文化是城市的靈魂和根基。將人的創(chuàng)造性與文化資源結(jié)合起來源源不斷以新原創(chuàng)作品、新文化產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)模式為產(chǎn)出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，越來越成為現(xiàn)代都市繁榮興盛的重要驅(qū)動力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容創(chuàng)意開發(fā)產(chǎn)業(yè)是主導產(chǎn)業(yè)，用王牌文化符號打造出最適合最滿足消費者需求的創(chuàng)意內(nèi)容，為下一步的生產(chǎn)設計制作提供了創(chuàng)意概念；中游的設計制作生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)是將創(chuàng)意概念和策劃方案設計制作出具體文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)活動，包括設計制作實物形式的創(chuàng)意產(chǎn)品(如玩具、文具和時裝等)、服務形式的創(chuàng)意產(chǎn)品(如廣告、設計服務、休閑娛樂、藝術品交易等)，也包括傳統(tǒng)形式的創(chuàng)意產(chǎn)品(如廣播影視以及文化藝術等)和數(shù)字形式的創(chuàng)意產(chǎn)品(如網(wǎng)絡游戲以及手機增值服務等)；下游的營銷推廣管理產(chǎn)業(yè)是將文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過渠道鏈和資金鏈整合推廣出去最終被用戶接受的產(chǎn)業(yè)活動，包括利用新聞事件、廣告活動、公關營銷、會展路演、衍生品生產(chǎn)等多種形式。三個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，只有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)高質(zhì)量發(fā)展、分工協(xié)作，才能推動其可持續(xù)發(fā)展。

廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)過多年發(fā)展，齊備完整，優(yōu)勢明顯，上中下游都形成了若干具有相當知名度和集聚度的企業(yè)、行業(yè)和園區(qū)，并且呈現(xiàn)出傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新業(yè)態(tài)融合發(fā)展互促互進的良好態(tài)勢。未來廣州要更加充分釋放文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條綜合性、滲透性、關聯(lián)性突出的特點，在與其他產(chǎn)業(yè)融合跨界的發(fā)展潮流中，持續(xù)推動文化與科技的深度融合，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展，培育更多元的新業(yè)態(tài)新活力新增長點。

文化與科技結(jié)合，推動雙向互融互促

培育一批具有持續(xù)創(chuàng)新活力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體：一方面，大幅度提高行業(yè)集中度，鼓勵有實力的文化企業(yè)適度拓展跨界概念布局加快產(chǎn)業(yè)融合，進行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，積極培育一批實力雄厚、具有較強競爭力和影響力的龍頭企業(yè)，提高對其他行業(yè)與區(qū)域的帶動力和輻射力；另一方面，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)等科技企業(yè)積極介入文化創(chuàng)意領域進行跨界融合，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)與科技孵化器共融共建，吸引設計、新媒體內(nèi)容制作、電影、游戲、動漫等文化創(chuàng)意企業(yè)與下一代通信網(wǎng)絡、物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、新型平板顯示、高性能集成電路和以云計算為代表的高端軟件等新一代信息技術研發(fā)與應用類企業(yè)對接合作，在新興文化業(yè)態(tài)的衍生和發(fā)展中承擔起引領發(fā)展的重任。

培育集聚文化創(chuàng)意人士，涵養(yǎng)創(chuàng)意源頭活力

文化創(chuàng)意作為貫穿文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條上中下游的靈魂要素，其來源在于文化創(chuàng)意專業(yè)人士源源不斷地被集聚被養(yǎng)成。文化創(chuàng)意人士至少應擁有專業(yè)技能和創(chuàng)意靈感，能夠生產(chǎn)引導創(chuàng)意、整合創(chuàng)意資源、拓展創(chuàng)意空間、相互激發(fā)靈感。他們受教育水平普遍較高、對生活工作環(huán)境有獨特追求、工作時間靈活、強調(diào)頭腦風暴、收入相對不穩(wěn)定，廣州應從優(yōu)化工作條件和提供工作機會的角度吸引留住他們。通過打造發(fā)布想法、收集創(chuàng)意、尋找合作等平臺，搭建更多文化創(chuàng)意網(wǎng)絡，暢通文化創(chuàng)意人才與資本、技術等產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素之間的溝通。

做強設計制作生產(chǎn)轉(zhuǎn)化，引領生活消費時尚

廣州及珠三角地區(qū)的紡織服裝、皮具、玩具、珠寶、化妝品、家居等生活消費品制造業(yè)比較發(fā)達，應以打造時尚之都為目標，建設研發(fā)中心、設計中心、檢測中心、信息中心等各類集散創(chuàng)意與科技創(chuàng)新服務平臺，努力營造鼓勵自主創(chuàng)新和自主設計的環(huán)境，爭創(chuàng)一批馳名海內(nèi)外的商標。將廣州建設成時尚產(chǎn)業(yè)的總部基地，品牌運營、創(chuàng)意設計、產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣等總部性職能中心的聚集地，積極主動為周邊地區(qū)企業(yè)輸出服務，通過壯大時尚價值鏈，為珠三角其他城市企業(yè)提供時尚設計和品牌創(chuàng)意高端服務支持。

優(yōu)化傳播渠道開發(fā)整合，提升營銷推廣管理

在創(chuàng)意內(nèi)容基礎上生產(chǎn)出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，更需要多向度整合的營銷推廣傳播，擊中消費者更深層次的偏好需求，才能最終被用戶接受。恰到好處的渠道整合與營銷推廣是保證優(yōu)秀創(chuàng)意內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)樽罱K文化消費品的關鍵。一要充分發(fā)揮利用“千年商都”的美譽和商貿(mào)業(yè)發(fā)達的優(yōu)勢，提升廣州作為商貿(mào)中心地的層次和能級，推動文商旅深度融合，加快建設文化產(chǎn)品和要素交易平臺，建設國際知名的文化產(chǎn)品交易集散地，打造富有文化內(nèi)涵的國際商貿(mào)展會。二要運用整合營銷傳播的理念，釋放廣州傳媒傳播人才密集、感知反饋消費需求迅速的優(yōu)勢，盡可能實現(xiàn)傳播資源和傳播渠道全方位多角度的營銷推廣效果。三要結(jié)合廣州打造直播電商之都的目標，以“數(shù)字化+文化”為抓手，從資源整合、平臺服務、人才培訓等方面加大扶持力度，提升直播機構、短視頻機構內(nèi)容創(chuàng)意制作能力，開創(chuàng)電商直播營銷推廣新高度。