受新冠肺炎疫情影響，當(dāng)前文旅發(fā)展一方面加速推進(jìn)與科技的跨界融合，智能化程度不斷提升，數(shù)字文旅發(fā)展?jié)u入佳境；另一方面，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容與服務(wù)日趨個(gè)性化、精品化。

據(jù)前不久發(fā)布的《中國文化產(chǎn)業(yè)投融資市場(chǎng)報(bào)告（2021）》：2019~2021年間，數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)投融資活動(dòng)逐漸恢復(fù)活力，其投融資次數(shù)在經(jīng)歷了自2017年以來的連續(xù)下降后，2021年開始回升。數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)的投融資活動(dòng)在文化產(chǎn)業(yè)投融資活動(dòng)中次數(shù)的占比始終超過60%，成為文化產(chǎn)業(yè)投融資活動(dòng)的重要組成部分。

在此背景下，文旅產(chǎn)業(yè)該如何抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)，助力高質(zhì)量發(fā)展？文化金融市場(chǎng)又將迎來哪些新機(jī)遇？

行業(yè)革命：場(chǎng)景化+創(chuàng)意的雙向賦能

疫情倒逼文旅加速數(shù)字化發(fā)展步伐，從云展覽、云演藝再到云旅游等等，“萬物皆可線上化”逐漸成為文旅消費(fèi)共識(shí)。

今年年初，國家統(tǒng)計(jì)局披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入119064億元，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39623億元，比上年增長(zhǎng)18.9%。由此可見，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)占比較高，平均增速較快。

清華大學(xué)五道口金融學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、金融學(xué)講席教授廖理在日前召開的2022清華五道口全球金融論壇文創(chuàng)金融之夜上表示，文旅與科技的融合正在向著智能化的方向快速發(fā)展，而這也對(duì)行業(yè)提出了兩點(diǎn)要求：一是需要形成場(chǎng)景化的發(fā)展思路，即在線上線下尋找到有效的文旅應(yīng)用場(chǎng)景，搭建新的平臺(tái)，聚合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，以形成新的數(shù)字文旅生態(tài)體系和消費(fèi)場(chǎng)景；二是需要充分發(fā)揮文化創(chuàng)意對(duì)產(chǎn)業(yè)的賦能，在智能化發(fā)展階段，文化、旅游與科技的融合創(chuàng)新產(chǎn)品要重視文化創(chuàng)意，發(fā)揮文化創(chuàng)意融合發(fā)展的賦能機(jī)制。

借助科技和創(chuàng)意的力量，故宮數(shù)字養(yǎng)心殿得以讓游客沉浸式探訪古代帝王勤政之地，巨型“雪花”形主火炬臺(tái)在2022年北京冬奧開幕式上大放光彩，在文藝展演、文博、城市亮化、旅游景區(qū)等領(lǐng)域，文化和科技的融合的場(chǎng)景正在加速發(fā)展。

在完美世界高級(jí)副總裁兼發(fā)言人、完美世界教育董事長(zhǎng)王雨蘊(yùn)看來，未來文旅景區(qū)的發(fā)展方向?qū)?huì)是動(dòng)態(tài)游戲化景區(qū)，并成為一個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)與虛擬融合的入口。這些都將給文創(chuàng)、文旅行業(yè)帶來超越時(shí)間與空間尺度的發(fā)展機(jī)遇。

代際消費(fèi)：新需求背后的新格局

今年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長(zhǎng)4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。其中，20~29歲，30~39歲，40~49歲網(wǎng)民占比分別為17.3%、19.9%和18.4%，高于其他年齡段群體；50歲及以上網(wǎng)民群體占比達(dá)26.8%，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步向老年人滲透，而10~19歲未成年網(wǎng)民占比則占比達(dá)13.3%。

“在原來的很多模式下，我們的發(fā)展空間已經(jīng)接近了頂點(diǎn)，這方面亟需新的技術(shù)來拓展新的賽道、新的發(fā)展空間?！痹谥袊ヂ?lián)網(wǎng)投資基金管理有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)吳海看來，中國網(wǎng)民的規(guī)模數(shù)量已接近天花板，很多大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的增長(zhǎng)速度也漸趨緩慢。加之網(wǎng)絡(luò)上APP產(chǎn)品的數(shù)量逐漸呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，很多細(xì)分行業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入到相對(duì)壟斷和聚焦的階段。

而從行業(yè)發(fā)展的維度來看，文旅消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出許多新的特征，Z世代或者互聯(lián)網(wǎng)原住民的占比在急速提高，其在文旅方面的需求不斷地增強(qiáng)，消費(fèi)能力不斷提升，并呈現(xiàn)出便捷化、個(gè)性化和精品化的特征。

據(jù)悉，Z世代在文旅消費(fèi)方面的需求主要體現(xiàn)為：關(guān)注國潮文化，關(guān)注沉浸式、共情式娛樂體驗(yàn)，樂于擁抱新興技術(shù)等。差異化、沉浸感和快迭代成為以Z世代為主力消費(fèi)時(shí)代文旅項(xiàng)目發(fā)展的三大趨勢(shì)。

中國傳媒大學(xué)人類命運(yùn)共同體研究院副院長(zhǎng)王四新此前也表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)在未成年群體中的高度普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)代未成年人重要的學(xué)習(xí)、社交、娛樂工具，在其成長(zhǎng)過程中發(fā)揮的作用日益凸顯。

在代際更替的過程中，消費(fèi)理念、消費(fèi)行為正倒逼消費(fèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

技術(shù)應(yīng)用：構(gòu)建跨越式發(fā)展新格局

在去年6月文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中，專門強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字娛樂、網(wǎng)絡(luò)視聽、線上演播、數(shù)字藝術(shù)展示、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，豐富個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化的數(shù)字文化產(chǎn)品供給?！薄巴七M(jìn)文化和旅游數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，推動(dòng) 5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、北斗導(dǎo)航等在文化和旅游領(lǐng)域應(yīng)用?！?/p>

“數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)離不開技術(shù)基礎(chǔ)端的支撐?；A(chǔ)技術(shù)未來會(huì)進(jìn)入到一個(gè)跨越式的大發(fā)展格局之中。同時(shí)，技術(shù)要在合法合規(guī)的發(fā)展脈絡(luò)下進(jìn)行進(jìn)一步的提升?！眳呛１硎?，在跨越式發(fā)展的主線之下，會(huì)有很多新的發(fā)展機(jī)遇。如沉浸式、交互式技術(shù)會(huì)進(jìn)一步支撐文旅新場(chǎng)景的開拓，智能物聯(lián)技術(shù)也會(huì)在智慧服務(wù)、智慧運(yùn)營(yíng)管理、智慧營(yíng)銷等方面推動(dòng)更多應(yīng)用場(chǎng)景的打造，包括數(shù)字文旅“新基建”等。

而大數(shù)據(jù)殺熟、個(gè)人信息安全、流媒體盜版等數(shù)字文旅發(fā)展過程的常見性問題，同樣亟需通過技術(shù)手段來進(jìn)行化解、防護(hù)。

元宇宙在數(shù)字文旅中的應(yīng)用同樣不能忽視。從去年以來，除了各大互聯(lián)網(wǎng)公司在布局元宇宙，一些城市在元宇宙上的角力與較量也悄然展開。北京國信中數(shù)投資管理有限公司總經(jīng)理展鈺堡表示，元宇宙將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的邏輯，它的可持續(xù)性、可創(chuàng)造性、可連接性、實(shí)時(shí)性、兼容性會(huì)支撐到整個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從市場(chǎng)角度來說，未來元宇宙的發(fā)展將會(huì)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)變革的過程。

金融活水：大小兼顧 發(fā)揮資源配置功能

立足文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化企業(yè)既需要進(jìn)一步加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及文化科技融合創(chuàng)新類項(xiàng)目的投入，這就要求文化企業(yè)靈活運(yùn)用各類金融工具滿足更多元的資本投入需求。

根據(jù)《中國文化產(chǎn)業(yè)投融資市場(chǎng)報(bào)告（2021）》，從IPO企業(yè)數(shù)量看，2021年共有37家文化企業(yè)完成首發(fā)上市，數(shù)量與2020年持平。但是和市場(chǎng)整體情況相比，我國文化科技企業(yè)自我國注冊(cè)制改革后，不足科創(chuàng)板和創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)總數(shù)的5%。

清華大學(xué)國家金融研究院文創(chuàng)金融研究中心主任趙岑表示，我國文化產(chǎn)業(yè)上市主體運(yùn)用資本市場(chǎng)明顯存在不充分問題。文化企業(yè)需要通過提升公司治理與財(cái)務(wù)戰(zhàn)略能力，更好地利用我國多層次資本市場(chǎng)發(fā)展改革帶來的紅利，獲取金融資源以滿足公司不同時(shí)期不同階段的發(fā)展訴求。

在廖理看來，金融可以從兩個(gè)方面助力文旅產(chǎn)業(yè)和科技融合，一方面金融可以充分發(fā)揮資源配置的能力，推動(dòng)要素流向效率更高，內(nèi)容創(chuàng)意能力更強(qiáng)的產(chǎn)品。另一方面則可以借助金融科技的力量與文旅產(chǎn)業(yè)一起尋找并構(gòu)建新的場(chǎng)景，為新場(chǎng)景下的平臺(tái)和主題提供資金、交易、風(fēng)險(xiǎn)管理等多維度的金融服務(wù)。

誠然，金融助力文旅發(fā)展需要扶大扶強(qiáng)，但對(duì)于一些小而精的項(xiàng)目與產(chǎn)品同樣需要給予充分關(guān)注，對(duì)于優(yōu)秀的發(fā)展中的中小微文旅企業(yè)而言，如能便捷對(duì)接“文景貸”“創(chuàng)意貸”等金融產(chǎn)品，亦是不可多得的“源頭活水”。