文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論：日前，陳少峰教授在西安舉行的2016年金博會(huì)上發(fā)表主旨演講，指出文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入文化與金融深度融合的4.0時(shí)代。西安擁有豐厚的文化資源，在文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的今天，西安能否成為文化金融中心城市，又該如何運(yùn)用金融創(chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力呢？陳少峰教授指出，中西部地區(qū)的城市在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)改變把資金大量投入硬件“蓋大樓”的思維模式，要著力創(chuàng)新發(fā)展理念和工作方式。
作者：陳少峰，北京大學(xué)哲學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任、民建中央文化委員會(huì)副主任、北京峰火文化創(chuàng)意中心主任
西安擁有豐厚的文化資源，在文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的今天，西安能否成為文化金融中心城市，又該如何運(yùn)用金融創(chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力呢？著名文化金融專家、北京大學(xué)陳少峰教授在日前舉行的2016西安金博會(huì)上發(fā)表主旨演講，指出目前文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入文化與金融深度融合的4.0時(shí)代，中西部地區(qū)的城市在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)改變把資金大量投入硬件“蓋大樓”的思維模式，要著力創(chuàng)新發(fā)展理念和工作方式，幫助銀行降低對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)，幫助企業(yè)搭建金融服務(wù)平臺(tái)，以股權(quán)投資為核心發(fā)展文化金融。
以下為陳少峰教授的演講實(shí)錄：
很高興在這里和大家作一個(gè)分享，我今天分享的主題是《文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的進(jìn)程中我們需要有什么樣的金融創(chuàng)新》。
首先，我們來看看文化金融最主要的出發(fā)點(diǎn)，就是現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。大家都知道，這兩年包括像BAT在內(nèi)的公司做了很多投資和并購(gòu)，文化產(chǎn)業(yè)整體的規(guī)模本身比較大。在發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中文化和金融的結(jié)合越來越密切，為我們提供了新的機(jī)遇。所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)凡是金融產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都發(fā)達(dá)的地區(qū)，文化和金融融合的發(fā)展速度就比較快。
大家都在探索文化和金融結(jié)合的路徑，因?yàn)榻鹑趯?duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入的歷史比較短，所以它對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的理解程度也不是特別高。特別是今年以來電影產(chǎn)業(yè)投資的變化。在前年和去年金融追逐電影產(chǎn)業(yè)是非?；鸨模沁M(jìn)入到今年之后，隨著電影的降溫，資本離開電影的特征一下子就顯現(xiàn)出來。
文化產(chǎn)業(yè)它在發(fā)展過程當(dāng)中，大家有沒有發(fā)現(xiàn)它其實(shí)還是有很多新特點(diǎn)?，F(xiàn)在全國(guó)都在探索一些投融資新機(jī)制；比如說在投資旅游業(yè)的時(shí)候，探討重資產(chǎn)和輕資產(chǎn)進(jìn)行剝離的一些新方法。所以，文化產(chǎn)業(yè)和金融的結(jié)合就出現(xiàn)了在投融資并購(gòu)和資本運(yùn)作等領(lǐng)域特別活躍的現(xiàn)象。
我們今天要講的主要是兩個(gè)角度。一個(gè)是來自政府這一部分，也就是說政府應(yīng)該做什么，能夠做什么。第二個(gè)是大家都知道文化金融基本上是以企業(yè)文化金融或者文化企業(yè)的金融為主。所以我們要把企業(yè)作為核心，企業(yè)不僅是市場(chǎng)的主體，也是我們文化金融運(yùn)作的核心。
在中國(guó)尤其是中西部，我們的錢都投入到哪去了呢？在研究當(dāng)中就可以發(fā)現(xiàn)：不管是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、旅游建設(shè)還是很多的文化項(xiàng)目，大多數(shù)錢在過去都投到了房地產(chǎn)。園區(qū)基本上都是以房地產(chǎn)為主，真正投在文化內(nèi)容領(lǐng)域里面的比較少，大多數(shù)都是投在一個(gè)硬件領(lǐng)域。
我們?cè)诟母镩_放過程中形成了一種新的慣性思維就是硬件思維。先把房子蓋起來再說，有沒有內(nèi)容不重要。所以很多錢基本上都投在建大樓上面，這是一個(gè)比較大的問題。
其實(shí)文化產(chǎn)業(yè)最重要的投資應(yīng)該是是版權(quán)、內(nèi)容。內(nèi)容包括內(nèi)容的延伸和軟件的設(shè)計(jì)以及人才體系的建設(shè)。所以要改變我們過去的硬件思維，要改變金融服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)的工具。
我們對(duì)這個(gè)工具的使用應(yīng)該重新思考。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，其實(shí)可以把文化產(chǎn)業(yè)的新領(lǐng)域比作高科技領(lǐng)域，我們現(xiàn)在叫做文化科技。其實(shí)文化科技是文化和科技的一種融合，那么文化和科技這兩個(gè)部分都是高風(fēng)險(xiǎn)的領(lǐng)域。如果用文化和金融結(jié)合角度來看，應(yīng)該用文化產(chǎn)業(yè)來比照高科技產(chǎn)業(yè)，不管在政策上還是在投資上，可以以高科技作為主要的參照物。
我們的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也要改變過去靠收租金為主的方式。園區(qū)應(yīng)該變成一個(gè)運(yùn)營(yíng)主體和一個(gè)投資主體，也就是說園區(qū)不是靠收租金，而是靠投資入園的文化企業(yè)獲得自己的增長(zhǎng)。所以我想今后的文化產(chǎn)業(yè)可能會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐酝度谫Y和企業(yè)并購(gòu)為主，這才是文化金融最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。
現(xiàn)在政府的投資很多都投向硬件設(shè)施。這個(gè)硬件設(shè)施雖然有助于提供一些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但是政府已經(jīng)把錢都投在硬件設(shè)施上面，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)就比較弱了。在過去很長(zhǎng)時(shí)間里面，大家看高科技的發(fā)展很快，其實(shí)是因?yàn)檎苤匾暎读撕芏噱X。如果我們要加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也希望政府改變投資的方向，不是投資很多硬件設(shè)施，而是要扶持內(nèi)容公司和科技公司，包括優(yōu)秀的人才團(tuán)隊(duì)。
文化金融發(fā)展較好的城市有什么特點(diǎn)？
西安如果要作為全國(guó)金融重鎮(zhèn)，或者是作為文化金融的一個(gè)新的核心區(qū)域，我們首先要看目前在文化產(chǎn)業(yè)和金融相結(jié)合的領(lǐng)域，好的城市有哪些特點(diǎn)？
首先，好的城市它有比較好的美術(shù)教育和文創(chuàng)人才。其次，文化產(chǎn)業(yè)做的比較好的城市它的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都比較發(fā)達(dá)，有互聯(lián)網(wǎng)的大企業(yè)，特別是作為平臺(tái)的企業(yè)。
大家看一下廣州和深圳，大家都知道廣州的電子商務(wù)比較發(fā)達(dá)，但是廣州的文化產(chǎn)業(yè)比深圳落后。因?yàn)樯钲谟衅脚_(tái)公司既可以做電子商務(wù)，也可以做文化產(chǎn)業(yè)，也可以做文化電商。深圳的騰訊在一個(gè)月前已經(jīng)成為亞洲市值最大的企業(yè)，騰訊的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是游戲加廣告加其他的流量導(dǎo)入。目前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)做得好的、金融做得好的一定是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)做得好的，這是一個(gè)非常顯著的標(biāo)志。
第三個(gè)角度是創(chuàng)業(yè)很活躍，第四個(gè)角度是投資很活躍，第五個(gè)角度就是大企業(yè)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，不斷進(jìn)行并購(gòu)，也就形成了第六個(gè)角度，就是并購(gòu)很活躍。
文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入4.0時(shí)代
目前的文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)最新的一種進(jìn)展的方式，就是用文化產(chǎn)業(yè)加上互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，加上資本運(yùn)作。今后除了在文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)、資本運(yùn)作的結(jié)合之外，在中西部包括西安這種旅游目的地城市，也需要進(jìn)行一種產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有兩個(gè)方面，一個(gè)方面就是把重資產(chǎn)和輕資產(chǎn)進(jìn)行剝離，對(duì)輕資產(chǎn)進(jìn)行全新的運(yùn)作，另外一方面要發(fā)展一些新的旅游產(chǎn)業(yè)，包括健康旅游、體育旅游，包括游學(xué)等。
在過去的一年當(dāng)中，世界健康旅游的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)了25%，現(xiàn)在已經(jīng)占到全世界旅游產(chǎn)出的16%，所以健康旅游也是一個(gè)發(fā)展速度非常快的領(lǐng)域，也就是說我們傳統(tǒng)的觀光旅游或者是景觀旅游要讓位于體驗(yàn)性的旅游。上海和北京都引入了大型的主題公園，他們的目標(biāo)都是偏向于內(nèi)容的體驗(yàn)，據(jù)我了解，我們中西部搞旅游首先搞一大片房子和仿古一條街，這個(gè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中已經(jīng)處在1.0的版本?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入4.0的版本，這種旅游比較低級(jí)的行為很難得到資本的運(yùn)作和金融的結(jié)合。
政府做什么呢？其實(shí)政府現(xiàn)在最重要的做法，我認(rèn)為政府應(yīng)該是采用一種激勵(lì)機(jī)制，這種激勵(lì)機(jī)制可以通過一種普惠式的方式完成。比如說可以把過去扶持文化產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)資金拿出來作為一個(gè)補(bǔ)貼銀行融資的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)貼，過去把1億分解給若干個(gè)公司，比如100家公司我們贈(zèng)送給他們，現(xiàn)在能不能把1個(gè)億拿出來補(bǔ)貼銀行在融資時(shí)候遇到的風(fēng)險(xiǎn)，降低他們的風(fēng)險(xiǎn)，這樣的話1億的資金可以撬動(dòng)30、50億的資金，這樣對(duì)企業(yè)進(jìn)行融資和補(bǔ)貼，而且將來這種融資還可以通過金融的活動(dòng)形成一個(gè)良性的循環(huán)。我想這是一個(gè)真正的文化和金融結(jié)合的一種新機(jī)制。
政府也可以發(fā)行基金，但是政府不要自己去投基金，也不要自己投很多硬件設(shè)施。其實(shí)政府的資金投民營(yíng)企業(yè)就行了，其實(shí)這種風(fēng)險(xiǎn)最小，或者你參與民營(yíng)企業(yè)組建的一些投資基金，你出一部分資金就可以了，其實(shí)這就是所謂的混合所有制，一個(gè)很好的投資模式。
我們現(xiàn)在倡導(dǎo)創(chuàng)業(yè)投資。大家都知道世界上最賺錢的就是兩類人，一類人自己辦公司，一類人就是投資“辦公司的人”。
在過去幾十年當(dāng)中的全球首富和第二，一個(gè)是比爾蓋茨做企業(yè)的，一個(gè)是投資企業(yè)的叫巴非特。中國(guó)的百度、阿里、騰訊在17年前有若干個(gè)老外對(duì)他們進(jìn)行投資，給他們投了3000萬美金，到去年他們最高的回報(bào)是850億美元，最高的回報(bào)曾經(jīng)一度達(dá)到2000多倍。我們中國(guó)的投資人跑得干干凈凈，剩下的就是老外。最賺錢的公司最后為什么是老外投資呢？因?yàn)槲覀兊幕鸨容^急功近利。我們的資本對(duì)于產(chǎn)業(yè)的介入用一種比較急功近利的方式進(jìn)入企業(yè)的長(zhǎng)期金融，就是用短融的方式，所以很多基金很少真正的風(fēng)險(xiǎn)投資，大多數(shù)都變成高利貸。不是真正的風(fēng)險(xiǎn)投資，所以中國(guó)的企業(yè)真正的股權(quán)投資沒有得到有效的釋放。
在創(chuàng)業(yè)方面，現(xiàn)在全國(guó)進(jìn)入新的創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)叫雙創(chuàng)或者眾創(chuàng)。這種雙創(chuàng)、重創(chuàng)就是提供物理的空間，園區(qū)的運(yùn)營(yíng)者把政府的補(bǔ)貼放在自己的口袋里，對(duì)企業(yè)沒有做任何的貢獻(xiàn)，我們還繼續(xù)在1.0的版本。我們現(xiàn)在提出4.0版本，我們不僅要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，我們還要提供創(chuàng)業(yè)的投資、創(chuàng)業(yè)的輔導(dǎo)。
總之我們現(xiàn)在可以進(jìn)入到一個(gè)創(chuàng)業(yè)投資的4.0的版本，這個(gè)階段我們把它叫做股權(quán)投資，或者是叫做試創(chuàng)基地的投資。我們可以在文化產(chǎn)業(yè)園里面做一個(gè)專門的試創(chuàng)基地叫做園中園，這樣的話就可以把產(chǎn)業(yè)園成熟的企業(yè)運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)業(yè)企業(yè)的這種扶持成長(zhǎng)結(jié)合在一起。
大家看到百度、阿里、騰訊這幾年的表現(xiàn)就知道，我們中國(guó)目前金融業(yè)最發(fā)達(dá)的就是并購(gòu)。并購(gòu)當(dāng)中其實(shí)有一項(xiàng)很重要的創(chuàng)新模式，我們現(xiàn)在把它叫做基金接力，我們可以發(fā)行一個(gè)基金進(jìn)行投資和并購(gòu)，然后等這個(gè)基金到期了以后，我們發(fā)行下一個(gè)基金就可以來解決這個(gè)基金接力的問題。
給西安的六個(gè)建議
最后提幾個(gè)建議：第一個(gè)建議就是所有的文化金融一定要圍繞企業(yè)的股權(quán)投資為核心。這個(gè)股權(quán)投資必須盡可能的跟資本運(yùn)作相結(jié)合，也就是說我們并不是要去做一個(gè)項(xiàng)目，通過投入50個(gè)億然后再隔10年之后開始盈利，這樣的話就不是現(xiàn)在的一種方式。
第二個(gè)建議就是要以企業(yè)為主體，一定要有一大批企業(yè)。據(jù)我了解，現(xiàn)在西安好多基金都設(shè)立起來了，但是缺少投資對(duì)象，我們的基金、我們的錢要投在哪里呢？我們需要一大批的創(chuàng)業(yè)者和一大批的企業(yè)進(jìn)入做文化產(chǎn)業(yè)。
第三個(gè)建議就是一定要有產(chǎn)業(yè)鏈，如果你沒有產(chǎn)業(yè)鏈的話，你自己做不好，金融也沒有辦法介入。
第四個(gè)建議就是西安可以跟北京、跟上海張江做一個(gè)借鑒，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，由政府出面做一個(gè)金融服務(wù)的平臺(tái)，來做金融的組合工具，提供企業(yè)成長(zhǎng)的保障。
第五個(gè)建議就是今后政府都會(huì)有一個(gè)投資基金，這個(gè)投資基金可以作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的投資先導(dǎo)或者參與做產(chǎn)業(yè)投資的促進(jìn)。
第六個(gè)建議就是政府扶持企業(yè)不是給企業(yè)發(fā)錢，而是幫助企業(yè)進(jìn)行人才的培養(yǎng)。如果政府把錢直接補(bǔ)貼給企業(yè)的話，基本上都被老板放在口袋里面了。我認(rèn)為政府最好的方式就是讓企業(yè)推薦人才，對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)，這樣的福利就可以留在我們?nèi)瞬派砩稀?/span>
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來源：西部網(wǎng)
