近日，中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會、騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布了《2021年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展回望及對策建議研究報告》，報告旨在梳理2021年中國文化產(chǎn)業(yè)熱點，把脈我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向，總結(jié)行業(yè)存在的問題并提出對策建議，助力中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“文化+數(shù)字”：科技驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

在邁向2035年我國將建成文化強國的目標(biāo)和征程中，以創(chuàng)新驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推進線上線下融合，推動文化產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級，提高質(zhì)量效益和核心競爭力，將成為新動能新引擎。習(xí)近平總書記在考察馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的講話中指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途。”

文旅部《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中指出加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)；順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，深度應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、超高清、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗等新型文化業(yè)態(tài)。充分運用數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進文化，打造更多具有影響力的數(shù)字文化品牌。促進數(shù)字文化與社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等在線新經(jīng)濟結(jié)合，支持基于知識傳播、經(jīng)驗分享的創(chuàng)新平臺發(fā)展。促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)賦能實體經(jīng)濟。

2021年科技與文化的融合精彩紛呈，熱點層出不窮，科技促進文化繁榮，文化使得科技更有溫度。從助力文旅融合到傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新；從博物館、景區(qū)、美麗鄉(xiāng)村，到劇本殺、密室等沉浸式娛樂；從VR、AR、NFT、虛擬人等技術(shù)應(yīng)用到元宇宙概念的熱棒；從電競動漫快文娛二次元到國風(fēng)國潮的文化自信；無不體現(xiàn)出科技+文化在內(nèi)容創(chuàng)造、場景體驗、技術(shù)應(yīng)用、消費升級、美好生活等方面的巨大潛力和價值。

新冠肺炎疫情加速文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程

報告指出，疫情防控常態(tài)化，對于以線下場景為主的傳統(tǒng)文化行業(yè)產(chǎn)生較大沖擊，但同時也促使了行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型；催生出“云展覽”“云旅游”“云演藝”等新業(yè)態(tài)，極大豐富居民日常旅游休閑活動，帶來強勁增長動能。例如敦煌研究院聯(lián)合騰訊、人民日報新媒體推出微信小程序“云游敦煌”，集探索、游覽、保護敦煌石窟藝術(shù)功能于一體，用戶只需動動指尖，足不出戶就能近距離欣賞敦煌石窟200多個洞窟的2000多張壁畫、彩塑、石窟建筑的精美圖片。 “云游敦煌”自上線運營以來，目前總訪問量已達到4400萬人次，是線下敦煌莫高窟年接待量的22倍。

其次文化產(chǎn)業(yè)對于數(shù)字化工具應(yīng)用，內(nèi)容形式的創(chuàng)新也得到了極大發(fā)展，包括短視頻、直播、游戲、動漫、網(wǎng)文等方式和形式，在文化傳播，文化體驗以及線上文化消費中發(fā)揮重要作用。文化大數(shù)據(jù)、數(shù)字內(nèi)容、媒體融合、智慧文旅、人工智能、數(shù)字文博等領(lǐng)域成為產(chǎn)業(yè)融合的新熱點，并向文化遺產(chǎn)資源、場館教育、演藝娛樂、全媒體等行業(yè)滲透，不斷催生出新場景、新模式、新業(yè)態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)通過改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式，形成開放的、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的新型文化生產(chǎn)體系，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。

科技助力文化資源保護及傳承利用

報告指出，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，是建設(shè)社會主義文化強國的重大戰(zhàn)略任務(wù)，對于傳承中華文脈、全面提升人民群眾文化素養(yǎng)、維護國家文化安全、增強國家文化軟實力、推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化具有重要意義。運用數(shù)字技術(shù)的力量，能以“今”入“古”，讓流傳千年的古風(fēng)古意穿屏而出，聯(lián)通歷史與當(dāng)下，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。

在體驗和供給端，高精度掃描和數(shù)據(jù)采集、厘米級的空間識別技術(shù)，會讓文化和文化遺產(chǎn)真正活起來。借助手機強大的圖像處理能力和高速率低時延的5G網(wǎng)絡(luò)，能夠讓人們在瀏覽過程實時無縫地疊加AR效果，帶來虛實融合的交互體驗。在對于挖掘數(shù)字文旅對歷史文化資源的保護作用，通過“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”，數(shù)字再現(xiàn)等工程，既為公眾提供了沉浸式游客體驗和更清晰翔實的視覺享受，也大大推動了館藏文物的保護性修復(fù)，讓沉睡多年的傳統(tǒng)文化寶藏重新煥發(fā)了生機。

科技推動文旅融合及IP建設(shè)

隨著消費者需求和產(chǎn)業(yè)升級的持續(xù)變化，文旅行業(yè)進入以“科技+創(chuàng)意+運營”為驅(qū)動的新時代，包括帶來了在新用戶、新體驗、新消費、新業(yè)態(tài)、新治理、新生態(tài)等層面的需求和變化。文化旅游產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能融合發(fā)展，協(xié)同推進，數(shù)字經(jīng)濟成為文化旅游轉(zhuǎn)型升級的重要引擎，數(shù)字化、智能化也滲透到了文旅產(chǎn)業(yè)的服務(wù)、管理、體驗、營銷等各個環(huán)節(jié)。同時互動性、沉浸式、立體化的數(shù)字科技與旅游文化藝術(shù)的融合，創(chuàng)造出了大量沉浸式場景，全景演出、沉浸餐廳、沉浸游戲等極大豐富了文旅產(chǎn)品體系。

新一代信息技術(shù)深度融合，促進萬物智聯(lián)，為文旅融合提供豐富的基礎(chǔ)設(shè)施，持續(xù)推動傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級的步伐。從大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》到一部手機游云南全域智慧文旅平臺的創(chuàng)新實踐，無不體現(xiàn)了高品質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新型科技在滿足人民美好生活，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的先進思維和時代價值。

從文旅大國到文旅強國構(gòu)建強有力的IP是必由之路，通過“科技+文化”融合創(chuàng)新，打造中國特色文化IP，促進文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、產(chǎn)業(yè)與社會各領(lǐng)域之間生態(tài)化、協(xié)同化發(fā)展，建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達、文化繁榮、價值廣泛的“數(shù)字文化中國”，已形成共識?？萍甲屛幕喵攘Γ幕尶萍几袦囟?，能夠助力文旅融合打造新體驗新業(yè)態(tài)，同時在講好中國故事，提升文化自信中發(fā)揮重要作用。

新文創(chuàng)、新業(yè)態(tài)激發(fā)新體驗新消費

數(shù)字技術(shù)發(fā)展日新月異，新體驗新業(yè)態(tài)如火如荼，年輕一代作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，“泛娛樂，新文創(chuàng)”對年輕一代的價值觀的影響尤其值得關(guān)注。通過對于年輕消費者洞察的相關(guān)研究和行業(yè)報告，以Z世代為例（ 出生于95至09年間，人群規(guī)模為2.7億，已成為消費賽道的新生代主力軍），他們相信技術(shù)的力量，習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)分享生活與工作、是互聯(lián)網(wǎng)語境的塑造者；強調(diào)自我、講究態(tài)度、主張個性，追求快樂；體驗消費，顏值消費，偶像消費；同時喜好國潮國貨，充滿著文化自信；他們是網(wǎng)絡(luò)原住民，消費態(tài)度家，潮流推波者；了解他們，相信科技，把握趨勢。

“新文創(chuàng)”指的是新時代下，以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。其愿景目標(biāo)，是希望打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。報告指出，新文創(chuàng)是一場面向未來的文化生產(chǎn)“新實驗”， 發(fā)展新文創(chuàng)應(yīng)以用戶為中心、以時尚為先、以文化創(chuàng)意為魂、以科技為本、以產(chǎn)業(yè)為載體。

近幾年來，“國潮”一詞出現(xiàn)在大眾視野，國潮作為現(xiàn)代時尚景觀中的獨特呈現(xiàn)，其創(chuàng)意來源于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，吸納并融匯了當(dāng)代大眾審美。國潮消費的興起與盛行，見證了國民開始擺脫對國際品牌的依賴，日趨認同和選擇本土品牌，意味著我國開始轉(zhuǎn)向走創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)制文化的發(fā)展之路。

社會轉(zhuǎn)型期的今天，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技激烈碰撞，逐步融合，而在這碰撞融合中，各自煥發(fā)出新的生機。科技賦予傳統(tǒng)文化科學(xué)特性和創(chuàng)造力。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技深度融合，已成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑之一，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化未來傳承創(chuàng)新發(fā)展的重要方向之一。

加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，加快文化與科技的融合，加速實體空間與虛擬空間的融合，推動社會價值與經(jīng)濟價值的融合，推動從資源端、數(shù)據(jù)端、生產(chǎn)端到消費端的高效匹配；從文化振興和文化強國，從文化自信到文化賦能，科技助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路才剛剛開始，讓我們共匯藍圖，智慧引領(lǐng)，堅定自信地邁向新時代。