7月16日，2022（第二屆）京張全季體育旅游嘉年華在國家跳臺滑雪中心啟幕，“雪如意”再迎客，繼續(xù)向人們展示中國式浪漫。活動以“活力京張向未來”為主題，堅(jiān)持體育牽引、文化賦能、旅游帶動，旨在塑造京張?bào)w育文化旅游帶品牌IP，培育體育文化旅游融合發(fā)展樣板。如何建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶？如何讓“雪如意”等冬奧遺產(chǎn)更好地服務(wù)大眾？如何打造一個具有活力的旅游地，賦予其獨(dú)特的“網(wǎng)紅”氣質(zhì)，并且持續(xù)“走紅”？這不僅是文旅部門重點(diǎn)思考的課題，更是人民群眾的美好期待。

長城雄壯、古堡神秘、遠(yuǎn)山疊翠……夏日張?jiān)蟮?，風(fēng)光無限美好。隨著京張?bào)w育文化旅游帶正在形成，張家口好看、好玩的地方越來越多。打造活力之城，“看點(diǎn)”是關(guān)鍵，高顏值解鎖“流量密碼”。不止張家口，每個具有活力的旅游目的地，都應(yīng)該具有視覺美感，充分彰顯個性品質(zhì)?？础邦仭睍r代，“打卡”“網(wǎng)紅”“潮流”……這樣的詞匯被人們頻繁搜索，也成為新文旅融合追求的目標(biāo)。所以，一個旅游地想“破圈”，除了需要視覺營銷外，還要在挖掘文化底蘊(yùn)上下功夫，有歷史、有品位、有看點(diǎn)，能勝過單純旅游消費(fèi)的實(shí)用性和性價(jià)比。

當(dāng)然，文化遺產(chǎn)的活力打造不單限于高顏值的“看點(diǎn)”上，更多的應(yīng)該是文化品位、文化元素的高質(zhì)量呈現(xiàn)，是獨(dú)特地域風(fēng)情文化場景的展示。讓古村舊貌換新顏，讓老牌景區(qū)時尚化，打造新的消費(fèi)場景，不斷升級文化內(nèi)涵和業(yè)態(tài)品質(zhì)，這樣文化旅游地才能“永葆青春”。

比如，崇禮冬奧冰雪游，每天一對動車組列車往返北京與崇禮，觀眾參觀奧運(yùn)會賽場，去云頂樂園滑雪場、太舞雪場等地親身感受滑雪的樂趣，當(dāng)?shù)卣粩啻蛟毂盥糜萎a(chǎn)品，掀起了后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展熱潮。張家口明德口街通過再現(xiàn)當(dāng)年大境門輝煌商貿(mào)情景，營造明清盛世與新世紀(jì)吟詩作對、商貿(mào)往來的穿越氛圍，吸引年輕人沉浸式體驗(yàn)、代入式感受、高頻次“打卡”；導(dǎo)入集歷史文化元素與現(xiàn)代科技于一體的文化空間，聯(lián)動彰顯當(dāng)?shù)赜凭脷v史的文創(chuàng)產(chǎn)品開展?fàn)I銷活動，以“混搭潮流”助力古老景區(qū)“翻紅”“破圈”，不斷為古老大境門旅游消費(fèi)注入新活力。

線下“吸粉”，也離不開線上精彩呈現(xiàn)。疫情背景下，文旅事業(yè)受到巨大沖擊，即便如此，仍有很多文創(chuàng)部門、文化旅游地和文化空間，不斷挖掘文化遺產(chǎn)的魅力，借助互聯(lián)網(wǎng)“出圈”。比如，河南衛(wèi)視春晚《唐宮夜宴》驚艷亮相，抖音上，西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”紅遍全網(wǎng)……這些線上精彩演繹，成為一個全新文化窗口。

當(dāng)下，文化旅游消費(fèi)變革來臨，新興旅游消費(fèi)者群體崛起，這就意味著一個文化旅游目的地，要營造多個不同類型的消費(fèi)空間，通過推出全域、全季、全民的多元化文化旅游產(chǎn)品，吸引更多國內(nèi)外游客前來打卡，激發(fā)出更大消費(fèi)潛力，將文體軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力和地域競爭力。