7月27日， 隨著“亞洲授權(quán)業(yè)會(huì)議·中國機(jī)遇”專題論壇結(jié)束，為期一個(gè)月的2022年“中國文化和旅游IP授權(quán)系列活動(dòng)”圓滿落幕。此次活動(dòng)由中華人民共 和國文化和旅游部指導(dǎo)，中國文化傳媒集團(tuán)有限公司、香港貿(mào)易發(fā)展局主辦，中傳創(chuàng)展（北京）文化發(fā)展有限公司承辦，旨在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的國際交流與合作。

論壇上，文化和旅游部國際交流與合作局（港澳臺(tái)辦公室）局長高政，香港貿(mào)易發(fā)展局中國內(nèi)地總代表鐘永喜出席并發(fā)表了致辭。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉，中國工藝美術(shù)館、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館副館長蘇丹，騰訊集團(tuán)副總裁、高級(jí)顧問陳發(fā)奮，各自圍繞中國授權(quán)業(yè)的最新發(fā)展機(jī)遇、文化數(shù)字化戰(zhàn)略、通過IP授權(quán)講好中國故事（以天美工作室群的IP合作為例）、非遺版權(quán)意識(shí)和開發(fā)策略等話題進(jìn)行了討論和分享。

其中高政在致辭中表示：“加強(qiáng)IP的開發(fā)和轉(zhuǎn)化，充分利用多種業(yè)態(tài)開展IP授權(quán)合作，有助于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造型轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合?！?/p>

IP（Intellectual Property），意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。近年來，IP逐漸發(fā)展成為具有強(qiáng)共識(shí)的文化符號(hào)。比如地域、歷史、旅游、民俗等具備群體認(rèn)知的人、物、文化都屬于IP。IP授權(quán)則是指版權(quán)方將知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括形象、內(nèi)容、品牌等）授予衍生、再創(chuàng)造的行為過程。

中國燦爛悠久的歷史孕育了敦煌、三星堆等眾多傳統(tǒng)文化IP，向世界講述了豐富多樣的“中國故事”。

由于時(shí)代變遷和生活方式革新，以及娛樂、消費(fèi)的物質(zhì)升級(jí)和全球化浪潮沖擊，傳統(tǒng)文化正受到來自自身與外界的雙重考驗(yàn)。

石窟藝術(shù)、民族戲曲、服飾建筑等傳統(tǒng)文化自身也需要突破原有圈層，借助當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，將新興科技與創(chuàng)新思維相結(jié)合，催發(fā)傳統(tǒng)文化的新鮮活力。將時(shí)下最受關(guān)注最流行的IP與傳統(tǒng)文化IP中的精髓巧妙結(jié)合，為這些“珍稀植株”找到最適合其發(fā)展的“沃土”。

2018年，敦煌研究院就與騰訊天美工作室群旗下的《王者榮耀》開啟了系列深度的IP授權(quán)合作，首次以敦煌壁畫為視覺元素給英雄角色楊玉環(huán)設(shè)計(jì)了敦煌“飛天”定制皮膚。其形象、色調(diào)至發(fā)飾、妝容，都取材自敦煌壁畫，力求遵循文物文化內(nèi)涵。該皮膚上線后超4000萬人次領(lǐng)取，用戶在線上即可感受敦煌文化的魅力。

2020年，貴州省文化與旅游廳攜手《QQ飛車》打造首條「貴州游戲電競IP主題旅游路線」并在游戲中上線“一路向黔”主題賽道，展現(xiàn)貴州的自然風(fēng)貌及科技發(fā)展成果，主題賽道上線首周，用戶參與活動(dòng)超3.1億次；同時(shí)也將蠟染、苗銀、酸湯魚等當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)俗、技藝特色，與游戲內(nèi)容巧妙融合。一方面，為游戲帶來更多具有民族藝術(shù)特色的數(shù)字文化體驗(yàn)，另一方面，天美的系列游戲也為地域文化提供了全新的展示窗口。

正如騰訊公司副總裁陳發(fā)奮在“中國機(jī)遇”專題論壇上分享的《IP授權(quán)如何講好中國故事》中所言：“IP授權(quán)合作經(jīng)歷了長足的發(fā)展和豐富的演變，越來越成為一種主流的內(nèi)容合作方式?！?/p>

借助IP授權(quán)的合作方式，將源遠(yuǎn)流長的千古文明及地域文化與時(shí)下流行IP結(jié)合，不僅為敦煌和貴州兩座城市帶來了大量關(guān)注，還讓更多年輕人看到祖國傳統(tǒng)文化之美。

新時(shí)代下，越來越多的傳統(tǒng)文化IP正憑借IP授權(quán)合作和數(shù)字化科技，以嶄新的面貌回歸大眾視野。正如天美等互聯(lián)網(wǎng)力量，一直以來致力于弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，通過IP跨界共創(chuàng)，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能，提升傳統(tǒng)文化影響力，讓更多年輕人深入感受經(jīng)典的魅力。如此，“講好中國故事”將成為青年新風(fēng)尚，文化繁衍得以延續(xù)，中華文明生生不息。