日前，中國演出行業(yè)協(xié)會完成2021年度全國演出市場調(diào)研和數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，發(fā)布《2021全國演出市場年度報告》（簡稱《報告》）。

自2012年起，中國演出行業(yè)協(xié)會已連續(xù)11年研究編撰全國演出市場年度報告。據(jù)了解，今年的報告聚焦區(qū)域特點和分類市場，立足演出產(chǎn)品消費實際，以平均單場票房排名、年度票房及場次綜合排名、演出熱度城市排名等多維度呈現(xiàn)文化演出領(lǐng)域現(xiàn)狀。

演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模同比增長27.76%

《報告》以行業(yè)數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，以企業(yè)調(diào)研為補充，全貌呈現(xiàn)北部、華東、華中、華南、西部不同區(qū)域演出市場表現(xiàn)及演出產(chǎn)品需求潛力，并基于業(yè)內(nèi)主要票務(wù)系統(tǒng)和劇場上報數(shù)據(jù)，對包括話劇、音樂劇、兒童劇、戲曲、舞蹈、音樂會、演唱會和音樂節(jié)、相聲、脫口秀在內(nèi)的主要藝術(shù)門類市場分類盤點。

《報告》顯示，2021年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模335.85億元，相較于上年同比增長27.76%，與2019年同比降低41.31%。其中，演出票房收入140.28億元，與上年同比增長183.11%，與2019年同比降低30.00%；演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長213.80%，與2019年同比降低40.94%；政府補貼收入（不含農(nóng)村惠民）88.57億元，與上年同比降低39.15%，與2019年同比降低39.16%。

《報告》統(tǒng)計，2021年全國省、自治區(qū)、直轄市演出場次排序前10位的分別是：上海、北京、江蘇、四川、重慶、浙江、天津、廣東、陜西、河南；2021年全國省、自治區(qū)、直轄市演出票房排序前10位的分別是：江蘇、上海、廣東、浙江、北京、四川、重慶、山東、天津、陜西。

綜觀全國區(qū)域市場特征，根據(jù)演出項目的場次、票房收入等數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計分析，《報告》顯示排名前10位的地區(qū)占全國市場份額比重超過65%，演出市場地域分布仍存在不均衡發(fā)展。

《報告》統(tǒng)計顯示，2021年演出市場消費主力是18歲至39歲的年輕人，在購票用戶中占比達76%；購票人群中女性消費者數(shù)量明顯高于男性，占比為66%。根據(jù)三年連續(xù)的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，95后、00后消費者和女性消費者的占比呈逐年上升趨勢。

話劇仍然是最受歡迎的演出類型

2021年全國主要演出類型（不含農(nóng)村演出、娛樂演出）演出場次共計18.97萬場，與上年同比增長248.07%，與2019年同比降低3.75%。從演出類型來看，旅游演出場次為7.48萬場，占比為39.43%；劇場類演出場次11.44萬場，占比為60.31%；大型場館和戶外演出0.05萬場，占比為0.26%。從藝術(shù)門類來看，話劇仍然是最受歡迎的演出類型，演出票房和場次分別占劇場類演出30%和14%；小型、沉浸式音樂劇演出場次和票房收入較2020年增長顯著；舞蹈、脫口秀等類別借助綜藝節(jié)目向線下引流成果顯著，票房收入、觀眾人數(shù)明顯增長。

2021年全國話劇演出總場次1.61萬場，票房收入23.89億元，平均票價257元。年度話劇熱門題材為“紅色”和“懸疑”；在藝術(shù)類型方面，喜劇仍是最受歡迎的類型，占全年話劇項目總量的12%。全年話劇演出市場小劇場、新空間項目數(shù)量占比為52.93%，票房收入占比為28.79%。

2021年戲曲演出場次已經(jīng)超出疫情前2019年的數(shù)量，票房收入恢復(fù)到2019年的九成。2021年全國戲曲演出總場次1.79萬場，票房收入7.69億元，平均票價112元。2021年最受市場歡迎的戲曲類別前5名是：昆曲、京劇、越劇、滬劇、豫劇。

2021年脫口秀市場全年商業(yè)演出場次1.85萬場，票房收入3.91億元，比2019年增長50%以上。脫口秀大部分為駐場演出，單場人數(shù)不足百人，平均票價100元以下，巡演的項目平均票價約為300元，演出主要集中在上海、北京、成都、重慶、廣州等中心城市，演出場地涵蓋專業(yè)劇場、小劇場、演藝新空間等各種類型，演出靈活度高，受疫情影響較小，全年場次月平均分布穩(wěn)定。

疫情防控向好后有望迎來快速增長

《報告》還發(fā)布了2022年演出市場趨勢。分析認(rèn)為：疫情防控向好后有望迎來市場快速增長。從市場供給情況看，原創(chuàng)劇目大幅增加，部分頭部項目巡演場次計劃近百場，有票房號召力的作品將有效帶動市場快速恢復(fù)，可預(yù)期2022年劇場演出將繼續(xù)迎來一批高質(zhì)量的原創(chuàng)舞臺作品；從消費需求看，2021年三季度起多地局部疫情較長時間壓抑了消費需求，可預(yù)期在疫情有效控制后有望迎來市場的快速增長。演出市場恢復(fù)發(fā)展依賴于各地科學(xué)精準(zhǔn)的疫情防控政策，各地要加強科學(xué)防控、精準(zhǔn)防控，為市場穩(wěn)步恢復(fù)提供基礎(chǔ)條件。

新空間、沉浸式等新業(yè)態(tài)熱度持續(xù)上升。一方面，依托演藝新空間等非標(biāo)準(zhǔn)劇場，話劇、音樂劇、兒童劇等市場涌現(xiàn)出更多沉浸式項目，不少沉浸式演出逐漸形成自有品牌，帶動持續(xù)消費。另一方面，依托個性化場地，沉浸式演出和劇本殺、密室等娛樂項目加速融合，沉浸式娛樂演藝、沉浸式旅游演藝受到更多投資者關(guān)注。

IP運營、跨界聯(lián)合受到更多關(guān)注。2021年IP資源的深度利用在舞臺、影視、網(wǎng)綜之間實現(xiàn)互聯(lián)，同一劇目的IP深度開發(fā)也有更大的發(fā)揮空間。在成功案例的示范效應(yīng)下，2022年將有更多機構(gòu)關(guān)注演藝IP的價值外延拓展，以“演藝+展覽”、文創(chuàng)、高清放映、出版物以及與商業(yè)機構(gòu)、制造企業(yè)聯(lián)名打造衍生產(chǎn)品等多種方式，拉動文化消費升級，探索舞臺藝術(shù)市場更廣闊的發(fā)展空間。