11月3日，第15屆CLE授權(quán)展在成都落下帷幕，作為首個(gè)文化出海的國(guó)風(fēng)虛擬人，“天妤”在故宮博物院、敦煌博物館、陜西歷史博物館等一眾頂級(jí)文博IP中獨(dú)樹一幟，以文化IP新勢(shì)力姿態(tài)展現(xiàn)出中國(guó)文化IP強(qiáng)勁的生命力。

結(jié)合年輕人的文化消費(fèi)偏好，本次授權(quán)展天妤推出了萌版和國(guó)風(fēng)的兩種不同形象，通過抱枕、飛盤、帆布袋、貼紙等周邊的形式進(jìn)行IP衍生，受到參展觀眾熱捧，成為文化IP中的焦點(diǎn)。展位上，不少觀眾頻頻駐足，在LED顯示屏中通過視覺捕捉實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，自然流暢的虛擬交互效果給觀眾們帶來了耳目一新的感官體驗(yàn)。

其較高的辨識(shí)度和記憶度成功提升IP形象本身的價(jià)值，也讓更多人認(rèn)識(shí)、了解了國(guó)風(fēng)虛擬人“天妤”。

東方美，世界風(fēng)潮

IP，是提升國(guó)家文化軟實(shí)力、打造中國(guó)文化符號(hào)的有效路徑。植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沃土的天妤，以前沿的元宇宙數(shù)字技術(shù)和高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)意作為IP內(nèi)涵雙保險(xiǎn)，也成為向世界傳遞中國(guó)文化、對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性傳承的最佳載體。

作為中國(guó)文化傳承者，以傳統(tǒng)飛天和唐代女俑為靈感，天妤從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，成就了天妤國(guó)風(fēng)虛擬人的形象與精神內(nèi)核。為了還原飛天之美，天妤團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了敦煌文化研究領(lǐng)域的專家學(xué)者擔(dān)任設(shè)計(jì)，參考了大量的史料。

而美的呈現(xiàn)不僅流于表面與口號(hào)，更體現(xiàn)對(duì)歷史的追問和對(duì)文化的追逐。

“我們推出的每集2分鐘的《千壁尋蹤》系列短劇，在情節(jié)、表演等方面都進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，每一集尋找一塊碎片，每一個(gè)碎片都代表著對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承。”天娛數(shù)科元夢(mèng)工作室總經(jīng)理鄭屹呈詳細(xì)向記者介紹了背后的創(chuàng)作理念。

美會(huì)產(chǎn)生價(jià)值觀的同頻共振，而流量就是從數(shù)據(jù)層面展示了美的力量。

上線僅半年，天妤已經(jīng)在全網(wǎng)擁有500余萬粉絲，全網(wǎng)視頻播放量超3億。文化IP中第一虛擬人，天妤當(dāng)之無愧。

文化是民族的，更是世界的?！疤戽ァ睂⒅袊?guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行通俗化、大眾化、年輕化，以現(xiàn)代科技方式講述中國(guó)傳統(tǒng)故事，其海外TikTok賬號(hào)粉絲已突破11萬，海外總播放量突破120萬次，受到各大官媒頻頻點(diǎn)贊，稱贊其扎根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推陳出新，是中國(guó)文化現(xiàn)代化傳播的優(yōu)秀范式。

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作基礎(chǔ)，助推傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承，以IP運(yùn)營(yíng)路徑，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化影響力，這是水到渠成的，同時(shí)也會(huì)受到不同層面的支持與歡迎。

這正是遵循了天娛數(shù)科元夢(mèng)工作室對(duì)IP體系打造的“進(jìn)階之路”——IP內(nèi)核挖掘、技術(shù)賦能、文化傳播，通過“數(shù)據(jù)+算法+算力”為核心的技術(shù)核心系統(tǒng),助推天妤逐步向著第一虛擬人文化IP的方向邁進(jìn)

事實(shí)上，在IP合作方面，“天妤”此前已有嘗試，通過用虛擬人全新的表達(dá)方式與游戲、汽車、文旅、美妝等領(lǐng)域達(dá)成IP聯(lián)動(dòng)。

近日，“天妤”化身集度ROBO-01探月限定版的數(shù)字車主NO.001，開啟元宇宙探月之旅。“從游戲體驗(yàn)官到品牌代言人，再到數(shù)字車主，一個(gè)個(gè)身份解鎖見證了天娛數(shù)科虛擬人IP價(jià)值不斷升級(jí)，為合作伙伴在品牌形象與品牌好感度方面賦能加持”

多元的探索，多樣化的嘗試，也正是因?yàn)榭紤]到虛擬人打破邊界的優(yōu)勢(shì)，鄭屹呈對(duì)于天妤的商業(yè)化前景并不設(shè)限，團(tuán)隊(duì)對(duì)其變現(xiàn)的期望是，她能夠?qū)崿F(xiàn)從“一個(gè)藝人”到“一個(gè)IP”的轉(zhuǎn)變。

虛擬潮，時(shí)代活力

隨著技術(shù)創(chuàng)新步伐加快，虛擬人進(jìn)入門檻逐步降低，入局玩家數(shù)量增長(zhǎng)也尤為迅速。從初代的虛擬人到現(xiàn)在的文化虛擬人，虛擬人正在不斷適應(yīng)新環(huán)境，發(fā)展新功能。

虛擬人推陳出新的速度不斷加快，如何在大浪淘沙之中依舊立于鰲頭，“天妤”短短數(shù)月時(shí)間“破圈而紅”并率先出海就是一個(gè)最好的例證。

鄭屹呈曾在分享時(shí)表示,天妤的出圈基于三大能力,一是中國(guó)文化的傳統(tǒng)表達(dá)能力,小到一個(gè)發(fā)簪、發(fā)型以及服裝上每一個(gè)團(tuán)花和小的元素都從壁畫上汲取了靈感。二是持續(xù)生產(chǎn)創(chuàng)意內(nèi)容的能力,天妤作為元宇宙最“卷”的虛擬人,實(shí)現(xiàn)了虛擬數(shù)字人短劇的周更,上線六個(gè)月以來已經(jīng)更新了27條視頻;三是技術(shù)能力,通過全球頂尖的光場(chǎng)掃描設(shè)備實(shí)現(xiàn)智能深度數(shù)字采集、短時(shí)間完成虛擬數(shù)字人建模,具有毛孔級(jí)的寫實(shí)還原技術(shù),還有400平米可以實(shí)現(xiàn)視覺捕捉、慣性捕捉、光學(xué)捕捉的動(dòng)捕棚。

歸根到底，內(nèi)容生態(tài)仍是虛擬人目前發(fā)展的瓶頸，元宇宙虛擬世界中“你我他”，即使只是存在于數(shù)字空間中的化身，仍然需要“故事”來引流，虛擬人好看的“皮囊”之下，只有蓬勃的內(nèi)容生態(tài)作支撐，才能讓其“靈魂”得以豐滿。

這也正是意味著，虛擬人發(fā)展的根基始終是遵循內(nèi)容為王的。就像鄭屹呈所述，“元宇宙的未來是社交與內(nèi)容營(yíng)銷的未來，作為元宇宙的‘探路者’，進(jìn)化中的虛擬人已經(jīng)敲開了品牌營(yíng)銷4.0時(shí)代的大門。”

事實(shí)上，虛擬人要想保持新鮮感，需要明確具有鮮明的IP化屬性以及特定的文化圈層，這樣的虛擬人才能成功破圈?！疤戽ァ钡幕鸨梢钥醋饕粋€(gè)現(xiàn)象級(jí)的事件，背后的成長(zhǎng)邏輯清晰可見。

IP想要保持持久的生命力， 高質(zhì)量的IP產(chǎn)品不止具有實(shí)用功能，要更能帶給受眾無可替代的情感寄托。正是由于這份對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承，天妤展現(xiàn)出的文化標(biāo)簽讓其在海內(nèi)外受到了認(rèn)可?！笆孜晃幕龊Ｌ摂M人”的初始設(shè)定讓“天妤”打開了第一步，也為“天妤”日后的發(fā)展開辟了一條不同以往虛擬人的道路。

而當(dāng)下，“天妤”站在這個(gè)潮流端口，將“元宇宙”與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，用最新的科技手段，讓傳統(tǒng)文化“馭風(fēng)而行”。

從文博IP到國(guó)風(fēng)虛擬人IP，中國(guó)文化IP正經(jīng)歷著一場(chǎng)IP結(jié)構(gòu)的升級(jí)優(yōu)化，越來越多新興的中國(guó)文化IP為推進(jìn)中國(guó)文化自信自強(qiáng)而不斷努力，中國(guó)文化，是傳統(tǒng)的，也是時(shí)尚的，是屬于歷史的，更是奔赴未來的。