摘 要

探析文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史邏輯可知，5Ｇ時(shí)代文化資源數(shù)字化是生產(chǎn)力與社會(huì)形態(tài)發(fā)展的必然歷史進(jìn)程。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理論邏輯是：數(shù)字技術(shù)推動(dòng)了要素分配體系新變革。生產(chǎn)與消費(fèi)之間存在的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系，印證了文化數(shù)據(jù)資源供給側(cè)與文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字消費(fèi)需求側(cè)是相互促進(jìn)的關(guān)系。因此，推進(jìn)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，有效連接文化的生產(chǎn)和消費(fèi)，需要充分發(fā)揮中國(guó)所獨(dú)具的大量?jī)?yōu)秀傳統(tǒng)文化資源和超級(jí)消費(fèi)大市場(chǎng)的雙重優(yōu)勢(shì)。５Ｇ時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐進(jìn)路是：架構(gòu)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，推動(dòng)文化數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)化；構(gòu)建廣電５Ｇ互聯(lián)網(wǎng)樞紐，重構(gòu)家庭電視物聯(lián)網(wǎng)樞紐；培育文化大數(shù)據(jù)體系生產(chǎn)力，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)。該文對(duì)５Ｇ時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史邏輯、理論邏輯的討論，為５Ｇ時(shí)代廣西文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了理論依據(jù)，其探討的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐進(jìn)路為促進(jìn)廣西文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的發(fā)展路徑。

黨的十九大報(bào)告提出要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系”“培育新型文化業(yè)態(tài)”［１］?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二○三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式”［２］，到２０３５年建成文化強(qiáng)國(guó)。２０１９年中國(guó)５Ｇ商用落地，２０２０年新基建加速，新冠肺炎疫情催生了云旅游、云演藝、云娛樂(lè)、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)，培育出“網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)＋消費(fèi)”新模式。數(shù)字文化消費(fèi)升級(jí)，為文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新動(dòng)能。中國(guó)超大規(guī)模的市場(chǎng)和消費(fèi)潛力，為５Ｇ時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化融合提供了強(qiáng)大的內(nèi)需消費(fèi)能力；中國(guó)５Ｇ網(wǎng)絡(luò)、量子科技、算法創(chuàng)新、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用以及超級(jí)社交媒體平臺(tái)的傳播能力，為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)支持以及蓬勃的內(nèi)生動(dòng)力。因此，要充分發(fā)揮消費(fèi)的引領(lǐng)作用，助力文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建雙循環(huán)發(fā)展新格局，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)數(shù)字化“雙升級(jí)”，為５Ｇ時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索出一條高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代新路。

早期的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展相關(guān)研究興起于歐美的一些國(guó)家?！拔幕a(chǎn)業(yè)”由歐洲法蘭克福學(xué)派首先提出，后來(lái)伯明翰學(xué)派對(duì)其進(jìn)行了矯正和補(bǔ)充。學(xué)者們隨著時(shí)代與科技的發(fā)展不斷提出新的理論，如：馬克·波斯特（ＭａｒｋＰｏｓｔｅｒ）的“第二媒介時(shí)代”論［３］，丹·希勒（ＤａｎＳｃｈｉｌｌｅｒ）的“數(shù)字資本主義”論［４］，曼紐爾·卡斯特爾（ＭａｎｕｅｌＣａｓｔｅｌｌｓ）的“網(wǎng)絡(luò)社 會(huì)”理論［５］，約翰·希利·布朗（ＪｏｈｎＳｅｅｌＢｒｏｗｎ）和保羅·杜奎德（ＰａｕｌＤｕｇｕｉｄ）的“信息的社會(huì)層面”論［６］，克里斯·安德森（ＣｈｒｉｓＡｎｄｅｒｓｏｎ）的“長(zhǎng)尾理論”［７］，保羅·萊文森（ＰａｕｌＬｅｖｉｎｓｏｎ）的“軟利器”［８］和“新新媒介”論［９］，維克托·邁爾－舍恩伯 格（ＶｉｋｔｏｒＭａｙｅｒ－Ｓｃｈ?ｎｂｅｒｇｅｒ）和肯尼恩·庫(kù)克耶（ＫｅｎｎｅｔｈＣｕｋｉｅｒ）的“大數(shù)據(jù)時(shí)代社會(huì)論”［１０］等。這些理論主要立足于當(dāng)代西方社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

國(guó)內(nèi)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的研究主要涉及以下５個(gè)方面：一是關(guān)于文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)、傳承與傳播的研究。近１０年發(fā)文量呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，共有１０００多篇，其中非遺數(shù)字化研究占５０％，集中在數(shù)字化采集、記錄、保存、保護(hù)、展示、傳播、數(shù)字文博、數(shù)據(jù)庫(kù)等方面［１１－１２］。同時(shí)，關(guān)于古村落、古建筑等數(shù)字化的研究也日趨增多［１３］。二是關(guān)于５Ｇ網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究。5Ｇ技術(shù)引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)消費(fèi)、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織變革，促進(jìn)大眾化和市場(chǎng)化進(jìn)程、文化資源與網(wǎng)絡(luò)要素融合、平臺(tái)與技術(shù)跨界運(yùn)作，提升了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值等［１４－１５］。三是從社會(huì)文化學(xué)視角研究５Ｇ網(wǎng)絡(luò)給社會(huì)文化生活發(fā)展帶來(lái)的影響［１６－１７］。四是在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)治理、安全、價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)、人民性、“軟實(shí)力”等方面展開(kāi)研究［１８－１９］。五是關(guān)于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的研究。其中很多研究專注于探討算力、算法如何提升消費(fèi)文化的精準(zhǔn)供給［２０－２３］。

上述研究成果為本研究提供了相關(guān)理論基礎(chǔ)和方法借鑒。本研究嘗試在探討文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史邏輯、理論邏輯基礎(chǔ)上，探尋５Ｇ時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐進(jìn)路。

1文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史邏輯

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)歷１０多年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)和需求側(cè)改革的重大突破，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)部分領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球領(lǐng)跑，如短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等，產(chǎn)生了抖音等不少頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的結(jié)果，是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域大規(guī)模運(yùn)用計(jì)算機(jī)、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等技術(shù)推動(dòng)發(fā)展的歷史進(jìn)程。中國(guó)歷來(lái)重視文化產(chǎn)業(yè)，制定了一系列的財(cái)政、金融、稅收等政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化加以引導(dǎo)和規(guī)劃。如：國(guó)家在２１世紀(jì)初對(duì)老唱片、磁帶、紀(jì)錄片等文化資源進(jìn)行數(shù)字化修復(fù)和處理；對(duì)全國(guó)文化、美術(shù)藏品等開(kāi)展全國(guó)性文化資源普查，并進(jìn)行系列文化資源數(shù)字化工程、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)工程；各文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)單位進(jìn)行文化生產(chǎn)數(shù)字化、文化傳播數(shù)字化改造工程，開(kāi)展各種文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)；各部門（文化和旅游部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家民族事務(wù)委員會(huì)等）大力推進(jìn)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)等。文化資源數(shù)字化是生產(chǎn)力與社會(huì)形態(tài)發(fā)展的必然歷史進(jìn)程，文化資源數(shù)字化將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化運(yùn)行體系建設(shè)的偉大飛躍。從發(fā)展進(jìn)程看，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史進(jìn)程是：從初級(jí)階段的文化資源數(shù)字化到中級(jí)階段的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用，再到高級(jí)階段的國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系運(yùn)行。

（一）全國(guó)性文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)

中國(guó)高度重視對(duì)種類豐富、數(shù)量龐大、價(jià)值突出的歷史文化資源以及各文化單位所生產(chǎn)和存儲(chǔ)的文化資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理、分類整理，極力推進(jìn)文化資源的社會(huì)共享和深度發(fā)掘利用，大力支持文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)和平臺(tái)建設(shè)。

一是全國(guó)性文化資源數(shù)據(jù)普查（２０１２—２０１６年）。２０１２年至２０１６年國(guó)務(wù)院統(tǒng)一部署對(duì)可移動(dòng)文物開(kāi)展中央、省、地市、區(qū)縣和收藏單位五級(jí)審核的普查，共投入經(jīng)費(fèi)１２．４５億元，后建成國(guó)家文物資源數(shù)據(jù)庫(kù)，登錄文物照片５０００萬(wàn)張，數(shù)據(jù)總量超過(guò)１４０ＴＢ［２４］。這一工程的完成標(biāo)志著全國(guó)文物大數(shù)據(jù)體系基本建成。２０１３年國(guó)家開(kāi)展全國(guó)美術(shù)館藏品普查。截至２０１８年８月，藏品數(shù)量５２９３９２件，圖片７８１０２３幅，數(shù)據(jù)總量達(dá)１０．６ＴＢ［２５］。２０１４年又開(kāi)展了全國(guó)古籍普查。２０１６年建成“中華古籍資源庫(kù)”“全國(guó)古籍普查登記基本數(shù)據(jù)庫(kù)”，陸續(xù)發(fā)布古籍資源３．３萬(wàn)部（件）。截至２０１９年底，全國(guó)在線發(fā)布古籍?dāng)?shù)字資源累計(jì)已超過(guò)７．２萬(wàn)部（件）［２６］。１９７９年國(guó)家啟動(dòng)《中國(guó)民族民間文藝集成志書》編撰，歷時(shí)３０年，終于在２００９年１０月全部出版，全書４５０冊(cè)，４．５億字，共２９８部省卷［２７］。后在此基礎(chǔ)上建設(shè)“中國(guó)民族民間文藝基礎(chǔ)資源數(shù)據(jù)庫(kù)”。

二是文化生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)。全國(guó)各地各大報(bào)社、雜志社、出版社、電影制片廠、電視劇制片公司、廣播電 臺(tái)、電視臺(tái)等大多建設(shè)了自己的媒體數(shù)據(jù)資料庫(kù)。

三是各政府機(jī)關(guān)及其所屬機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫(kù)。如住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部的歷史文化名城名鎮(zhèn)名村數(shù)據(jù)庫(kù)、國(guó)家民族事務(wù)委員會(huì)的少數(shù)民族特色村寨數(shù)據(jù)庫(kù)等，以及各地圖書館、文化館、博物館、群藝館等的文化數(shù)據(jù)資源庫(kù)。

四是民間的文化數(shù)據(jù)庫(kù)。１９８４年錢鍾書倡導(dǎo)中國(guó)古籍電子數(shù)據(jù)化。３０多年過(guò)去了，“中國(guó)古典數(shù)字工程”收集的文獻(xiàn)跨越６５００年，近２０億字；理查德·西爾斯建立的古漢字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)及漢字字源網(wǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)成為世界上最大的公開(kāi)漢字字源數(shù)據(jù)庫(kù)之一，匯集近１０萬(wàn)古代中文字形，６５５２個(gè)字源分析，３１８７６個(gè)甲骨文，２４２２３個(gè)金文，４９０００多個(gè)篆文。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累，中國(guó)文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)已取得了不可忽視的成就。這些數(shù)據(jù)庫(kù)和一般意義上的數(shù)據(jù)集合有本質(zhì)區(qū)別，前者是生產(chǎn)要素，是供給側(cè)要素。

（二）文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)工程

中國(guó)在１０年前開(kāi)始布局文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改革。２０１２年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》提出“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)工程”，對(duì)國(guó)家級(jí)文化實(shí)體采取財(cái)政稅收扶持政策。

一是從２０１１年到２０１４年的文化資源數(shù)字化進(jìn)程。４年間，中央財(cái)政先后撥款３１００萬(wàn)元，扶持中國(guó)唱片總公司對(duì)老唱片、磁帶進(jìn)行數(shù)字化修復(fù)和處理，囊括２０世紀(jì)２０年代到９０年代的１３萬(wàn)張唱片和磁帶，總共耗資１.１１億元，其中企業(yè)自籌８０００萬(wàn)元［２８］。中央財(cái)政撥付專項(xiàng)資金扶持中央新聞紀(jì)錄電影制片廠對(duì)膠片進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化［２９］。

二是從２０１３年到２０１９年的文化生產(chǎn)數(shù)字化進(jìn)程。７年間，新聞出版業(yè)有３０１個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí) 項(xiàng)目獲得中央財(cái)政支持，先后投入２０多億元，帶動(dòng)地方配套資金和企業(yè)資金約４８億元，２０１３、２０１４、２０１５年分別支持新聞出版業(yè)的業(yè)務(wù)流程再造、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、行業(yè)級(jí)平臺(tái)建設(shè)［２８］。

三是從２０１２年到２０１９年的文化傳播數(shù)字化進(jìn)程。２０１２年北京歌華有線高清交互數(shù)字電視平臺(tái)“電視圖書館”試驗(yàn)獲中央財(cái)政支持。２０１７年中央財(cái)政將該試驗(yàn)作為文化和科技融合項(xiàng)目在９省市進(jìn) 行推廣。２０１１年至２０１５年，國(guó)家支持有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化改造，減免稅收近８０個(gè)億［２８］。２０１３年至２０１８年，中央財(cái)政安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金２７５億元，支持項(xiàng)目超過(guò)４０００個(gè)；２０１２年至２０１９年，中央和地方的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，累計(jì)金額超過(guò)６００億元［２９］。

四是２０２０年開(kāi)始實(shí)施國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。２０１９年６月，國(guó)務(wù)院明確提出“建設(shè)文化大數(shù)據(jù)服務(wù)體系”［２９］；同年８月，科技部等六部門提出“貫徹國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，加快國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)”［３０］。２０２０年《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二○三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出“推動(dòng)公共文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)”，“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”［２］，宣告國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略正式開(kāi)始實(shí)施。

（三）國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)

２０２０年５月，中宣部文改辦發(fā)布的《關(guān)于做好國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作的通知》明確了國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的八大任務(wù)，簡(jiǎn)稱“三庫(kù)”“兩體驗(yàn)”“一專網(wǎng)”“一云平臺(tái)”“一生產(chǎn)線”?！叭龓?kù)”即中國(guó)文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫(kù)建設(shè)、中華民族文化基因庫(kù)建設(shè)、中華文化素材庫(kù)建設(shè)，這些數(shù)據(jù)要素作為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素是體系建設(shè)的基礎(chǔ)和重點(diǎn)。在以５Ｇ為代表的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)字技術(shù)的參與下，推動(dòng)數(shù)字文化要素與科技的融合，文化大數(shù)據(jù)體系能有效聯(lián)合文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)提供作為生產(chǎn)要素的文化大數(shù)據(jù)資源。通過(guò)算法和算力精準(zhǔn)有效地連接消費(fèi)端，跨界發(fā)展拓展市場(chǎng)，催生一系列文化新形態(tài)、新業(yè)態(tài)。“兩體驗(yàn)”即文化體驗(yàn)園建設(shè)、文化體驗(yàn)館建設(shè)?！耙粚＞W(wǎng)”指國(guó)家文化專網(wǎng)建設(shè)，即依托全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，構(gòu)建從數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)到數(shù)據(jù)標(biāo)注、關(guān)聯(lián)再到數(shù)據(jù)解構(gòu)和重構(gòu)全鏈條服務(wù)的新型基礎(chǔ)設(shè)施［３１］，將中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)塑造為“數(shù)字文化傳播網(wǎng)”?！耙黄脚_(tái)”指國(guó)家文化大數(shù)據(jù)云平臺(tái)建設(shè)，即以作為國(guó)家文化專網(wǎng)的國(guó)家廣電網(wǎng)絡(luò)為依托，為全國(guó)各類文化資源庫(kù)、公共文化機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)單位的文化資源數(shù)據(jù)和文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字內(nèi)容，提供確權(quán)、評(píng)估、交易、檢索、分發(fā)等服務(wù)?！耙簧a(chǎn)線”指數(shù)字化文化生產(chǎn)線建設(shè)。

國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系由供給端（文化數(shù)據(jù)資源）、生產(chǎn)端（文化主體）、需求端（消費(fèi)端）和云端（國(guó)家 文化專網(wǎng)、云服務(wù)平臺(tái)等）組成。供給端、生產(chǎn)端、需求端通過(guò)云端互聯(lián)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)互通。文化數(shù)據(jù)資源供給即中國(guó)文化素材數(shù)據(jù)資源供給，主要從上述的文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)和文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)工程中“萃取”。生產(chǎn)端的各文化主體將中國(guó)文化素材數(shù)據(jù)資源創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新性發(fā)展成文化體驗(yàn)產(chǎn)品，如建設(shè)文化體驗(yàn)園、文化體驗(yàn)館等。生產(chǎn)端的生產(chǎn)主體包括文化事業(yè)單位、文化生產(chǎn)企業(yè)等各類市場(chǎng)主體。需求端是人們對(duì)文化產(chǎn)品、文化內(nèi)容的消費(fèi)需求。5Ｇ時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)以網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化消費(fèi)方式打通了文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)信息互動(dòng)渠道，使文化產(chǎn)品、文化消費(fèi)內(nèi)容的定制成為可能，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)和消費(fèi)的精準(zhǔn)對(duì)接。云端是負(fù)責(zé)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系運(yùn)轉(zhuǎn)的文化數(shù)據(jù)樞紐，國(guó)家文化專網(wǎng)、云服務(wù)平臺(tái)等連接文化供給端、生產(chǎn)端和需求端，可實(shí)現(xiàn)文化展示和文化交易網(wǎng)絡(luò)化，實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)的互通，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化資源、文化生產(chǎn)與消費(fèi)的高效循環(huán)。國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系的架構(gòu)將全面實(shí)現(xiàn)文化數(shù)據(jù)資源的采集、存儲(chǔ)、傳輸和應(yīng)用等的高質(zhì)量發(fā)展。

總之，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)體現(xiàn)了新時(shí)代一種新事物從無(wú)到有、從小到大、一步一個(gè)腳印的發(fā)展歷程。這是生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果，是生產(chǎn)與消費(fèi)相互作用的必然結(jié)果，是歷史發(fā)展的必然結(jié)果。

2文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理論邏輯

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理論邏輯是：數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化數(shù)據(jù)要素的生產(chǎn)和消費(fèi)體系新變革，即數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化數(shù)據(jù)要素在文化產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)體系的新變革，與其他生產(chǎn)要素融合，共同創(chuàng)造價(jià)值，參與價(jià)值分配，提高配置效率。從生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型契合了馬克思主義的生產(chǎn)與消費(fèi)對(duì)立統(tǒng)一的辯證邏輯。馬克思認(rèn)為，生產(chǎn)與消費(fèi)充當(dāng)彼此的媒介，“生產(chǎn)媒介著消費(fèi)”，“消費(fèi)也媒介著生產(chǎn)”［３２］。在生產(chǎn)和消費(fèi)之間存在著相互媒介運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)與生產(chǎn)相對(duì)應(yīng)，消費(fèi)力水平與生產(chǎn)力也相對(duì)應(yīng)。生產(chǎn)力水平?jīng)Q定消費(fèi)力水平，消費(fèi)力水平反過(guò)來(lái)又促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展［３３］，“特別是通過(guò)消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”［33］。社會(huì)的生產(chǎn)與消費(fèi)不僅包括物質(zhì)資料的生產(chǎn)與消費(fèi)，也包括文化的生產(chǎn)與消費(fèi)，具體體現(xiàn)在對(duì)文化數(shù)據(jù)資源供給側(cè)和文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字消費(fèi)需求側(cè)的管理上。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)工程、各種文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)等積累了海量的文化大數(shù)據(jù)。這些文化大數(shù)據(jù)既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給側(cè)資源，也是文化生產(chǎn)的基礎(chǔ)要素。這些文化大數(shù)據(jù)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)性的內(nèi)容要素，需要進(jìn)行分類開(kāi)放開(kāi)發(fā)。加強(qiáng)文化供給側(cè)大數(shù)據(jù)的開(kāi)放開(kāi)發(fā)，通過(guò)數(shù)字化、信息化、智能化技術(shù)將供給端和消費(fèi)端聯(lián)系起來(lái)，加強(qiáng)文化資源供給側(cè)管理和文化產(chǎn)品需求側(cè)管理，可以加速文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型既是以數(shù)字技術(shù)為代表的現(xiàn)代科技革命推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果，也是文化數(shù)據(jù)要素參與文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然結(jié)果，更是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化數(shù)字化發(fā)展的必然結(jié)果。

以５Ｇ網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算等為代表的數(shù)字技術(shù)全面賦能文化產(chǎn)業(yè)，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化革命的重要引擎和增長(zhǎng)新動(dòng)力。數(shù)字技術(shù)全面賦能文化產(chǎn)業(yè)，一是指通過(guò)數(shù)字技術(shù)在文化元素的攝取、生成、存儲(chǔ)和處理過(guò)程中進(jìn)行文化資源數(shù)字化；二是指通過(guò)數(shù)字技術(shù)在文化表達(dá)方式的融合和展示過(guò)程中進(jìn)行文化數(shù)字化應(yīng)用；三是指通過(guò)數(shù)字技術(shù)在國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系運(yùn)行。習(xí)近平總書記提出要“善于獲取數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、運(yùn)用數(shù)據(jù)”［３４］，“要構(gòu)建以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系離不開(kāi)大數(shù)據(jù)發(fā)展和應(yīng)用”［３４］。數(shù)字技術(shù)引發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性、全局性的數(shù)字化變革，使文化數(shù)據(jù)要素參與文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和分配，重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、生態(tài)鏈、消費(fèi)鏈、價(jià)值鏈、分配鏈，催生文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、消費(fèi)需求數(shù)字化升級(jí)，培育了文化消費(fèi)新的增長(zhǎng)極。

（一）數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)體系再造升級(jí)

“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，加快培育完整內(nèi)需體系，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)?！保郏玻菸幕┙o側(cè)大數(shù)據(jù)提供了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型所急需的高質(zhì)量文化數(shù)據(jù)要素，解決了文化供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。“因?yàn)楣┙o側(cè)的大數(shù)據(jù)是可以作為生產(chǎn)要素進(jìn)入文化生產(chǎn)過(guò)程的”［３５］，“應(yīng)以建設(shè)文化大數(shù)據(jù)體系為路徑，撬動(dòng)文化生產(chǎn)體系再造”［３５］。

首先，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化數(shù)據(jù)要素作為生產(chǎn)要素進(jìn)入文化生產(chǎn)過(guò)程。數(shù)字技術(shù)使文化供給側(cè)的數(shù)據(jù)要素作為生產(chǎn)要素進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)等環(huán)節(jié)，不僅改變了要素市場(chǎng)和要素配置，更使生產(chǎn)要素作為分配要素參與價(jià)值分配。黨的十九屆四中全會(huì)明確提出“健全勞動(dòng)、資本、土地、知識(shí)、技術(shù)、管理、數(shù)據(jù)等生產(chǎn)要素由市場(chǎng)評(píng)價(jià)貢獻(xiàn)、按貢獻(xiàn)決定報(bào)酬的機(jī)制”［３６］。文化數(shù)據(jù)要素是中華文化基因的一大富礦，其參與文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值分配的文化生產(chǎn)要素主要來(lái)自４個(gè)方面：一是國(guó)家歷年的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)工程、文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)、國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系等，如２０１３年１２月３０日習(xí)近平總書記提出“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源”［３７］后，國(guó)家全面開(kāi)展的全國(guó)性文化資源、美術(shù)館藏品等普查活動(dòng)，積累了大量的文化素材和數(shù)據(jù)資源；二是各地公共文化機(jī)構(gòu)和文博機(jī)構(gòu)；三是各大文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，如廣播電視臺(tái)、新聞出版單位等；四是各高等教育機(jī)構(gòu)和科研院所。這些文化數(shù)據(jù)資源是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性資源，其借助數(shù)字技術(shù)進(jìn)入文化生產(chǎn)過(guò)程，在一定程度上改變文化生產(chǎn)的生產(chǎn)組織形式，借助數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的價(jià)值分配，如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀量、數(shù)字音樂(lè)下載量等量化方式，根據(jù)其在價(jià)值鏈中的作用獲得相應(yīng)報(bào)酬，撬動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)體系數(shù)字化再造。

其次，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化資源的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系中的“三庫(kù)”建設(shè)中文化大數(shù)據(jù)的元數(shù)據(jù)要素資源是文化生產(chǎn)的源頭。文化資源的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化開(kāi)發(fā)包括２個(gè)方面：一是文化遺產(chǎn)類（含物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)），其元數(shù)據(jù)的開(kāi)發(fā)資金由國(guó)家各級(jí)財(cái)政預(yù)算支持；二是文化產(chǎn)品類，其元數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)通過(guò)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化解決。元數(shù)據(jù)的開(kāi)發(fā)過(guò)程，是分散化的采集、加工、存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)利用的過(guò)程。文化元數(shù)據(jù)的供給，實(shí)現(xiàn)了供給端文化資源產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，在文化生產(chǎn)源頭供給上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化升級(jí)，解決了文化“數(shù)據(jù)孤島”等問(wèn)題，推動(dòng)文化數(shù)據(jù)要素資源的市場(chǎng)化進(jìn)程，形成文化產(chǎn)業(yè)資源數(shù)字化。

最后，文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)推動(dòng)數(shù)字文化生態(tài)發(fā)展。在國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)中，文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)的頂層設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)所具有的數(shù)字化存儲(chǔ)、展示和交易功能，是推動(dòng)文化數(shù)字化生態(tài)發(fā)展的重要因素。其作用體現(xiàn)在３個(gè)方面：一是數(shù)據(jù)可溯源，實(shí)行閉環(huán)運(yùn)行，能保證數(shù)據(jù)安全。國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系的文化數(shù)據(jù)是國(guó)家財(cái)富，國(guó)家文化專網(wǎng)能有效防范國(guó)家文化數(shù)據(jù)被盜取。二是數(shù)字文化資源是數(shù)字化文化生態(tài)的基礎(chǔ)。國(guó)家各級(jí)各類文化部門遵照國(guó)家統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)格式規(guī)范對(duì)文化資源進(jìn)行采集、加工、存儲(chǔ)，積累豐富的數(shù)字文化資源。三是文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)推動(dòng)數(shù)字文化生態(tài)發(fā)展。文化數(shù)據(jù)元檢索便捷化、數(shù)據(jù)可視化、呈現(xiàn)立體化，為數(shù)據(jù)持有者、開(kāi)發(fā)者和采購(gòu)者提供高效便利的服務(wù)。

（二）數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)供給－需求端精準(zhǔn)對(duì)接

文化需求側(cè)即文化消費(fèi)需求端。文化需求側(cè)大數(shù)據(jù)是在文化消費(fèi)過(guò)程中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。如電影的觀影人次和票房，電視劇、電視節(jié)目、廣播節(jié)目的收視率，網(wǎng)站文章的瀏覽量，抖音、快手等平臺(tái)上短視頻的點(diǎn)擊量等。當(dāng)前人們談?wù)摰奈幕髷?shù)據(jù)，多指文化消費(fèi)端即需求側(cè)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。文化需求側(cè)管理注重短期調(diào)控，注重以國(guó)家短期宏觀政策為工具，激發(fā)潛在的投資需求，挖掘消費(fèi)潛力，形成擴(kuò)大文化消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。大數(shù)據(jù)、算法等數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)品供給與消費(fèi)需求的精準(zhǔn)對(duì)接。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)使文化內(nèi)容生產(chǎn)的門檻降低，催生了新的文化市場(chǎng)主體、文化產(chǎn)業(yè)群體以及數(shù)字文化消費(fèi)群體，使文化內(nèi)容的生產(chǎn)者由過(guò)去的專業(yè)人員擴(kuò)大到普通大眾。大眾既是文化的消費(fèi)者也是文化的創(chuàng)造者。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)改變了文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新了文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)盈利模式。大型文化企業(yè)如文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，發(fā)揮規(guī)模與產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，借助智能算法、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，解決需求多樣化和生產(chǎn)成本高的矛盾，大批量生產(chǎn)滿足大眾個(gè)性化需求的文化內(nèi)容產(chǎn)品。

市場(chǎng)主體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)數(shù)字技術(shù)對(duì)消費(fèi)主體的文化消費(fèi)需求和內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分析和識(shí)別，針對(duì)不同的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，精準(zhǔn)定制、精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)的個(gè)性化服務(wù)和體驗(yàn)。數(shù)字技術(shù)不僅改變了文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，還通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)平臺(tái)，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盈利模式，構(gòu)建起平臺(tái)與用戶需求的有效鏈接，進(jìn)而形成數(shù)字化商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值和生產(chǎn)消費(fèi)全鏈條運(yùn)行，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的全新生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)相互促進(jìn)循環(huán)發(fā)展。

（三）數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造新型文化消費(fèi)領(lǐng)域

以５Ｇ網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)字技術(shù)為代表的第四次工業(yè)革命推動(dòng)了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的深度融合，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)，創(chuàng)造了文化云消費(fèi)、數(shù)字文物消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)視頻、直播等個(gè)性化、定制化新型文化消費(fèi)領(lǐng)域。

數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快了“文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)文化數(shù)字化”進(jìn)程［３８］。博物館、景區(qū)、劇團(tuán)等的“上云用數(shù)賦智”行動(dòng)是采用５Ｇ網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)，催生了云展覽、云旅 游、云演藝、云娛樂(lè)、云直播，促進(jìn)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展。中國(guó)創(chuàng)造的新型數(shù)字文化消費(fèi)，如抖音、快手、優(yōu)酷等快速發(fā)展成頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為全球數(shù)字文化發(fā)展提供了中國(guó)方案。

中國(guó)大量?jī)?yōu)秀傳統(tǒng)文化資源和超級(jí)消費(fèi)大市場(chǎng)，是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的兩大優(yōu)勢(shì)?！叭龓?kù)”建設(shè)所匯集的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的根基，為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供源源不斷的優(yōu)秀素材?！皵?shù)字敦煌”“數(shù)字故宮”等數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐案例運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行深度挖掘，將文物進(jìn)行數(shù)字化再現(xiàn)，創(chuàng)新博物館展陳，實(shí)現(xiàn)動(dòng)靜結(jié)合、虛實(shí)結(jié)合的數(shù)字化沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)的成功案例。２０２０年成功舉辦的“非遺”購(gòu)物節(jié)上直播帶貨的成交量印證了中國(guó)超級(jí)消費(fèi)大市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，推動(dòng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化消費(fèi)。江小涓認(rèn)為，“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意為核心、依托數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)”［３９］。５Ｇ時(shí)代的數(shù)字技術(shù)推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，數(shù)字化消費(fèi)成為新時(shí)代文化消費(fèi)的主要方式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字音樂(lè)、廣播電臺(tái)、電影和電視劇后期制作、網(wǎng)絡(luò)直播等文化業(yè)態(tài)，已基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生產(chǎn)，其產(chǎn)品也大多實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播和數(shù)字化消費(fèi)。

總之，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展，數(shù)字技術(shù)是關(guān)鍵。要立足中國(guó)消費(fèi)群體及消費(fèi)潛力優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用，全面運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)新發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)文化供給側(cè)與消費(fèi)側(cè)的動(dòng)態(tài)平衡，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)之間的高層次協(xié)調(diào)統(tǒng)一和良性循環(huán)，滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化消費(fèi)需求。這是馬克思主義的生產(chǎn)與消費(fèi)對(duì)立統(tǒng)一的科學(xué)規(guī)律與當(dāng)代中國(guó)社會(huì)發(fā)展實(shí)踐相結(jié)合后得出的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的理論邏輯。

3５Ｇ時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐進(jìn)路

中國(guó)以５Ｇ網(wǎng)絡(luò)為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了世界的前列。“以５Ｇ網(wǎng)絡(luò)為代表的文旅新基建的推進(jìn)，使得文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化融合加速?！保郏矗埃輫?guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)作為文化新基建的重大基礎(chǔ)性工程，“在源頭上為傳統(tǒng)文化企業(yè)提供高質(zhì)量、數(shù)量豐富的數(shù)據(jù)資源，助力傳統(tǒng)文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)智化升級(jí)”［４１］。５Ｇ時(shí)代要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，必須發(fā)揮中國(guó)所獨(dú)具的大量?jī)?yōu)秀傳統(tǒng)文化資源和超級(jí)消費(fèi)大市場(chǎng)的雙重優(yōu)勢(shì)，以國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)為契機(jī)，推動(dòng)文化數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)化，構(gòu)建廣電５Ｇ互聯(lián)網(wǎng)樞紐，重構(gòu)家庭電視物聯(lián)網(wǎng)樞紐，培育文化大數(shù)據(jù)體系生產(chǎn)力，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)。

（一）以國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系為契機(jī)，推動(dòng)文化數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)化

２０１９年８月，科技部等六部門印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出“加快國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)”，“分門別類標(biāo)注中華民族文化基因”，“建設(shè)物理分散、邏輯集中、政企互通、事企互聯(lián)、數(shù)據(jù)共享、安全可信的文化大數(shù)據(jù)體系”［３０］。在２０１９年１２月全國(guó)人大《中華人民共和國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案送審稿）》中也提到，“國(guó)家推動(dòng)文化資源數(shù)字化，分類采集梳理文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)，標(biāo)注中華民族文化基因，建設(shè)文化大數(shù)據(jù)服務(wù)體系”［４２］。國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)所提出的八大任務(wù)，涉及了文化數(shù)據(jù)資源的采集、存儲(chǔ)、傳輸、應(yīng)用和開(kāi)放等環(huán)節(jié)。

文化數(shù)據(jù)要素是推動(dòng)新時(shí)代數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)最核心的資源就是文化數(shù)據(jù)要素，即文化生產(chǎn)要素。與傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素相比，文化數(shù)據(jù)要素打破了時(shí)空、地域等的限制，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有倍增效應(yīng)。

如何激活聚集的大量文化數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)其數(shù)據(jù)要素價(jià)值，為人民群眾創(chuàng)造出看得見(jiàn)、摸得著、感受得到數(shù)字文化消費(fèi)品，重要的路徑就是推動(dòng)文化數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)化。

文化數(shù)據(jù)要素要成為文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)，形成文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，就應(yīng)依托國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系的云端服務(wù)平臺(tái)，建立文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)的管理、交易、服務(wù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，需要從以下３個(gè)方面切入。首先，對(duì)文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行確權(quán)，這是解決文化數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)化的基礎(chǔ)。國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系的文化數(shù)據(jù)資源歸屬不同的主體，有的屬于國(guó)家政府部門，有的屬于文化機(jī)構(gòu)如博物館、美術(shù)館、文化館、圖書館、群藝館，有的屬于企業(yè)主體等。其次，建立法律政策和配套的制度體系，明確文化數(shù)據(jù)要素的權(quán)益分配，主要包括文化數(shù)據(jù)要素所產(chǎn)生的收益分配、市場(chǎng)主體利潤(rùn)、個(gè)人隱私保護(hù)以及數(shù)據(jù)安全等。最后，文化數(shù)據(jù)要素的安全是文化數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)行及文化數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)運(yùn)行的前提和保障。

無(wú)論是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，還是新型文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，都離不開(kāi)以５Ｇ為代表的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的深度融合。文化數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)通過(guò)數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)傳輸與處理，極大地提升了運(yùn)行效率，促進(jìn)文化消費(fèi)的精準(zhǔn)營(yíng)銷以及文化個(gè)性化定制，不斷激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而引起文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式、組織形態(tài)和價(jià)值分配的數(shù)字化變革，培育數(shù)字化生態(tài)鏈、加速數(shù)字化創(chuàng)新鏈、賦能數(shù)字化供應(yīng)鏈、提升數(shù)字化價(jià)值鏈、重整數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈、延伸數(shù)字化消費(fèi)鏈［４３］，從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）構(gòu)建廣電５Ｇ互聯(lián)網(wǎng)樞紐，重構(gòu)家庭電視物聯(lián)網(wǎng)樞紐

中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司成為中國(guó)第四家５Ｇ網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，也是世界上唯一一家使用７００ＭＨｚ建設(shè)５Ｇ網(wǎng)絡(luò)的廣播電視運(yùn)營(yíng)商。國(guó)家文化專網(wǎng)依托中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)起互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，昭示廣電網(wǎng)絡(luò)必將成為互聯(lián)網(wǎng)的新伙伴———廣電互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)文化專網(wǎng)的智能化網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)與國(guó)家文化大數(shù)據(jù)云平臺(tái)連接，構(gòu)建起文化大數(shù)據(jù)體系的云平臺(tái)生態(tài)服務(wù)系統(tǒng)———廣電物聯(lián)網(wǎng)。

廣電網(wǎng)絡(luò)不僅僅是廣播電視節(jié)目的傳送商，更是電視互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，承擔(dān)著國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系中國(guó)家文化專網(wǎng)和國(guó)家文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的兩大重任。首先，作為國(guó)家文化專網(wǎng)，廣電網(wǎng)絡(luò)有獨(dú)特的天然優(yōu)勢(shì)，擁有眾多的文化機(jī)構(gòu)用戶，文化數(shù)據(jù)要素具有高級(jí)別的安全技術(shù)等級(jí)保護(hù)，具有互聯(lián)網(wǎng)所不具備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，廣電網(wǎng)絡(luò)將承擔(dān)公共文化機(jī)構(gòu)、文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和高?？蒲袡C(jī)構(gòu)的文化數(shù)據(jù)資源的上傳及下載這些機(jī)構(gòu)所需的文化數(shù)據(jù)資源要素的任務(wù)。其次，其還承擔(dān)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的重任。國(guó)家文化大數(shù)據(jù)建設(shè)，按照“物理分散、邏輯集中、閉環(huán)運(yùn)行”［３４］原則，存儲(chǔ)國(guó)家及各省市區(qū)的大量文化數(shù)據(jù)資源，運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，以中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)為依托建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系的中樞系統(tǒng)及各分平臺(tái)，進(jìn)而構(gòu)建廣電５Ｇ互聯(lián)網(wǎng)樞紐。

全國(guó)的廣電網(wǎng)絡(luò)家庭用戶自２０１６年第四季度首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)以來(lái)，用戶流失現(xiàn)象依然存在。究其根源在于廣電網(wǎng)絡(luò)所提供的文化內(nèi)容缺乏獨(dú)家性或獨(dú)特性。要改變這種情況，廣電網(wǎng)絡(luò)需要備足獨(dú)家內(nèi)容，而文化供給側(cè)大數(shù)據(jù)的大量文化數(shù)據(jù)資源就是這獨(dú)家內(nèi)容。

廣電網(wǎng)絡(luò)最基本的任務(wù)是提供廣播電視節(jié)目，對(duì)家庭而言主要是看電視。５Ｇ網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的支持，可以讓用戶從看電視轉(zhuǎn)變?yōu)橛秒娨?，電視終端要轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ル娨曃锫?lián)網(wǎng)樞紐。廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的根本差異在于，前者是國(guó)家文化專網(wǎng)，擁有無(wú)可替代的國(guó)家各類各級(jí)文化大數(shù)據(jù)庫(kù)，與眾多的公共文化機(jī)構(gòu)互聯(lián)互通。因此，廣電網(wǎng)絡(luò)更加需要注重跨部門跨機(jī)構(gòu)集成與整合文化資源與內(nèi)容、產(chǎn)品與服務(wù)，進(jìn)而成為家庭電視物聯(lián)網(wǎng)樞紐。

從廣電互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為廣電物聯(lián)網(wǎng)，廣電網(wǎng)絡(luò)除傳輸廣播節(jié)目節(jié)目外，還將成為文化傳播主渠道，成為文化市場(chǎng)主體、文化機(jī)構(gòu)挖掘文化資源、開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品的聚合地；電視機(jī)將成為一個(gè)集成終端，除看電視節(jié)目外，更多的是獲取數(shù)字文化產(chǎn)品，通過(guò)廣電５Ｇ網(wǎng)絡(luò)連接數(shù)字化賦能電視機(jī)功能：一是文化事業(yè)云終端。通過(guò)５Ｇ廣電網(wǎng)絡(luò)連接國(guó)家各級(jí)各類文化公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，如通過(guò)圖書館閱讀電子圖書，通過(guò)美術(shù)館觀看４Ｋ、８Ｋ美術(shù)藏品，通過(guò)ＶＲ、ＡＲ欣賞藏品等。二是文化消費(fèi)云終端，如非遺產(chǎn)品的訂購(gòu)、書刊訂閱、家庭影院訂購(gòu)電影電視欣賞……將文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和文化消費(fèi)者直接連接。三是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)云平臺(tái)。通過(guò)電視檢索、查詢?cè)贫似脚_(tái)供給側(cè)的文化大數(shù)據(jù)，如各種文化數(shù)據(jù)庫(kù)等，對(duì)文化數(shù)據(jù)要素進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，通過(guò)廣電網(wǎng)絡(luò)上傳至國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系云服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易。

（三）培育文化大數(shù)據(jù)體系生產(chǎn)力，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)

國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)是第一次全局性、系統(tǒng)性地部署文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作，標(biāo)志著中國(guó)文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大基礎(chǔ)性工程邁入數(shù)字化新階段：以５Ｇ網(wǎng)絡(luò)為代表的數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)性技術(shù)支撐、以文化數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)化為關(guān)鍵，以文化大數(shù)據(jù)體系的數(shù)字化應(yīng)用激活文化生產(chǎn)力。

國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，重在重構(gòu)與５Ｇ網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化新技術(shù)相適應(yīng)的文化生產(chǎn)體系，培育文化大數(shù)據(jù)體系生產(chǎn)力，構(gòu)建文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)的數(shù)字化生態(tài)。一是聯(lián)合文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的文化數(shù)據(jù)資源。如歷年普查的文化資源基本掌握在各級(jí)各政府部門所屬的文化機(jī)構(gòu)，大多數(shù)處于沉睡狀態(tài)，因此要將這些文化數(shù)據(jù)要素資源通過(guò)現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)處理轉(zhuǎn)化為文化市場(chǎng)主體的生產(chǎn)要素，推動(dòng)文化數(shù)據(jù)資源市場(chǎng)化，釋放文化大數(shù)據(jù)體系生產(chǎn)力，貫通事業(yè)與產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐。二是打破文化數(shù)據(jù)要素孤島。文化是個(gè)大概念，包含文學(xué)、藝術(shù)、文物文博圖書、廣播影視等。因此，國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)要打破按照行政部門分割的格局，通過(guò)國(guó)家文化專網(wǎng)及云服務(wù)平臺(tái)建設(shè)推動(dòng)文化數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)化，加速釋放文化大數(shù)據(jù)體系生產(chǎn)力。三是推動(dòng)文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。國(guó)家文化專網(wǎng)建設(shè)作為新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，高效連通各文化機(jī)構(gòu)大量的文化數(shù)據(jù)要素，連通文化生產(chǎn)和消費(fèi)，發(fā)揮文化數(shù)據(jù)要素的基礎(chǔ)地位和對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用。因此要充分釋放其要素價(jià)值，直接推動(dòng)文化機(jī)構(gòu)和文化市場(chǎng)主體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，培育文化大數(shù)據(jù)體系生產(chǎn)力。

因此，以５Ｇ為代表的新基建加速了文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字技術(shù)能有效實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)的精準(zhǔn)鏈接，逐步滿足消費(fèi)者不斷增加的數(shù)字文化消費(fèi)需求，發(fā)掘中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，這就是我們發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)與數(shù)字文化生態(tài)圈的底氣所在。

4結(jié)語(yǔ)

中國(guó)１０年前就開(kāi)始著手推動(dòng)文化資源數(shù)字化歷史進(jìn)程，進(jìn)行文化生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)數(shù)字化實(shí)踐。２０１９年提出“建設(shè)文化大數(shù)據(jù)服務(wù)體系”，２０２０年明確國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的“三庫(kù)”“兩體驗(yàn)”“一專網(wǎng)”“一云平臺(tái)”“一生產(chǎn)線”八大任務(wù)，提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。５Ｇ時(shí)代文化數(shù)據(jù)要素成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化生產(chǎn)要素，文化生產(chǎn)要素成為數(shù)字文化資產(chǎn)；算法成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化“新流水線”和重要標(biāo)尺，算法決定文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?；?guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，將催生新型的文化業(yè)態(tài)、文化模式，聚合各類文化市場(chǎng)主體和數(shù)億的文化消費(fèi)者，將培育文化大數(shù)據(jù)體系生產(chǎn)力，形成新的文化生產(chǎn)力。數(shù)字化將助推文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字技術(shù)也將助力構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)大循環(huán)，積極融入國(guó)際大循環(huán)，建立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展新格局。如今，廣西文化產(chǎn)業(yè)正行進(jìn)在跨越發(fā)展的路上，該文對(duì)５Ｇ時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史邏輯、理論邏輯的討論，為５Ｇ時(shí)代廣西文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了理論依據(jù)，其探討的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐進(jìn)路為促進(jìn)廣西文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了可借鑒的發(fā)展路徑。

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