在今年的全國兩會上，文化產(chǎn)業(yè)如何“上云用數(shù)賦智”，如何通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革、走上提質(zhì)增效的高質(zhì)量發(fā)展之路，成為全國兩會代表、委員關注的重點。

推進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，首先要堅持以創(chuàng)新驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，落實文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，促進文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推進線上、線下融合，推動文化產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級，提高質(zhì)量效益和核心競爭力。

2020年以來，“云”文化項目成為亮點。云演出、云博物館、云錄制、云旅游、云音樂會、云端論壇等滿足了人們多元的文化需求。比如，故宮博物院推出了“VR故宮”“全景故宮”和云游故宮觀展，敦煌研究院利用數(shù)字資源推出了“數(shù)字敦煌”和云游敦煌等線上產(chǎn)品。“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機。

“文化產(chǎn)業(yè)借助新技術推出新產(chǎn)品、發(fā)展新興業(yè)態(tài)，這是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。”全國政協(xié)委員、民進北京市委會副主委、北京大學中文系教授張頤武認為，從傳播角度看，傳統(tǒng)文化利用短視頻、直播等新興媒介為擴展其傳播范圍，提升傳播到達率提供了新路徑和新方式；從保護角度看，諸如數(shù)字化技術對文物、遺產(chǎn)的研究進行復原，以及虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等這些新技術則為其保護創(chuàng)造了新條件。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當前文化企業(yè)發(fā)展的必由之路，但張頤武也發(fā)現(xiàn)，實踐過程中仍然存在一些問題和爭議。比如線上演播、直播以及短視頻會涉及盜版、直播打賞無規(guī)范、優(yōu)質(zhì)知識文化內(nèi)容傳播人才儲備不足等問題。對此，張頤武認為，面對發(fā)展中的問題要加強有效監(jiān)管和行業(yè)自律，加強對公眾的宣傳和引導，以此減少不規(guī)范現(xiàn)象。

圍繞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新需求，從新型基礎設施、文化產(chǎn)業(yè)裝備水平全面提升，到文化產(chǎn)業(yè)標準體系、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)載體建設，再到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈培育，構建創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)體系，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出，要順應數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，推動新一代信息技術在文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費等各環(huán)節(jié)的應用，推進“上云用數(shù)賦智”，加強創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈對接。推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字娛樂、網(wǎng)絡視聽、線上演播、數(shù)字藝術展示、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)，豐富個性化、定制化、品質(zhì)化的數(shù)字文化產(chǎn)品供給。

文博行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了從信息化、數(shù)字化到智慧化的演變。全國政協(xié)常委、中國作協(xié)副主席白庚勝提出了關于推進文博行業(yè)深度數(shù)字化，增強文化自覺堅定文化自信的建議，打造文博行業(yè)新基建，促進“數(shù)字科技入圈”。建議相關部門從展示、傳播到文物采集、修復、存儲等各環(huán)節(jié)，構建文博行業(yè)“全生命鏈條”的數(shù)字化；加強文博行業(yè)的全鏈條知識產(chǎn)權管理，支持數(shù)字文物資源向社會開放；加快制定文物數(shù)字化標準規(guī)范體系，強化文物領域知識產(chǎn)權保護與運用，支持文博機構、企業(yè)和行業(yè)組織共同建立文物數(shù)字化標準規(guī)范體系。

全國政協(xié)委員、觀瀾湖集團主席兼行政總裁朱鼎健提到，通過數(shù)字經(jīng)濟，可以前所未有地增加旅游項目和內(nèi)容，并帶來旅游的全新體驗。為做好數(shù)字經(jīng)濟賦能旅游產(chǎn)業(yè)，他建議對“數(shù)字+旅游”進行全方位的頂層設計，擴大專項基金推動企業(yè)進行數(shù)字旅游項目、產(chǎn)品的開發(fā)，進行數(shù)字旅游景區(qū)建設，組建旅游業(yè)數(shù)字化聯(lián)盟，推動旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺建設，構建數(shù)字化場景服務能力，推動旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全方位、全角度、全鏈條的數(shù)字化。

全國政協(xié)委員、雅昌文化集團董事長萬捷關注了備受社會熱議的“元宇宙”，他認為：“元宇宙將為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的技術環(huán)境和創(chuàng)新環(huán)境帶來巨大變革，必將成為數(shù)字經(jīng)濟新的增長點。建議政府部門優(yōu)先對相關單位和企業(yè)進行有針對性的扶持和引導，充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應用場景優(yōu)勢，用元宇宙賦能傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，形成‘元宇宙+’的新生態(tài)，探索‘以虛補實’‘虛實共榮’的發(fā)展路徑?！?/p>

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境方面，全國人大代表、大唐西市集團董事局主席呂建中認為：“要鼓勵和支持民營文化企業(yè)發(fā)揮好‘生力軍’作用。要加大政策扶持力度，激發(fā)民營企業(yè)發(fā)展活力，將民營文化企業(yè)重大項目納入各級政府相關中長期發(fā)展規(guī)劃，在資金補貼、政府采購等方面對民營和國有文化企業(yè)一視同仁?！彼硎?，要發(fā)揮好行業(yè)商協(xié)會作用，成立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，深化文化領域供給側(cè)結(jié)構性改革。發(fā)揮商協(xié)會的橋梁紐帶平臺作用，組織、協(xié)調(diào)、帶動文化企業(yè)將區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術進行產(chǎn)業(yè)化應用，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，為傳統(tǒng)文化行業(yè)賦能，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。