網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何？從日前某咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)中可窺一二：2020年我國新增直播企業(yè)注冊數(shù)量較2016年增長10倍，2020年新誕生近1000個(gè)銷售過億元的直播間。疫情之下“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國貨品牌為人熟知、為遠(yuǎn)在深山的農(nóng)副產(chǎn)品打開銷路，也帶動了新型消費(fèi)快速增長。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的韌性與潛力可見一斑。

近些年來，“網(wǎng)紅”突如其來“闖入”大眾生活，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象成為此消彼長的公共話題。一段“魔性”的表演、一曲搞怪的歌唱，在資本和流量的助推下，都可能讓默默無聞?wù)哕S升為“網(wǎng)紅”。鋪天蓋地的“網(wǎng)紅”中，既有李子柒這樣積極傳播中華文化的正能量“使者”，也有荒腔走板、吸引公眾眼球的低俗“博主”，還有機(jī)關(guān)算盡、偷逃巨額稅款的“網(wǎng)紅主播”；加之近年來網(wǎng)紅主播間商品不時(shí)曝出貨不對板等問題，一再透支著消費(fèi)者的信任，“網(wǎng)紅”一詞逐漸負(fù)面化。

輿論對“網(wǎng)紅”的褒貶不一，但網(wǎng)紅效應(yīng)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的貢獻(xiàn)貨真價(jià)實(shí)。以長沙為例，在疫情得到控制的2020年“十一”黃金周，長沙的網(wǎng)紅餐飲店文和友排號超3萬桌，茶顏悅色家家爆滿，岳麓山、省博物館、太平街人氣爆棚。通過流量帶動關(guān)注，向市場釋放需求，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在延伸傳統(tǒng)消費(fèi)場景、方便群眾生活的同時(shí)，也為就業(yè)群體提供了大量崗位，大大提升了城市的知名度，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大活力。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在宏觀層面貢獻(xiàn)不小，微觀層面亦有可取之處。此前，生活在四川省甘孜藏族自治州理塘縣的藏族小伙丁真，因?yàn)橐粭l不到10秒的視頻意外走紅。正是得益于公眾關(guān)注和流量資源，讓越來越多如丁真一樣的普通人，迎來了改變命運(yùn)的機(jī)會，人生出彩有了更廣闊的舞臺。

“江山代有網(wǎng)紅出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十天”。越是眾聲喧嘩的時(shí)代，越需要冷靜思考網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)何去何從?；厮菥W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程，在資本流量涌入的助推下，整個(gè)行業(yè)近兩三年在風(fēng)口上高歌猛進(jìn)。當(dāng)下，和所有新事物的生長歷程一樣，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷從渠道為王到內(nèi)容為王、從低俗無序到規(guī)范上道、從魚龍混雜到優(yōu)者生存的“涅槃蛻變”。這段時(shí)間以來，無論是網(wǎng)友呼吁“反種草”還是網(wǎng)紅品牌熱度消退，都充分證明：流量粉絲的無理由追捧也終有回歸理性的一天。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如脫韁野馬狂奔的時(shí)期，已在一片喧囂聲中過去了。

我們不一定需要網(wǎng)紅，但一定需要網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。這種新業(yè)態(tài)、新模式，承載著群眾的美好生活需要，關(guān)聯(lián)著新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮色。從眼球效應(yīng)向規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展，期待網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠穿過喧囂，緊緊抓住對接新型消費(fèi)需求的契機(jī)，迎接更明朗的未來。