據(jù)世界文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中心數(shù)據(jù)：金融機構態(tài)度積極,文化金融漸入佳境

電影《1942》、電視劇《步步驚心》、網(wǎng)游《聚仙》、五月天演唱會……如果有人問這些文化產(chǎn)品有何共同之處，相信很少有人能回答上來。但是，對于銀行等金融業(yè)人士來說，這些看似毫無關聯(lián)的文化產(chǎn)品正是在金融的支持下才順利與觀眾見面的。

近年來，我國電影市場進入爆發(fā)式增長，在一線城市影院日趨飽和的形勢下，二三線城市的電影市場迅速啟動，影院建設的投資需求旺盛。廣東大地影院建設有限公司48%的票房收入來自東北等二三線城市。為了搶抓二三線城市影院建設，公司急需大量資金。不過，按照傳統(tǒng)的信貸風險控制理念，缺少抵押物的大地影院難以獲得大額的授信支持。但最終大地影院卻從民生銀行拿到了7億元貸款。原來，民生銀行通過深入的行業(yè)分析，摸清了企業(yè)的融資模式以及企業(yè)內部的資金運作關鍵節(jié)點，通過票房集中歸集的方式，鎖定企業(yè)存量影院以及使用民生銀行授信新建立影院的票房收入，既滿足了企業(yè)的大額融資需求，又有效防范了融資風險。

所謂票房集中歸集，通俗地說，就是通過技術手段使分散在全國各地的大地影院開設在不同銀行賬戶中的資金定時、定額集中歸集到總部指定的賬戶內。由于影院會不斷產(chǎn)生現(xiàn)金流，以現(xiàn)金流為抵押，就可以大幅降低銀行的貸款風險。

在民生銀行的授信支持下，大地電影院的影院建設步入了快車道。截止到2013年8月，大地影院直營影院已達182家，影院數(shù)量連續(xù)3年持續(xù)增長，總銀幕數(shù)近800塊，占全國總銀幕數(shù)的6%，全線總票房占全國總電影票房的7%左右，躋身全國院線第五名。

“在同等條件下，我們農(nóng)業(yè)銀行的信貸政策是優(yōu)先支持文化企業(yè)?！敝袊r(nóng)業(yè)銀行總行機構業(yè)務部副總經(jīng)理馬秀華說，2013年農(nóng)行發(fā)放了500多億元貸款用于支持文化產(chǎn)業(yè)，文化企業(yè)貸款增速達25%，遠遠高于農(nóng)行貸款平均13%的增速。

提起文化金融，中國工商銀行副行長鄭萬春非常自豪，他說：“中國工商銀行是我國首家文化產(chǎn)業(yè)貸款超千億的商業(yè)銀行，是目前國內支持文化產(chǎn)業(yè)貸款余額最大、貸款增量最多和增幅最高的商業(yè)銀行?！苯刂?013年末，工行對文化產(chǎn)業(yè)的融資余額已達1442億元，當年新增約330億元，增速達30%，是全行融資增速最快的產(chǎn)業(yè)領域之一?！拔覀冎С至?000多家中小文化企業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)融資余額80%都投向中小文化企業(yè)?！编嵢f春說，《唐山大地震》《風聲》《十月圍城》《借槍》等近年反響頗佳的影視劇都曾獲得工行的授信支持。此外，深圳歡樂谷、廣州長隆、湖南張家界等知名旅游項目也是工行服務對象。

據(jù)中國人民銀行統(tǒng)計，截至2013年12月，文化產(chǎn)業(yè)中長期本外幣信貸余額已達1574億元，較年初新增419億元，同比增長36.28%；185家文化企業(yè)注冊發(fā)行的債券余額已達2878.5億元；77家文化企業(yè)在滬深兩地資本市場上市。截至2013年末，全國各類型的文化產(chǎn)業(yè)股權投資基金57只，募集規(guī)模超過1350億元。文化部副部長項兆倫說，目前政府部門、金融機構和文化企業(yè)等各方匯聚力量，積極探索，逐步形成了多層次、多渠道、多元化的文化產(chǎn)業(yè)投融資體系。

金融業(yè)創(chuàng)新不斷,文化原創(chuàng)獲支持

2010年以前深圳市歡樂動漫公司的主要收入來自為國外動漫企業(yè)加工原畫和代理銷售國外動漫產(chǎn)品。雖然公司已經(jīng)達到每天生產(chǎn)一集10分鐘，每年3000分鐘以上的制片水準，但沒有原創(chuàng)作品，就只能掙微薄的加工費。2010年，歡樂動漫利用自有資金，生產(chǎn)了60集原創(chuàng)動畫連續(xù)劇《歡樂寶寶》。但由于資金緊張，剩余的40集無力再制作下去。如果銀行不能提供資金支持，公司就將被迫回到為國外公司代加工的老路。

建設銀行深圳分行在認真調研后審批通過了以歡樂動漫實際控制人擔保為主要擔保方式，以歡樂寶寶動漫形象等6項著作權質押作為輔助擔保方式的授信方案，并分批向公司配發(fā)資金。

“當時建行負責人每周都要來我們企業(yè)，看拍了多少集，看錢都用到哪兒去了?！睔g樂動漫公司總經(jīng)理王桂林說，“建行每個月給我們100萬元，這100萬元恰好夠拍攝成本和給員工發(fā)工資?！?

利用從建行獲得的1000萬元資金，歡樂動漫公司完成了200集《歡樂寶寶》系列動畫片，獲得了國家播映許可，相繼在央視等80多家電視臺播出，多門類動漫衍生品已開發(fā)上市，2013年銷售額達5000萬元，2014年預計年銷售額為1.3億元。

中國版權保護中心主任段桂鑒說，創(chuàng)意與版權是文化企業(yè)的核心資產(chǎn)，但這種無形資產(chǎn)如何評估，一直是困擾銀行的一個難題。隨著各種金融服務和產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，以版權作質押擔保有所突破，使原創(chuàng)文化企業(yè)得到了急需的資金扶持，對我國文化產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展意義重大。

“《吳哥的微笑》，白天征服了我的眼睛，夜晚征服了我的心?！币晃豁n國游客在觀看了大型音樂舞蹈史詩《吳哥的微笑》后，在留言簿上這樣寫道。

《吳哥的微笑》是一臺由云南文投集團帶領省級轉企改制文藝院團云南省歌舞劇院公司在柬埔寨吳哥打造的駐場演出。自2010年11月開演以來，已演出1000多場，來自60多個國家的30余萬觀眾被精彩演出所震撼。中國進出口銀行為該節(jié)目提供了信貸支持。通過“統(tǒng)貸統(tǒng)還”為企業(yè)量身定制融資方案，中國進出口銀行克服了監(jiān)管難、擔保難、匯路難（柬埔寨為外匯管制國家）等問題，使《吳哥的微笑》《輝煌新加坡》《夢幻騰沖》等三臺云南文投集團的重點項目順利實施。3年來，3臺演出累計都超過1000場，外國觀眾比例分別高達60%、92%和67%，節(jié)目收入年均增長30%，取得良好經(jīng)濟效益和社會效益。

金融已經(jīng)成為支持我國文化走出去的助推器和催化劑。萬達收購美國AMC院線、俏佳人收購美國國際視聽、四達傳媒數(shù)字電視落戶非洲等重點文化走出去項目都得到了中國進出口銀行、國家開發(fā)銀行等金融機構的大力支持。

銀企合作當轉觀念,制度法律需補空白

2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出要在2016年使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)。根據(jù)金融機構測算，文化產(chǎn)業(yè)投融資需求將達到1.2萬億元。但目前，文化企業(yè)的資金來源仍以自有資金和社會融資為主，來自銀行等金融機構的資金所占比例只有10%。文化企業(yè)與金融機構的合作亟待深化。

文化與金融對接究竟難在哪兒？

“金融企業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的特點認識不足，文化企業(yè)自身存在的一些問題，使雙方容易互相埋怨。這是阻礙文化與金融對接的主要問題。”民生銀行文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部副總裁萬曉芳說：“文化產(chǎn)業(yè)有自己的特性，輕資產(chǎn)、高投入、高風險、高收益。如果我們銀行只盯著抵押物或擔保不放，文化企業(yè)就很難獲得貸款支持了。因此，銀行應該突破抵押物思維慣性，更加看重企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)金流?！彼榻B說，民生銀行投資了40多部影視劇，就是以現(xiàn)金流為抵押，張藝謀導演即將上映的《歸來》也是由民生銀行提供的融資。

不少金融界人士也指出，銀行也是企業(yè)，確保資金安全和追逐利潤是企業(yè)的本職。銀行對貸款主體提出一定標準是必須的。但是目前我國絕大多數(shù)文化企業(yè)（90%）都處于初創(chuàng)期，實力弱、規(guī)模小、現(xiàn)金流小、信用記錄不全，特別是不少企業(yè)自身管理不夠規(guī)范，會計賬目不清，有的企業(yè)大小事情都聽命于一人。“這樣的企業(yè)，我們怎么能放心把錢投給他？”一位地方商業(yè)銀行負責人說。

萬曉芳建議，文化企業(yè)特別是初創(chuàng)企業(yè)從一開始就要高度重視現(xiàn)代企業(yè)制度建設，使財務報表等盡快規(guī)范起來。同時，文化企業(yè)也要積極向銀行貸款，以積累信用。

遼寧省文化廳副廳長許紅英說，文化企業(yè)自己也要加強學習，盡快熟悉金融知識。她說，去年遼寧省文化廳和招商銀行聯(lián)合搞了一個項目，但前來咨詢的文化企業(yè)寥寥無幾，“好多小企業(yè)根本不知道國家現(xiàn)在對文化企業(yè)的金融扶持政策，我們還要加大宣傳力度?！?

馬秀華認為，對文化企業(yè)的知識產(chǎn)權評價現(xiàn)在是個難題，無形資產(chǎn)到底值多少錢，誰也說不好。銀行在開展無形資產(chǎn)質押時，因為缺少專業(yè)人才難以定價。她建議成立一個權威機構，使無形資產(chǎn)評估有規(guī)范有可信度。

業(yè)內人士指出，對于具有輕資產(chǎn)、無形資產(chǎn)評價困難等特點的文化產(chǎn)業(yè)，版權以及與版權相關的價值評估、資本運作等無疑成為文化金融服務創(chuàng)新的關鍵突破點。

世界文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中心-全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

由全球多個國家的著名外交家、文化旅游部長、社會活動家、文化藝術影視及各界名流共同組成，為全球各國充分發(fā)揮文化旅游資源優(yōu)勢，深化文化資本合作，引導和提供各類國際資本機構開發(fā)和推廣適應文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的創(chuàng)新創(chuàng)意、經(jīng)營管理、資本運作平臺，促進及壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)。在國際化背景下，整合全球文化旅游、出版發(fā)行、影視制作、廣告印刷、演藝娛樂、工藝美術等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)；及文化創(chuàng)意、節(jié)慶會展、動漫游戲、網(wǎng)絡文化、數(shù)字文化服務等新興文化產(chǎn)業(yè)；使其成為各國國民經(jīng)濟重要支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點，推進世界文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

來源：中渝文化