中國(guó)文化旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀

中國(guó)擁有獨(dú)具特色的文化傳統(tǒng)，在世界四大文明體系中中國(guó)占有不可替代的地位，是東方文明的優(yōu)秀代表之一，在飲食、居住、娛樂(lè)、文學(xué)藝術(shù)、宗教、思想、民俗等等方面都是其他三大文明體系迥然不同，而文化的異質(zhì)性正是文化旅游得以開(kāi)展的決定性因素，因此國(guó)際旅游者在中國(guó)文化旅游市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的比重。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2015年數(shù)據(jù)顯示，在2015年全國(guó)10億元以上的在建旅游項(xiàng)目有2057個(gè)，50億元以上的在建旅游項(xiàng)目404個(gè)，投資額100億元以上的旅游項(xiàng)目185個(gè)。比上年增長(zhǎng)10.5%；全國(guó)旅游總收入約34200億元，比上年增長(zhǎng)13.1%。

中國(guó)文化旅游市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)

隨著國(guó)力的逐漸強(qiáng)盛，在國(guó)際社會(huì)中的地位日益提高，在世界政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、人口和文化方面作用的日益加強(qiáng)。入境的國(guó)際旅游者年年遞增，其結(jié)果是：

一、他們?cè)谥袊?guó)的消費(fèi)增加了中國(guó)的旅游收入；

二、通過(guò)他們對(duì)中國(guó)的悠久歷史文化的游覽在他們心目當(dāng)中樹(shù)立了美好的形象；

三、有可能他們當(dāng)中的一些人會(huì)成為中國(guó)旅游的投資者；四是通過(guò)他們傳播了中國(guó)文化，促進(jìn)了各國(guó)、各民族之間的文化交流與對(duì)話。

中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)隨著消費(fèi)者需求的變化不斷升級(jí)，目前市場(chǎng)消費(fèi)客群以90后、00后為主力，該消費(fèi)客群特點(diǎn)為消費(fèi)潛力大，有較強(qiáng)的獨(dú)立購(gòu)買(mǎi)能力。

中國(guó)文化旅游業(yè)變現(xiàn)形式

中國(guó)的旅游演藝活動(dòng)早在20世紀(jì)八十年代就存在于各景區(qū)和景點(diǎn)，主要為劇場(chǎng)表演和巡演。真正引起中國(guó)旅游學(xué)術(shù)界對(duì)旅游演藝的研究是從主題公園的表演項(xiàng)目的研究開(kāi)始的。2000年后，大型實(shí)景演出逐漸走俏，如大型山水實(shí)景演出“印象系列”在中國(guó)取得巨大成功，引起巨大的轟動(dòng)。

主題公園是中國(guó)城市旅游目的地建設(shè)中的熱門(mén)項(xiàng)目，中國(guó)各城市早在八十年代就開(kāi)始了主題公園的建設(shè)。目的地通過(guò)主題公園的建設(shè)，不僅可以豐富目的地旅游產(chǎn)品類(lèi)型，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品多元化，還能重塑目的地形象，提高知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)其自身的吸引力。主題公園由于其建筑和項(xiàng)目設(shè)計(jì)、節(jié)慶活動(dòng)、文藝表演及旅游商品等無(wú)不體現(xiàn)著文化創(chuàng)意，堪稱(chēng)文化創(chuàng)意的集大成者和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的典范。

近年來(lái)，我國(guó)出現(xiàn)了各種形式的藝術(shù)園區(qū)，形成了一系列以各種藝術(shù)形式為題材的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，它們是都市旅游的一種新形式，吸引了大量旅游者前來(lái)參觀。它們大多集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，特別是東部沿海地區(qū)，它們?cè)S多兼有舊城改造和舊城利用的性質(zhì)。

文化旅游市場(chǎng)前景

提升文化旅游業(yè)的商業(yè)價(jià)值，最重要的是了解不同消費(fèi)者構(gòu)成及消費(fèi)需求特征，有針對(duì)性地給予消費(fèi)客群不一樣的商業(yè)街區(qū)體驗(yàn)，同時(shí)也帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)消費(fèi)。由于文旅類(lèi)項(xiàng)目的收益率最低、回收周期最長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士建議通過(guò)多種金融手段，開(kāi)發(fā)其他物業(yè)實(shí)現(xiàn)溢價(jià)等方式增加內(nèi)部收益。

據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)出境游人數(shù)和購(gòu)買(mǎi)力已連續(xù)3年居世界第一，2015年，出境游人次預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)16%的增長(zhǎng)，首次突破1.2億，出境消費(fèi)將達(dá)1.1萬(wàn)億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，人們熱衷出境游，并不是對(duì)境內(nèi)旅游市場(chǎng)缺乏信心，而是境內(nèi)缺乏好的旅游項(xiàng)目，因此，未來(lái)文旅市場(chǎng)前景廣闊。

來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)