近日，以親子檔模式進行的“爸爸去哪兒”因搭檔模式的規(guī)劃被再次推上風口浪尖，在群眾思考真人秀對象規(guī)劃的同時，《境鑒》也借此探討以明星效應對景區(qū)開發(fā)運營模式的沖擊。

明星高附加值帶動消費增長

明星作為娛樂產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量IP，以各種形象加入商業(yè)宣傳，憑借明星的口碑與粉絲效應加速消費的增長。

旅游業(yè)也不放過這波明星效應的助推機會，不論是直接邀請明星代言站臺旅游產(chǎn)品，還是聯(lián)系真人秀、影視劇等提供間接贊助，明星效應過后帶給景區(qū)的游客數(shù)井噴、關(guān)注度爆棚，使明星效應帶動業(yè)內(nèi)各環(huán)節(jié)的業(yè)績增長。

今年年初，胡歌就被授予上海旅游形象大使稱號，在頒獎過程中滿場粉絲帶來的經(jīng)濟效益以及朋友圈中的軟性廣告表示著上海旅游業(yè)與明星效應的完美合作。

類似的展臺活動中，不難發(fā)現(xiàn)以當下話題中心的明星們不僅可以攏獲粉絲的心，還能抓住多數(shù)大眾的眼球，成為消費行為有效的“提示詞”。

同時，另一種間接的明星效應也頻繁出現(xiàn)在旅游業(yè)內(nèi)，雖然以“爸爸去哪兒”、“我們相愛吧”等戶外真人秀為首的影視作品在推動景區(qū)經(jīng)濟上貢獻了大量力量，但對于開發(fā)商而言，另有更“實惠”的做法。

近年來一眾明星熱衷巴厘島婚禮，帶熱了淡季下的巴厘島旅游，粉絲選擇與明星相類似的酒店套房、景點項目、路線規(guī)劃等，在一定程度上提高了目的地原本的人均消費，還獲得了一定量的推廣。

2015~2016年攜程巴厘島旅游產(chǎn)品預訂火爆，3月中下旬赴巴厘島旅游的人數(shù)環(huán)比增長50%-60%，淡季不再平淡。

而之前，胡歌、霍建華前往北海道拍攝寫真，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)瘋轉(zhuǎn)，攜程網(wǎng)站上二人拍攝大片的星野TOMAMU度假村相關(guān)團隊游、自由行行程預訂增長200%。

星野TOMAMU度假村

各大真人秀節(jié)目的經(jīng)濟效應也絕不落后2016年春節(jié)《跑男》拍攝地澳大利亞、斐濟跟團游訂單分別增長了100%和350%。

粉絲助力景區(qū)可持續(xù)發(fā)展

不論是何種景區(qū)，旅游開發(fā)對環(huán)境總是帶有破壞性質(zhì)存在的，雖然無法還原自然原貌，但本著保護環(huán)境與景區(qū)的想法，開發(fā)商聯(lián)手粉絲助力景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展不可謂不可行。

韓流粉絲的應援文化中的“種明星樹林”便是很好的例子。

Tree Planet企業(yè)在漢江邊劃定種植區(qū)域，引導粉絲通過種植帶有明星名義的樹林保護環(huán)境，并使之成為粉絲聚集地之一，通過明星效應的傳播更多粉絲前來集資種植，也有更多的粉絲聞名到訪。

這一舉動不限制地域，全世界的粉絲都可參加并向全球注入景區(qū)吸引力。此外還發(fā)起尼泊爾、非洲、歐洲等地的種植計劃，推廣旅游地的同時保護目的地。

娛樂性文化表達豐富旅游產(chǎn)品背景

國內(nèi)許多景區(qū)都擁有各自獨特的魅力，不論從自然風景還是人文風情，都值得游客的到訪，但現(xiàn)實常常無法匹敵明星光環(huán)下特殊景區(qū)的娛樂性與消費性。娛樂性推動游客的回訪率，也從而帶動其消費的增長，不被淡旺季所束縛。

橫店就是一個很好的例子，沒有自然壯闊的天然景色就從娛樂文化搭建開始。

避免了走同質(zhì)化自然景區(qū)的壁壘，搭建影視拍攝場地，一來提供與影視產(chǎn)業(yè)的合作機會，二來為明星效應下的粉絲力量提供渠道。

除去傳統(tǒng)的影視拍攝，在橫店影視基地內(nèi)的高爾夫球場、野戰(zhàn)訓練基地等游樂設(shè)施使之成為平民版的“中國迪斯尼”，在影視背景的文化表現(xiàn)下，帶給游客更具趣味的消費體驗，這一點遠超過國內(nèi)眾多的傳統(tǒng)景區(qū)。