《中國文化和科技融合發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》由中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、文化品牌評測技術(shù)文化和旅游部重點實驗室研究發(fā)布，自2019年起已在“文化和科技融合熱點和趨勢論壇”連續(xù)發(fā)布三年，得到經(jīng)濟日報、學(xué)習(xí)強國等四十余家權(quán)威媒體的報道，獲得行業(yè)主管部門、業(yè)內(nèi)重點企業(yè)和相關(guān)智庫的高度認可和廣泛好評。

《中國文化和科技融合發(fā)展戰(zhàn)略研究報告（2021）》于2021年第四屆文化和科技融合熱點和趨勢論壇上發(fā)布。中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、文化品牌評測技術(shù)文化和旅游部重點實驗室副主任宋洋洋代表課題組對報告進行了解讀。報告繼續(xù)跟蹤產(chǎn)業(yè)變革、探索文化科技力量，共分為五個部分：首先，從政策、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、消費等角度分析2021年度文化科技融合的背景變化，將主題聚焦到文化數(shù)字化戰(zhàn)略上；其次，通過理論分析和實踐觀察，深入探索文化數(shù)字化的邊界范圍與演進過程；第三，從全產(chǎn)業(yè)鏈角度解析文化數(shù)字化的經(jīng)濟意義和時代價值；第四，從典型業(yè)態(tài)和復(fù)合場景兩方面入手總結(jié)文化數(shù)字化當前的新熱點、新動向；最后，在前文基礎(chǔ)上對未來趨勢進行展望。

中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、文化品牌評測技術(shù)文化和旅游部重點實驗室副主任宋洋洋發(fā)布并解讀報告

當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，國際力量對比深刻調(diào)整。新冠疫情常態(tài)化推進，數(shù)字經(jīng)濟進程提速，大量的新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)，成為經(jīng)濟復(fù)蘇的新動力。在此形勢下，我國對文化強國和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展進行了新的部署。黨的十九屆五中全會首次明確提出到2035年建成文化強國的遠景目標，并提出實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十四次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟。作為文化強國和數(shù)字經(jīng)濟交叉領(lǐng)域的文化科技在新時代被賦予了新的使命。在此形勢下，中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院課題組依據(jù)近兩年對中國文化科技領(lǐng)域的觀測、調(diào)研和思考，試圖對2021年中國文化和科技融合發(fā)展的新變化、新特征、新趨勢進行解讀。

一、文化科技融合進入新階段

隨著，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)中心、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等“新基建”日漸完善，新一輪的技術(shù)革命正在深度影響和重構(gòu)文化的形態(tài)、結(jié)構(gòu)和價值追求。文化產(chǎn)業(yè)當前處于由“量”到“質(zhì)”躍升的關(guān)鍵期，產(chǎn)業(yè)變革呈現(xiàn)出多領(lǐng)域、多產(chǎn)業(yè)和多區(qū)域迭代更新的發(fā)展特征。政策規(guī)劃、技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革三種力量合力推動我國文化科技融合進入新的增長階段——文化數(shù)字化階段，這個階段呈現(xiàn)出四個新的特征：

（一）文化數(shù)字化成為文化強國和數(shù)字經(jīng)濟的交叉領(lǐng)域

文化數(shù)字化作為文化強國與數(shù)字經(jīng)濟兩大戰(zhàn)略的交叉領(lǐng)域，二者的融合將會改變傳統(tǒng)文化的保護與傳承方式，賦予傳統(tǒng)文化新的時代生命力；將會重塑文化產(chǎn)業(yè)鏈條和商業(yè)模式，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；將會以發(fā)達形態(tài)的文化產(chǎn)品對外輸出，形成真正的文化軟實力。

（二）文化科技開始向?qū)嶓w經(jīng)濟領(lǐng)域溢出輻射

過去，文化科技融合以“科技進文化”為主，主要表現(xiàn)為新科技在文化領(lǐng)域集成應(yīng)用，以提升公共文化服務(wù)效能、促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動文化新業(yè)態(tài)萌生發(fā)展。最近兩年一個特別明顯的變化就是文化以科技為載體逐漸融入實體經(jīng)濟、城市更新、鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的新引擎，更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要。

（三）“元宇宙”從概念走向現(xiàn)實

一是概念成型，“元宇宙”是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場景、乃至文化和科技融合領(lǐng)域的一個全新概念，也是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有始以來集大成的生態(tài)系統(tǒng)。二是產(chǎn)業(yè)加速，頭部企業(yè)紛紛布局。Roblox、Facebook、Epic games、騰訊、字節(jié)跳動等企業(yè)紛紛加速完善元宇宙生態(tài)。三是雙側(cè)推動，助力快速發(fā)展。需求側(cè)方面，疫情影響推動虛擬世界發(fā)展；技術(shù)側(cè)方面，5G、云計算、拓展現(xiàn)實、數(shù)字孿生等元宇宙底層技術(shù)助力元宇宙布局。四是資本追逐，成為投資熱點。被稱為“元宇宙第一股”的沙盒游戲公司Roblox上市首日股價上漲54.4%，市值超過400億。中青寶、湯姆貓等元宇宙概念股全線爆發(fā)。

（四）文化科技成為消費再升級的主動力

一方面文化助力消費躍遷，文化為消費注入美學(xué)創(chuàng)意、設(shè)計創(chuàng)新等，助力消費需求從“物質(zhì)型”向“精神型“躍遷。另一方面，科技助力文化植入，全新消費群體、消費偏好、場景偏好要求數(shù)字技術(shù)作為催化劑，將文化元素導(dǎo)入消費領(lǐng)域，提升消費品質(zhì)。

二、文化數(shù)字化的邊界與演進

文化數(shù)字化生態(tài)體系包含要素層、核心層和應(yīng)用層三個層面：要素層是標準化、可流通、可交易的文化數(shù)據(jù)，構(gòu)成文化數(shù)字化的生產(chǎn)資料；核心層是文化數(shù)字化技術(shù)全程貫穿的文化產(chǎn)業(yè)鏈、版權(quán)價值鏈、科技創(chuàng)新鏈三鏈融合體系，構(gòu)成文化數(shù)字化的生產(chǎn)過程；應(yīng)用層是文化數(shù)字化成果廣泛應(yīng)用的智能化實體空間和虛擬空間，構(gòu)成文化數(shù)字化的應(yīng)用場景。由此推出文化數(shù)字化生態(tài)體系是文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和文化空間智能化“三化融合”的生態(tài)系統(tǒng)。

（一）文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化：可溯源、可量化、可交易

文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化指的是零散分布的各種文化資源數(shù)據(jù)經(jīng)數(shù)字化采集、標準化標注、解構(gòu)與關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化為可交易的文化資產(chǎn)，成為文化數(shù)字化的核心生產(chǎn)要素。文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的主要特征是可溯源、可量化、可交易。

可溯源：遵照統(tǒng)一標準生成唯一的文化數(shù)據(jù)標識，基于AI 算法的深度合成技術(shù)和隨機紋理嵌入等技術(shù)，在文化數(shù)據(jù)中嵌入唯一標識，通過文化數(shù)據(jù)標識提取與解析進行數(shù)據(jù)溯源。

可量化：依托海量數(shù)據(jù)樣本和無形資產(chǎn)評估相關(guān)理論構(gòu)建文化數(shù)據(jù)價值評估模型，經(jīng)AI訓(xùn)練，循環(huán)修訂模型指標，對文化數(shù)據(jù)價值進行精準評估。

可交易：經(jīng)價值評估，明碼標價的文化數(shù)據(jù)可在基于區(qū)塊鏈和云計算等技術(shù)驅(qū)動形成的透明通證的文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺流通交易。

（二）文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：文化產(chǎn)業(yè)全業(yè)、全程、全息

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化指的是數(shù)字化技術(shù)全程貫穿文化產(chǎn)業(yè)鏈、版權(quán)價值鏈、科技創(chuàng)新鏈各個環(huán)節(jié)，三鏈融合加速文化要素流通、文化科技成果轉(zhuǎn)化與場景應(yīng)用。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的主要特征是全業(yè)、全程、全息 。

全業(yè)：數(shù)字技術(shù)既改變了新聞、出版、影視、演藝、文博等傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式，推動傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，又推動了短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)游戲等新業(yè)態(tài)彎道超車、縱深發(fā)展。

全程：數(shù)字技術(shù)貫穿文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意——生產(chǎn)——傳播——體驗全鏈條、全過程。在創(chuàng)意環(huán)節(jié)，數(shù)字化技術(shù)推動人機交互設(shè)計，使創(chuàng)意和設(shè)計門檻一再降低；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，AI自主創(chuàng)作和AI輔助生成，有效提升文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率；在傳播環(huán)節(jié)，個性推薦、智能分發(fā)技術(shù)推動文化內(nèi)容精準傳播；在體驗環(huán)節(jié)，數(shù)字化技術(shù)推動數(shù)字交互娛樂、沉浸式展演繁榮發(fā)展。

全息：數(shù)字虛擬仿真等技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)突破各種介質(zhì)、載體及時空界限，實現(xiàn)文化創(chuàng)意跨載體呈現(xiàn)、跨時空交互，從而無限拓展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和新場景。

（三）文化空間智能化：空間再生、服務(wù)智慧、虛實結(jié)合

文化空間智能化指的是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化成果廣泛應(yīng)用于老舊廠房、公共文化場館、生活美學(xué)場景等實體空間智能創(chuàng)意提升以及多維虛擬空間搭建，不斷拓展新應(yīng)用場景。文化空間智能化的主要特征是空間再生、服務(wù)智慧、虛實結(jié)合。

空間再生：引入數(shù)字文化業(yè)態(tài)推動老舊廠房向文化創(chuàng)意空間活化，融入在地特色文化和數(shù)字科技打造智能便捷、時尚潮流的城市美學(xué)新空間和網(wǎng)紅打卡地。

服務(wù)智慧：利用數(shù)字化技術(shù)推動智慧文博場館及設(shè)施建設(shè)，發(fā)展“云”上數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)，打造智能交互體驗場景，改進公共服務(wù)場館的運營管理流程。

虛實結(jié)合：運用全息投影、數(shù)字孿生等數(shù)字技術(shù)打造多維虛擬空間，運用AR、XR等新技術(shù)打造虛實結(jié)合的新文化空間，實現(xiàn)跨時空交互。

三、文化數(shù)字化的時代價值

（一）突破文化產(chǎn)業(yè)鮑莫爾成本病困境

美國經(jīng)濟學(xué)家鮑莫爾于1967年構(gòu)建了一個兩部門宏觀經(jīng)濟增長模型：其中一個部門是“進步部門”，另外一個部門是“停滯部門”?！斑M步部門”的生產(chǎn)率相對快速增長將導(dǎo)致“停滯部門”出現(xiàn)相對成本的不斷上升。傳統(tǒng)的文化行業(yè)屬于人力密集型行業(yè)，生產(chǎn)率低下，屬于典型的“停滯部門”。數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用，重塑升級了文化產(chǎn)業(yè)鏈條，大大縮短了從創(chuàng)意到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化周期，顛覆和重構(gòu)了傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，并推動文化新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，極大地提升了文化行業(yè)生產(chǎn)效率，使得文化行業(yè)不再是“停滯部門”，顛覆了鮑莫爾成本病成立的基礎(chǔ)。

（二）重組文化生產(chǎn)關(guān)系

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展不僅使文化生產(chǎn)力發(fā)生了重大的變化，而且重構(gòu)了生產(chǎn)關(guān)系。一是文化生產(chǎn)由線性生產(chǎn)走向網(wǎng)狀生產(chǎn)，由原來的生產(chǎn)者生產(chǎn)什么、消費者就消費什么向基于消費者消費偏好進行多樣化、定制化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。二是由專業(yè)化生產(chǎn)走向社會化生產(chǎn)。隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)意和設(shè)計門檻一再降低，普通人也能廣泛參與文化創(chuàng)作，推動由專業(yè)生產(chǎn)向社會化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。三是文化生產(chǎn)全鏈條由內(nèi)部分工走向社會化大分工。伴隨著5G等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，萬物互聯(lián)成為現(xiàn)實，形成一個透明的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，促進整個社會的文化生產(chǎn)進行大分工。文化產(chǎn)業(yè)鏈條上的不同生產(chǎn)主體以產(chǎn)品或服務(wù)為導(dǎo)向各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢，主攻產(chǎn)業(yè)鏈條的某些模塊，避免每個企業(yè)進行全產(chǎn)業(yè)鏈重復(fù)開發(fā)，造成資源浪費。

（三）重構(gòu)生產(chǎn)流程

數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，使得很多傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)作與生產(chǎn)得到大大簡化，由單向性向并行性、由線性向矩陣式轉(zhuǎn)變，重構(gòu)了生產(chǎn)流程。一是游戲引擎、XR（拓展現(xiàn)實）等技術(shù)在電影拍攝、CG制作等領(lǐng)域的應(yīng)用，重構(gòu)了電影制作流程。隨著游戲引擎的大力發(fā)展，“游戲引擎（算法）+拓展現(xiàn)實（高清大屏）”技術(shù)手段嵌入拍攝流程中，能夠以最快的速度實時監(jiān)控鏡頭的構(gòu)圖、運鏡軌跡，各個環(huán)節(jié)的可視化為導(dǎo)演指導(dǎo)拍攝迅速提高效率和質(zhì)量，重構(gòu)了CG制作流程。二是融媒體技術(shù)與平臺的發(fā)展重構(gòu)了新聞采編發(fā)流程。通過融媒體，不少紙媒打通新聞策劃、采集、編輯、播發(fā)整條內(nèi)容生產(chǎn)鏈，進一步推動“中央廚房”式的采編與傳播體系落地，完成“一次采集、多元生成、多渠道分發(fā)”的流程再造。

（四）暢通跨產(chǎn)業(yè)通道

數(shù)字內(nèi)容IP是跨產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的關(guān)鍵要素，文化數(shù)字化有利于加深文化賦能其他產(chǎn)業(yè)的鏈接基礎(chǔ)，通過“一個平臺、多業(yè)共享”，打通跨產(chǎn)業(yè)接口，充分發(fā)揮其外部效應(yīng)。根據(jù)《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，授權(quán)市場的IP品類分布中，數(shù)字內(nèi)容IP占比50.2%，其中卡通動漫占比29.4%，電子游戲占比9.4%，影視綜藝占比9.1%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占比2.3%，實現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)運營。

（五）匹配新消費特征

當前數(shù)字經(jīng)濟時代，人們具有不受時空限制、自由自在享受多層次文化產(chǎn)品與服務(wù)的消費需求。文化數(shù)字化通過擴大數(shù)字文化產(chǎn)品供給、培育新型文化業(yè)態(tài)，契合人們的這一需求。當下品質(zhì)消費階段，人們的美好生活需要日益旺盛，更加追求有文化氣質(zhì)、有設(shè)計感、個性十足、智能便捷、情感共振的產(chǎn)品和服務(wù)。文化數(shù)字化作用于智慧設(shè)計、智能生產(chǎn)、精準傳播、互動體驗等領(lǐng)域，以提升文化內(nèi)涵、簡化使用流程、促進情感共鳴等，契合人們的這一需求。

四、文化數(shù)字化的當前發(fā)展

（一）主體持續(xù)壯大

1.形成三極凸顯、東部帶動的國家文化和科技融合示范基地格局

迄今為止，科技部、中宣部會同相關(guān)部門分別于2012年、2013年、2019年、2021年分四批共認定了85家國家文化和科技融合示范基地。從區(qū)域分布看，國家文化和科技融合示范基地形成了三極凸顯、東部帶動的發(fā)展格局，北京、浙江、廣東成為文化和科技融合示范的三極，東部地區(qū)占據(jù)半壁江山，基地數(shù)量占比高達62.3%。從示范領(lǐng)域看，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)、文化裝備制造領(lǐng)域成為重點發(fā)展方向。從基地類型看，形成了國有為主導(dǎo)、民營為重要構(gòu)成的基地主體，其中民營企業(yè)在數(shù)量與比例上占據(jù)多數(shù)，共27家，占比高達66%。

2.文化新業(yè)態(tài)企業(yè)引領(lǐng)作用增強

據(jù)國家統(tǒng)計局2021年上半年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入情況顯示，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入18204億元，比上年同期增長32.9%，占全部文化企業(yè)營業(yè)收入的比重為33.5%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、娛樂用智能無人飛行器制造、可穿戴智能文化設(shè)備制造3個細分行業(yè)營業(yè)收入兩年平均增速均超過30%。

3.互聯(lián)網(wǎng)文化上市企業(yè)占據(jù)近半壁江山

第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)類型分布中，互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)占比高達46.2%，其中網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)占比24.5%，文化娛樂企業(yè)占比16.1%，網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)占比5.6% 。

4.數(shù)字文娛成為獨角獸企業(yè)競爭新賽道

《中國獨角獸企業(yè)研究報告2021》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國獨角獸企業(yè)數(shù)量251家，總估值10553.6億美元，首次超萬億美元。其中，字節(jié)跳動、快手、網(wǎng)易云音樂等數(shù)字文娛獨角獸企業(yè)數(shù)量19家，排名第二。數(shù)字文娛企業(yè)總估值2480.8億美元，占比約23.5% 。

（二）業(yè)態(tài)復(fù)合升級

數(shù)字技術(shù)助力文藝展演創(chuàng)新突破

“歷史+藝術(shù)+創(chuàng)意+科技”創(chuàng)新文化展演表達方式。一方面，數(shù)字技術(shù)革新傳統(tǒng)展演的表現(xiàn)手法。文藝展演在5G、AR、XR等數(shù)字技術(shù)加持下突破傳統(tǒng)形式，加強對視聽效果的提升和表現(xiàn)手法的創(chuàng)新。另一方面，數(shù)字技術(shù)推動文化展演商業(yè)模式創(chuàng)新。數(shù)字技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動文化演藝不僅僅通過傳統(tǒng)的電視晚會形式進行制作，可以運用網(wǎng)綜、網(wǎng)劇等新形式打造系列節(jié)目進行可持續(xù)傳播，契合年輕受眾的消費需求。例如，今年爆火“出圈”的河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》《端午奇妙游》《中秋奇妙游》等“晚會連續(xù)劇”系列節(jié)目突破了傳統(tǒng)晚會形式，將傳統(tǒng)文化與前沿科技創(chuàng)新交融，以“網(wǎng)劇”+“網(wǎng)綜”的形式架構(gòu)，以5G+AR的技術(shù)將虛擬場景和現(xiàn)實舞臺結(jié)合，讓舞蹈與國寶夢幻聯(lián)動，以文化自信為根基成功在各個領(lǐng)域里破圈。

2.電子競技從游戲競技向智能硬件競技拓展

游戲競技和智能硬件競技齊頭并進。一是傳統(tǒng)游戲競技規(guī)模不斷擴大。《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國電子競技行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)1365.57億元，較2019年同比增長44.16%，用戶規(guī)模為4.88億人，較2019年增長4300萬人。二是智能硬件競技成為電競新賽道。智能硬件競技是人工智能、信息技術(shù)、機器人、智能制造等高新技術(shù)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要應(yīng)用場景。隨著技術(shù)進步與電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無人機、無人車、機器人等智能硬件競技成為重要的電競項目。

3.文化科技加速影視衍生鏈延伸

數(shù)字技術(shù)大幅縮短了影視衍生品開發(fā)周期，加速IP到衍生品轉(zhuǎn)化。影視衍生品的開發(fā)周期通常要半年以上，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展極大加速了影視作品的傳播廣度及影視衍生品的開發(fā)速度。例如，近期奈飛出品的韓語自制劇《魷魚游戲》自9月17日上線以來，不到4個星期，全球觀看人數(shù)為1.11億，成為奈飛史上開播觀看量最高的劇集。影視劇爆火不到一個月，聯(lián)名衍生品、相關(guān)游戲、線下“椪糖”生意、沉浸式展館等業(yè)態(tài)的迅速涌現(xiàn)，加速IP向衍生品的轉(zhuǎn)化。

4.沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善

沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)初步構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為技術(shù)服務(wù)商、設(shè)備供應(yīng)商、IP服務(wù)商等，無論是IP研發(fā)、空間設(shè)計還是VR/AR科技、3D全息技術(shù)、人工智能技術(shù)等技術(shù)設(shè)備供應(yīng)逐步完善。中游為產(chǎn)品服務(wù)端，VR體驗館、密室逃脫、劇本殺、沉浸式互動體驗展等產(chǎn)品和服務(wù)日益豐富。下游為場景應(yīng)用端，沉浸式娛樂產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于商業(yè)綜合體和街區(qū)、景區(qū)、主題樂園、公共文化場館等文旅場景。

5.云游戲與技術(shù)升級引領(lǐng)游戲業(yè)提質(zhì)

游戲業(yè)技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革持續(xù)升級。一是云游戲革新游戲產(chǎn)業(yè)模式。云游戲的發(fā)展使硬件不再成為桎梏，主機、PC和手機可實現(xiàn)三端合一，極大擴展市場邊界。例如騰訊建立Start云游戲平臺，在云端完成最耗費硬件資源和功能，從而讓玩家擺脫硬件和平臺的束縛，實現(xiàn)“隨時隨地，云端秒玩”。二是引擎技術(shù)升級提升游戲品質(zhì)。虛幻引擎5（UE5）將包含數(shù)億或數(shù)十億個多邊形的電影品質(zhì)的源藝術(shù)直接導(dǎo)入虛幻引擎中，可以對場景和燈光變化做出反應(yīng)，大大提升了界面質(zhì)量和保真度。

（三）場景多元發(fā)展

1.數(shù)字技術(shù)革新傳統(tǒng)文化的保護與傳承

一方面，數(shù)字技術(shù)推動文化遺產(chǎn)數(shù)字修復(fù)與智能生成。數(shù)字修復(fù)技術(shù)可應(yīng)用于對破損文物的數(shù)字化保護，將數(shù)字三維可視化、交互動態(tài)圖像設(shè)計、數(shù)字雕塑等理念融入數(shù)字文化遺產(chǎn)內(nèi)容開發(fā)。例如三江侗族非遺剪紙圖案的數(shù)字修復(fù)與智能生成，使用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)剪紙圖案，根據(jù)輸入的圖像進行數(shù)字修復(fù)或生成新的剪紙圖案。

另一方面，數(shù)字技術(shù)助力文化資源上云與智慧體驗。隨著5G、人工智能、VR、AR、全息影像等數(shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域的深入應(yīng)用，博物館傳承傳統(tǒng)文化的方式也在不斷創(chuàng)新，形成云端與現(xiàn)場體驗融合的新型傳承模式。例如，非遺借助VR、AR、全息影像等技術(shù)，建立數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)化保護、展示、轉(zhuǎn)播，推進了“從在線到到場”的體驗式創(chuàng)新。中國大運河博物館的“運河上的舟楫”展廳重塑了大型沉浸式古代場景，設(shè)計“知識展示+密室逃脫”的互動體驗，使博物館的文化教育和娛樂體驗達到最佳融合。

2.沉浸式體驗覆蓋文旅新興消費領(lǐng)域

一方面沉浸式娛樂廣泛融入文旅消費場景。融入AR、VR、人工智能、全息投影等技術(shù)的沉浸式娛樂以其強科技感、高互動感契合了文旅消費升級趨勢，廣泛融入文商旅綜合體、文旅景區(qū)、夜間消費集聚區(qū)等文旅場景建設(shè)。例如 蘇州“姑蘇八點半”通過“文化資源+場景體驗+文化消費”的模式，以多媒體聲光電、全息等技術(shù)創(chuàng)新互動體驗，重現(xiàn)千年姑蘇之夜的櫓聲燈影。

另一方面，超級IP轉(zhuǎn)化不斷衍生線下沉浸式體驗場景。例如，芒果TV《明星大偵探》綜藝節(jié)目衍生線下實景推理主題館芒果M-CITY，自帶流量的《明星大偵探》IP吸引了眾多粉絲前來探店?！拌蟾咴佻F(xiàn)”沉浸式光影展基于3000多幅的梵高名畫和稿件，通過最新的SENSORY4感映技術(shù)、多通道投影設(shè)備以及原聲系統(tǒng)合為一體，打造超強視覺沉浸盛宴。

3.公共文化服務(wù)場景數(shù)字化、智慧化升級

數(shù)字技術(shù)推動公共文化服務(wù)智慧化升級。一是融入多媒體與音視頻、VR/AR、多點觸控等數(shù)字技術(shù)提升公共文化場館的展陳空間設(shè)計。二是運用無線射頻識別、大數(shù)據(jù)等技術(shù)搭建文物數(shù)據(jù)庫，使管理人員便于完成文物藏品管理、查詢、統(tǒng)計報表方面的工作；采用大數(shù)據(jù)手段進行預(yù)約限流、用戶畫像分析等來提升運營管理水平。三是采用線上云逛展、云直播與線下智慧導(dǎo)覽、智能交互體驗相結(jié)合提升參觀體驗。

（四）推動靈活就業(yè)

1.吸納大量靈活就業(yè)

在疫后復(fù)蘇較為嚴峻的就業(yè)大環(huán)境下，數(shù)字文化就業(yè)承擔(dān)起“蓄水池”和“緩沖器”的功能。短視頻、直播等平臺降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻，縮小了數(shù)字鴻溝，且不受時空限制，推動數(shù)以萬計的創(chuàng)作者實現(xiàn)了靈活就業(yè)?！鹅`工時代：抖音平臺促進就業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年8月-2020年8月，抖音帶動就業(yè)機會3617萬個?！栋⒗锇桶腿鷳B(tài)就業(yè)體系與就業(yè)質(zhì)量研究報告》數(shù)據(jù)顯示，淘寶“村播計劃”啟動一年帶動5萬多新農(nóng)人加入直播。

2.催生多種新型崗位

數(shù)字文化新業(yè)態(tài)層出不窮，催生電子競技員、電子競技運營師、互聯(lián)網(wǎng)營銷師多種新職業(yè)。這些新職業(yè)對青年群體具有較強的吸引力，吸納了大量就業(yè)人口。《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者累計超過2130萬人。人社部數(shù)據(jù)顯示，2020年中國電子競技員從業(yè)規(guī)模超50萬，但只有15%的電子競技崗位處于人力飽和狀態(tài)，預(yù)計未來5年電子競技員需求達200萬。

（五）提升社會治理

1.網(wǎng)絡(luò)安全不斷優(yōu)化

在數(shù)字媒體助力下，網(wǎng)絡(luò)投訴與舉報渠道日益暢通，網(wǎng)絡(luò)安全環(huán)境得到不斷優(yōu)化。根據(jù)《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，2021 年上半年，全國各級網(wǎng)絡(luò)舉報部門共受理舉報 7522.5 萬件，較 2020 年同期（8104.6 萬件）下降 7.2%。《后疫情時代網(wǎng)絡(luò)謠言治理社會價值研究報告》表明，單次網(wǎng)絡(luò)謠言的生命周期更短，其中熱度排名前100網(wǎng)絡(luò)謠言中，單次謠言平均留存時間約5.3天，留存2天以內(nèi)占18%，38%的網(wǎng)絡(luò)謠言7天會消弭。

2.網(wǎng)絡(luò)輿論健康發(fā)展

在數(shù)字媒體助力下，主流輿論得到引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)信息傳播得到有序維護，使得輿論環(huán)境健康發(fā)展。例如，在建黨百年期間，數(shù)字媒體積極發(fā)揮社會責(zé)任，引導(dǎo)主流輿論，極大激發(fā)了廣大人民群眾愛黨愛國的熱情。河南特大洪澇災(zāi)害發(fā)生后，大量的現(xiàn)場視頻信息、防汛預(yù)警信息、求助信息、搶險救援信息等通過互聯(lián)網(wǎng)迅速擴散，保障防汛救災(zāi)工作穩(wěn)妥推進。

五、文化數(shù)字化的未來展望

未來，隨著文化數(shù)字化進入縱深階段，其創(chuàng)作倫理、監(jiān)管邏輯和制度訴求將會發(fā)生轉(zhuǎn)變。一是創(chuàng)作倫理應(yīng)考慮數(shù)據(jù)驅(qū)動與人本優(yōu)先的平衡。未來在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作領(lǐng)域，追求效率和創(chuàng)意的平衡是繞不開的話題，既需要數(shù)據(jù)驅(qū)動，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率，更需要以人為本，重視人的創(chuàng)作作用和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。二是監(jiān)管邏輯從結(jié)構(gòu)導(dǎo)向向行為導(dǎo)向轉(zhuǎn)移。互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)是監(jiān)管的重點領(lǐng)域，未來互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)既需要規(guī)?；l(fā)展、充分發(fā)揮外部效應(yīng)，更需要開放競爭，監(jiān)管的重點將從是否形成壟斷結(jié)果向是否阻礙競爭行為轉(zhuǎn)變。三是制度訴求：“大眾化”補貼“大家化”。科技創(chuàng)新有力推動了文化“大眾化”發(fā)展，但受審美和文化內(nèi)涵追求永無境止等因素限制很難促成文化“大家化”，市場機制對于文化“大家化”失靈，需要探索一種機制制度讓“大眾化”來補貼“大家化”。

（作者：中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院課題組，課題負責(zé)人：宋洋洋，課題組成員：邱子億、劉一琳、辛婷婷、馮格、陳丹、陳勇男、穆雪姣、常遠、郝惟、張孟曦）