三星堆博物館推出文物類數(shù)字館藏，國際奧委會官方授權(quán)的冰墩墩數(shù)字盲盒上演“一墩難求”，3.2萬名網(wǎng)民“秒殺”2999份揚州非遺數(shù)字藏品《群仙賀壽圖》……近段時間，數(shù)字藏品吸引了文物界、傳媒界、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等紛紛入局，越發(fā)令人關(guān)注。如何在抓住風(fēng)口、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，規(guī)避其中存在的風(fēng)險、維護行業(yè)健康生態(tài)？對此需深入思考。

數(shù)字藏品，是擁有數(shù)字化“身份證”的特定作品、藝術(shù)品等。從大英博物館、法國盧浮宮博物館、俄羅斯冬宮博物館等推出一系列數(shù)字藏品，到成為一種風(fēng)靡全球的文化現(xiàn)象，數(shù)字藏品正孕育著一個高速增長的市場。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年我國共發(fā)售數(shù)字藏品約456萬份，總發(fā)行價值約為1.5億元。在區(qū)塊鏈、云計算等技術(shù)助推下，加上疫情影響、大眾消費和觀賞方式發(fā)生改變，數(shù)字藏品這一新業(yè)態(tài)方興未艾。它的出現(xiàn)，也契合年輕人在數(shù)字空間的消費習(xí)慣、社交需求與價值審美。相比傳統(tǒng)收藏是對稀缺奢侈品的獨占，如今運用數(shù)字技術(shù)讓原本高高在上的藝術(shù)品“飛入尋常百姓家”，對于提升公眾文化素養(yǎng)也具有積極意義。

站在“風(fēng)口”上的數(shù)字藏品，大有可為。從全球范圍來看，數(shù)字藏品的外延更廣，被運用于音樂、體育、家電等各種場景。隨著技術(shù)的新突破，數(shù)字藏品應(yīng)用場景將不斷拓寬，為文化、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的思路和契機。比如，有的旅游景區(qū)創(chuàng)作生成主題數(shù)字藏品，拓展了文化消費的新場景；有的平臺與傳統(tǒng)村落合作，盤活資源、推出展示鄉(xiāng)村地域特色的數(shù)字藏品，助力鄉(xiāng)村建設(shè)?；蚪柚馃嵛幕疘P，或發(fā)掘文化內(nèi)涵，推動數(shù)字藏品在各領(lǐng)域的應(yīng)用，將產(chǎn)生更多“化學(xué)反應(yīng)”，進一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。

不可否認的是，數(shù)字藏品的發(fā)展還處于早期探索階段，需提防侵犯知識產(chǎn)權(quán)、盲目投機炒作等苗頭問題。而越是處于“風(fēng)口”，越要注意防范風(fēng)險。面對新技術(shù)的發(fā)展，需要包容但也不可縱容。從銀保監(jiān)會發(fā)布《關(guān)于防范以“元宇宙”名義進行非法集資的風(fēng)險提示》，到中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》，這一系列舉措體現(xiàn)鮮明導(dǎo)向：要建立健康有序的數(shù)字藏品市場。行業(yè)發(fā)展，規(guī)則先行；新技術(shù)迅猛發(fā)展，規(guī)則得跟上。數(shù)字藏品要明確產(chǎn)品屬性、平臺準入、經(jīng)營規(guī)范等準則，做到平臺合規(guī)、數(shù)據(jù)安全、產(chǎn)權(quán)明晰，有序進行平臺交易。也要提醒消費者，數(shù)字藏品的價值取決于藏品自身的藝術(shù)性，需要選擇正規(guī)平臺，審慎購買，不可盲目跟風(fēng)。

近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，提出“中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享”。乘著數(shù)字化東風(fēng)，善用數(shù)字藏品的正向價值，建立安全有序的市場環(huán)境，壓制住“虛火”，就能激發(fā)更多新動能，迎來更美好前景。