“元宇宙”作為新興概念在今年迅速躥紅，引起了資本市場(chǎng)、科技圈和產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注和討論。有媒體將2021年稱為“元宇宙元年”，并認(rèn)為元宇宙將成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的“終極形態(tài)”。那么，在科技與文化融合趨勢(shì)下，在萬(wàn)物皆可元宇宙之下，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)如何跟上時(shí)代的發(fā)展潮流？

文化產(chǎn)業(yè)：推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐

文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合，具體包括新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運(yùn)營(yíng)和文化娛樂休閑服務(wù)等活動(dòng)，以及為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)所需的文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)和文化消費(fèi)終端生產(chǎn)（包括制造和銷售）等活動(dòng)。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，正邁入快速發(fā)展的新時(shí)期和轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段。“十三五”時(shí)期，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入從8.42萬(wàn)億元增長(zhǎng)至9.85萬(wàn)億元，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比從3.97%提高到4.5%左右；2021年前三季度全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.42億元，比上年同期增長(zhǎng)21.8%，比2019年前三季度同比增速加快2.4個(gè)百分點(diǎn)，以視頻直播、創(chuàng)意廣告、智能文娛設(shè)備制造等為代表的文化新業(yè)態(tài)帶動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)。文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)成為滿足人民美好生活需要、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

黨和國(guó)家高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)。在“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃中，明確提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)新一代信息技術(shù)在文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，推進(jìn)“上云用數(shù)賦智”，加強(qiáng)創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接；實(shí)施科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，推進(jìn)文化數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，推動(dòng) 5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、北斗導(dǎo)航等在文化領(lǐng)域應(yīng)用。

元宇宙：平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬數(shù)字世界

元宇宙(Metaverse)的概念由科幻作家Neal Stephenson于1992年在其著作《雪崩》中首次提出，當(dāng)時(shí)漢譯本譯為“超元域”。元宇宙是人以獨(dú)立的數(shù)字身份自由參與和共同生活的多種可能的數(shù)字世界，該類數(shù)字世界既獨(dú)立和超越于現(xiàn)實(shí)世界，同時(shí)也與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互，元宇宙發(fā)展到極致將對(duì)生存進(jìn)行重新定義，成為未來(lái)人類的數(shù)字化生存。元宇宙的核心要素包括虛擬身份、內(nèi)容生態(tài)、沉浸體驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和治理模式，其底層的支撐技術(shù)主要包括網(wǎng)絡(luò)及算力、物聯(lián)網(wǎng)、交互技術(shù)、區(qū)塊鏈、人工智能和電子游戲技術(shù)。

隨著交互與感知技術(shù)的迭代發(fā)展，人們想象的虛擬世界可以覆蓋人類感官，讓人完全沉浸其中。元宇宙的演進(jìn)形態(tài)大致可達(dá)成四種境界，

第一層級(jí)為疊加層，主要通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，即在現(xiàn)實(shí)世界中通過(guò)欺騙眼睛來(lái)讓你“進(jìn)入”虛擬場(chǎng)景；

第二層級(jí)為沉浸層，主要通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，目前大部分元宇宙應(yīng)用就停留在這個(gè)階段，這一層除了欺騙你的眼睛，還能欺騙你一定的大腦；

第三層為意識(shí)植入層，保留現(xiàn)實(shí)肉體，意識(shí)植入到虛擬世界，就像電影《黑客帝國(guó)》里的尼奧通過(guò)腦機(jī)接口進(jìn)入Matrix虛擬世界一樣，這一層不僅僅欺騙你的眼睛，還欺騙了你的腦神經(jīng)，讓你完全察覺不到這是一個(gè)虛擬世界；

第四層級(jí)為意識(shí)脫離層，意識(shí)將脫離肉體在虛擬空間永生，也就是我們說(shuō)的靈魂脫殼，這就是元宇宙的最高境界。

元宇宙具備全面感官、場(chǎng)景多元、玩法多樣、生態(tài)化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)顯著等特點(diǎn)，因此，元宇宙將打開巨大的市場(chǎng)空間。方舟投資集團(tuán)預(yù)計(jì)，從2021年至2025年，全球元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將翻番，達(dá)到3900億美元，約合人民幣2.4萬(wàn)億元；普華永道則認(rèn)為，到2030年，全球元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億美元，約合人民幣9.5萬(wàn)億元。

元宇宙是否會(huì)掀起文化產(chǎn)業(yè)變革？

文化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、內(nèi)容制作、宣傳發(fā)行、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、版權(quán)及周邊產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)，整個(gè)鏈條較長(zhǎng)，各環(huán)節(jié)的價(jià)值創(chuàng)造差異較大，不同的運(yùn)營(yíng)主體在產(chǎn)業(yè)鏈上有不同的定位。目前受到國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及新冠疫情的影響，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度進(jìn)一步加快。文化產(chǎn)業(yè)擁有豐富的IP資源、產(chǎn)業(yè)空間大、消費(fèi)彈性大、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)、運(yùn)營(yíng)模式成熟，有直接參與構(gòu)建“元宇宙世界”的天然優(yōu)勢(shì)，元宇宙也將對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的格局和未來(lái)發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)影響，下面僅以影視產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)、虛擬人產(chǎn)業(yè)三方面做簡(jiǎn)單介紹。

在影視產(chǎn)業(yè)方面，由于元宇宙更強(qiáng)調(diào)類似“游戲”的互動(dòng)特性，影視產(chǎn)業(yè)需要把觀眾由單向被動(dòng)“觀看”變成多元主動(dòng)“參與”，在體驗(yàn)內(nèi)容的同時(shí)也將創(chuàng)造內(nèi)容，通過(guò)提供UGC開放式在線創(chuàng)作平臺(tái)，讓用戶參與創(chuàng)意分享、劇本創(chuàng)作、短視頻發(fā)布等；在拍攝制作環(huán)節(jié)，以“真人數(shù)字模型”“虛擬攝制組”“智能攝制”的模式，探索部分片段或橋段在元宇宙中獨(dú)立制作完成，從而突破物理時(shí)空的限制；此外，亦可在元宇宙世界進(jìn)行宣發(fā)和播映，實(shí)現(xiàn)線上線下宣發(fā)、實(shí)體影院和虛擬影院聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)周邊產(chǎn)品以及其他消費(fèi)場(chǎng)景，如主題樂園、劇本殺、密室逃脫、影游聯(lián)動(dòng)等。

在文化藝術(shù)方面，NFT(非同質(zhì)化代幣)的不可分割、不可替代、獨(dú)一無(wú)二的特性使得虛擬物品的數(shù)字資產(chǎn)化成為可能，NFT為數(shù)字資產(chǎn)錨定價(jià)值，結(jié)合虛擬貨幣和NFT交易平臺(tái)，能更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)作、確權(quán)、交易、流通、收藏等功能。在元宇宙中可廣泛應(yīng)用于數(shù)字藏品、藝術(shù)品、繪畫、音樂、虛擬禮品、游戲裝備等領(lǐng)域，例如未發(fā)行過(guò)的電影海報(bào)、劇照、電影配樂、電影劇本、電影道具、創(chuàng)制花絮等，只要有人認(rèn)可，都可以轉(zhuǎn)為NFT作品，被用戶收藏或交易。

虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)方面，作為任何人進(jìn)入虛擬世界的必要化身，虛擬人是元宇宙的重要組成部分。得益于語(yǔ)音合成軟件、虛擬人物模擬軟件等技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)價(jià)值逐步顯現(xiàn)，比如發(fā)展迅速的虛擬偶像。相比于真人偶像，虛擬偶像具備形象設(shè)定更加飽滿新潮，人設(shè)不易崩塌，運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)低等優(yōu)勢(shì)。虛擬偶像產(chǎn)業(yè)鏈上游主體為設(shè)備、軟件等供應(yīng)商以及畫師、模型師等美術(shù)相關(guān)工作者，中游主要為虛擬偶像運(yùn)營(yíng)商，包括個(gè)人與企業(yè)，下游則為直播、廣告代言、演唱會(huì)、周邊產(chǎn)品等變現(xiàn)路徑。虛擬數(shù)字人應(yīng)用場(chǎng)景廣泛多元，可賦能泛娛樂(影視、傳媒、游戲等)、金融、文旅、教育、醫(yī)療、零售等眾多領(lǐng)域，扮演虛擬演員/替身、虛擬主持人/主播、虛擬偶像、智能客服、虛擬導(dǎo)游、虛擬醫(yī)生、品牌代言人等角色。

目前，元宇宙還處于雛形探索的概念和初期發(fā)展階段，在基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)架構(gòu)、內(nèi)容生態(tài)、倫理規(guī)范等方面，距離元宇宙的很多設(shè)想還有很大的差距。但數(shù)字科技、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不可阻擋并且勢(shì)頭迅猛，元宇宙的發(fā)展是值得期待的。文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)持續(xù)關(guān)注元宇宙發(fā)展趨勢(shì)，探索新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，系統(tǒng)布局內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)傳播、版權(quán)資產(chǎn)、場(chǎng)景交互等領(lǐng)域的虛實(shí)融合，推進(jìn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，成為產(chǎn)業(yè)元宇宙的重要建設(shè)者和參與者。

未來(lái)，元宇宙到底將帶領(lǐng)我們駛向星辰大海，還是帶來(lái)人類文明的一次內(nèi)卷，我們拭目以待。

作者：劉道柱，北大縱橫高級(jí)合伙人