近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，其中明確由廣電網(wǎng)絡(luò)公司承擔(dān)國家文化專網(wǎng)建設(shè)的重要工作任務(wù)，本文為廣電網(wǎng)絡(luò)等文化企業(yè)在整體戰(zhàn)略中找準(zhǔn)坐標(biāo)、發(fā)揮優(yōu)勢、發(fā)展自己，提供若干提示和指引。

《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》），在社會各界引發(fā)強(qiáng)烈反響，文化產(chǎn)業(yè)界更是倍感鼓舞。中央關(guān)于實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的決策部署，為文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的發(fā)展帶來了重大機(jī)遇，也為文化企業(yè)未來的發(fā)展指明了方向。《意見》既提出了文化數(shù)字化的中遠(yuǎn)期目標(biāo)，又明確了八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，可謂綱目并舉。文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)以此為契機(jī)，在融入國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略中發(fā)展自己，在推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)中找尋自我定位。

《意見》明確指出，國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)是實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要抓手，由廣電網(wǎng)絡(luò)公司承擔(dān)國家文化專網(wǎng)建設(shè)的重要工作任務(wù)。

同時，在《意見》提出的八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中，三項(xiàng)都和有線電視網(wǎng)絡(luò)有直接關(guān)系：夯實(shí)文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，依托現(xiàn)有有有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、廣電5G和互聯(lián)互通平臺，形成國家文化專網(wǎng)；鼓勵多元主體依托國家文化專網(wǎng)，共同搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺；鼓勵和支持各類文化機(jī)構(gòu)接入國家文化專網(wǎng)，利用文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的有效途徑。

由廣電網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)如此重任符合其身為國有文化企業(yè)的定位，能充分發(fā)揮基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膬?yōu)勢，在現(xiàn)代文化生產(chǎn)體系中找準(zhǔn)坐標(biāo)。筆者認(rèn)為，可以從以下幾方面理解。

國家文化專網(wǎng)快速形成，無需重建

我國的廣電網(wǎng)絡(luò)是伴隨著四十多年的有線電視業(yè)務(wù)發(fā)展成熟起來的，基本形成了進(jìn)村入戶的有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋，省級有線電視網(wǎng)絡(luò)公司都已建成了鏈通全省的骨干網(wǎng)，覆蓋城鄉(xiāng)的接入網(wǎng)，與鄰近省份互聯(lián)互通形成的區(qū)域網(wǎng)絡(luò)有京津冀環(huán)網(wǎng)、東北環(huán)網(wǎng)、西南環(huán)網(wǎng)等。

因此，國家文化專網(wǎng)無需重建，只需依托現(xiàn)有基礎(chǔ)形成。同時，2022年全面啟動的廣電5G建設(shè)，可以實(shí)現(xiàn)接入網(wǎng)廣泛覆蓋和靈活組網(wǎng)，滿足文化體驗(yàn)場景的信息交互需求，更便捷地幫助文化機(jī)構(gòu)接入國家文化專網(wǎng)，適應(yīng)消費(fèi)者對數(shù)字文化產(chǎn)品的實(shí)際需求。

支撐文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺 聯(lián)通文化生產(chǎn)和消費(fèi)

《意見》明確鼓勵多元主體依托國家文化專網(wǎng)，共同搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺。國家文化專網(wǎng)形成了，文化傳輸?shù)幕A(chǔ)設(shè)施也就具備了，這為多元主體的生產(chǎn)創(chuàng)作提供了很好的基礎(chǔ)。

公共文化機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人等多元主體都可以通過國家文化專網(wǎng)加入到國家文化大數(shù)據(jù)體系的共建隊(duì)伍中，既可以是生產(chǎn)者，也可以是消費(fèi)者。每個主體可以依法依規(guī)在文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺上開設(shè)“數(shù)據(jù)超市”，文化生產(chǎn)者、文化生產(chǎn)線將在這個平臺上公平、公正、公開地獲得文化資源數(shù)據(jù)。經(jīng)過加工生產(chǎn)出來的文化數(shù)字內(nèi)容再通過文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺對接分發(fā)渠道，一個萬億級規(guī)模的市場因此逐漸形成。這樣就激活了文化生產(chǎn)，也打通了文化消費(fèi)。

誰生產(chǎn)誰擁有，解決文化機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的痛點(diǎn)

在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，各類文化機(jī)構(gòu)接入國家文化專網(wǎng)，利用文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，提高生產(chǎn)效能，開發(fā)新業(yè)態(tài)的文化產(chǎn)品，以更低的成本、更好的服務(wù)觸達(dá)消費(fèi)受眾，解決了文化機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的痛點(diǎn)。

“物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)”的策略實(shí)現(xiàn)了“誰生產(chǎn)誰擁有”，通過標(biāo)識解析，需求端可以快速檢索到想要買的文化數(shù)據(jù)，經(jīng)過文化數(shù)據(jù)平臺的供需匹配，就可以完成文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的確權(quán)、評估、匹配、交易和分發(fā)全流程，文化機(jī)構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級找到了有效途徑，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化生產(chǎn)能力的快速發(fā)展，有力支撐中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。

文化生產(chǎn)閉環(huán)，文化消費(fèi)開環(huán)，以確保數(shù)據(jù)安全

國家文化專網(wǎng)是確保文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)互聯(lián)互通，并提供數(shù)據(jù)傳輸通道的專用通信網(wǎng)絡(luò)。數(shù)據(jù)安全是保障。為確保文化大數(shù)據(jù)安全，文化生產(chǎn)應(yīng)采取閉環(huán)管理，文化消費(fèi)可開環(huán)，文化數(shù)字內(nèi)容可通過文化體驗(yàn)網(wǎng)關(guān)接入互聯(lián)網(wǎng)和線下體驗(yàn)場景，但是文化體驗(yàn)網(wǎng)關(guān)需保障互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容不進(jìn)入需求端（包括線上終端）。

讓公共文化服務(wù)更加豐富多彩

承建國家文化專網(wǎng)的任務(wù)，是因?yàn)橛芯€電視網(wǎng)絡(luò)就是在為廣大群眾提供電視節(jié)目內(nèi)容發(fā)展而來的。隨著數(shù)字時代的發(fā)展，又為廣電網(wǎng)絡(luò)賦予了更多公共文化服務(wù)的功能。

從2017年全國十個省級廣電網(wǎng)絡(luò)公司共建數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)圖書館開始，新聞出版物、音像制品、有聲讀物等文化數(shù)字內(nèi)容通過有線電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了百萬圖書進(jìn)千萬家庭，戶均年圖書保有量達(dá)百萬種，年更新新書120種，惠及全國近5000萬家庭用戶。這個指標(biāo)對于提高全民閱讀起到了重要探索和實(shí)際作用。同時也證明，有線電視網(wǎng)絡(luò)不僅能夠傳輸視頻，還可以傳輸更多文化數(shù)字內(nèi)容，提供更加豐富多彩的公共文化服務(wù)，完全可以勝任文化傳輸?shù)闹魍ǖ馈?/p>

永不落幕的沉浸式“電影院”

依托中國數(shù)字文化資源庫，還可以生產(chǎn)更多守正、互動、關(guān)聯(lián)的公共文化產(chǎn)品，形成更多的場景應(yīng)用。未來，人們可以像去電影院看電影一樣，在數(shù)字農(nóng)家書屋、新文明實(shí)踐中心、社區(qū)文化服務(wù)中心、新華書店、學(xué)校等公共場所，沉浸式體驗(yàn)國家文化專網(wǎng)傳輸?shù)奈幕w驗(yàn)產(chǎn)品，包括中華文明探源、地域特色文化和紅色文化等數(shù)字化成果，而且這種體驗(yàn)是常換常新的，是永不落幕的。

（作者為中國公共關(guān)系協(xié)會文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會副主任）