當前，強調(diào)主動性、代入感的沉浸式體驗之風正盛。從以沉浸式化妝為代表的沉浸式視頻到全息投影的餐飲場景布置，從“劇本殺”的角色扮演到全場景的文旅體驗，沉浸式體驗為短視頻提供了新方式，為消費提供了新場景，也為文旅發(fā)展提供了新動能。

沉浸式視頻走紅

萬物皆可沉浸

近段時間，沉浸式短視頻在抖音、快手、小紅書等平臺走紅，打開抖音搜索“沉浸式”不難發(fā)現(xiàn)，與生活相關的一系列活動，皆可沉浸式。

化妝開始前“咕咚咕咚”的喝水聲、護膚時的撕拉面膜聲、涂抹面霜時的黏膩聲，化妝時用指甲輕敲化妝品瓶罐聲……沉浸式化妝近半年來熱度一直居高不下。用網(wǎng)友@未來還沒來的話說就是：“沉浸式化妝，感覺麥克風就放在皮膚上，戴上耳機，化妝的聲音仿佛就是你自己在化妝?！比缃穸兑舫两交瘖y話題播放數(shù)59.12億次，話題參與人數(shù)也從10月3日的1.7萬增長到了如今的2.05萬。

除了沉浸式化妝，沉浸式凡爾賽也成為短視頻的熱點。今年7月，博主“羊毛月”拍攝了一條視頻，視頻中僅采用拍攝原聲，“羊毛月”依次拿出自己北京大學的畢業(yè)證及周邊產(chǎn)品，每拿出一件，都要輕聲說一句“我的”。而該視頻也引來了包括火箭軍官方在內(nèi)的眾多視頻博主模仿。如今，該視頻已獲得237.3萬次點贊。

沉浸式化妝、沉浸式護膚、沉浸式學習、沉浸式開箱、沉浸式做飯、沉浸式洗頭……這些沉浸式短視頻已遍布生活的方方面面。11月15日，記者查閱新抖數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至當天19時，抖音沉浸式的話題28個，其中有17個話題的播放量超過1億次，累計播放量已突破兩百億次。而觀看過這些短視頻后不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)沉浸式短視頻沒有背景音樂和旁白，博主本人只做事、基本不說話或輕聲說話。在視頻中，場景原聲被突出放大，從而試圖將聽眾的注意力集中在視頻主人公正在進行的活動上。同時，這些經(jīng)過降噪、放大過后的原聲，也為受眾提供了極強的場景代入感。

沉浸式短視頻為何會這么火？山西傳媒學院副教授周怡帆認為，沉浸式視頻收錄現(xiàn)場聲音，讓用戶有很強的代入感和專注力，同時視頻強化刺激受眾感官，從而幫助受眾產(chǎn)生愉悅舒適感。此外，沉浸式視頻走紅與網(wǎng)友的參與也密不可分。由于涉及生活的方方面面，因此拍視頻模仿也比較好切入。

沉浸式消費興起

生活場景不斷拓展

當前，給人以強烈交互感的沉浸式體驗，正成為餐飲、游戲等消費場景中的“香餑餑”。

11月13日，太原市南內(nèi)環(huán)街一家餐廳內(nèi)，沉浸式就餐氛圍濃郁。在墻壁和餐桌上，海洋主題的動態(tài)投影正在不斷變化。記者置身其中，各種魚群仿佛就在身邊游走?，F(xiàn)場工作人員介紹，這是基于全息投影技術(shù)打造的光影餐廳，除滿足消費者的“味蕾需求”外，在燈光、音響、裸眼3D視覺技術(shù)的支持下，為消費者打造的虛實結(jié)合的就餐空間。

在淘寶平臺，像這樣設備月銷200件以上的商家不在少數(shù)，除可用于沉浸式餐吧外，商場、游樂場等處也應用廣泛。“現(xiàn)在大家對沉浸式體驗很感興趣，經(jīng)營半年來銷售出了1000多件設備，大部分城市都在使用，到現(xiàn)在為止還沒有差評，市場還是很認可的。”某淘寶店家表示。

在游戲領域，“劇本殺”成為了當下消費者最喜歡的線下社交游戲之一。玩家通過飾演劇本中的角色，在主持人的引導下收集線索最終完成劇本中設置的任務?！皠”練ⅰ斌w驗館的經(jīng)營者們往往會提供各種道具、服裝、投影、符合劇本的游戲場地，以增強這種沉浸式體驗。晉城市民張一鳴是“劇本殺”資深玩家。在他看來，“劇本殺”沉浸式體驗主要體現(xiàn)在通過引人入勝的情節(jié)和各種人物角色使玩家產(chǎn)生共鳴。不少劇本情節(jié)的設置會讓玩家與劇本角色之間產(chǎn)生“共情”。而在線上，“劇本殺”則會通過視頻、音樂等方式塑造這種體驗感。

沉浸式夜游、沉浸式園區(qū)、沉浸式展覽……沉浸式消費方興未艾。據(jù)《幻境· 2021中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2020年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達60.5億。太原理工大學經(jīng)濟管理學院黨委書記、博士生導師李瑋表示，隨著消費不斷升級，消費者渴望擁有更有代入感、互動性強的消費。沉浸式消費體驗恰恰滿足了消費群體表達自我的消費需求。

沉浸式文旅體驗

助力高質(zhì)量發(fā)展

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”快速發(fā)展，VR、AR、大數(shù)據(jù)等文旅產(chǎn)業(yè)融合，極大豐富了沉浸式文旅體驗內(nèi)容。

在第四屆進博會上，沉浸式體驗成為我省文化旅游推介的重要手段。我省數(shù)字直播云推介首次入駐進博會，通過沉浸、連線、互動等方式加強山西展廳同進博會的聯(lián)系，多視角呈現(xiàn)三晉大地歷史文化、名優(yōu)農(nóng)特、精彩故事等，讓世界看到最美山西。

鳥瞰長城內(nèi)外、感受黃河奔騰、領略太行之美，在山西文旅數(shù)字體驗館的沉浸式鏡像長廊中，可領略到不一樣的山西。在互動展臺的陶寺古觀象臺，只需用腳尖輕輕劃動地面，屏幕便呈現(xiàn)出山西不同的四季風景，身臨其境體驗古人是如何通過觀象臺推導節(jié)氣時令。

今年3月，我省首家裸眼球幕影院開門迎客，沉浸VR影片《飛越山西》在長達12分鐘的時間里，從太行山飛出的上古神鳥精衛(wèi)引領觀眾“飛遍”山西的名山大川，俯沖與攀升在天地之間，從清凉圣地五臺山到歷史名城平遙，從氣勢宏偉的云岡石窟到壯闊磅礴的壺口瀑布，從晉祠、太山到應縣木塔、佛光寺、關帝廟、七彩鹽湖、大槐樹……游山西讀歷史。

……

沉浸式體驗正助推文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。從中央到地方，支持沉浸式文旅發(fā)展的文件也頻頻出臺。去年12月，文化和旅游部《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”，提出引導和支持虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、5G+4K/8K超高清、無人機等技術(shù)在文化領域應用，發(fā)展全息互動投影、無人機表演、夜間光影秀等產(chǎn)品，推動現(xiàn)有文化內(nèi)容向沉浸式內(nèi)容移植轉(zhuǎn)化，豐富虛擬體驗內(nèi)容。今年2月，我省出臺《關于深化文化和旅游融合發(fā)展的實施意見》，提出到2025年，打造黃河、長城、太行3個特色鮮明的主題文化博覽園，全省所有重點景區(qū)推出植入文旅IP的沉浸式體驗產(chǎn)品。

“‘沉浸式體驗’潛力巨大，通過虛實結(jié)合的空間創(chuàng)意，能有效提升觀眾和游客的參與度?！笔∥幕吐糜螐d廳長王愛琴表示，當前，我省正在立足山西特色歷史文化資源，全力打造一系列沉浸式體驗精品IP。下一步，我省將充分利用各種數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新文化旅游傳播方式，推進沉浸式業(yè)態(tài)與文旅深度融合，拓展其在城市綜合體、文化場館、景區(qū)街區(qū)等場景的應用，全方位推動文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。