黨的二十大報告提出，堅持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點放在實體經(jīng)濟(jì)上，推進(jìn)新型工業(yè)化，加快建設(shè)制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國、航天強(qiáng)國、交通強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國。這一重要部署，為加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系指明了方面，也為所有實體型企業(yè)、投資者吃了“定心丸”。那么，文化產(chǎn)業(yè)是不是實體經(jīng)濟(jì)？如何擺脫被“虛擬化”的誤區(qū)？今天一起來聊聊這個話題……

眾所周知，文化產(chǎn)業(yè)從市場屬性來看，普遍存在輕資產(chǎn)、高不確定性以及創(chuàng)意、知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)難評估等鮮明特點，主要以內(nèi)容產(chǎn)品附加值的提升占據(jù)產(chǎn)業(yè)的高端。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，催生出諸如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)等新興經(jīng)濟(jì)（有人片面認(rèn)為是虛擬經(jīng)濟(jì)）形態(tài)，導(dǎo)致實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到不同程度的挑戰(zhàn)與沖擊。然而，受虛擬經(jīng)濟(jì)的警惕甚至詬病的影響，也嚴(yán)重殃及文化產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展勢頭。

在對文化產(chǎn)業(yè)缺乏深度認(rèn)知的情況下，一些機(jī)構(gòu)、部門和媒體錯誤地給文化產(chǎn)業(yè)貼上“虛擬經(jīng)濟(jì)”的標(biāo)簽，在這種錯誤論調(diào)的誤導(dǎo)下，產(chǎn)業(yè)投資端、財政投入端、政策制定端、新聞輿論端等對文化產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展都帶來了不利因素。這一標(biāo)簽甚至成了與金融機(jī)構(gòu)合作的絆腳石。

值得注意，黨的十九大報告中指出：“建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，必須把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點放在實體經(jīng)濟(jì)上，把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向”。時隔五年黨的二十大報告再次提出，“堅持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點放在實體經(jīng)濟(jì)上，加快建設(shè)制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國、航天強(qiáng)國、交通強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國”。

其中，制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國都與文化產(chǎn)業(yè)密不可分。那么，文化產(chǎn)業(yè)是不是實體經(jīng)濟(jì)？如何擺脫被“虛擬化”的誤區(qū)？本期一起來聊聊這個話題……

文化產(chǎn)業(yè)屬于實體經(jīng)濟(jì)不容詭辯

提到實體經(jīng)濟(jì)，很多人第一印象就是實體制造業(yè)，但實際上實體經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和外延非常廣泛。這也是一個非常需要各行各業(yè)必須強(qiáng)化的知識點。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)解釋，實體經(jīng)濟(jì)，并不是一個專用術(shù)語，是指一個國家生產(chǎn)的商品價值總量。包括物質(zhì)的、精神的產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、流通等經(jīng)濟(jì)活動。包括農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通、商業(yè)服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等物質(zhì)生產(chǎn)和服務(wù)部門，也包括教育、文化、信息、藝術(shù)、體育等精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)部門。

與實體經(jīng)濟(jì)相比，虛擬經(jīng)濟(jì)是相對復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在國內(nèi)外學(xué)術(shù)界，較為流行的說法就是“泡沫經(jīng)濟(jì)”。所謂“泡沫”，指的就是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的虛假成份。主要表現(xiàn)為高流動性、不穩(wěn)定性、高風(fēng)險性及高投機(jī)性，主要是以價值符號為交易對象，如銀行、資金市場、證券市場、外匯市場、期貨市場等都可以算作是虛擬經(jīng)濟(jì)范疇。

實體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)形態(tài)特征（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

再來看看文化產(chǎn)業(yè)的屬性，根據(jù)聯(lián)合國教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義:文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。并從文化產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流通、分配、消費，再次消費等角度進(jìn)行了界定。

由此可見，雖然看起來不像傳統(tǒng)制造業(yè)那樣擁有龐大的“資產(chǎn)底盤”，但單從產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和產(chǎn)品等屬性而論，文化產(chǎn)業(yè)是名符其實的實體經(jīng)濟(jì)，根本沒有學(xué)術(shù)上爭辯或詭辯的必要。否則，就是嚴(yán)重違背國家將文化產(chǎn)業(yè)推動為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的既定戰(zhàn)略。

與此同時，目前還有一個誤區(qū)值得特別警惕，那就是片面地將“文化+互聯(lián)網(wǎng)”“文化與科技融合”以線上文旅服務(wù)平臺項目納入“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”或“虛擬經(jīng)濟(jì)”的范疇，這也是嚴(yán)重的錯誤認(rèn)知。2019年8月，科技部、網(wǎng)信辦等六部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》，專門對全面提升文化科技創(chuàng)新能力提出了具體要求。

《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》截圖（來源：科技部官網(wǎng)）

所謂的“文化與科技融合”，實質(zhì)上是文化企業(yè)以信息技術(shù)為工具所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動，包括信息技術(shù)、裝備技術(shù)、傳播技術(shù)、體驗技術(shù)、保護(hù)技術(shù)、修復(fù)技術(shù)等等，這說明了文化產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容生成、傳播和消費也更加依賴技術(shù)進(jìn)步，而互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的興起更加直接體現(xiàn)了文化科技的價值。

國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)示意簡圖

（圖源：中國公共關(guān)系協(xié)會文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會）

這也正是二十大報告所指出“堅持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點放在實體經(jīng)濟(jì)上，加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國”的應(yīng)有之義。可以預(yù)測，以大數(shù)據(jù)等為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)仍將是未來一段時期重點發(fā)展領(lǐng)域和消費主流。

當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)面臨的形勢和挑戰(zhàn)

文化產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，與國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展相輔相成、相互促進(jìn)，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展已初步形成了門類齊全的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。尤其是黨的十八大以來，在國家及有關(guān)部門一系政策的引導(dǎo)扶持下，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)增長的新動能和新引擎(請參考《這十年 | 文旅產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新 共繪時代畫卷》)。

一是文化產(chǎn)業(yè)增加值行穩(wěn)致遠(yuǎn)。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10年來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增長到2020年的44945億元，增長了2.48倍（年均增速12.1%），增加值占同期GDP的比重從3.36%上升到4.43%，距離成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)（占GDP的比重5%）越來越近。如果從2004年算起（2014年文化產(chǎn)業(yè)增加值為3440億元），不到20年時間整整增長了13倍。

二是市場主體規(guī)模不斷壯大。作為實體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，經(jīng)過10年來的發(fā)展以國有文化企業(yè)為主體的文化骨干企業(yè)不斷壯大，為文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)較快發(fā)展提供了有力支撐。據(jù)文旅部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：10年來，全國規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)量從3.6萬家增長到了6.5萬家，年營業(yè)收入從5.6萬億元增長到11.9萬億元。

其中，截至2020年底，全國國有文化企業(yè)共計2萬戶，從業(yè)人員147.9萬人，資產(chǎn)總額7.3萬億元，全年實現(xiàn)營業(yè)總收入1.6萬億元，利潤總額1399.4億元。與“十二五”末相比，全國國有文化企業(yè)數(shù)量增長42.9%，資產(chǎn)總額增長131.3%，整體規(guī)模實力穩(wěn)步提升。

三是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系持續(xù)優(yōu)化。隨著以“互聯(lián)網(wǎng)+”為依托的文化新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)并發(fā)展迅猛，以及5G、大數(shù)據(jù)、AR/VR、人工智能等數(shù)字技術(shù)在文旅游行業(yè)廣泛應(yīng)用，線上演播、數(shù)字藝術(shù)等新業(yè)態(tài)日益成為文化產(chǎn)業(yè)新的增長點。根據(jù)新修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》顯示，文化行業(yè)由2012年前的120項增加到146項，調(diào)整增加了數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)、娛樂用智能無人飛行器制造、可穿戴智能文化設(shè)備制造等數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)。

列入國家統(tǒng)計的16個文化新業(yè)態(tài)分類

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入119064億元，比上年增長16.0%；兩年平均增長8.9%，比2019年同比增速加快1.9個百分點。其中，16個數(shù)字文化新業(yè)態(tài)實現(xiàn)營業(yè)收入39623億元，比上年增長18.9%；占文化企業(yè)營業(yè)收入的比重為33.3%。如，可穿戴智能文化設(shè)備制造、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)2個細(xì)分行業(yè)營業(yè)收入兩年平均增速分別為46.4%和31.8%。

綜合以上文化產(chǎn)業(yè)核心要素分析可以清晰發(fā)現(xiàn)，近10年來，我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)較快增長，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了較好優(yōu)化，增長動力正在從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，文化消費市場總體趨向“以變應(yīng)變”“穩(wěn)中求進(jìn)”的發(fā)展態(tài)勢。

但我們也必須清醒地認(rèn)識到，隨著百年未有之大變局的出現(xiàn)，不穩(wěn)定性、不確定性對文化產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的新挑戰(zhàn)，一定程度上改變了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本盤，文化娛樂休閑服務(wù)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間受到了嚴(yán)重壓縮，中小微民營文化企業(yè)生存越發(fā)艱難。具體講，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

一是文化市場經(jīng)營單位下降趨勢明顯。據(jù)統(tǒng)計，2012-2021年全國文化市場經(jīng)營單位呈明顯下降趨勢，截止2021年末，共有文化市場經(jīng)營單位19.10萬個，比2012年23.11萬個，總體減少了4萬個。同時，文化市場從業(yè)人員也從2017年的173.37萬人高峰值下降到2021年151.14萬人。

從2021年末19.1萬個文化市場經(jīng)營單位類別看，其中，娛樂場所5.05萬個，占26.50%；互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所10.18萬個，占53.41%；演出市場單位2.25萬個，占11.80%；藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)0.61萬個，占5.09%；經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位1.01萬家，占3.20%。這組數(shù)據(jù)充分表明，龐大的文化娛樂休閑服務(wù)業(yè)和網(wǎng)吧等傳統(tǒng)文化行業(yè)的市場空間明顯收縮。

二是區(qū)域發(fā)展不平衡的局面更加凸顯。例如，2021年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入119064億元。其中，東部地區(qū)的營業(yè)收入為90429億元，占比76.0%；中部地區(qū)17036億元，占比14.3%；西部地區(qū)10557億元，占比8.9%；東北地區(qū)1042億元，占比僅有0.9%。

總體來看，仍然保持“東高西低”的發(fā)展態(tài)勢，逐漸形成了東部的“北上廣深”、南京、杭州領(lǐng)跑，中部的武漢、長沙崛起，西部的成都、西安、重慶挺進(jìn)等區(qū)域聚集效應(yīng)。其中，北京文化產(chǎn)業(yè)在總體規(guī)模、企業(yè)綜合實力、居民文化消費、國際文化貿(mào)易等多項指標(biāo)上繼續(xù)領(lǐng)先全國。2019-2020年度，北京地區(qū)共有75家企業(yè)入選國家文化出口重點企業(yè)，入圍企業(yè)數(shù)量居全國第一。

三是民營文化企業(yè)發(fā)展仍有較大弱肋。值得注意的是，在全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)中（截至2021年共6.5萬家），民營企業(yè)數(shù)量占比約70%、營業(yè)收入約占87%。但與國有文化企業(yè)相比，民營文化企業(yè)缺乏“先天”的核心優(yōu)勢，那就是銀行授信，很難像國有企業(yè)那樣通過銀行授信盤活或放大固定資產(chǎn)。因此，長期困擾中小微民營文化企業(yè)的“底盤小、風(fēng)險高、缺擔(dān)?！钡葐栴}，短期內(nèi)很能發(fā)生實質(zhì)性改變。

二十大報告再次強(qiáng)調(diào)，毫不動搖鞏固和發(fā)展公有制經(jīng)濟(jì)，毫不動搖鼓勵、支持、引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用。與十九大報告不同的是，將市場決定性作用放在了政府作用之前，強(qiáng)調(diào)了國有和民企企業(yè)同臺公平競爭。長期預(yù)測，民營文化的窘境可能會有所改觀，這也是考驗政府作用的“試金石”。

未來文化產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)“脫虛向?qū)崱?/strong>

黨的二十大報告提出，要堅持以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，把實施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來，增強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性，提升國際循環(huán)質(zhì)量和水平，推動經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

對于文化領(lǐng)域而言，貫徹落實二十大精神推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須把做實做強(qiáng)做優(yōu)實體經(jīng)濟(jì)作為主攻方向，一手抓傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，一手抓新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，全面提高文化產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和現(xiàn)代化水平。結(jié)合前文分析，未來應(yīng)著力從以下幾個面著力推動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“脫虛向?qū)崱薄?/p>

一是守住主業(yè)，升級傳統(tǒng)文化行業(yè)。實體經(jīng)濟(jì)對應(yīng)的是實體企業(yè)，而實體企業(yè)立身之本就是核心主業(yè)。對文化產(chǎn)業(yè)來講，所謂主業(yè)就是“姓文興文”，因此必須堅持“市場優(yōu)先、內(nèi)容為王”的發(fā)展策略，順應(yīng)市場需鞏固渠道優(yōu)勢，提升產(chǎn)品內(nèi)容品質(zhì)。如娛樂場所、網(wǎng)吧、游藝廳等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)及時調(diào)整升級經(jīng)營范圍和消費場所，按照市場新的消費習(xí)慣豐富體驗式融合業(yè)態(tài)，切實擺脫消費場景“同質(zhì)化”的制約。

二是順應(yīng)變革，培育新興文化產(chǎn)業(yè)。科技是時代變革的強(qiáng)音，也是推動產(chǎn)業(yè)革命最活躍的因子。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，文化作為科技的溫床，催生出了數(shù)字內(nèi)容、動漫游戲、視頻直播、視聽載體等新興文化業(yè)態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)的變革挑戰(zhàn)超越了此前任何一個歷史時期。這是一個無法逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全國6.8萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入56052億元，比上年同期增長0.3%。其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入19990億元，比上年同期增長2.9%，快于全部規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)2.6個百分點。因此，文化產(chǎn)業(yè)必須順應(yīng)科變革，將文化與科技融合作為文化產(chǎn)業(yè)新的“杠桿”，大力培育新供給、促進(jìn)新消費。

三是公平對待，既要扶大也要扶小。前文已提到，二十大報告中再次強(qiáng)調(diào)了對國有企業(yè)和民營企業(yè)“兩個毫不動搖”原則，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用和政府作用。這就意味著，未來國有文化企業(yè)和民營文化企業(yè)將在公平的市場環(huán)境中同臺競爭，各取所需、各展所長，真正激活文化市場這池“春水”。

在金融等扶持政策方面，大型國有文化企業(yè)和民營文化企業(yè)仍是各類基金、債券和上市融資扶持的重。對中小微民營文化企業(yè)，特別是文化科技融合型創(chuàng)新企業(yè)，將成為金融機(jī)構(gòu)關(guān)注的重點。如，二十大開幕當(dāng)天，先后有包括工商銀行、交通銀行、建設(shè)銀行等在內(nèi)的六家大行集體發(fā)布公告，表示將持續(xù)有效地發(fā)揮大行支柱作用，加快金融投放，支持實體經(jīng)濟(jì)。

結(jié)語

黨的二十大報告對中國特色社會主義文化進(jìn)行了深刻闡釋，將文化強(qiáng)國提升到了一個嶄新的高度，對繁榮發(fā)展文化事業(yè)，做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)提出了新的目標(biāo)。我們堅決相信，在二十大精神的指引和鼓舞下，全國文旅人一定能夠戰(zhàn)勝發(fā)展道路上的困難和挑戰(zhàn)，同心奏響文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時代凱歌！