今年年初爆紅的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》將于近期上映電影版，這是否會(huì)掀起新一輪的“故宮熱”？走在文創(chuàng)道路上的故宮博物院，究竟帶給了我們哪些啟示？當(dāng)旅游愛上文創(chuàng)，她們又會(huì)擦出怎樣的火花？

一部紀(jì)錄片引發(fā)的思考

2016年初，一部名為《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片火了。在央視首播時(shí)，這部片子并沒有引起太大的反響。它的爆紅歸功于嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)（簡(jiǎn)稱B站，一個(gè)面向年輕人的潮流文化社區(qū)）。“彈幕”這種實(shí)時(shí)在線互動(dòng)的觀影形式頗受年輕人的追捧，即使面對(duì)一部枯燥無味的影片，在滿屏滾動(dòng)的搞笑彈幕攻勢(shì)下，觀者也能夠自得其樂?！段以诠蕦m修文物》一改文化類紀(jì)錄片嚴(yán)肅厚重的基調(diào)，用輕快的剪輯節(jié)奏、新奇的敘事手法，講述了一群“匠人”真實(shí)的生活狀態(tài)，以及他們職業(yè)背后所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵。配以“彈幕”這味佐料，一道精致的文化大餐被拆分成各種有趣的點(diǎn)心，供口味各異的“食客”享用。今年12月16日，《我在故宮修文物》電影版將會(huì)在全國(guó)上映，這是否又會(huì)掀起新一輪的“故宮熱”？

中國(guó)的傳統(tǒng)文化從來不愁后繼乏人，90后、00后們也從不會(huì)排斥優(yōu)秀的精神食糧。一部新奇的紀(jì)錄片，一種有趣的觀影方式，讓掩藏在深宮大院的文化瑰寶放低身段，走進(jìn)了?？豳u萌的網(wǎng)紅世界。其實(shí)故宮博物院在幾年前就走上了“賣萌”之路，“故宮淘寶”上推出的各種“萌系”文創(chuàng)產(chǎn)品極具吸引力：莊嚴(yán)奢華的朝珠變成了耳機(jī)，頂戴花翎搖身一變成為雨傘，御用折扇上一本正經(jīng)地寫著“朕就是這樣漢子”……這些妙趣橫生的文創(chuàng)產(chǎn)品，融合了當(dāng)下流行的網(wǎng)紅元素，往往一經(jīng)推出就成為供不應(yīng)求的“爆款”。

無論是《我在故宮修文物》，還是“故宮淘寶”推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，它們之所以成為“網(wǎng)紅”，都是因?yàn)榻柚ヂ?lián)網(wǎng)的便利，將傳統(tǒng)文化用一種新穎、通俗的形式傳遞給大眾。傳統(tǒng)文化放低身段，與流行文化融合，不但不會(huì)“掉價(jià)”，而且會(huì)催生出新的活力，這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的必然趨勢(shì)。

旅游新生態(tài)，文創(chuàng)來助力

2016年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，鼓勵(lì)博物館、美術(shù)館、圖書館等單位開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。在政策的支持下，故宮博物院也加快了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的腳步：2016年6月底與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在天貓和阿里旅行（現(xiàn)已更名為“飛豬”）平臺(tái)上開設(shè)故宮官方旗艦店，主營(yíng)文創(chuàng)、出版和票務(wù)三個(gè)方面；僅僅約一周后，又與騰訊簽訂合作協(xié)議，在表情包、游戲、動(dòng)漫、文學(xué)和微電影等方面展開合作。

騰訊董事局主席馬化騰認(rèn)為，“故宮實(shí)際上是一個(gè)超級(jí)大IP，但大量的價(jià)值還沒有被挖掘出來”。作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的寶庫，故宮擁有超過180萬件藏品，大量的稀世國(guó)寶珍藏于此。作為全國(guó)頂級(jí)的旅游景區(qū)，故宮的參觀量以每年100萬人次的速度在攀升，以至于不得不采取措施限制游客數(shù)量，以保護(hù)這座珍貴的文化遺產(chǎn)。

故宮近年來推出的一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從本質(zhì)上講是對(duì)旅游的延伸。一次美好的旅游經(jīng)歷能給人留下深刻的印象，它的樂趣不僅在于當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐捏w驗(yàn)，還在于事后與親朋好友的分享、時(shí)隔多年后記憶猶新的回想。作為旅游活動(dòng)的延伸，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一方面借由特色鮮明的文化符號(hào)，給游客提供了具有紀(jì)念意義的實(shí)物媒介；另一方面也能夠進(jìn)一步強(qiáng)化故宮的文化品牌形象，挖掘這個(gè)“超級(jí)IP”更多的價(jià)值。

思考

“故宮模式”雖難復(fù)制，文創(chuàng)旅游前景廣闊

故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上玩出了規(guī)格，玩出了套路，2015年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到10億元人民幣。故宮擁有品類繁多的文化藏品和深厚的文化底蘊(yùn)，在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品上具有先天的優(yōu)勢(shì)。與一般的旅游景區(qū)不同，故宮從不擔(dān)心游客數(shù)量的不足，反而需要嚴(yán)格控制，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的主要目的也不是吸引更多的游客。故宮這個(gè)“超級(jí)IP”的地位在國(guó)內(nèi)首屈一指，一般的旅游景區(qū)不可能直接復(fù)制“故宮模式”，只能夠從實(shí)際情況出發(fā)，找準(zhǔn)符合自身形象特色的文創(chuàng)元素。

近年來，“文創(chuàng)旅游”在市場(chǎng)上大受歡迎，“文創(chuàng)”不僅包括實(shí)物產(chǎn)品，還包括無形的精神文化產(chǎn)品。“旅游＋影視”、“旅游+文學(xué)”等各種新形式為游客提供了深度的文化體驗(yàn)，這與我國(guó)消費(fèi)者逐漸增長(zhǎng)的精神文化需求密不可分。“生活不只是眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方”，對(duì)于許多人來說，旅游不僅僅是“玩”，也應(yīng)該起到增長(zhǎng)見聞、獲取知識(shí)的作用。有鑒于此，“跟著唐詩宋詞去旅游”、“《豐子愷與讀書》系列文化深度游”、“《瑯琊榜》拍攝基地體驗(yàn)游”等多樣化的旅游產(chǎn)品才會(huì)大受歡迎。

我們相信，在國(guó)家政策大力支持，人民精神文化需求不斷增長(zhǎng)的背景下，蓬勃發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必將加速與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，為旅游市場(chǎng)帶來新的契機(jī)。

來源：億歐網(wǎng) 作者：李鵬