隨著我國的數(shù)字化建設(shè)的不斷深入，數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的碰撞融合使得我國文化產(chǎn)業(yè)迎來加速發(fā)展的黃金期，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新開辟了新空間與新路徑，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》中指出，到2035年，要實(shí)現(xiàn)中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。由此，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)被提升到了國家的戰(zhàn)略高度，越來越多科技、文化企業(yè)參與到文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)中。

具有深厚傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的廣東，同時(shí)也是科技發(fā)展的先行者，廣東科技企業(yè)在探索數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展上，也充分發(fā)揮“敢為天下先”的精神，進(jìn)行了形式多樣的傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性傳播的嘗試，為廣東文化的傳承和發(fā)展，交出了具有時(shí)代烙印的答卷。

數(shù)字技術(shù)賦能廣東特色文化

每到傳統(tǒng)節(jié)日，形式多樣的游玩項(xiàng)目成為了傳承傳統(tǒng)文化的“傳統(tǒng)載體”，但是隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，讓“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的年輕一代更好地了解和繼承傳統(tǒng)文化，數(shù)字化的方式成為了新的“載體”。

“原來通過電影了解到詠春這種武術(shù)，這次通過游戲讓我知道還有一種叫洪拳的拳術(shù)，漲知識(shí)了！”在三七互娛旗下游戲《斗羅大陸：魂師對決》的場景內(nèi)，不少玩家通過游戲?qū)槿辛烁畹恼J(rèn)識(shí)。據(jù)悉，為了讓洪拳這項(xiàng)具有濃厚廣東特色的非遺項(xiàng)目讓更多年輕人了解和喜愛，三七互娛通過AI動(dòng)作捕捉技術(shù)，對洪拳非遺傳承人的一招一式進(jìn)行數(shù)字化加工，把洪拳的套路精髓高保真還原到游戲中。玩家可以通過游戲內(nèi)場景直觀感知洪拳的魅力，這也是三七互娛探索弘揚(yáng)非遺文化的創(chuàng)新方式。

隨著技術(shù)的不斷演進(jìn)和發(fā)展，更多前沿的技術(shù)也被引入到和傳統(tǒng)文化的結(jié)合當(dāng)中。今年9月，由廣州市委網(wǎng)信辦主辦，三七互娛承辦的“非遺廣州紅，邂逅元宇宙”跨界城市露營活動(dòng)中，廣州首個(gè)非遺主題元宇宙虛擬營地也正式上線。據(jù)介紹，市民不僅可以在線下營地親身體驗(yàn)各類以“非遺”為主題的吃喝玩樂項(xiàng)目，還可以不受地域限制，通過手機(jī)或者VR眼鏡，登錄其中，隨時(shí)聆聽別具特色的粵劇故事，近距離欣賞舞獅表演，沉浸式觀看傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)舞火龍。在三七互娛看來，這種全新的玩法，能夠打破地域、時(shí)間、空間的限制。企業(yè)希望用數(shù)字技術(shù)賦能廣東特色文化，以多元化的形式讓玩家體驗(yàn)非遺精彩，為非遺文化走近年輕人、走進(jìn)當(dāng)代生活創(chuàng)造了無限可能。

而在元宇宙概念背景下，數(shù)字藏品也以區(qū)塊鏈技術(shù)為依托，正成為文化數(shù)字化的一種新型實(shí)現(xiàn)方式。今年7月，三七互娛聯(lián)合中國文化傳媒集團(tuán)推出首期國家文化公園主題數(shù)字藏品，以更快捷和更簡單的方式深化了大眾對國家文化公園建設(shè)的參與度，拓展了國家文化公園代表精神的傳播形式和傳播深度，進(jìn)一步凸顯了國家文化公園的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值。

讓傳統(tǒng)文化“走出去”發(fā)出“中國聲音”

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年上半年中國自主研發(fā)游戲在海外的實(shí)際銷售收入達(dá)89.89億美元，同比增長6.16%。在歐美、日韓以及東南亞等多地，中國游戲所占的市場份額正不斷擴(kuò)大。

而從去年開始，一款以中國古代為背景的國風(fēng)手游，就在日韓和東南亞地區(qū)火了起來。據(jù)了解，這款由三七互娛全球發(fā)行、名為《叫我大掌柜》模擬經(jīng)營類游戲不僅將京劇這一國粹融入到游戲之中，同時(shí)還把中藥、趕集、龍舟等傳統(tǒng)文化和游戲進(jìn)行了巧妙的結(jié)合。而游戲內(nèi)玩家招募的歷史角色李香君，其外觀造型正是源自傳統(tǒng)戲曲《桃花扇》里的妝容扮相。一些海外玩家由于對此歷史角色的不了解而充滿好奇，甚至找來戲曲錄像和資料，了解到更多相關(guān)故事后倍受感動(dòng)，主動(dòng)向身邊的朋友講起“桃花扇”故事，也從此對中國戲曲也產(chǎn)生了興趣，使得這款游戲成為了近年國產(chǎn)游戲文化輸出的成功范例。

“三七互娛在不斷思考，如何才能更好地借助游戲來傳承和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。”三七互娛黨委書記、集團(tuán)高級(jí)副總裁楊軍此前就表示，游戲作為傳播媒介，其傳播的便捷性以及內(nèi)容的交互性，在文化輸出具有極大的優(yōu)勢。游戲和文化進(jìn)行創(chuàng)新性融合，可以從游戲題材、玩法內(nèi)容、推廣素材等方面入手，通過數(shù)字化的形式賦能、活化中國傳統(tǒng)文化。在楊軍看來，中國游戲要扛起文化“走出去”的大旗，更好地向海外傳遞“中國聲音”。

作為一家以“傳承中華文化精髓”為理念的企業(yè)，三七互娛致力于發(fā)揮企業(yè)價(jià)值和優(yōu)勢，積極推動(dòng)傳統(tǒng)文化的可持續(xù)及全球化發(fā)展，也得到了社會(huì)和行業(yè)的認(rèn)可。憑借在文化傳播方面的亮眼表現(xiàn)，三七互娛入選了第十三屆“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”提名企業(yè)名單。與此同時(shí)，三七互娛憑借著出色的數(shù)字化建設(shè)成果，還入選由福布斯中國、中國電子商會(huì)聯(lián)合主辦的“2022中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)100強(qiáng)”。

對于未來，三七互娛則表示，將立足數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)踐，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進(jìn)過程中修煉內(nèi)功，發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，助力中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的全方位、多元化發(fā)展。