如何讓革命文物“開(kāi)口說(shuō)話”？怎樣創(chuàng)新發(fā)展講好紅色故事？進(jìn)入文旅新內(nèi)容時(shí)代，“歷史的足跡”紅色旅游宣傳推廣活動(dòng)正是山西文旅在塑造品牌熱點(diǎn)傳播的一次新嘗試。

去紅色舊址、紀(jì)念館重溫入黨誓詞，到紅色景點(diǎn)、景區(qū)接受黨史教育，在游覽中感悟曾經(jīng)的崢嶸歲月和革命的艱辛壯闊……這項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，我省各地紅色旅游持續(xù)升溫，紅色旅游品牌與知名度不斷提高。

為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，省文旅廳聯(lián)合山西日?qǐng)?bào)社共同推出“歷史的足跡”紅色旅游宣傳推廣活動(dòng)，用新穎的方式挖掘山西紅色旅游資源，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維精準(zhǔn)傳播，打造紅色快閃店、紅色I(xiàn)P主題房車(chē)展，集中展示一批深受游客喜愛(ài)的紅色旅游精品路線。7月份活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，游客、市民積極參與，自發(fā)形成二次傳播，取得了良好的社會(huì)反響，增加了我省紅色文旅景點(diǎn)的曝光度和公眾認(rèn)知度，帶動(dòng)了文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。

參觀紀(jì)念館，觀看展品、圖片，聽(tīng)工作人員講解……長(zhǎng)期以來(lái)，這是游客最為熟悉的紅色景點(diǎn)景區(qū)游覽方式。

為打破單一的展覽方式和體驗(yàn)方式，深挖我省紅色旅游資源，本次活動(dòng)依托“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)方式，融入數(shù)字虛擬體驗(yàn)、智能語(yǔ)音講解等系統(tǒng)，讓紅色旅游景區(qū)的展陳模式從靜態(tài)、單一轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)、沉浸式，為游客帶來(lái)“花式”參觀體驗(yàn)，也讓紅色故事有了新的“打開(kāi)方式”。

“原來(lái)山西的紅色旅游資源如此豐富！一定要走走看看?！薄斑@個(gè)紅色旅游景點(diǎn)我去過(guò)，我要和它合影留念！”……山西首個(gè)紅色旅游創(chuàng)意體驗(yàn)快閃店亮相太原長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)，歷史感與現(xiàn)代元素相融的新穎創(chuàng)意，吸引了眾多參觀者駐足。參觀的同時(shí)，人們紛紛前往拍照打卡區(qū)，與山西紅色景點(diǎn)“云合影”，現(xiàn)場(chǎng)打印紀(jì)念照片。

整個(gè)活動(dòng)分3個(gè)階段進(jìn)行。第一階段“星火點(diǎn)亮計(jì)劃”剛上線，就“圈粉”無(wú)數(shù)，通過(guò)線上H5用戶點(diǎn)擊交互，展出我省10條紅色旅游經(jīng)典線路、紅色歷史故事，網(wǎng)友線上“云”參觀，看視頻、聽(tīng)講解，上傳個(gè)人照片生成與紅色景點(diǎn)合照，同時(shí)上傳身邊的老照片、老故事。第二階段為紅色旅游創(chuàng)意體驗(yàn)快閃店展示，游客通過(guò)線下實(shí)體展廳了解山西深厚的紅色革命文化、豐富的紅色旅游資源等，現(xiàn)場(chǎng)打卡拍照，生成“我與紅色景點(diǎn)”合影。第三階段為成果展示期，通過(guò)紅色旅游房車(chē)展示活動(dòng)，吸引各大商圈游客，同時(shí)將活動(dòng)期間匯集的視頻、圖片資料形成紀(jì)念視頻，在全網(wǎng)全平臺(tái)宣發(fā)，延續(xù)活動(dòng)傳播力度。

值得一提的是，本次活動(dòng)吸引來(lái)一批熱衷紅色旅游、房車(chē)自駕的愛(ài)好者，他們通過(guò)線上送祝福、線下打卡等各種方式參加活動(dòng)。來(lái)自臨汾的孫楊就是其中一位，“我們都是‘歷史的足跡’紅色旅游宣傳推廣活動(dòng)的忠實(shí)粉絲，3個(gè)階段活動(dòng)都參加了！整個(gè)活動(dòng)不僅用更加‘年輕化’的方式去傳達(dá)山西紅色旅游新風(fēng)貌，還充分利用‘互聯(lián)網(wǎng)+’的思維去傳播，展示了一批深受游客喜愛(ài)的紅色旅游路線?！彼c21位伙伴專(zhuān)程從山西各地自發(fā)集結(jié)，趕來(lái)太原參加活動(dòng)，用歌唱、舞蹈、走秀等形式宣傳推廣山西豐富的紅色旅游資源，也為參觀的市民帶來(lái)一場(chǎng)別具一格的“視覺(jué)+聽(tīng)覺(jué)”盛宴。

近年來(lái)，隨著越來(lái)越多紅色資源得到保護(hù)、開(kāi)發(fā)，我省紅色旅游資源不斷擴(kuò)充，紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著黨史學(xué)習(xí)教育開(kāi)展，以及人們對(duì)紅色旅游、紅色文化的認(rèn)同不斷提升，人們通過(guò)游學(xué)的方式感知?dú)v史、學(xué)習(xí)歷史的需求持續(xù)擴(kuò)大。

“新技術(shù)的應(yīng)用，為展品呈現(xiàn)提供了新的思路，紅色旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新也不斷涌現(xiàn)，吸引了許多‘Z世代’的關(guān)注?！被糁菔袡n案局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“酷炫”新科技被引入到一些紅色旅游紀(jì)念場(chǎng)館中，更加貼近了年輕人的文旅消費(fèi)偏好。通過(guò)“星火點(diǎn)亮計(jì)劃”，霍州市檔案局向本次活動(dòng)提供了大量紅色故事和老照片，并通過(guò)紅色快閃店、紅色I(xiàn)P主題房車(chē)展向全省游客展出，吸引了更多的游客到霍州紅色游、學(xué)黨史。

為滿足持續(xù)增長(zhǎng)的紅色旅游需求，我省推出了10條紅色旅游經(jīng)典線路，包括烽火太行紅色旅游線路、英雄呂梁紅色旅游線路、長(zhǎng)城抗戰(zhàn)紅色旅游線路、“走向勝利”紅色線路、重溫山西建黨紅色線路、鐵血東征紅色旅游線路、追尋八路軍總部紅色旅游線路、晉察冀根據(jù)地紅色旅游線路、紅色軍工之旅紅色旅游線路、根據(jù)地文化新聞事業(yè)紅色旅游線路?！皻v史的足跡”紅色旅游宣傳推廣活動(dòng)將10條紅色旅游經(jīng)典線路一一展現(xiàn)。

讓革命文物“活起來(lái)”，讓紅色旅游“熱起來(lái)”，讓紅色基因傳承下去，不僅要?jiǎng)?chuàng)新紅色文化的傳播方式，更要用好紅色資源，講好那些曾經(jīng)改變歷史和影響世界的故事。