作為第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)分論壇之一，由國(guó)家文旅部主辦、國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）承辦的“文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的全球?qū)嵺`——2021文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)國(guó)際合作論壇”，于11月6日下午在上海召開。中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）教授、北京觀恒文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)祁述裕教授作了題為“文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興現(xiàn)狀與展望”的演講?，F(xiàn)將祁述裕教授演講的內(nèi)容要點(diǎn)與大家分享。

1、定義。文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興是指以產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)為載體，通過引進(jìn)創(chuàng)意、人才、科技、資金等要素，激活鄉(xiāng)村文化資源，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力，創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值和消費(fèi)需求，旨在增加農(nóng)民收入、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳承、改善鄉(xiāng)村面貌、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

2、國(guó)際視野。隨著城市化進(jìn)程的加速，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興是鄉(xiāng)村振興的重要途徑，已經(jīng)成為國(guó)際共識(shí)。以東亞地區(qū)為例，如20世紀(jì)70年代日本的“一村一品”運(yùn)動(dòng)，20世紀(jì)90年代我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)社區(qū)總體營(yíng)造活動(dòng)等。

3、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是通過促進(jìn)城市要素（如創(chuàng)意、人才、科技、資本等）與鄉(xiāng)村要素（如文化資源、生態(tài)資源、農(nóng)村勞動(dòng)力等）的融合，賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和文化服務(wù)業(yè)，以滿足城市文化消費(fèi)市場(chǎng)。并進(jìn)而在更大的程度上激勵(lì)城鄉(xiāng)生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和文化服務(wù)不斷升級(jí)，最終形成城鄉(xiāng)互補(bǔ)的現(xiàn)代文化生產(chǎn)體系和消費(fèi)體系。見下圖：

城鄉(xiāng)互補(bǔ)的現(xiàn)代文化生產(chǎn)體系和消費(fèi)體系

4、文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興主要方式。

第一，通過文化產(chǎn)品生產(chǎn)賦能鄉(xiāng)村振興。其基本特點(diǎn)是依托鄉(xiāng)村特色文化和人力成本較低的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色文化產(chǎn)品（如特色工藝產(chǎn)品）和現(xiàn)代文化產(chǎn)品（如樂器業(yè)、美術(shù)品產(chǎn)業(yè)）。

其關(guān)鍵點(diǎn)：一是符合現(xiàn)代審美特點(diǎn)（時(shí)尚元素），二是借助現(xiàn)代生產(chǎn)流程（公司+農(nóng)戶），三是引入現(xiàn)代生產(chǎn)工藝和技術(shù)。

第二，通過文化服務(wù)賦能鄉(xiāng)村振興。

其基本特點(diǎn)是依托鄉(xiāng)村特色文化資源和自然資源，發(fā)展特色文化服務(wù)業(yè)，提供具有濃郁鄉(xiāng)村氣息的有特色、有品質(zhì)的生活方式。如節(jié)慶業(yè)、演藝業(yè)、觀光業(yè)、民宿業(yè)、餐飲業(yè)等。文化服務(wù)賦能鄉(xiāng)村振興是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興最重要的抓手。包括：一是利用地方特色文化資源和自然資源優(yōu)勢(shì)（?傳統(tǒng)街區(qū)、鄉(xiāng)村民居；?山水景觀；?風(fēng)土人情、民俗活動(dòng)等）。二是以特色文化資源為依托，引入現(xiàn)代文化服務(wù)業(yè)，形成特色文化產(chǎn)業(yè)。三是無中生有。

5、文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)要素的“新的組合”。主要途徑有：企業(yè)帶動(dòng)（如貴州丹寨縣萬達(dá)小鎮(zhèn)、公司+農(nóng)戶的合作模式等）、社會(huì)組織的介入（如清華大學(xué)文創(chuàng)院與景德鎮(zhèn)市浮梁縣合作創(chuàng)建鄉(xiāng)創(chuàng)特派員制度）、新鄉(xiāng)賢的介入（藝術(shù)家渠巖在山西和順縣許村發(fā)起許村國(guó)際藝術(shù)節(jié)）等。總之，最大限度地激發(fā)社會(huì)力量參與鄉(xiāng)村文化振興是關(guān)鍵。

6、展望。文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興未來前景的五點(diǎn)判斷。

（1）隨著城市化進(jìn)程的加速和國(guó)家政策的支持，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興問題將越來越受到人們的關(guān)注和參與；（2）提供區(qū)別于城市生活的具有濃郁鄉(xiāng)村氣息的有特色、有品質(zhì)的生活方式，將是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)；（3）創(chuàng)意、特色、品質(zhì)和科學(xué)管理是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的四個(gè)基本要素；（4）文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興不僅要滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，還要致力于滿足國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)，能夠吸引國(guó)際輿論和消費(fèi)者的關(guān)注，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的最高境界是介入國(guó)際消費(fèi)循環(huán)。（5）文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興將在以下一些領(lǐng)域和地方最有前景：一是歷史底蘊(yùn)深厚、有特色文化資源的鄉(xiāng)鎮(zhèn)；二是大城市圈附近的鄉(xiāng)村；三是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村；四是有創(chuàng)意、善于做文化嫁接的鄉(xiāng)村。

7、文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興需要研究的突出問題。

（1）保持鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化特色與順應(yīng)現(xiàn)代審美之間的矛盾；（2）特色生活方式與規(guī)?；g的矛盾；（3）內(nèi)生動(dòng)力培育與外部力量引入之間的矛盾等。

祁述裕：中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）文史部創(chuàng)新工程首席專家，教授，博士生導(dǎo)師，享受國(guó)務(wù)院特貼專家。兼任國(guó)家發(fā)改委服務(wù)業(yè)專家委員會(huì)委員，文化和旅游部“十三五”文化和旅游改革發(fā)展規(guī)劃專家委員會(huì)委員，國(guó)家文化和旅游公共服務(wù)專家委員會(huì)委員，文旅部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)委員，中國(guó)行政體制改革研究會(huì)行政文化委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)管理專家委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)人民大學(xué)報(bào)刊復(fù)印資料《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》執(zhí)行編委，北京觀恒文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)。