文化科技成果是文化科技融合過程中誕生的新技術(shù)、新裝備、新標(biāo)準(zhǔn)，以及由此催生的新應(yīng)用、新場景、新模式等完整生態(tài)。2019年中宣部、科技部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》，推動(dòng)5G、AI、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等多種前沿科技與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，沉淀出一批對技術(shù)跨越具有典型意義的文化科技成果。

文化科技成果不僅在文化產(chǎn)業(yè)得到廣泛應(yīng)用，也已經(jīng)成為科技創(chuàng)新的重要源泉，作為“數(shù)字新基建”推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合進(jìn)程。文化科技融合是文化強(qiáng)國與科技強(qiáng)國兩大戰(zhàn)略的交叉領(lǐng)域，隨著文化科技成果的應(yīng)用場景與價(jià)值半徑不斷拓展，文化軟實(shí)力也逐步邁向經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的創(chuàng)新力與硬實(shí)力。

文化科技成果推動(dòng)內(nèi)容工業(yè)化進(jìn)程

不斷升級(jí)視聽體驗(yàn)革命

近年來，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在新興技術(shù)的催化下應(yīng)運(yùn)而生，不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新擴(kuò)容和數(shù)字化升級(jí)，突出表現(xiàn)為推動(dòng)內(nèi)容工業(yè)化進(jìn)程和視聽體驗(yàn)革命。

工業(yè)時(shí)代流水線的特點(diǎn)是專業(yè)分工、批量生產(chǎn)，而文化科技成果主要通過增強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容在生產(chǎn)分發(fā)等環(huán)節(jié)的智能化、數(shù)字化、可控性，探索一種高效、穩(wěn)定、低成本的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出模式，推動(dòng)內(nèi)容工業(yè)化進(jìn)程。同時(shí)，內(nèi)容工業(yè)化的快速發(fā)展也帶來消費(fèi)側(cè)的視聽體驗(yàn)革命，推動(dòng)文化消費(fèi)全面升級(jí)、滿足個(gè)性化的市場需求。

一是優(yōu)化供給效能，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出與分發(fā)效率。

文化生產(chǎn)與傳播的共性技術(shù)集成水平?jīng)Q定了文化生產(chǎn)的效率與規(guī)模。內(nèi)容工業(yè)化的趨勢首先體現(xiàn)為，文化科技成果在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)各個(gè)層面和關(guān)鍵環(huán)節(jié)不斷產(chǎn)生，提升運(yùn)行效率、減少人力依賴。

在生產(chǎn)層面，AIGC（AI-generated content，人工智能生成內(nèi)容）已成為提升內(nèi)容生產(chǎn)效能的重要手段，人民日報(bào)社、新華社等主流媒體紛紛成立人工智能編輯部，開展智能化、云端化的新聞采編，機(jī)器生成新聞、虛擬數(shù)字人主播等成為傳統(tǒng)新聞報(bào)道的有力補(bǔ)充；

內(nèi)容分發(fā)方面，算法推薦逐漸占據(jù)信息流分發(fā)的主導(dǎo)地位，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聚合和精準(zhǔn)推薦、快速匹配信息與人，算法支撐著文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)與服務(wù)效率，推動(dòng)了視頻等內(nèi)容平臺(tái)傳播力的爆發(fā)。

二是降低不確定性，提升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化、可控性。

文化產(chǎn)業(yè)天然具有高風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)，影視、綜藝等行業(yè)長期面臨創(chuàng)作過程和市場回報(bào)不確定性強(qiáng)的難題。如何通過內(nèi)容工業(yè)化形成持續(xù)出品高質(zhì)量內(nèi)容的能力，是各家內(nèi)容平臺(tái)競爭的核心點(diǎn)，而文化科技成果的應(yīng)用使文化產(chǎn)業(yè)邁向精耕細(xì)作時(shí)代：

一方面，大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)被數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)應(yīng)用于提升對用戶和內(nèi)容的理解，文化科技成果助力優(yōu)化內(nèi)容決策、降低市場風(fēng)險(xiǎn)，如騰訊視頻利用數(shù)據(jù)科學(xué)能力預(yù)測用戶消費(fèi)行為、反向驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)意，為內(nèi)容制作提供放大問題的“顯微鏡”和眺望風(fēng)險(xiǎn)的“望遠(yuǎn)鏡”，產(chǎn)出了《開端》《夢華錄》等一批契合市場需求的作品。

另一方面，文化科技成果通過虛實(shí)結(jié)合技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作流程，有效降低文化創(chuàng)意活動(dòng)的演練成本、創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)，如2022年北京冬奧會(huì)開幕式直播前已經(jīng)在游戲引擎支持的虛擬仿真系統(tǒng)里排演了12遍，通過“數(shù)字表演”使各項(xiàng)環(huán)節(jié)成本降低40%至90%；《獅子王》《權(quán)力的游戲》等影視劇借助游戲引擎技術(shù)助力“虛擬制片”，部分替代實(shí)景拍攝，并且讓天氣、光線等元素更加可控，有效提升了影視行業(yè)的工業(yè)化能力。

三是升級(jí)視聽體驗(yàn)革命，不斷滿足個(gè)性化、精細(xì)化的用戶消費(fèi)訴求。

內(nèi)容工業(yè)化的另一重要目標(biāo)是滿足日益?zhèn)€性化、精細(xì)化的市場需求。當(dāng)前用戶希望在文化消費(fèi)中持續(xù)獲得更高清的體驗(yàn)、更強(qiáng)的參與感、更多的主動(dòng)權(quán)，在這一趨勢下，文化科技成果整體呈現(xiàn)出連接性、交互性、沉浸感等特征。

互動(dòng)視頻、沉浸式視頻、VR視頻、云游戲等高新視頻技術(shù)快速發(fā)展，沉浸式體驗(yàn)、交互式反饋正在貫穿各文化領(lǐng)域，頻繁創(chuàng)造新興文化熱點(diǎn)：虛擬演唱會(huì)、VR演唱會(huì)等全面升級(jí)傳統(tǒng)演出的表現(xiàn)手段，激發(fā)文化消費(fèi)活力；各大電視臺(tái)借助《唐宮夜宴》《牛起來》等AR舞蹈節(jié)目將虛擬場景和現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)巧妙結(jié)合，引發(fā)年輕人對傳統(tǒng)文化的關(guān)注；文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承手段也得到創(chuàng)新升級(jí)，如中國文物保護(hù)基金會(huì)今年6月推出的“云游長城”小程序，在全球首次通過游戲技術(shù)達(dá)成了大規(guī)模、毫米級(jí)高精度、沉浸交互式的文化遺產(chǎn)數(shù)字還原。

文化產(chǎn)業(yè)為科技成果轉(zhuǎn)化鋪路架橋

助力“硬科技”創(chuàng)新迭代

面向文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的通用需求，近年來，5G、AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等在文化領(lǐng)域集成應(yīng)用與創(chuàng)新。在這一過程中，文化產(chǎn)業(yè)以廣泛的消費(fèi)市場為科技成果的落地轉(zhuǎn)化“鋪路架橋”，縮短科技成果與產(chǎn)業(yè)化之間的距離，文化科技成果的應(yīng)用也反向驅(qū)動(dòng)科技進(jìn)步，成為前沿科技創(chuàng)新迭代的“助推器”。

一方面，文化產(chǎn)業(yè)在科技與社會(huì)之間“鋪路架橋”，助力科技成果轉(zhuǎn)化成新的生產(chǎn)力，支撐經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

我國超高清視頻直播的大規(guī)模應(yīng)用帶動(dòng)了5G的普及與發(fā)展，視頻作為5G“信息高速”上的“信息高鐵”，2020年已占全網(wǎng)數(shù)據(jù)流量使用的70%以上。北京冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)5G應(yīng)用突破，首次實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)賽事全程4K制播、開閉幕式8K國際公用信號(hào)制作，并打造出全球首個(gè)高鐵列車5G超高清移動(dòng)直播演播室，為5G技術(shù)提供了最高級(jí)的展示場和試驗(yàn)田；游戲產(chǎn)業(yè)為VR技術(shù)的落地發(fā)揮了十分重要的作用，《半衰期：艾利克斯》等“爆款”游戲產(chǎn)品讓VR的優(yōu)勢得以充分展現(xiàn)、進(jìn)入大眾視野，也推動(dòng)了VR技術(shù)在沉浸感、交互感等方面不斷提升。中科院研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布報(bào)告稱，2020年游戲技術(shù)對VR/AR產(chǎn)業(yè)的科技貢獻(xiàn)率高達(dá)71.6%。

另一方面，文化產(chǎn)業(yè)也是科技成果創(chuàng)新的“溫床”，文化科技成果的應(yīng)用反向驅(qū)動(dòng)科技進(jìn)步，助力“硬科技”創(chuàng)新迭代。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是AI技術(shù)發(fā)揮其作用的主要場景之一，甚至成為信息技術(shù)研發(fā)應(yīng)用的重要導(dǎo)向。短視頻等數(shù)字內(nèi)容的快速發(fā)展為算法技術(shù)提供了大量場景數(shù)據(jù)進(jìn)行應(yīng)用測算，促進(jìn)算法技術(shù)不斷迭代更新；游戲創(chuàng)造的實(shí)時(shí)交互場景為AI強(qiáng)化自身學(xué)習(xí)能力提供了“訓(xùn)練場”，如阿爾法圍棋（AlphaGo）在圍棋游戲項(xiàng)目中進(jìn)行訓(xùn)練并擊敗人類頂尖選手，相關(guān)成果可用于改進(jìn)自動(dòng)駕駛、無人機(jī)編組、電力調(diào)度等實(shí)體領(lǐng)域的智能化水平。整體而言，不斷升級(jí)的文化消費(fèi)需求能夠激發(fā)科技應(yīng)用的不斷試煉與創(chuàng)新，文化科技的應(yīng)用也成為“硬科技”創(chuàng)新迭代的“助推器”。文化與科技互相啟發(fā)、互相驅(qū)動(dòng)已經(jīng)成為重要的行業(yè)趨勢。

文化科技成果應(yīng)用空間與價(jià)值半徑拓展

為實(shí)體領(lǐng)域提供數(shù)字創(chuàng)新底座

近年來，文化科技成果的溢出效應(yīng)明顯、跨界應(yīng)用趨勢不斷加強(qiáng)，開始為實(shí)體領(lǐng)域提供數(shù)字創(chuàng)新底座。文化科技成果愈發(fā)成為打破時(shí)空局限、推動(dòng)“在線”轉(zhuǎn)向“在場”的橋梁，以豐富的數(shù)字化場景為社會(huì)各行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新提供動(dòng)力。

一是連接人與場景，如音視頻技術(shù)為社會(huì)協(xié)作、實(shí)時(shí)交互提供更加順暢便捷的渠道。

近年來，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)在全球?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)先發(fā)展，音視頻技術(shù)和5G、VR/AR等技術(shù)相互融合，帶動(dòng)多行業(yè)的技術(shù)與服務(wù)升級(jí)，使人與數(shù)字空間的連接從“在線”轉(zhuǎn)向“在場”。例如，線上會(huì)議借助實(shí)時(shí)音視頻交互技術(shù)打破物理阻隔，有效提升企業(yè)的溝通效率；轉(zhuǎn)播技術(shù)的創(chuàng)新，使賽事轉(zhuǎn)播能夠?qū)\(yùn)動(dòng)員的高水平動(dòng)作進(jìn)行清晰、全景、精準(zhǔn)的呈現(xiàn)，助力學(xué)生遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)、降低體育教育成本；在醫(yī)療領(lǐng)域，5G、超高清視頻等技術(shù)的結(jié)合能夠支持實(shí)時(shí)影像的流暢傳輸，讓處于遠(yuǎn)程端的醫(yī)生如同在場一般對病人進(jìn)行檢查、診斷與指導(dǎo)，以遠(yuǎn)程超聲為代表的遠(yuǎn)程醫(yī)療已成為打破時(shí)空限制、助力醫(yī)療資源普惠的重要手段。

二是創(chuàng)新服務(wù)形式，如虛擬數(shù)字人技術(shù)為企業(yè)、媒體、品牌等提供個(gè)性化、情感化的服務(wù)工具。

近年來，虛擬數(shù)字人技術(shù)在影視、游戲等領(lǐng)域產(chǎn)生并得到快速發(fā)展，帶動(dòng)虛擬數(shù)字人經(jīng)濟(jì)在全球火熱。知名虛擬網(wǎng)紅米奎拉（Miquela）已經(jīng)在社交平臺(tái)坐擁300多萬粉絲，國內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)也快速崛起。與此同時(shí)，虛擬數(shù)字人開始跨界進(jìn)入金融、電子商務(wù)等領(lǐng)域，部分替代和升級(jí)傳統(tǒng)的服務(wù)形式。

例如，騰訊云小微數(shù)智人助力平安普惠打的“AI數(shù)字員工”，兩年間已經(jīng)為500萬用戶提供7×24小時(shí)的智能交互服務(wù)，能夠?qū)徍顺杀窘档?0％；京東的數(shù)字人客服“芊言”能夠?yàn)橛脩籼峁┎僮黝?、?yīng)答類、閑聊類服務(wù)；華為的虛擬員工“云笙”能夠處理財(cái)務(wù)、管理、市場分析等更為復(fù)雜的工作。虛擬數(shù)字人替代真人勞動(dòng)的同時(shí)，也提升了信息和溝通型服務(wù)的創(chuàng)意性，未來還可被應(yīng)用于健康、理財(cái)顧問、心理咨詢等領(lǐng)域，進(jìn)一步滿足信息傳播、情感陪伴等領(lǐng)域的個(gè)性化服務(wù)需求。

騰訊云小微虛擬客服

三是“以虛促實(shí)”，如游戲技術(shù)為實(shí)體領(lǐng)域提供演練、測試、統(tǒng)籌管理的智能化手段。

文化科技成果支撐的數(shù)字場景，不僅能夠支持文化創(chuàng)意活動(dòng)，也能助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域進(jìn)行測試、演練，降低試錯(cuò)成本，實(shí)現(xiàn)“以虛促實(shí)”。例如，游戲技術(shù)因其可交互、高仿真、強(qiáng)沉浸、實(shí)時(shí)渲染等特性，已經(jīng)成長為一個(gè)相對獨(dú)立的技術(shù)種群，并突破傳統(tǒng)游戲場景成為建筑設(shè)計(jì)、汽車制造、航天航空等實(shí)體領(lǐng)域的重要“工業(yè)軟件”。50%的建筑行業(yè)專業(yè)人士嘗試使用游戲引擎作為渲染平臺(tái)，工業(yè)領(lǐng)域也開始利用游戲技術(shù)助力構(gòu)建可視化、智能化的數(shù)字化工廠副本。南航旗下的珠海翔翼航空技術(shù)有限公司基于騰訊游戲提供的游戲引擎能力，研發(fā)國產(chǎn)全動(dòng)飛行模擬機(jī)視景軟件系統(tǒng)，運(yùn)用于模擬機(jī)飛行訓(xùn)練，助力民用航空裝備制造數(shù)字化。

下一代互聯(lián)網(wǎng)是前沿?cái)?shù)字科技與文化智慧的集成體。文化科技成果的深度應(yīng)用通過不斷創(chuàng)造“以虛促實(shí)”“虛實(shí)相生”的場景，將促進(jìn)更多生產(chǎn)、生活場景和商業(yè)模式創(chuàng)新，助推互聯(lián)網(wǎng)向下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)。在這一過程中，文化科技成果有望裂變出通用性更強(qiáng)、輻射范圍更廣的技術(shù)成果，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的重要支撐，從文化領(lǐng)域出發(fā)，連接社會(huì)廣闊的科技未來。

作者：陳 孟騰訊研究院數(shù)字內(nèi)容研究中心高級(jí)研究員