數(shù)字經(jīng)濟是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和社會發(fā)展的重要趨勢，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成和文化發(fā)展的數(shù)字化實踐。隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實和5G等前沿技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一系列發(fā)展新動能，在文化產(chǎn)品展現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)動和品牌營銷傳播等前端、中端和后端鏈條上均存在升級發(fā)展想象空間。

首先，數(shù)字技術(shù)能推動高創(chuàng)意、高附加值的文化產(chǎn)品生產(chǎn)和展示。其中，虛擬現(xiàn)實和人工智能技術(shù)是當前與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合較深的技術(shù)門類。比如，故宮博物院在2018年發(fā)布的第七部大型虛擬現(xiàn)實作品《御花園》，利用三維特效等技術(shù)全景展示紫禁城御花園的面貌，給觀眾帶來耳目一新的感受，有效提升了傳統(tǒng)文化在普通民眾中的關注熱度。2019年遼寧省博物館承辦的“龍?zhí)╁酚睢蕦m養(yǎng)心殿文物特展”，也充分融合了虛擬現(xiàn)實和人工智能技術(shù)，使得游客更全方位、更直觀的了解和認識故宮養(yǎng)心殿內(nèi)整體環(huán)境和歷史故事。與此同時，人工智能生成圖片技術(shù)也已經(jīng)被不少傳媒企業(yè)、文化設計機構(gòu)投入運用，卷積神經(jīng)網(wǎng)絡與生成對抗網(wǎng)絡為此提供了技術(shù)支撐，AI圖像等文藝作品的生產(chǎn)和再生產(chǎn)均取得相當進步。

其次，數(shù)字技術(shù)有利于推動文化產(chǎn)業(yè)不同領域和類別的跨界聯(lián)動。數(shù)字技術(shù)具有基礎性、外溢性、滲透性以及互補性等特點，這使得數(shù)字經(jīng)濟能夠輕松滲透到社會再生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)中，為各行業(yè)的跨界合作提供了更大的可能，設計、印刷、游戲、影視、動漫和文旅景點等文化產(chǎn)業(yè)不同類別之間存在廣闊的優(yōu)勢互補、資源協(xié)同和互動融合的空間。比如，2018年，故宮博物院與網(wǎng)易發(fā)布了其聯(lián)合開發(fā)的手機游戲《繪真·妙筆千山》，該游戲于2019年在App Store上首發(fā)，在全球200多個國家同步發(fā)行，一方面推動了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新思路、新市場的形成，另一方面也促進了中華傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的傳播。

第三，數(shù)字平臺有助于文化品牌、活動和產(chǎn)品的現(xiàn)代化營銷推廣。進入數(shù)字化時代后，4G、5G 光纖通信網(wǎng)絡以及物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新型數(shù)字基礎設施得以普及，人們的生活娛樂方式也隨著發(fā)生深刻變化。越來越多的文化部門和文化企業(yè)開始推動數(shù)字化營銷變革，這類新型營銷呈現(xiàn)出相應特點和主流做法：一是依托借助微博、抖音、B站等平臺，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)制定和實施營銷方案；二是發(fā)掘自媒體資源發(fā)展自身社群，推動消費者開展相關“二創(chuàng)”活動，線上線下聯(lián)動，盤活本地文旅行業(yè)；三是扎根優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容開展高品質(zhì)營銷，擁有大量優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容是傳統(tǒng)文化部門和企業(yè)的一大優(yōu)勢，越來越多成功的傳播案例凸顯出融媒體時代“內(nèi)容依舊為王”的發(fā)展規(guī)律。

除此之外，數(shù)字技術(shù)還在文化作品原創(chuàng)方面嶄露頭角。比如，2018年AI創(chuàng)作肖像畫《埃德蒙·貝拉米肖像》在佳士得拍出43.2萬美元的高價(約合人民幣300萬元)，而寫稿機器人已在各大網(wǎng)絡媒體平臺進行內(nèi)容創(chuàng)作。盡管此類人工智能作品在其原創(chuàng)藝術(shù)價值、法律權(quán)屬等方面存在爭議和需要完善，但仍屬于需要持續(xù)關注的一大發(fā)展趨勢。

近年來，大灣區(qū)利用自身數(shù)字經(jīng)濟和技術(shù)發(fā)展基礎優(yōu)勢，也在文化產(chǎn)業(yè)方面做出較多嘗試，去年基于傳統(tǒng)嶺南文化題材創(chuàng)作的動畫電影《雄獅少年》，就是其中較為成功的商業(yè)案例。即將于11月1日施行的《深圳經(jīng)濟特區(qū)數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)促進條例》指出，文化廣電旅游體育部門應統(tǒng)籌推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。國務院今年發(fā)布的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》也提出，要通過數(shù)字化推動文旅融合等多領域、跨行業(yè)深度合作。未來，數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字技術(shù)在國內(nèi)尤其是大灣區(qū)擁有與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的極大潛能，智能酒店、沉浸式游樂園、數(shù)字展覽、數(shù)字演藝、數(shù)字文博和藝術(shù)品數(shù)字化等全新場景的出現(xiàn)和豐富將驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展。