2021年9月底，由中國(guó)人民大學(xué)研團(tuán)工委、研究生會(huì)主辦的院長(zhǎng)論壇在學(xué)生活動(dòng)中心東廳成功舉辦。此次論壇邀請(qǐng)到中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、藝術(shù)學(xué)院雙聘教授黃雋作題為“數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)”的講座。為滿足校內(nèi)外師生對(duì)學(xué)術(shù)盛宴的期待和需求，講座采用線上線下相結(jié)合的方式舉行，線上約百余名同學(xué)參與講座。黃教授的講座形象生動(dòng)、深入淺出，為我們介紹了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合現(xiàn)狀和發(fā)展前景，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的師生熱情參與，積極互動(dòng)，受益匪淺。

主題講座

黃教授首先介紹了數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的背景與關(guān)系，然后概述了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的情況，最后分析了相應(yīng)市場(chǎng)的特點(diǎn)與未來(lái)，豐富了大家對(duì)數(shù)字化賦能下文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)的認(rèn)識(shí)。

一、數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的背景

首先，黃雋教授以互動(dòng)提問(wèn)的方式與同學(xué)們一起探討人們喜歡什么文化娛樂(lè)活動(dòng)、日常有怎樣的文化消費(fèi)行為，并以數(shù)據(jù)表明，幾乎每個(gè)人每天都在進(jìn)行著文化消費(fèi)，文化消費(fèi)的地位空前提高。隨著時(shí)代發(fā)展，數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)滲透到了生活生產(chǎn)的諸多方面。

接下來(lái)，黃教授又對(duì)“文化”“文化產(chǎn)業(yè)”以及“數(shù)字技術(shù)”的概念進(jìn)行了講解，引導(dǎo)同學(xué)們對(duì)這三者進(jìn)行區(qū)分和思考。文化既是人們創(chuàng)造的精神財(cái)富和物質(zhì)載體，也是與之相適應(yīng)的行為習(xí)慣和制度形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心，包括有高度文化內(nèi)涵的產(chǎn)品、服務(wù)及具有文化內(nèi)容的其他產(chǎn)業(yè)。而數(shù)字技術(shù)則是指借助一定的設(shè)備將信息轉(zhuǎn)化為二進(jìn)制數(shù)字后進(jìn)行運(yùn)算、加工、傳送、傳播、還原的技術(shù)。黃教授強(qiáng)調(diào)，這些概念沒(méi)有所謂的權(quán)威定義，不同的學(xué)者能夠從不同的角度作出闡釋，技術(shù)與產(chǎn)業(yè)一直在發(fā)展，我們要以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱變化。

二、數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

黃雋教授指出，從歷史上看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步會(huì)促進(jìn)人們文化看法的轉(zhuǎn)變。經(jīng)濟(jì)學(xué)傳統(tǒng)主流認(rèn)為文化是低效率服務(wù)業(yè)，技術(shù)含量低，缺乏規(guī)模優(yōu)勢(shì)。但到了20世紀(jì)中期，以視聽(tīng)技術(shù)為例，聲音、圖像能夠適時(shí)錄制、傳送，音像復(fù)制技術(shù)促成了音像文化產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步使勞動(dòng)生產(chǎn)率提升。伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入提升，社會(huì)觀念隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們開(kāi)始注重以健康、娛樂(lè)、藝術(shù)等評(píng)估生活質(zhì)量，文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受到重視。

黃雋教授認(rèn)為在當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字技術(shù)提供了強(qiáng)大的生成、存儲(chǔ)和傳輸各種文化元素的能力，極大提高了文化產(chǎn)業(yè)效率和多元豐富的表現(xiàn)形式。而文化產(chǎn)業(yè)為數(shù)字技術(shù)提供了傳播廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)高度契合，并呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：不分教育程度和貧富，人人都是文化的消費(fèi)者和供給者，文化消費(fèi)和創(chuàng)作跨越時(shí)空限制；產(chǎn)業(yè)大平臺(tái)幾何量級(jí)增長(zhǎng)，有著巨大的創(chuàng)造力和活力；產(chǎn)業(yè)大平臺(tái)技術(shù)支持與小生產(chǎn)個(gè)性化有效分工；大數(shù)據(jù)促進(jìn)供給精準(zhǔn)，滿足個(gè)性化、多元化的文化需求等。同時(shí)，黃教授也指出在信息時(shí)代我們面臨著信息繭房和網(wǎng)絡(luò)成癮的挑戰(zhàn)。

三、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)概況

隨后，黃雋教授對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)情況進(jìn)行了介紹。黃教授指出，在文物藝術(shù)品與現(xiàn)代科技結(jié)合方面，當(dāng)前各類博物館中應(yīng)用的VR和AR技術(shù)使傳統(tǒng)的藝術(shù)館、博物館煥發(fā)新的生機(jī)，讓藝術(shù)變得立體；在文學(xué)作品方面，她以自己閱讀方式的改變?yōu)槔赋霎?dāng)前數(shù)字閱讀越來(lái)越普及，現(xiàn)代閱讀方式的紙質(zhì)傳統(tǒng)媒介發(fā)生巨大變革已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)；在網(wǎng)絡(luò)視頻方面，截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)9.27億，其中短視頻用戶占比達(dá)到網(wǎng)民整體的88.3%，數(shù)量龐大；在音樂(lè)領(lǐng)域，數(shù)字音樂(lè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)音樂(lè)圖書(shū)與音像、音樂(lè)演出等傳統(tǒng)市場(chǎng)之和；在直播領(lǐng)域，截至2020年12月，直播規(guī)模已達(dá)6.17億，規(guī)模龐大；由此可知，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)行業(yè)都在蓬勃發(fā)展。

四、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)與未來(lái)

黃雋教授認(rèn)為，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)寡頭與激烈競(jìng)爭(zhēng)并存，“快迭代”和“快顛覆”成為重要特征，數(shù)字技術(shù)快速更新替代，獲客競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷變化。

黃教授指出，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要著重三個(gè)方面：第一，重視數(shù)字技術(shù)的使用，數(shù)字能夠?qū)?yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行再創(chuàng)造和現(xiàn)代表達(dá)；第二，要持續(xù)保持技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在全球處于比較領(lǐng)先的地位；第三，要保持監(jiān)管與正確價(jià)值觀，平衡數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的雙效。

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

黃雋教授演講結(jié)束后，同學(xué)們熱情不減，踴躍提問(wèn)，黃雋教授對(duì)同學(xué)們提出的問(wèn)題進(jìn)行了耐心解答。對(duì)于“中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的輸出與國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是否有關(guān)？”這個(gè)問(wèn)題，她認(rèn)為文化發(fā)展離不開(kāi)金融的支持，中國(guó)未來(lái)文化的發(fā)展也應(yīng)以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為基礎(chǔ)；對(duì)于“數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化產(chǎn)業(yè)需要什么樣的新型人才？”這個(gè)問(wèn)題，她提出具有交叉學(xué)科背景以及必要的技術(shù)能力的復(fù)合型人才是未來(lái)行業(yè)對(duì)人才的需求。最后，此次院長(zhǎng)論壇在同學(xué)們熱烈的掌聲中圓滿結(jié)束。

院長(zhǎng)論壇

“院長(zhǎng)論壇”是由共青團(tuán)中國(guó)人民大學(xué)委員會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)人民大學(xué)研團(tuán)工委、中國(guó)人民大學(xué)研究生會(huì)主辦的品牌性學(xué)術(shù)活動(dòng)，旨在邀請(qǐng)校內(nèi)外以學(xué)院院長(zhǎng)為代表的領(lǐng)軍人才、頂尖學(xué)者通過(guò)講座、報(bào)告等形式傳達(dá)學(xué)科前沿、傳播學(xué)術(shù)思想，引導(dǎo)幫助全校研究生拓寬學(xué)術(shù)視野，增強(qiáng)新時(shí)代的學(xué)術(shù)使命與擔(dān)當(dāng)。