大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

中國(guó)網(wǎng)訊 當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)正在迅速舉起成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新“風(fēng)口”和“十三五”時(shí)期帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)提升的新經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，一片文旅跨界的“新藍(lán)?！闭谛纬?。

此次首屆中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)巔峰大會(huì)上專業(yè)深度解讀文旅產(chǎn)業(yè)新跨界、全領(lǐng)域旅游以及旅游營(yíng)銷的玩法，關(guān)注產(chǎn)業(yè)東和發(fā)展、改革成果，深度發(fā)掘文旅產(chǎn)業(yè)的新興市場(chǎng)和機(jī)遇。其中我們帶來(lái)的多領(lǐng)域融合讓我們看到了旅游行業(yè)的新曙光。

在此次大會(huì)中我們采訪到五洲傳播中心新媒體部主任向忻主任。他向我們介紹到五洲是一家有著20多年對(duì)外傳播經(jīng)驗(yàn)的外宣機(jī)構(gòu)，而旅游是最容易讓外國(guó)人了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)的方式之一，在過往的外宣工作中五洲做的很大一部分紀(jì)錄片、出版物都跟文旅相關(guān)。2013年五洲傳播中心立項(xiàng)的VR旅游外宣項(xiàng)目“3D美麗中國(guó)”，就是以VR新科技為支撐，圍繞旅游做的對(duì)外文化宣傳的一次創(chuàng)新。2014年正式發(fā)布“3D美麗中國(guó)在線旅游外宣推廣活動(dòng)”也是全球第一個(gè)VR旅游推廣活動(dòng)。

向忻接受采訪

通過3年多的運(yùn)營(yíng)“3D美麗中國(guó)”已經(jīng)形成線上的“在線旅游外宣推廣活動(dòng)”和線下的“美麗中國(guó)體驗(yàn)日”相結(jié)合的旅游外宣推廣重點(diǎn)品牌，逐漸匯聚成了一個(gè)VR旅游內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)“第三星球網(wǎng)”，目前“第三星球網(wǎng)”是國(guó)內(nèi)CGVR體量最大的虛擬旅游內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。五洲傳播中心依托自身對(duì)外傳播中國(guó)文化的外宣職責(zé)，在旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)掘著VR和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合和創(chuàng)新，同時(shí)他也表達(dá)出在新技術(shù)在表現(xiàn)手段和傳統(tǒng)行業(yè)融合上還有很多需要研究突破的，其中向主任講到傳統(tǒng)的影視制作都是蒙太奇的方式手法，根據(jù)故事主線剪輯拼接，觀眾的觀看習(xí)慣是正前方唯一的焦點(diǎn)，可VR是360度沒有焦點(diǎn)，拍攝也是一樣，沒有焦點(diǎn)，你如何表述你的故事，如何讓用戶長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注你表示的故事線這是很困難的過程，但也正是這種特別的體驗(yàn)方式讓用戶對(duì)全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ匠錆M著期待。近期五洲聯(lián)合中國(guó)新聞出版研究院、世界先進(jìn)影像協(xié)會(huì)、Dell、AMD、Nokia等國(guó)際機(jī)構(gòu)成立了五洲VR新媒體國(guó)際聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，旨在推動(dòng)中國(guó)題材、中國(guó)內(nèi)容的制作和傳播，挖掘VR新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用與推廣。

同樣是將目光放到旅游和VR相融合的不僅僅是五洲傳播中心還有國(guó)內(nèi)知名的暴風(fēng)集團(tuán)。

李媛萍接受采訪

暴風(fēng)集團(tuán)副總裁李媛萍帶來(lái)的分享更多展示的是從用戶角度出發(fā)去，在服務(wù)過程中發(fā)現(xiàn)旅游整個(gè)人群化的一些需求。早在2014年8月份暴風(fēng)就推出移動(dòng)VR，進(jìn)行了VR的營(yíng)銷，圍繞著如何用VR沉浸式、體驗(yàn)式為品牌客戶來(lái)提供更多營(yíng)銷，通過這種預(yù)體驗(yàn)和再體驗(yàn),重新的重構(gòu)和重新增加新的空間跟能量感，來(lái)做這樣一個(gè)很好的新的體驗(yàn)。在今年暴風(fēng)集團(tuán)做了VR+文旅的大量工作,成立了暴風(fēng)新文化公司，在此次巔峰大會(huì)上做了一個(gè)整體的亮相，但更多科技+文旅的融合才剛剛開始。李媛萍還介紹到整個(gè)文化本身是一個(gè)很大的IP，文化內(nèi)容的再生與挖掘，其實(shí)是現(xiàn)階段中國(guó)用戶需要體驗(yàn)的一個(gè)全新方向，同時(shí)文化具有的本土屬性和特有的文化特性使它更具有全球的交流性，未來(lái)會(huì)融合更多的技術(shù)綜合化應(yīng)用。目前前端給客戶呈現(xiàn)的可視化是一個(gè)階段性的結(jié)果，也僅僅是暴風(fēng)在文旅產(chǎn)業(yè)布局的一小部分。

在旅游中提升用戶感官體驗(yàn)的不僅僅有像暴風(fēng)集團(tuán)這樣科技及媒體老兵同樣也有我們國(guó)家一級(jí)舞美燈光師曲國(guó)軍老師。

曲國(guó)軍接受采訪

曲國(guó)軍老師同樣在提升視覺感官旅游的領(lǐng)域中有著自己獨(dú)特的角度。他向我們介紹到旅游是一個(gè)大趨勢(shì)，堅(jiān)信光影作品給景區(qū)和旅游體驗(yàn)上來(lái)帶的視覺沖擊會(huì)是旅游產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一種元素。曲國(guó)軍老師通過自己的“光，影，秀”三部曲作品，不僅僅提升了游客體驗(yàn)度同時(shí)也能更好的展示景區(qū)當(dāng)?shù)氐纳詈駳v史文化，讓游客更好的去體會(huì)其中文化底蘊(yùn)和壯美的視覺沖擊。曲國(guó)軍老師向我們舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，梅帥元中國(guó)山水實(shí)景演出創(chuàng)始人，他的作品《印象·劉三姐》開劈了中國(guó)實(shí)景的先河，但在初期少為人知，不過在經(jīng)過多年后有了很高的認(rèn)知度和現(xiàn)在的高票房，其中文化和旅游結(jié)合的非常好，也正是因?yàn)檫@樣的作品給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的動(dòng)力也給游客帶來(lái)的新的感官體驗(yàn)。今天，實(shí)景演出成為傳統(tǒng)，多數(shù)作品出現(xiàn)無(wú)人問津的現(xiàn)象。創(chuàng)新才有出路，光影作品，減少了運(yùn)行成本，以觀眾參與，互動(dòng)，視覺體驗(yàn)為前提，以文化背景為靈魂，這樣的通過光影講故事的實(shí)景演出，將會(huì)成為未來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)的一批黑馬。

旅游產(chǎn)業(yè)在新的社會(huì)背景下融入更多的元素同時(shí)也有更多新奇的玩法應(yīng)運(yùn)而生，其中我們采訪到業(yè)內(nèi)知名的“病毒營(yíng)銷第一人”新旗互動(dòng)創(chuàng)始人兼首席病毒官肖劍給我們帶來(lái)“心里有沙，哪里都是馬爾代夫”的精彩分享。

肖劍接受采訪

病毒營(yíng)銷是利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營(yíng)銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營(yíng)銷信息被快速?gòu)?fù)制傳向數(shù)以萬(wàn)計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速?gòu)?fù)制，廣泛傳播，將信息短時(shí)間內(nèi)傳向更多的受眾?！靶闹杏猩?，哪里都是馬爾代夫”這句話帶給人們更多的是正能量的傳播，讓更多的人從中產(chǎn)生共鳴。在融合度非常高的旅游產(chǎn)業(yè)面前好的營(yíng)銷同樣能帶來(lái)非常好的效果。肖劍認(rèn)為主要營(yíng)銷方式其實(shí)是因?yàn)槊襟w發(fā)生變化以及消費(fèi)者習(xí)慣發(fā)生了變化，之前通過報(bào)紙雜志周刊了解旅游信息，但現(xiàn)在大家獲得信息途徑出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，由于移動(dòng)信息的逐漸成熟消費(fèi)者的時(shí)間變得碎片化，時(shí)間不再是一整段而是揉進(jìn)了我們生活中一段一段的融合，幾分鐘的時(shí)間中大家會(huì)更多愿意選擇短文或是短視頻帶來(lái)的信息，這也就是消費(fèi)習(xí)慣帶來(lái)的變化，順應(yīng)這種消費(fèi)者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變?nèi)?chuàng)造好的營(yíng)銷是必經(jīng)之路。肖劍去年成立新旗互動(dòng)，根據(jù)消費(fèi)者習(xí)慣變化最近成立了新旗短視頻自媒體聯(lián)盟，這也正式消費(fèi)者習(xí)慣應(yīng)運(yùn)而生的新道路，肖劍還表示在未來(lái)營(yíng)銷要移動(dòng)化、微信化，在這個(gè)方面去下功夫。在新技術(shù)、新媒體、新玩法給旅游行業(yè)帶來(lái)的一些新的變化，也越來(lái)越多的旅游行業(yè)中將目光投向了這里，其中途牛旅游網(wǎng)、貓途鷹已經(jīng)和新旗簽訂了全年的病毒營(yíng)銷合作協(xié)議，也看到旅游行業(yè)在全新的背景下發(fā)生著新的變化。

新媒體、新營(yíng)銷、新玩法給旅游行業(yè)帶來(lái)了新的力量和角度，當(dāng)然也融合了“網(wǎng)紅”現(xiàn)如今不可忽視的一股力量。我們采訪到暢游新媒CEO叢琳，她給我們帶來(lái)新的角度看旅游。

MCN(Mutli-Channel network),即多頻道網(wǎng)絡(luò)。今年8月，暢游新媒舉辦了國(guó)內(nèi)首個(gè)旅游紅人簽約盛典。發(fā)布會(huì)上，暢游新媒宣布將引入國(guó)外MCN(Multi-Channel Network)模式，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)MCN旅游紅人孵化器。這同樣也是旅游行業(yè)中不可或缺的一大推動(dòng)力，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的讓人不可忽視的效果的同時(shí)它也和旅游融合到了一起。叢琳講到未來(lái)消費(fèi)者閱讀會(huì)向視頻直播和視頻播放轉(zhuǎn)向并且閱讀量會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過圖文閱讀，它的空間是無(wú)限的，在這樣的空間怎么做出創(chuàng)新的IP節(jié)目是她們重點(diǎn)打造的方向。其中提出目前直播還停留在顏值這也比較初級(jí)的階段，它的畫質(zhì)和直播內(nèi)容也還停留在初級(jí)階段，下一步會(huì)以內(nèi)容為主，結(jié)合文旅在直播和短視頻節(jié)目上以非常強(qiáng)的腳本和故事性強(qiáng)的基石去打造精良的IP方向。所以說直播旅游還是一個(gè)非常新的領(lǐng)域等待著健康發(fā)展和發(fā)掘。

此次大會(huì)展示的內(nèi)容多角度、多領(lǐng)域、多方向，為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，也向我們展示了文旅在國(guó)內(nèi)發(fā)展的大方向?！翱缃纭⑷诤?、創(chuàng)新”為主題的大會(huì)圓滿結(jié)束了，可這些為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展還在努力的各行各業(yè)的人還在努力著。巔峰大會(huì)，讓旅游不一樣！