戴上VR眼鏡，在數(shù)字世界里看飛天女神從敦煌畫卷中臨空出世，體驗古代黎族先民“射魚狩獵”的傳統(tǒng)生活體感。近年來，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)催生了元宇宙、無人機表演、數(shù)字娛樂、數(shù)字藝術(shù)等數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)新模式，給文化消費帶來新的場景。

近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》），《意見》明確，到“十四五”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋文化服務(wù)供給體系。

貝殼財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，讀客文化、三人行、風語筑、奧雅設(shè)計、東方文化等多家上市公司已對外透露了其在文化領(lǐng)域數(shù)字化的布局情況。

目前，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)字化的進程如何，仍有哪些數(shù)字化轉(zhuǎn)型的難點？中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長卜希霆在接受貝殼財經(jīng)記者采訪中表示，文化數(shù)字化不是簡單地把各類文化內(nèi)容與服務(wù)從線下搬到線上，而是系統(tǒng)化、專業(yè)化、科學化、融合化地推進公共服務(wù)、文化消費、文化機構(gòu)、文化產(chǎn)業(yè)、文化治理等全面融入國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。

建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，給文化消費帶來多大想象空間？

《意見》提出了8項重點任務(wù)，包過關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫、夯實文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施形成國家文化專網(wǎng)、搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺、探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級有效途徑、發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景、提升公共文化服務(wù)數(shù)字化水平、加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局、構(gòu)建文化數(shù)字化治理體系等。

《意見》明確，到“十四五”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。此外，《意見》提出支持符合科創(chuàng)屬性的數(shù)字化文化企業(yè)在科創(chuàng)板上市融資。

值得注意的是，2021年3月13日，“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”被正式寫入《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》。2021年6月，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，政府部門就已經(jīng)指出要“加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，包括培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗等新型文化業(yè)態(tài)，強化科技在演藝、娛樂等傳統(tǒng)文化行業(yè)的應(yīng)用”。

“隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以數(shù)字文化消費為代表的文化消費新模式也在不斷壯大。”三川匯文旅體研究院執(zhí)行院長朱嘉告訴貝殼財經(jīng)記者，數(shù)字化能給文化消費帶來巨大的想象空間，AR、VR等數(shù)字技術(shù)都能使我們更好去感受。

中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長卜希霆表示，數(shù)字化是文化的新的表達方式，“化”的過程本身便要實現(xiàn)科技與藝術(shù)的融合，既要運用時代先進技術(shù)，也要注重藝術(shù)創(chuàng)意表達。數(shù)字化的內(nèi)容如果不能比實物的內(nèi)容更吸引人，便失去了數(shù)字化的意義，因此這也給各類傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)與服務(wù)供給機構(gòu)與企業(yè)提出了更高的要求，不僅要專注技術(shù)，還要熟識藝術(shù)。

在卜希霆看來，科創(chuàng)屬性的數(shù)字化文化企業(yè)應(yīng)是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的引擎與核心驅(qū)動。按照國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的中長期目標，國家文化大數(shù)據(jù)及云計算；數(shù)字化應(yīng)用場景中的數(shù)字展示、數(shù)字交易、數(shù)字消費、數(shù)字娛樂、數(shù)字體育、數(shù)字文博、沉浸式等新業(yè)態(tài)；以區(qū)塊鏈技術(shù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)融合的下一代網(wǎng)絡(luò)Web4.0等均是符合科創(chuàng)屬性的數(shù)字化文化企業(yè)發(fā)展方向，如果在科創(chuàng)板上市融資，可以拓展融資渠道，有利于加快科創(chuàng)屬性的數(shù)字化文化企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好貫徹推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。

多家上市公司爭相布局數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，NFT為數(shù)字文化產(chǎn)品消費、交易提供載體通道

據(jù)貝殼財經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，僅在5月23日、24日兩天時間，就有投資者在交易互動易平臺向科大訊飛、星輝娛樂、歌華有線、華錄百納、中原傳媒等多家上市公司提問，公司在數(shù)字文化領(lǐng)域是否有布局，以及《意見》出臺對公司經(jīng)營是否有影響？

分行業(yè)來看，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化涉及數(shù)字化服務(wù)、基礎(chǔ)服務(wù)及有線運營商、內(nèi)容出版、廣告營銷、媒體、影視院線、游戲、有線電視網(wǎng)絡(luò)等多個細分賽道。目前多家上市公司已開展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

貝殼財經(jīng)記者梳理2021年27家出版業(yè)上市公司年報，浙版?zhèn)髅?、中文在線和中信出版均提到了“元宇宙”概念。近日，中文在線集團董事長兼總裁童之磊在召開的業(yè)績說明會上提出，未來十年，中文在線致力于成為“數(shù)字文化內(nèi)容領(lǐng)跑者”。

5月24日，記者致電讀客文化董秘辦獲悉，公司順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，將自身定位于“全版權(quán)”運營商，將基于現(xiàn)有經(jīng)營模式的成功經(jīng)驗，逐步加大版權(quán)庫的建設(shè)，打造IP孵化平臺?！?/p>

中原傳媒5月24日在投資者互動平臺回復(fù)稱，中央兩辦《意見》提出了推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的目標、任務(wù)、方法、路徑和措施。對出版?zhèn)髅狡髽I(yè)而言，是一個重大政策利好，為傳統(tǒng)文化企業(yè)轉(zhuǎn)型指明了發(fā)展方向，拓展了廣闊發(fā)展空間。

除出版業(yè)外，NFT可以為數(shù)字文化產(chǎn)品消費、交易提供載體通道。浙數(shù)文化、博瑞傳播、風語筑、華媒控股等上市公司也進行了相關(guān)布局。

風語筑董秘辦的工作人員表示，公司在數(shù)字科技應(yīng)用領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢及在數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗領(lǐng)域積累的豐富資源，有望助力其成為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化體驗服務(wù)商。2022年3月，公司搭建風語筑元宇宙數(shù)字藝術(shù)館。

此外，漢王科技方面也表示，在文博行業(yè)，公司已與包括國家圖書館、上海圖書館、故宮博物院、中國第一歷史檔案館、中國第二歷史檔案館等單位達成深度合作，并希望利用多種AI技術(shù)使古籍等傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機。