在豐富文化產(chǎn)品供給類型、提升文化消費體驗、打造更多文化消費新空間、充分激發(fā)并釋放文化消費需求等方面，數(shù)字文化消費場景正發(fā)揮著越來越重要的作用。

近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》），提出發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗。數(shù)字經(jīng)濟是賦能文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，壯大經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。數(shù)字化文化消費場景建設(shè)是以科技為支撐，以體驗為核心，通過拓展文化消費空間，優(yōu)化文化內(nèi)容供給，提升文化消費品質(zhì)，最大程度地釋放文化消費需求，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

發(fā)展數(shù)字化文化消費場景是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。發(fā)展數(shù)字化文化消費場景，以科技豐富文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，有助于提升文化產(chǎn)品供給品質(zhì)，推動行業(yè)發(fā)展步入以技術(shù)、創(chuàng)意為引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展新階段?！兑庖姟窂膰覍用鎸ξ幕瘮?shù)字化進行戰(zhàn)略布局，是文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的客觀要求，也是文化強國建設(shè)的必然路徑。通過全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術(shù)，可實現(xiàn)線上線下一體化的數(shù)字化文化體驗，拓展文化產(chǎn)業(yè)的供給空間和供給內(nèi)容，讓文化產(chǎn)品為大眾所了解、感知和體驗。2022年，中國版權(quán)協(xié)會發(fā)布的《2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護與發(fā)展報告》顯示，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)7841.6億元。數(shù)字化文化消費場景的拓展和再造，正成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的重要路徑。

發(fā)展數(shù)字化文化消費場景是滿足人民群眾日益增長的文化消費需求的客觀要求。數(shù)字化文化消費既是疫情防控期間人們線上消費的重要形式，也是適應(yīng)居民消費和體驗升級需求，形成線上、線下多場景結(jié)合的沉浸式新型文化消費形態(tài)。數(shù)字化文化消費場景的拓展，是當(dāng)下以消費需求和消費潛力釋放促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重要路徑?！兑庖姟诽岢龃龠M“客廳消費”、親子消費、網(wǎng)絡(luò)消費、定制消費等新型文化消費發(fā)展，為以消費促文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了清晰方向。

近年來，消費已成為促進國民經(jīng)濟增長的重要手段，數(shù)字化文化消費是消費需求釋放的重要領(lǐng)域。以云看展、云旅游、云演藝、沉浸式數(shù)字展、數(shù)字文旅產(chǎn)品等為代表的數(shù)字文化消費成為受消費者和企業(yè)關(guān)注的消費形態(tài)。第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶9.75億，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶7.29億，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶5.54億。數(shù)字化文化消費用戶持續(xù)增長，數(shù)字化文化消費正成為最受年輕人喜歡的文化消費形態(tài)。

數(shù)字化文化消費場景的發(fā)展，既是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和大眾文化消費需求共同推動的結(jié)果，也代表了文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要方向。豐富消費供給、提升消費體驗、拓展消費場景是數(shù)字化文化消費場景構(gòu)建的重要路徑，也是充分釋放文化消費需求、促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。

以數(shù)字化文化消費場景發(fā)展豐富文化產(chǎn)品供給。基于全息、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，將傳統(tǒng)文化資源和文物資源場景化和產(chǎn)品化，形成更加豐富的數(shù)字化文化產(chǎn)品供給。文化資源數(shù)字化、數(shù)字文旅體驗館、沉浸式文化展覽、云游產(chǎn)品、云娛產(chǎn)品、云展產(chǎn)品、數(shù)字化主題樂園等都是文化場景數(shù)字化后形成的全新產(chǎn)品，涉及線上產(chǎn)品、線下產(chǎn)品以及線上線下一體化產(chǎn)品，將極大豐富文化產(chǎn)品的展示、供給形態(tài)。

以數(shù)字化文化消費場景發(fā)展提升文化消費體驗。通過數(shù)字技術(shù)為消費者獲取、體驗、消費和再創(chuàng)造文化產(chǎn)品和服務(wù)提供場景，從而形成更強烈的實時體驗、更有效的具身交互、更全面的感官沉浸，使消費者在體驗中獲得身心愉悅的優(yōu)質(zhì)體驗。將靜態(tài)文物和文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)數(shù)字化文化產(chǎn)品，不僅提供了大眾近距離接觸以及與優(yōu)質(zhì)文物和文化資源交互的機會，也讓文化體驗變得更生動、豐富、深刻。故宮舉辦的“畫游千里江山——故宮沉浸式藝術(shù)展”，利用實時分層渲染技術(shù)將“千里江山圖”等館藏名畫轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)數(shù)字畫，讓參觀者可以在立體數(shù)字景觀中更好地感受動起來的千古名畫之美。作為國家旅游科技示范園區(qū)的文化山西文旅數(shù)字體驗館，將數(shù)字技術(shù)與山西文化資源和悠久歷史相結(jié)合，讓游客可以在數(shù)字化的歷史場景中漫游，也可數(shù)字化再造一座應(yīng)縣木塔，提升游客的參與度、沉浸感和體驗感。借助技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)意，不斷優(yōu)化游客體驗方式，全方位提升游客的多維感知體驗，正成為數(shù)字文化消費場景建設(shè)的重要方向。

以數(shù)字化文化消費場景發(fā)展拓展文化消費空間。場景式消費契合了當(dāng)下消費升級的趨勢，是供給創(chuàng)新的重要方向?！兑庖姟诽岢鲆浞掷梦幕逃O(shè)施和公共場所，搭建數(shù)字化文化體驗的線下場景。將數(shù)字文化消費嵌入到各類消費場所，滿足消費者在不同消費情境下的訴求，以更充分地釋放文化消費潛力。西安大明宮遺址博物館內(nèi)，游客可通過VR技術(shù)選擇自己喜好的服飾、妝容，讓置身大明宮的自己擁有一個全新形象；北京三里屯太古里打造數(shù)字藝術(shù)燈光節(jié)，用藝術(shù)為商業(yè)空間賦能，以延長消費者的逗留時間。

數(shù)字化文化消費場景構(gòu)建是以數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型路徑。在豐富文化產(chǎn)品供給類型、提升文化消費體驗、打造更多文化消費新空間、充分激發(fā)并釋放文化消費需求等方面，數(shù)字文化消費場景正發(fā)揮著越來越重要的作用，成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的重要力量。