化生產(chǎn)的一條鐵律。有線電視網(wǎng)絡(luò)公司目前的1億高清互動(dòng)用戶，無疑是文化大數(shù)據(jù)建設(shè)最穩(wěn)定的需求端。

再看線下。目前可開發(fā)建設(shè)的文化體驗(yàn)場所，除了公共文化設(shè)施，還包括中小學(xué)學(xué)校、旅游景區(qū)、購物中心等公共場所。公共文化設(shè)施包括2000多個(gè)上等級的文化館，2000多家新時(shí)代文明實(shí)踐中心，9萬多家農(nóng)家書屋，近1萬處新華書店及發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)。此外，全國有20多萬所中小學(xué)學(xué)校，2000多個(gè)4A級景區(qū)，3000多個(gè)購物中心，這些都可以用于建設(shè)文化體驗(yàn)體系，包括文化體驗(yàn)園、文化體驗(yàn)館和文化體驗(yàn)廳。

需求端的收入，有來自個(gè)人用戶的，比如手機(jī)和電視機(jī)用戶以及游客等，這是收入的大頭；也有來自團(tuán)體甚至是政府的，比如文化館等花財(cái)政的錢購買數(shù)字資源，也算是政府購買服務(wù)。需求端的盈利規(guī)模有多大，取決于生產(chǎn)端各條生產(chǎn)線的效率和質(zhì)量。

四、云端

有人說，文化大數(shù)據(jù)建設(shè)的最大贏家，是有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，這話雖有失偏頗，但不無道理，發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)擺在各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司面前。

1、集客業(yè)務(wù)。國家文化大數(shù)據(jù)省域中心的首要任務(wù)，就是鏈接省域內(nèi)的三端，即供給端（本地化數(shù)據(jù)庫）、生產(chǎn)端（數(shù)字化文化生產(chǎn)線）和需求端（文化體驗(yàn)體系）。這幾年，各省有線電視網(wǎng)絡(luò)公司都把發(fā)展集團(tuán)客戶作為重點(diǎn)，但存在“燈下黑”，即忽視了文化機(jī)構(gòu)，據(jù)某有線電視網(wǎng)絡(luò)公司估算，目前只覆蓋30%文化機(jī)構(gòu)。

2、流量內(nèi)網(wǎng)化。據(jù)說這是各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司夢寐以求的目標(biāo)，為此想方設(shè)法爭取互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，遺憾的是至今未被“三網(wǎng)融合”的陽光溫暖。文化大數(shù)據(jù)建設(shè)，將有線電視網(wǎng)絡(luò)公司從產(chǎn)業(yè)鏈的下游（節(jié)目傳輸），躍升至產(chǎn)業(yè)鏈的上游（鏈接供給端“金礦”）；從過去的零售商（從有線電視用戶收取收視費(fèi)），一舉推舉為批發(fā)商（將閉環(huán)生產(chǎn)的文化產(chǎn)品對接公網(wǎng)）；從只為文化消費(fèi)服務(wù)（節(jié)目分發(fā)和傳送），發(fā)展既為文化消費(fèi)又為文化生產(chǎn)服務(wù)（為閉環(huán)生產(chǎn)提供專網(wǎng)服務(wù)），即便是為文化消費(fèi)服務(wù)，服務(wù)半徑也大大延長（服務(wù)對象擴(kuò)展到需求端）。過去只是一個(gè)通道，是從哭鬧著要互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，忽然間發(fā)現(xiàn)運(yùn)營商積極要跟有線網(wǎng)對接（要產(chǎn)品）。

3、云平臺服務(wù)。大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等文化大數(shù)據(jù)的技術(shù)支撐。無論是省域中心、區(qū)域中心，還是全國中心，云平臺服務(wù)都是基本服務(wù)，集成云平臺服務(wù)工具為三端提供專業(yè)化服務(wù)，應(yīng)當(dāng)成為有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的基本功。當(dāng)然，各公司在服務(wù)中將獲得更多發(fā)展機(jī)遇，也鍛煉一批跟得上時(shí)代步伐的全新隊(duì)伍，更希望在較短的時(shí)間內(nèi)擺脫目前的窘境，走上一條越走越寬廣的興旺之路。