文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國家經(jīng)濟升級轉(zhuǎn)型中的重要產(chǎn)物，由于附加值高、發(fā)展可持續(xù)性，同時可增加就業(yè)，因而成為世界經(jīng)濟增長的新動力，引領全球未來經(jīng)濟發(fā)展。如今發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展的新潮流和國家級的戰(zhàn)略性選擇。而在該產(chǎn)業(yè)中逐漸孵化衍生出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品也逐漸獲得產(chǎn)業(yè)及市場的關注。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是將文化資源用創(chuàng)意的形式設計展現(xiàn)出來的現(xiàn)代社會產(chǎn)品，也是將精神層面概念物化后形成的產(chǎn)品。消費者通過消費購買這樣的具體對象，消費者獲得了精神層面、情感層面的高級附加值，從而獲得超越基本剛需必需品的價值，同時文化藝術也得到了正向的傳播。隨著國民可支配收入逐年上升，對文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的需求也快速增加。雖然對文創(chuàng)類產(chǎn)品市場發(fā)展并不長久，但在近年電商快速發(fā)展的加持下，行業(yè)中涌現(xiàn)出成熟優(yōu)秀的行業(yè)模范，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了許多成功思路，本次采訪的本次采訪的設計師是許妍媛老師，便是代表之一，她在科研與商業(yè)設計的雙向發(fā)展也為文創(chuàng)設計發(fā)展提供了重要的參考。

非遺文創(chuàng)研究為藝術設計插上靈魂的翅膀

資深插畫、產(chǎn)品設計師、品牌創(chuàng)始人，高校藝術設計教師許妍媛，擁有近二十年的藝術設計教學經(jīng)驗和豐富的項目實戰(zhàn)經(jīng)驗。但使其設計獨具特色的密鑰卻是源于在近二十年的文化藝術、尤其是非遺類文創(chuàng)課題研究上。立足非物質(zhì)遺產(chǎn)、文旅資源極為豐富的四川省，許老師認為可以利用地域優(yōu)勢融入式進行探索研究，在投入多年的研究精力后證明這樣的考量是非常正確的。許妍媛主持或參與完成十余項國家級、省市級非遺文創(chuàng)課題研究，諸如《IP文化背景下三星堆青銅面具文創(chuàng)設計研究》、《論四川羌族刺繡的保護與傳承》、《中國水墨畫技法在動漫設計中的運用與研究》、《綿竹年畫的傳承與發(fā)展》等，并編寫十四五規(guī)劃教材《卡通 IP 形象設計》，并因而獲得許多科研獎項。在研究的同時，許妍媛還作為導師帶領團隊幫助學生獲得如“四川旅游設計大賽”、“大學生廣告藝術大賽”等許多省級文創(chuàng)設計類獎，也正是源于許妍媛老師對非遺文創(chuàng)研究的重視。她認為，傳統(tǒng)藝術文化，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是當代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要來源，因為漫長文明的傳承與篩選讓其具備了豐富的文化特性與審美價值，設計師們可以從這樣的資源寶庫中汲取資源，進行多層次、多角度的研究提取、解構(gòu)，再進行有機設計與創(chuàng)新，是可以發(fā)展出具有深厚底蘊、富有情感鏈接、滿足現(xiàn)代審美表達需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，它們所賦予的價值遠超于產(chǎn)品基本功能本身。如此不僅幫助了文創(chuàng)設計師有了別具一格的發(fā)展方向，更是對非遺的煥新再創(chuàng)造。

電商商業(yè)成功助力打通完整產(chǎn)業(yè)鏈

2011年中國非遺資源信息已有87萬項目，國家級非遺代表性名錄項目1372項，2017年聯(lián)合國人類非遺名錄中國共39項目，數(shù)量居世界首位。這為設計師提供了極多的可能性，有利于創(chuàng)作極具特色的文創(chuàng)作品。但如何進行創(chuàng)意有效的研究設計，并如何產(chǎn)業(yè)化，這是更大的問題。

作為從業(yè)近二十年的資深設計師，教育工作者，許妍媛老師思考或許在商業(yè)上也能帶來一些新的突破。許妍媛在橫向課題研究中接觸了許多需要創(chuàng)意設計突破的電商公司，由于許妍媛精通文創(chuàng)IP設計孵化、電商店鋪視覺設計，因而獲得認可并擔任擔任中美CUP MYSTERY/PURSING國際品牌首席設計師首席設計師。品牌攜手羅永浩、胡兵、四火姐姐、劉璇等明星參與產(chǎn)品銷售活動，時尚生活產(chǎn)品在天貓、淘寶、京東上廣泛熱銷，帶領團隊登記作品40項，打造“沙發(fā)熊貓”、“Super Annie及其動物朋友”等多項創(chuàng)意IP，成功創(chuàng)造千萬級銷售額，僅2021年度五個電商店鋪共創(chuàng)銷售額超五千萬元，獨創(chuàng)產(chǎn)品貢獻銷售額超過一千余萬元。其中所設計的“沙發(fā)熊貓”IP衍生商品還為公司獲得2020成都禮物旅游商品創(chuàng)意設計大賽一等獎。

所以完整的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最終還是需要打通商業(yè)成功這一關?！?021 非遺電商發(fā)展報告》報告顯示，2020年 14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年年成交額過億元，由此說明“非遺+電商”模式是走得通的，通過電商的線上直接拉近了非遺產(chǎn)品與消費者之間的距離，帶來了更大的經(jīng)濟價值空間，進一步激發(fā)非遺傳承的積極性。如何建立完整文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，許妍媛設計師給出了她的建議:

一、產(chǎn)學研結(jié)合，對非遺或傳統(tǒng)文化中適合產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)容進行梳理，根據(jù)不同層次提取藝術文化內(nèi)核，聯(lián)合專業(yè)院系、研究學者與非遺傳承人進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

二、創(chuàng)新開發(fā)。許多傳統(tǒng)工藝中缺乏現(xiàn)代生活的生命力，重要的原因是缺乏了當今產(chǎn)品的設計和創(chuàng)新能力，做工與功能性都有一定的缺失，另外在生產(chǎn)力上有較大欠缺。該環(huán)節(jié)如能注入文創(chuàng)設計的的多元化設計力量，將傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代時尚進行有機融合，碰撞出全新產(chǎn)品，為傳統(tǒng)文化藝術注入全新的活力。

三、產(chǎn)銷平臺，線上為主，線下為輔。從生產(chǎn)到呈現(xiàn)上充分圍繞文創(chuàng)IP本身的文化內(nèi)核展開，結(jié)合電商全鏈路營銷模式，建立產(chǎn)銷一體化的成熟鏈條。同時不定期結(jié)合建立品牌聯(lián)名、設計師聯(lián)名，促進文創(chuàng)產(chǎn)品進一步破圈發(fā)展。

四、數(shù)字化傳播。針對消費群體，主要進行線上新媒體傳播，年輕化、趣味化，結(jié)合場景與共情建立鏈接。在產(chǎn)業(yè)相對成熟后，聯(lián)合商圈、時裝周、文化節(jié)，可以開展各類跨界活動，充分展示文化內(nèi)核的溝通優(yōu)勢。

非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為較為新興的產(chǎn)業(yè)，可能會面臨諸多挑戰(zhàn)，需要投入大量的資源進行深入探索。但我們相信這樣文明的寶庫在有序的進行產(chǎn)業(yè)化再創(chuàng)新，可以活化與現(xiàn)代人的鏈接，讓更多的人參與進來，再造新的絢麗光彩。