技術(shù)賦能，打造傳統(tǒng)文化沉浸體驗(yàn)

隨著智能時(shí)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，視覺(jué)影像技術(shù)日益成熟，5G通信為各項(xiàng)技術(shù)的運(yùn)用打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、XR（混合現(xiàn)實(shí)）、全息投影等技術(shù)手段能夠豐富傳統(tǒng)文化的藝術(shù)呈現(xiàn)形式，激發(fā)民眾內(nèi)心的情感，引發(fā)民眾強(qiáng)烈的精神共鳴。

近年來(lái)，傳統(tǒng)文化“爆款”節(jié)目頻出，縱覽這些節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，技術(shù)的運(yùn)用是其共同的亮點(diǎn)，以數(shù)字技術(shù)賦能節(jié)目，延伸表演的舞臺(tái)，藝術(shù)與技術(shù)、美學(xué)與科學(xué)珠璧交輝，具象地呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美，提高傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)力。2021年河南春晚大火的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》運(yùn)用了5G+AR技術(shù)，創(chuàng)意性地融虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)為一體，場(chǎng)景從陳列古畫(huà)的博物館到漫天星河下的水邊到大唐的朱紅宮墻再到舞臺(tái)的輝煌布置，創(chuàng)造了身臨其境之感，似真似幻，令人獲得置身其中的沉浸體驗(yàn)，仿佛夢(mèng)回盛唐的璀璨畫(huà)卷。又如，2022年央視春晚的節(jié)目《憶江南》通過(guò)XR、全息掃描和CG技術(shù)等新興媒介形態(tài)的科技，重現(xiàn)《富春山居圖》的水墨紋理，詩(shī)畫(huà)相融，人在畫(huà)中?！秶?guó)家寶藏》系列節(jié)目大量使用全息投影技術(shù)并進(jìn)行迭代更新，歌曲《威鳳吟》使用了“AI+裸眼3D”的拍攝技術(shù)，3D影像下栩栩如生的征戰(zhàn)將士和“昭陵六駿”戰(zhàn)馬，道盡唐太宗李世民的戎馬風(fēng)華，通過(guò)視覺(jué)技術(shù)，將舞臺(tái)從演播大廳延伸到了無(wú)限寬廣的空間。

利用高精度的數(shù)字化錄入，可以精準(zhǔn)記錄文物、藝術(shù)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)。一方面，能夠使古籍、書(shū)畫(huà)、文玩等文物以電子化、數(shù)字化的形式儲(chǔ)存并活態(tài)呈現(xiàn)，通過(guò)智能平臺(tái)提供的縮放功能，文物的細(xì)節(jié)纖毫畢現(xiàn)；另一方面，在創(chuàng)意、技術(shù)與藝術(shù)的合力之下，通過(guò)數(shù)字化虛擬場(chǎng)景和后期視覺(jué)加工，甚至可以讓文物和煥發(fā)新的生命力，變得“活起來(lái)”，使古人在畫(huà)中“臥游”之說(shuō)通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)的賦能變得生動(dòng)立體。故宮博物院《清明上河圖》高科技藝術(shù)互動(dòng)展以逼真的舞臺(tái)場(chǎng)景搭建和360度全息立體空間，還原了畫(huà)卷中展示的宋代海晏河清的人文圖景。冬奧會(huì)來(lái)臨之際，故宮博物院用三維動(dòng)畫(huà)復(fù)原了清朝長(zhǎng)卷《冰嬉圖》中的場(chǎng)景，一百六十組人物的“冰嬉”動(dòng)作活靈活現(xiàn)，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)了清代皇家冰上運(yùn)動(dòng)的熱鬧場(chǎng)景。

智能終端的普及與應(yīng)用及5G時(shí)代的來(lái)臨，為智能機(jī)器人、智慧大屏設(shè)備、智能可穿戴設(shè)備等智能產(chǎn)品帶來(lái)了蓬勃發(fā)展的契機(jī)，傳統(tǒng)文化與智能產(chǎn)品的深度融合隨著人機(jī)交互體驗(yàn)的不斷優(yōu)化而充滿了互動(dòng)性和人情味。2020亞洲數(shù)字博覽會(huì)上基于Unity開(kāi)發(fā)的大屏互動(dòng)系統(tǒng)“上元盛景”，以3D建模的形式還原了古時(shí)上元節(jié)燈會(huì)的繁華盛景，參觀者使用手機(jī)或平板等智能終端掃碼即將大屏中自主選擇的人物換成自己的容貌，并在場(chǎng)景中體驗(yàn)放河燈、放孔明燈、燃放煙花爆竹等充滿傳統(tǒng)節(jié)日氛圍的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)人與虛擬場(chǎng)景的智能互動(dòng)。百度與老舍茶館合作的“AI茶館”中，憑借自然語(yǔ)言處理、人臉識(shí)別等技術(shù)，AI店小二以一口流利的京腔熱情吆喝，與顧客“對(duì)話”，還能AI“看面相”即興賦詩(shī)、智能鑒茶，原汁原味立體呈現(xiàn)了北京風(fēng)貌和品茶文化，智能交互帶來(lái)了無(wú)與倫比的沉浸感，高科技感和傳統(tǒng)文化新舊碰撞，展現(xiàn)了文脈相傳的新圖景?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著技術(shù)的迭代更新，智能產(chǎn)品能夠擁有更精準(zhǔn)、更深入的情感判斷和反饋智能，助力傳統(tǒng)文化的立體化呈現(xiàn)和交互式體驗(yàn)。

旅游景點(diǎn)，尤其是歷史人文旅游景區(qū)及博物館等文化場(chǎng)館擁有豐富的文化元素，其厚重的歷史、獨(dú)特的工藝和民俗文化廣受游客喜愛(ài)。智能時(shí)代的數(shù)字技術(shù)助力文化旅游產(chǎn)業(yè)，許多旅游景區(qū)采取旅游與文化相結(jié)合的發(fā)展模式，運(yùn)用科技手段，打造線上線下旅游新業(yè)態(tài)。

其一，景區(qū)內(nèi)植入智能技術(shù)，恢復(fù)和保護(hù)景區(qū)特有的傳統(tǒng)文化資源并予以創(chuàng)新性地呈現(xiàn)，使游客獲得全方位、多感官的體驗(yàn)。例如，圓明園景區(qū)與百度AR合作，在景區(qū)內(nèi)運(yùn)用VPAS（視覺(jué)定位與增強(qiáng)服務(wù)）技術(shù)，通過(guò)采集攝像頭及傳感器數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)跟蹤定位，在圓明園大水法遺址上實(shí)景還原這座宏偉建筑的原貌，讓已被摧毀的歷史遺跡變得鮮活可視。其二，景區(qū)和博物館建設(shè)“云游”平臺(tái)，運(yùn)用5G、4K/8K超高清、AR、VR等技術(shù)，通過(guò)體驗(yàn)式場(chǎng)景的3D復(fù)原，為線上訪客帶來(lái)“云游玩”歷史文化場(chǎng)景的體驗(yàn)。例如，“秦始皇兵馬俑數(shù)字博物館”采用了矩陣全景技術(shù)，用200億像素將秦兵馬俑坑內(nèi)的遺跡進(jìn)行毫米級(jí)處理，用戶能夠360度“觸摸”兵馬俑的每個(gè)細(xì)節(jié)，突破現(xiàn)場(chǎng)參觀的視角限制，享受超越現(xiàn)場(chǎng)觀看的視覺(jué)體驗(yàn)。此外，還有“全景故宮”“云游敦煌”“全球昆曲數(shù)字博物館”等，將景區(qū)、博物館的文化資源進(jìn)行全方位在線展示和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技完美融合。

媒體共融，拓寬傳統(tǒng)文化傳播渠道

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體和技術(shù)加持下的新興媒體組成的綜合媒介形態(tài)正通過(guò)資源、宣傳和內(nèi)容的互融不斷升維，在傳統(tǒng)文化的傳播中發(fā)揮著舉足輕重的作用。網(wǎng)絡(luò)直播、融媒運(yùn)營(yíng)、新型綜藝、文創(chuàng)產(chǎn)品……傳統(tǒng)文化正以更“潮”、互動(dòng)性更強(qiáng)的傳播形式，激活國(guó)人內(nèi)心的文化基因。

網(wǎng)絡(luò)直播直觀且互動(dòng)性強(qiáng)，是深受廣大群眾尤其是年輕人所喜愛(ài)的形式。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是各種以非物質(zhì)形態(tài)存在的、世代傳承的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)直播為非遺項(xiàng)目的傳承與創(chuàng)新帶來(lái)了新的機(jī)遇，越來(lái)越多的非遺項(xiàng)目突破傳統(tǒng)的觀賞模式，利用直播打破傳承圈層，提升宣傳的速度和效果，推進(jìn)非遺文化的活態(tài)傳承。例如，2017年開(kāi)始，光明網(wǎng)聯(lián)合斗魚(yú)、咪咕等直播平臺(tái)推出“致·非遺 敬·匠心”大型系列直播活動(dòng)，對(duì)非遺背后的歷史、故事、工匠精神等進(jìn)行深度挖掘，活動(dòng)推出直播百余場(chǎng)，總觀看量破億次。YY直播組織了“傳承匠心，探索非遺”系列活動(dòng)，將平臺(tái)頭部主播與非遺傳承人深度綁定，以探店+體驗(yàn)的形式進(jìn)行非遺文化直播推廣。非遺項(xiàng)目傳承與新媒體直播的結(jié)合，能夠突破時(shí)間、空間的限制，實(shí)現(xiàn)非遺文化“原汁原味”的再生。

智能時(shí)代，媒介形態(tài)更為綜合、多元，傳統(tǒng)文化被賦予新的智能化傳播語(yǔ)境。傳統(tǒng)媒體傳播是“主導(dǎo)受眾”，信息的發(fā)布者往往占據(jù)了主導(dǎo)地位，而在智能推送算法的加持下，新興媒體傳播過(guò)程中受眾的主導(dǎo)性和選擇權(quán)增強(qiáng)，交互性、及時(shí)性都有了較大提升。傳統(tǒng)媒體與新媒體構(gòu)成了在資源、內(nèi)容、宣傳上共融共通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互賦能的新型媒體，能夠覆蓋更廣泛的受眾群體和圈層，有效實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)。例如，河南廣電在抖音、快手等短視頻平臺(tái)以及嗶哩嗶哩網(wǎng)站、微博等平臺(tái)均注冊(cè)了多個(gè)官方賬號(hào)并持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用這些賬號(hào)資源，將“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的宣發(fā)做到了全網(wǎng)覆蓋。同時(shí)，互動(dòng)性、傳播性優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為節(jié)目的后續(xù)熱度提升創(chuàng)造了相對(duì)良好的傳播環(huán)境，該系列在互聯(lián)網(wǎng)上的火爆又能夠反哺?jìng)鹘y(tǒng)電視媒體，贏得廣闊的商業(yè)合作空間和可觀的效益回報(bào)。

IP指知識(shí)產(chǎn)權(quán)（intellectual property），IP運(yùn)營(yíng)在歐美、日韓較為成熟，在國(guó)內(nèi)尚屬新興概念。文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中指出，“培育和塑造一批具有鮮明中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化，充分運(yùn)用動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)成為智能時(shí)代兼具商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的發(fā)展模式。近年來(lái)，我國(guó)涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化IP，其中，故宮博物院以自身打造的故宮文化IP可謂其中的佼佼者。故宮打破了歷史莊重、嚴(yán)肅的思維定式，以活潑、親民的姿態(tài)，推動(dòng)文化與科技的融合創(chuàng)新，將故宮博物院打造成了世界著名IP。在文創(chuàng)方面，故宮利用自身的文化資源元素，開(kāi)發(fā)彩妝、手辦、文具等上萬(wàn)種衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮文創(chuàng)在購(gòu)物平臺(tái)的年銷售額超十億。故宮還運(yùn)營(yíng)官方APP、小程序、抖音、微博等眾多社交媒體平臺(tái)，建設(shè)數(shù)字博物館和“故宮名畫(huà)記”等衍生網(wǎng)站，多渠道展示故宮的文化遺產(chǎn)，并在影視娛樂(lè)行業(yè)，合作打造《我在故宮修文物》紀(jì)錄片，出品《上新了！故宮》《故宮賀歲》等文化類綜藝節(jié)目，打造了龐大的故宮商業(yè)版圖，以富有親和力和科技感的IP運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)文化資源的內(nèi)容增值和永續(xù)，體現(xiàn)文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)利益的相互賦能。

智能創(chuàng)作，促進(jìn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新交融

智能技術(shù)不僅能夠輔助藝術(shù)生產(chǎn)，也擁有了不斷創(chuàng)新藝術(shù)觀念、塑造審美理想的力量，為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展開(kāi)辟?gòu)V闊的未來(lái)圖景。智能技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)文化的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域帶來(lái)了變革的力量，迎來(lái)了新的創(chuàng)作紀(jì)元。

AI寫詩(shī)模型“九歌”依靠中國(guó)古典詩(shī)歌（CCPC）、古詩(shī)音律（CRRD）、細(xì)膩情感詩(shī)歌（FSPC）、手動(dòng)注釋的詩(shī)歌質(zhì)量（PQED）四大數(shù)據(jù)集訓(xùn)練，保證系統(tǒng)能夠?qū)W習(xí)到人類作詩(shī)的基本法則，該系統(tǒng)曾登陸央視“機(jī)智過(guò)人”節(jié)目，與三位詩(shī)人同臺(tái)比拼且結(jié)果難分伯仲。“道子智能繪畫(huà)系統(tǒng)”通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)留白、用筆、用墨等元素和各國(guó)畫(huà)流派名家風(fēng)格的學(xué)習(xí)，可以創(chuàng)作出富有中國(guó)獨(dú)有的意境的國(guó)畫(huà)作品。目前，AI智能創(chuàng)作已經(jīng)涉及文學(xué)、繪畫(huà)、音樂(lè)等內(nèi)容，可以預(yù)見(jiàn)，智能創(chuàng)作將對(duì)傳統(tǒng)文化在未來(lái)創(chuàng)意階層的創(chuàng)意能力延展與藝術(shù)創(chuàng)新都產(chǎn)生深刻影響，并在高度定制化藝術(shù)內(nèi)容方面發(fā)揮重要作用。