近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，《意見》明確，到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。

文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)當(dāng)下數(shù)字化的進(jìn)程如何，仍面臨哪些數(shù)字化轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)，對(duì)于未來文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展又有哪些新的期待？《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪多家文化產(chǎn)業(yè)鏈上的上市企業(yè)從業(yè)人士以及業(yè)內(nèi)專家了解到，從技術(shù)層面看，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型手段已經(jīng)趨于成熟，同時(shí)版權(quán)問題仍然成為傳統(tǒng)文化企業(yè)對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型偏于謹(jǐn)慎的一個(gè)重要原因。

不過，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國家文化大數(shù)據(jù)體系的逐步建立和完善，這個(gè)問題有望逐步完善。

從事出版行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士林女士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者感慨道，一直以來，各個(gè)大型出版社都在數(shù)字化方面有所舉措，但積極性不高。一方面因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版社仍然更認(rèn)同傳統(tǒng)的閱讀方式；另一方面則在于數(shù)字化的成本高，且電子書的形式又減少了盜版的成本。在林女士看來，如果能夠從國家層面建立起大數(shù)據(jù)體系平臺(tái)，那么版權(quán)保護(hù)的問題將有望得到解決。

業(yè)內(nèi)熱議文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向

“目前市場(chǎng)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化乃至文化產(chǎn)業(yè)整體的關(guān)注度正在增強(qiáng)”。此次《意見》的印發(fā)或早已有跡可循，上市公司天地在線董事長信意安對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者談道，2021年3月13日，“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”被正式寫入“十四五”規(guī)劃綱要，加上此次《意見》，可以看到國家或者業(yè)務(wù)相關(guān)政策具備一定延續(xù)性，形成較為完整的文化數(shù)字化發(fā)展與治理框架，從短期、中期、長期都得到一定政策意見支持，助力整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展布局，進(jìn)而推進(jìn)整個(gè)“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略落地。

對(duì)于涉足互聯(lián)網(wǎng)以及元宇宙行業(yè)的天地在線而言，線上、線下聯(lián)動(dòng)所碰撞出的火花更能引發(fā)想象空間。在信意安看來，利好政策密集出臺(tái)正在釋放積極信號(hào)，《意見》明確要集成全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時(shí)空等新型體驗(yàn)技術(shù)，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。未來文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)逐步形成文化IP數(shù)字生產(chǎn)創(chuàng)作、運(yùn)營、商業(yè)化應(yīng)用等數(shù)字文化全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

信意安透露，作為文化產(chǎn)業(yè)鏈上的上市公司，天地在線也在積極抓住機(jī)會(huì)，幫助企業(yè)/品牌在數(shù)字化時(shí)代創(chuàng)建虛擬數(shù)字形象及衍生資產(chǎn)，搭建品牌商業(yè)化基建，在數(shù)字資產(chǎn)應(yīng)用、文化IP的數(shù)字資產(chǎn)化、文化傳播、IP孵化、發(fā)行推廣等方面的進(jìn)行探索?！熬驮诓痪煤蟮牡诙脭?shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)航者峰會(huì)上，天地在線將請(qǐng)出虛擬人‘元啟’對(duì)與會(huì)來賓進(jìn)行展示?！?/p>

華錄百納董秘李倩同樣認(rèn)為上述《意見》的印發(fā)“水到渠成”。在李倩看來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的快速發(fā)展，人民精神文化需要不斷增長，并對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)的數(shù)字化、豐富度、立體度提出了更高要求，給我國文化建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇，國家在當(dāng)前時(shí)點(diǎn)印發(fā)《意見》具有重要戰(zhàn)略意義。

作為影視行業(yè)上市公司，華錄百納更強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的中華符號(hào)。李倩表示，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化一方面要優(yōu)化供給，供給上更注重具有歷史傳承價(jià)值的中華文化元素、符號(hào)和標(biāo)識(shí)，豐富中華民族文化基因的當(dāng)代表達(dá)。“這也是近年華錄百納的核心創(chuàng)作選題方向和動(dòng)力源泉”。

“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是科技成果和文化數(shù)據(jù)深度融合的一個(gè)新的發(fā)展階段，將重建‘人、物、場(chǎng)’三要素在文化產(chǎn)業(yè)中的呈現(xiàn)方式，文化元素的創(chuàng)作、生產(chǎn)、體驗(yàn)、交易等的場(chǎng)所將從現(xiàn)實(shí)世界延展到‘元宇宙’虛擬場(chǎng)景中，在這個(gè)過程中，虛擬人、數(shù)字文化資產(chǎn)、元宇宙將成為新的三大核心要素，包括低延時(shí)傳輸、系統(tǒng)安全框架、區(qū)塊鏈和智能合約技術(shù)等將發(fā)揮至關(guān)重要的作用。”數(shù)碼視訊相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。

作為IT服務(wù)行業(yè)上市公司，數(shù)碼視訊強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在技術(shù)層面上的獨(dú)立自主。

在上述數(shù)碼視訊相關(guān)負(fù)責(zé)人看來：“文化數(shù)據(jù)是‘中國人自己的數(shù)據(jù)’，對(duì)文化數(shù)據(jù)提供的服務(wù)，需要完全擺脫非國產(chǎn)軟硬件的桎梏。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將推動(dòng)‘信創(chuàng)’引來更大規(guī)模的發(fā)展?！?/p>

呼吁完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制

作為在傳統(tǒng)出版社工作多年的業(yè)內(nèi)人士，林女士對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化持保守態(tài)度。

“大家覺得時(shí)代已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)新的階段了，一些讀者有了多樣化的需求，那么作為出版社，就應(yīng)該開展電子書、有聲書等業(yè)務(wù)。所以為了服務(wù)讀者，我們也花了大價(jià)錢去做了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”林女士對(duì)記者談道，但想要把數(shù)字化平臺(tái)做起來所需要的成本并非只是搭建平臺(tái)的技術(shù)成本，還要去持續(xù)性的運(yùn)營、推廣、發(fā)展會(huì)員等等。“因此對(duì)于很多傳統(tǒng)出版社而言，做數(shù)字化的平臺(tái)其實(shí)是不賺錢的?！?/p>

林女士表示，如今她所在的出版社更傾向于和第三方數(shù)字閱讀平臺(tái)進(jìn)行合作?！皩?duì)于我們來說，與第三方平臺(tái)合作效率更高，雙方的合作也一直比較順暢?！?/p>

值得一提的是，與多家傳統(tǒng)出版社有所合作的某數(shù)字閱讀平臺(tái)則對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在與出版社合作的過程中，平臺(tái)在有些方面會(huì)陷入被動(dòng)。例如平臺(tái)對(duì)于數(shù)字閱讀出版物沒有定價(jià)權(quán)，這就造成了部分電子書價(jià)格價(jià)格超過正版實(shí)體書的價(jià)格。

但能夠達(dá)成共識(shí)的是，無論是傳統(tǒng)出版社還是數(shù)字閱讀平臺(tái)都深受盜版困擾。林女士呼吁，希望國家文化大數(shù)據(jù)體系能夠培養(yǎng)出能夠讓文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化健康發(fā)展的土壤，提高對(duì)于版權(quán)保護(hù)的力度，提高文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻。

另有影視行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人同樣認(rèn)為，影視作品的數(shù)字化首先需要完善版權(quán)保護(hù)以及監(jiān)督審核機(jī)制，同時(shí)呼吁出臺(tái)更多優(yōu)惠政策。

信意安同樣對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化目前對(duì)于版權(quán)的確認(rèn)與標(biāo)識(shí)上缺少統(tǒng)一通用標(biāo)準(zhǔn)；在文化行業(yè)數(shù)字采集與存儲(chǔ)、安全、交易也缺乏完整的體系與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。信意安建議，在《意見》的方向引導(dǎo)上有序推進(jìn)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范制定，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化生產(chǎn)要素交易的監(jiān)管，做好數(shù)字化信用評(píng)價(jià)，出臺(tái)相關(guān)的技術(shù)扶持激勵(lì)政策，為行業(yè)從業(yè)者提供有序友善創(chuàng)作生產(chǎn)環(huán)境。

上述數(shù)碼視訊相關(guān)負(fù)責(zé)人亦指出，關(guān)注在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化后的數(shù)字資產(chǎn)安全保護(hù)和價(jià)值保護(hù)?！爸挥谐浞挚紤]到這些才能真正將文化數(shù)字化體系建立起來，促進(jìn)文化機(jī)構(gòu)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景?！?/p>

政信投資集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家何曉宇說，要完善無形資產(chǎn)評(píng)估制度，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估體系，提供配套金融服務(wù)，激發(fā)創(chuàng)新活力；同時(shí)加強(qiáng)對(duì)于數(shù)據(jù)信息安全的保護(hù)。

何曉宇呼吁，數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展探索階段，大多數(shù)相關(guān)企業(yè)為中小企業(yè)。基于此，建議后續(xù)對(duì)此類數(shù)字化文化企業(yè)在上市融資標(biāo)準(zhǔn)方面適度放寬，讓更多企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)上市融資。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化需要很大的投入，資金問題是需要重點(diǎn)考慮的問題之一。同時(shí)，雖然很多公司愿意參與到文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的過程中，但是他們的商業(yè)模式太簡單，需要進(jìn)一步更新。“對(duì)于一些傳統(tǒng)企業(yè)而言，要積極地利用數(shù)字技術(shù)融入新的業(yè)態(tài)，而且不僅是進(jìn)入新的業(yè)態(tài)，還要在新的業(yè)態(tài)里面找到正確的商業(yè)模式?！标惿俜鍙?qiáng)調(diào)。