兩會(huì)觀察：在今年的全國兩會(huì)上，文化產(chǎn)業(yè)如何“上云用數(shù)賦智”，如何通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革、走上提質(zhì)增效的高質(zhì)量發(fā)展之路，成為全國兩會(huì)代表、委員關(guān)注的重點(diǎn)。

推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，首先要堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推進(jìn)線上、線下融合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力。

2020年以來，“云”文化項(xiàng)目成為亮點(diǎn)。云演出、云博物館、云錄制、云旅游、云音樂會(huì)、云端論壇等滿足了人們多元的文化需求。比如，故宮博物院推出了“VR故宮”“全景故宮”和云游故宮觀展，敦煌研究院利用數(shù)字資源推出了“數(shù)字敦煌”和云游敦煌等線上產(chǎn)品?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化”，讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)。

“文化產(chǎn)業(yè)借助新技術(shù)推出新產(chǎn)品、發(fā)展新興業(yè)態(tài)，這是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。”全國政協(xié)委員、民進(jìn)北京市委會(huì)副主委、北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為，從傳播角度看，傳統(tǒng)文化利用短視頻、直播等新興媒介為擴(kuò)展其傳播范圍，提升傳播到達(dá)率提供了新路徑和新方式；從保護(hù)角度看，諸如數(shù)字化技術(shù)對(duì)文物、遺產(chǎn)的研究進(jìn)行復(fù)原，以及虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等這些新技術(shù)則為其保護(hù)創(chuàng)造了新條件。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)前文化企業(yè)發(fā)展的必由之路，但張頤武也發(fā)現(xiàn)，實(shí)踐過程中仍然存在一些問題和爭議。比如線上演播、直播以及短視頻會(huì)涉及盜版、直播打賞無規(guī)范、優(yōu)質(zhì)知識(shí)文化內(nèi)容傳播人才儲(chǔ)備不足等問題。對(duì)此，張頤武認(rèn)為，面對(duì)發(fā)展中的問題要加強(qiáng)有效監(jiān)管和行業(yè)自律，加強(qiáng)對(duì)公眾的宣傳和引導(dǎo)，以此減少不規(guī)范現(xiàn)象。

圍繞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新需求，從新型基礎(chǔ)設(shè)施、文化產(chǎn)業(yè)裝備水平全面提升，到文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)載體建設(shè)，再到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈培育，構(gòu)建創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)體系，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出，要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)新一代信息技術(shù)在文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，推進(jìn)“上云用數(shù)賦智”，加強(qiáng)創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接。推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字娛樂、網(wǎng)絡(luò)視聽、線上演播、數(shù)字藝術(shù)展示、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，豐富個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化的數(shù)字文化產(chǎn)品供給。

文博行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了從信息化、數(shù)字化到智慧化的演變。全國政協(xié)常委、中國作協(xié)副主席白庚勝提出了關(guān)于推進(jìn)文博行業(yè)深度數(shù)字化，增強(qiáng)文化自覺堅(jiān)定文化自信的建議，打造文博行業(yè)新基建，促進(jìn)“數(shù)字科技入圈”。建議相關(guān)部門從展示、傳播到文物采集、修復(fù)、存儲(chǔ)等各環(huán)節(jié)，構(gòu)建文博行業(yè)“全生命鏈條”的數(shù)字化；加強(qiáng)文博行業(yè)的全鏈條知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，支持?jǐn)?shù)字文物資源向社會(huì)開放；加快制定文物數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，強(qiáng)化文物領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與運(yùn)用，支持文博機(jī)構(gòu)、企業(yè)和行業(yè)組織共同建立文物數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系。

全國政協(xié)委員、觀瀾湖集團(tuán)主席兼行政總裁朱鼎健提到，通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)，可以前所未有地增加旅游項(xiàng)目和內(nèi)容，并帶來旅游的全新體驗(yàn)。為做好數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能旅游產(chǎn)業(yè)，他建議對(duì)“數(shù)字+旅游”進(jìn)行全方位的頂層設(shè)計(jì)，擴(kuò)大專項(xiàng)基金推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字旅游項(xiàng)目、產(chǎn)品的開發(fā)，進(jìn)行數(shù)字旅游景區(qū)建設(shè)，組建旅游業(yè)數(shù)字化聯(lián)盟，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建數(shù)字化場(chǎng)景服務(wù)能力，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全方位、全角度、全鏈條的數(shù)字化。

全國政協(xié)委員、雅昌文化集團(tuán)董事長萬捷關(guān)注了備受社會(huì)熱議的“元宇宙”，他認(rèn)為：“元宇宙將為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)環(huán)境和創(chuàng)新環(huán)境帶來巨大變革，必將成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。建議政府部門優(yōu)先對(duì)相關(guān)單位和企業(yè)進(jìn)行有針對(duì)性的扶持和引導(dǎo)，充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，用元宇宙賦能傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，形成‘元宇宙+’的新生態(tài)，探索‘以虛補(bǔ)實(shí)’‘虛實(shí)共榮’的發(fā)展路徑。”

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境方面，全國人大代表、大唐西市集團(tuán)董事局主席呂建中認(rèn)為：“要鼓勵(lì)和支持民營文化企業(yè)發(fā)揮好‘生力軍’作用。要加大政策扶持力度，激發(fā)民營企業(yè)發(fā)展活力，將民營文化企業(yè)重大項(xiàng)目納入各級(jí)政府相關(guān)中長期發(fā)展規(guī)劃，在資金補(bǔ)貼、政府采購等方面對(duì)民營和國有文化企業(yè)一視同仁?！彼硎?，要發(fā)揮好行業(yè)商協(xié)會(huì)作用，成立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，深化文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。發(fā)揮商協(xié)會(huì)的橋梁紐帶平臺(tái)作用，組織、協(xié)調(diào)、帶動(dòng)文化企業(yè)將區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，為傳統(tǒng)文化行業(yè)賦能，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。