2022年5月中辦、國辦發(fā)布的《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》是文化領域的國家級戰(zhàn)略指導意見，從國家層面對文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化作出要求?！兑庖姟纺繕耸窃凇笆奈濉蹦┗窘ǔ晌幕瘮?shù)字化基礎設施，2035遠景目標是形成完善的國家文化大數(shù)據(jù)體系、中華文化全景呈現(xiàn)。我們認為，《意見》的核心目標在于通過數(shù)字化方式加速中華經(jīng)典文化的流通與普及，“文化新基建”已成為國家級戰(zhàn)略。文化數(shù)字化戰(zhàn)略將加速相關的廣電網(wǎng)絡建設、數(shù)據(jù)中心建設，推動文化旅游和文化消費等領域的投資。

政策核心：2022年5月22日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（簡稱《意見》，下同），明確：

1）到“十四五”時期末（2025年）：基本建成文化數(shù)字化基礎設施和服務平臺，基本貫通各類文化機構的數(shù)據(jù)中心，基本完成文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局；2）到2035年（遠景目標）：建成物理分布、邏輯關聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)等。

我們認為，本次《意見》將帶動“文化基建”相關投資與消費，是傳媒文化行業(yè)重要的發(fā)展方向指引。

政策一方面旨在推動“數(shù)字經(jīng)濟”在文化產(chǎn)業(yè)的落地，另一方面以更高的政策層面為文化自信方向做出指引。本次《意見》一方面是對于過去10年文化數(shù)字化相關政策引導的進一步細化落實，另一方面由中辦、國辦在更高政策層面做出明確指導，是對于文化數(shù)字化戰(zhàn)略的進一步肯定與要求。文化數(shù)字化是文化產(chǎn)業(yè)與科技的深度融合，是面向下一個10年的綱領性文化產(chǎn)業(yè)指引。未來，全國各地各級別的文化資料關聯(lián)成國家文化大數(shù)據(jù)體系將推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入新的歷史階段。

從產(chǎn)業(yè)架構角度來看，國家文化大數(shù)據(jù)體系主要由架構、供給、交易、消費4個環(huán)節(jié)組成，架構是基礎，消費是核心。

其中1）架構端通過國家文化專網(wǎng)等文化新基建設施為文化數(shù)字化提供物理支持，2）供給端通過關聯(lián)各地各類型的文化數(shù)據(jù)機構形成文化大數(shù)據(jù)體系；3）交易端通過數(shù)據(jù)的標準化、資產(chǎn)化，進行文化數(shù)據(jù)的在線交易；4）消費端則為各類文化公司對于文化資產(chǎn)的衍生開發(fā)。

展望：盤活傳統(tǒng)文化，賦能文化創(chuàng)意。

從政策的基調來看，《意見》直接的影響在于提升我國文化行業(yè)的數(shù)字化水平及文化生產(chǎn)、消費環(huán)節(jié)的效率。對于相關企業(yè)、商業(yè)模式發(fā)展的推動，則是這一行業(yè)生態(tài)優(yōu)化的自然展開。我們認為主要有3類企業(yè)或將依次受益：

1）架構端：文化數(shù)字化建立在國家文化大數(shù)據(jù)的硬件體系之上，我們預計過程中最先受益的是以廣電系統(tǒng)、5G網(wǎng)絡、云計算為代表的文化傳輸與文化計算類公司。

2）供給端：文化資料的供給方是文化大數(shù)據(jù)體系的源頭活水，預計以各地各類型文化機構（如博物館、藝術館、科研機構、出版等文化資源擁有方）為代表的公司將在文化大數(shù)據(jù)體系建成之后，受益于文化要素的自由流動、交易帶來的增量的價值空間。

3）應用端：文化大數(shù)據(jù)體系建設的最終目的是實現(xiàn)文化資源，尤其是傳統(tǒng)文化資源的高效流通與利用，因此應用端的豐富場景空間廣闊。我們認為，以“文化數(shù)字化場景”、“數(shù)字藏品”、“文化衍生品”為代表的多維度版權的利用是具有較大空間的對于版權價值的釋放渠道。

風險因素：

國家文化專網(wǎng)、國家文化大數(shù)據(jù)中心建設進度不及預期；文化數(shù)字化的商業(yè)化應用表現(xiàn)不及預期。

投資機遇：

建議積極關注文化數(shù)字化建設各個環(huán)節(jié)受益主體。

1）架構端，受益方包括有線電視網(wǎng)絡、廣電5G系統(tǒng)、互聯(lián)互通平臺等文化專網(wǎng)相關公司，IDC等文化計算相關公司，文化產(chǎn)權交易所、產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺等數(shù)據(jù)超市相關公司。

2）生產(chǎn)端，受益方包括博物館、藝術館、科研機構、出版等文化資源擁有方，以及AI和大數(shù)據(jù)分析服務商等數(shù)據(jù)采集公司。

3）消費端，受益方包括文化數(shù)字化場景打造、游戲、影視、IP運營等文化類公司。