大紅燈籠高高掛起，窗外飄著點(diǎn)點(diǎn)白雪，鑼鼓、鞭炮、煙花……漫步第四屆進(jìn)博會(huì)樂高展臺(tái)，濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素?fù)涿娑鴣?lái)。不僅僅是樂高，在泰佩思琦展臺(tái)，也著重展示“國(guó)潮”力量，讓更多人感受中國(guó)設(shè)計(jì)新風(fēng)尚；在服務(wù)貿(mào)易展區(qū)內(nèi)，海外IP看上國(guó)潮老字號(hào)，掀起一場(chǎng)聯(lián)名“相親”活動(dòng)?！皣?guó)潮風(fēng)”并非在進(jìn)博會(huì)上突然出現(xiàn)，只是今年，這股風(fēng)格外強(qiáng)烈，甚至還刮到了海外市場(chǎng)。

連續(xù)四屆，樂高集團(tuán)都在進(jìn)博會(huì)上發(fā)布以中國(guó)文化為靈感的新品。今年，樂高發(fā)布了3款“國(guó)潮”產(chǎn)品，包括一款樂高悟空小俠系列套裝和兩款中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝，這也是樂高在進(jìn)博會(huì)上規(guī)模最大的新品發(fā)布。

“針對(duì)中國(guó)文化和傳統(tǒng)相關(guān)的產(chǎn)品，我覺得里面可以挖掘的素材非常多，因此我們總能找到新的國(guó)潮元素，并把這些元素帶給我們小朋友和家長(zhǎng)。”樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁黃國(guó)強(qiáng)表示。正是國(guó)潮，為樂高在華業(yè)務(wù)賦予了源源不斷的增長(zhǎng)動(dòng)力。

除了展品，在進(jìn)博會(huì)服務(wù)貿(mào)易展區(qū)內(nèi)，不少海外IP也看上國(guó)潮老字號(hào)，還搞了一場(chǎng)聯(lián)名“相親”活動(dòng)。在“海外IP對(duì)話國(guó)潮文創(chuàng)”沙龍上，馮氏集團(tuán)、歐力士集團(tuán)等知名海外IP運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)與上海老字號(hào)龍鳳旗袍，江蘇老字號(hào)惠山泥人、南京云錦等現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接，各方對(duì)持有IP和衍生產(chǎn)品進(jìn)行充分交流，不少參展商和采購(gòu)商當(dāng)場(chǎng)達(dá)成合作意向。

“本屆進(jìn)博會(huì)服務(wù)貿(mào)易展區(qū)文旅板塊首次引入了藝術(shù)機(jī)構(gòu)、拍賣行、IP運(yùn)營(yíng)方等新品類。舉辦本次沙龍，就是為了用好進(jìn)博會(huì)文化交流平臺(tái)，推動(dòng)海外IP和國(guó)潮品牌的對(duì)話交流，為消費(fèi)者提供更多更好的文化產(chǎn)品?！敝袊?guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)劉福學(xué)表示。

為何越來(lái)越多的“國(guó)潮”開始走向世界，成為引領(lǐng)世界的潮流？咨詢機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，中國(guó)逐漸走向國(guó)際化前沿，是“國(guó)潮”成為“世界潮”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。具體來(lái)看，“國(guó)潮”興起背后依靠的其實(shí)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、中國(guó)制造的硬實(shí)力以及中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的全面升級(jí)和創(chuàng)新突破。除了外國(guó)品牌擁抱“國(guó)潮”并將其推向世界，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求變化和技術(shù)的變革，新國(guó)貨品牌也在行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)下頻頻涌現(xiàn)，這是中國(guó)市場(chǎng)品類升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)、渠道升級(jí)、物流體系升級(jí)等多要素集合的必然結(jié)果。