近年來，隨著文化與科技的深度融合，傳統(tǒng)形態(tài)的文化產(chǎn)品進行數(shù)字化升級后生成全新的數(shù)字產(chǎn)品，催生數(shù)字文化新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)使文化的傳播力、吸引力、感染力不斷提升，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、交易、合法性保障等提供了全新的技術(shù)支撐，使傳統(tǒng)文化領(lǐng)域迎來了數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的新機遇。在新技術(shù)、新環(huán)境、新需求的共同驅(qū)動下，文化數(shù)字衍生品市場日益活躍，行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

作為新業(yè)態(tài)，文化數(shù)字衍生品行業(yè)凝聚了一批走在行業(yè)前沿的技術(shù)性人才，正是他們的持續(xù)探索和不斷嘗試，推動著文化領(lǐng)域新數(shù)字產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新。那么，文化數(shù)字衍生品行業(yè)從業(yè)者主要從事哪些方面的工作？需要具備哪些獨特的從業(yè)技能和素質(zhì)？這些問題都值得進一步探討。

數(shù)字素養(yǎng)和技能成為人才核心競爭力

《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告（2022年）》顯示，2021年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到45.5萬億元，占GDP的39.8%，數(shù)字經(jīng)濟地位和作用愈發(fā)凸顯。人才是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的核心驅(qū)動力，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展，需要一大批適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、具備數(shù)字化知識結(jié)構(gòu)和數(shù)字化動手能力的人才。

中華書局古聯(lián)數(shù)字產(chǎn)業(yè)研究院院長、中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會文化科技分會副會長王建主要從事數(shù)字出版、虛擬數(shù)字人、數(shù)字文化空間打造以及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的工作。他認(rèn)為，文化數(shù)字衍生品是一個多行業(yè)、多領(lǐng)域交叉融合的行業(yè)，就內(nèi)容的載體形態(tài)來分析，包含出版、媒體、文博、藝術(shù)、演藝等細(xì)分行業(yè)，就其涉及的數(shù)字科技來看，對區(qū)塊鏈技術(shù)、交互技術(shù)、游戲技術(shù)、人工智能技術(shù)等元宇宙的六大核心技術(shù)均有涉及。

“文化數(shù)字衍生品行業(yè)的從業(yè)者需要具備的職業(yè)技能，至少可以從3個維度進行劃分。一是以客戶為明確導(dǎo)向的針對性內(nèi)容研發(fā)技能，二是跨業(yè)態(tài)、跨技術(shù)的集成商的技能，三是以流量運營與變現(xiàn)為直接目標(biāo)的內(nèi)容與IP運營的技能?！蓖踅ㄔ诮邮苡浾卟稍L時表示。

不同于傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作和視覺設(shè)計行業(yè)，文化數(shù)字衍生品行業(yè)對從業(yè)者的要求復(fù)雜且多元。“從業(yè)者本身需要具備區(qū)塊鏈背景技術(shù)和知識，對公鏈、聯(lián)盟鏈、NFT等基礎(chǔ)概念有一定理解，知道如何合規(guī)地使用這些工具、平臺和技術(shù)。文化數(shù)字衍生品從業(yè)者也需要具備更多元的設(shè)計創(chuàng)作能力，使用一些更高階段的創(chuàng)作工具和技術(shù)，除了平面創(chuàng)作的能力，需要的技能還包括3D建模、3D貼圖/減面、加密生成、AI生成等。”小紅書熱中子工作室業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人麒麟說。

熱中子工作室是小紅書社區(qū)部孵化的創(chuàng)新業(yè)務(wù)團隊，重點關(guān)注用區(qū)塊鏈等新技術(shù)手段賦能社區(qū)，在原創(chuàng)版權(quán)保護、創(chuàng)作者經(jīng)濟數(shù)字化、用戶體驗場景升級等方面實現(xiàn)新探索。目前，工作室已基于小紅書社區(qū)孵化了R—Space產(chǎn)品，讓小紅書用戶可以在APP內(nèi)順暢體驗和收藏這些多元的文化數(shù)字衍生品。

“由于職務(wù)帶有協(xié)調(diào)、管理職能，我主要負(fù)責(zé)研究行業(yè)規(guī)則，其中包括鏈的規(guī)則和文化數(shù)字衍生品的規(guī)則等，另外文化數(shù)字衍生品交易也是重要環(huán)節(jié)，協(xié)會和各類交易所正在密切溝通中。在上述工作的基礎(chǔ)上，協(xié)會還聯(lián)合專家生成行業(yè)報告，推動行業(yè)自律的形成和執(zhí)行?！敝袊幕瘖蕵沸袠I(yè)協(xié)會文化數(shù)字衍生品分會秘書長陳琦棟介紹。

據(jù)了解，今年9月，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會文化數(shù)字衍生品分會正式成立，首屆成員單位包括淘寶中國、螞蟻集團、嗶哩嗶哩、抖音集團等30余家頭部企業(yè)及專業(yè)研究機構(gòu)，分會成員單位將共同探索并不斷拓寬文化數(shù)字衍生品應(yīng)用場景，賦能實體經(jīng)濟。

培養(yǎng)既懂技術(shù)又懂業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才

“知識就是力量，人才就是未來。”中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)的《意見》提出，圍繞建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國，實施提升全民數(shù)字素養(yǎng)與技能行動，建立一批數(shù)字技能人才培養(yǎng)試驗區(qū)，打造一批數(shù)字素養(yǎng)與技能提升培訓(xùn)基地，舉辦全民數(shù)字素養(yǎng)與技能提升活動，實施數(shù)字教育培訓(xùn)資源開放共享行動。

“現(xiàn)階段文化數(shù)字衍生品行業(yè)的從業(yè)者都是先行者，當(dāng)前行業(yè)發(fā)展需要的是具備較為成熟的互聯(lián)網(wǎng)和營銷領(lǐng)域經(jīng)驗、能夠理解文化數(shù)字衍生品未來對文化市場的增值等素養(yǎng)的人才。基于這些素養(yǎng)，他們會更深入地去思考、共商行業(yè)發(fā)展方向，而一定相關(guān)行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷，也可以讓從業(yè)者沉下心來思考Web3.0和現(xiàn)有社會管理體系和Web2.0體系的融合?！标愮鶙澱f。

“在各行各業(yè)都在進行數(shù)字化升級的當(dāng)下，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)也需要兼顧需求分析、產(chǎn)品定位、原型設(shè)計、產(chǎn)品發(fā)布、更新迭代、產(chǎn)品運維等環(huán)節(jié)。作為數(shù)字人才，要參與更多設(shè)計、融入更多思考，積極進行內(nèi)容創(chuàng)新，實現(xiàn)內(nèi)容的價值變現(xiàn)。總之，數(shù)字時代的到來，文化行業(yè)的眾多環(huán)節(jié)被重新定義，從業(yè)者要積極應(yīng)變，轉(zhuǎn)換角色定位，甚至對許多事物的理解也要換個角度，如果還沿用原來的思維方式，將難以在行業(yè)數(shù)字化浪潮中抓住機遇、占得先機?！蓖踅ǜ锌?/p>

“其實，業(yè)內(nèi)并不缺少創(chuàng)作能力強、創(chuàng)意新穎的年輕人，他們創(chuàng)作了大量優(yōu)秀的數(shù)字作品，并在各種社交媒體和平臺進行宣傳和發(fā)行。在這個過程中，創(chuàng)作技術(shù)層面的培養(yǎng)其實是不缺途徑的，但是整體行業(yè)層面的人才培養(yǎng)是不足的。這些年輕人才大多對區(qū)塊鏈的背景和技術(shù)概念缺乏認(rèn)知，對相關(guān)的法律法規(guī)也缺乏自身判斷。未來，在文化數(shù)字衍生品行業(yè)人才的培養(yǎng)方面，還要更多地強調(diào)提升綜合能力?！摈梓虢ㄗh。