新時(shí)代，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入了新的階段，面對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展、科技的日新月異、人民群眾的精神文化需求日益多元多樣等現(xiàn)實(shí)情況，文化產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)新的發(fā)展要求，如何順應(yīng)大數(shù)據(jù)、人工智能時(shí)代文化與科技融合的新態(tài)勢(shì)，已經(jīng)成為一個(gè)重要的研究課題。

7月26日，首屆北京文化論壇“文化與科技融合發(fā)展分論壇”在北京舉辦，來自文化、科技等領(lǐng)域的業(yè)界代表以“創(chuàng)新·賦能·發(fā)展”為主題，對(duì)文化與科技融合的經(jīng)驗(yàn)以及未來的發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了交流。百度集團(tuán)副總裁、深度學(xué)習(xí)技術(shù)及應(yīng)用國(guó)家工程研究中心副主任吳甜在發(fā)言中表示，人工智能（AI）技術(shù)極大地降低了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的成本，提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。依托數(shù)字新技術(shù)使文化內(nèi)容的呈現(xiàn)更為生動(dòng)、更具沉浸式體驗(yàn)感，也更有利于文化的傳播。她認(rèn)為，隨著數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深入融合，未來將催生更多的文化新業(yè)態(tài)和新模式，產(chǎn)生更大的影響力。

數(shù)字技術(shù)提升文化內(nèi)容生產(chǎn)力、創(chuàng)造力

近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實(shí)施，以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為依托的新型文化業(yè)態(tài)蓬勃興起。數(shù)字孿生、虛擬結(jié)合、跨模態(tài)交互、跨時(shí)空等新技術(shù)的應(yīng)用，滿足了各類群體多樣化的沉浸式體驗(yàn)需求，更有利于文化的傳播。

今年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出，到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。圍繞這一目標(biāo)，許多文化機(jī)構(gòu)紛紛與科技企業(yè)合作，推出各具特色的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富文化服務(wù)供給，給廣大人民群眾帶來了全新的文化消費(fèi)體驗(yàn)。

“一方面，AI等新技術(shù)能夠助力文化內(nèi)容生產(chǎn)效率大幅提升，有效降低文化數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，提升文化產(chǎn)品創(chuàng)新的效率和呈現(xiàn)效果；另一方面，AI將不斷促進(jìn)創(chuàng)造力的提升，新技術(shù)通過跨形式、多形式的融合創(chuàng)作，能夠發(fā)揮出更大的影響力?！眳翘鸨硎荆壳?，AI技術(shù)正在融入文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)層面、各個(gè)環(huán)節(jié)，文化與科技的融合之路已然開啟。

吳甜介紹，百度地圖以視覺定位與增強(qiáng)服務(wù)（VPAS）技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，結(jié)合客戶端和導(dǎo)航各個(gè)基礎(chǔ)能力，基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）沉浸式游覽，對(duì)智能旅游體驗(yàn)進(jìn)行了升級(jí)，首個(gè)上線的就是圓明園景區(qū)大水法景觀。用戶通過百度地圖客戶端能夠在大水法遺址原地生成增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的大水法三維全景模型，欣賞到圓明園輝煌的昔日景象，在游覽過程中獲得更為沉浸式的體驗(yàn)。

依托百度深度學(xué)習(xí)平臺(tái)“飛槳”，開發(fā)者在傳統(tǒng)文化與科技的結(jié)合中找到了創(chuàng)新點(diǎn)。中央美術(shù)學(xué)院在讀研究生王夢(mèng)瑤利用百度“飛槳”圖像分割技術(shù)，將國(guó)畫中的人、山、水、樹、花、鳥等元素分割出來，并在虛擬空間中進(jìn)行全新的三維重塑，這一新的創(chuàng)作成果讓用戶可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）設(shè)備在歷代經(jīng)典國(guó)畫山水間游覽，在丹青水墨中感受中國(guó)傳統(tǒng)文化之美。

隨著AI等數(shù)字技術(shù)的突破，文化消費(fèi)新場(chǎng)景正在不斷解鎖，不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式。以往人們大多只能在博物館里欣賞到的歷代名家的書法字跡，如今，通過“AI造字”也被更多人看見、學(xué)習(xí)和傳播。

首屆北京文化論壇上發(fā)布的《北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2022）》顯示，2021年，北京市文化產(chǎn)業(yè)頂住疫情壓力實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。其中，文化產(chǎn)業(yè)的科技賦能態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化步伐加快，全市規(guī)模以上核心數(shù)字文化企業(yè)1708家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11409.8億元，同比增長(zhǎng)23.5%，拉動(dòng)全市文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)14.9個(gè)百分點(diǎn)。

打通融合的“最后一公里”需要“橋梁”

事實(shí)上，由于人類社會(huì)對(duì)文化內(nèi)容的需求一直存在，且越來越豐富，因此，無論在數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)之前還是出現(xiàn)之后，文化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播載體一直在不斷升級(jí)變化。而數(shù)字時(shí)代，隨著人們對(duì)大量高質(zhì)量、個(gè)性化、有創(chuàng)意的文化內(nèi)容需求的增加，加之受AI相關(guān)技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)——超大規(guī)模知識(shí)圖譜、計(jì)算機(jī)視覺、語音、自然語言處理、深度學(xué)習(xí)、預(yù)訓(xùn)練大模型等技術(shù)的融合創(chuàng)新發(fā)展，讓人們對(duì)文化內(nèi)容生產(chǎn)有了更多的設(shè)想和展望。

對(duì)于如何推動(dòng)文化與科技深度融合、打通二者融合的“最后一公里”，吳甜提出了“橋梁?jiǎn)栴}”。在吳甜看來，所謂跨界融合，需要掌握不同類型知識(shí)的人才在其中起到重要的橋梁作用。因此，需要培養(yǎng)“AI+文化”的復(fù)合型人才——既懂文化產(chǎn)業(yè)，又能夠理解創(chuàng)新科技的“能”與“不能”。據(jù)了解，截至今年5月，百度已經(jīng)依托“飛槳”累計(jì)培養(yǎng)了200萬AI人才，這些人才被輸送到了包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)中。

有了復(fù)合型人才，如何釋放最大生產(chǎn)力和創(chuàng)造力？工欲善其事，必先利其器。吳甜表示，要打造面向文化產(chǎn)業(yè)的通用人工智能平臺(tái)，通過開放新技術(shù)，讓開發(fā)者無需重復(fù)創(chuàng)造，才能有效助力文化與科技融合。2022百度世界大會(huì)中，百度智能云“曦靈”正式推出了可應(yīng)用于電商直播、互動(dòng)娛樂、品牌營(yíng)銷等領(lǐng)域的數(shù)字人直播平臺(tái)，借助這一平臺(tái)，不需要人數(shù)眾多的直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和昂貴的直播硬件設(shè)備，一個(gè)人就能完成直播活動(dòng)的全部流程，還能讓數(shù)字人像真人一樣自然，實(shí)現(xiàn)直播活動(dòng)的商業(yè)和情緒雙重價(jià)值。同時(shí)，面向文化產(chǎn)業(yè)，吳甜表示，AI數(shù)字技術(shù)要進(jìn)一步深入做針對(duì)性支撐，打造文化產(chǎn)業(yè)專屬的“行業(yè)大模型”。

當(dāng)然，科技催生的文化新業(yè)態(tài)和新模式不會(huì)是曇花一現(xiàn)，而是文化發(fā)展與復(fù)興的重要一環(huán)。文化發(fā)展既要能滿足人民群眾的文化需求，又要能增強(qiáng)人民群眾的精神力量，提升民族文化影響力。而文化產(chǎn)業(yè)中的大量數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)的運(yùn)用和再創(chuàng)作等，都需要加強(qiáng)原創(chuàng)性、確保內(nèi)容安全不被侵蝕。因此，吳甜認(rèn)為，自主創(chuàng)新高水平的科技體系對(duì)把握我國(guó)文化發(fā)展的主動(dòng)權(quán)至關(guān)重要，要用科技自主為文化創(chuàng)新護(hù)航。

“未來，百度將在推進(jìn)科技與文化的深度融合上，不斷精進(jìn)深度學(xué)習(xí)、大模型等底層技術(shù)與平臺(tái)，賦能更多創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)與模式，解放生產(chǎn)力，釋放創(chuàng)造力，助力北京建設(shè)高質(zhì)量文化中心、科技創(chuàng)新中心?！眳翘鹫f。（周志軍）